洞察

付木強(qiáng)“守望十年”：擔(dān)當(dāng)美學(xué),，背負(fù)爆款

偏執(zhí)與寬厚,、內(nèi)斂與張揚(yáng)、孤獨(dú)與熱烈,、傳統(tǒng)與先鋒,，這些看上去很矛盾的生命形態(tài)，最終卻成就付木強(qiáng)攀上一座座綺麗的行業(yè)巔峰和本難企及的產(chǎn)品海拔,。在他對行業(yè)的堅(jiān)守和對商業(yè)的信念中，最復(fù)雜的文化,、最純粹的產(chǎn)品一定是以至“簡”的方式呈現(xiàn)的，如遠(yuǎn)古的陶器,，如農(nóng)人的麻衣,，如寓圓于方的包裝形態(tài)，這種“簡”之道,，用詩化的藝術(shù)軌跡身體力行了“簡”之美學(xué),，鑄就了“大道至簡”的一壇奇跡。——付木強(qiáng)?致付木強(qiáng)和他的守望十年中國現(xiàn)代藝術(shù)人的知識性活動區(qū)域,，是在行業(yè),、真性情與美感之間。付木強(qiáng)不崇尚絕對理性的完美,，所以他的藝術(shù)方
云酒頭條 洞察 2017年11月23日

量質(zhì)摘酒,，為何優(yōu)質(zhì)濃香更為稀缺？

文 | 楊官榮作者系四川省釀酒研究所總工程師（ID：YJTT2016）物以稀為貴,，生來稀缺,，自然高端。談起白酒,，“懂酒”的人都能說出醬香稀缺,，濃香干凈，濃香口感好,，卻很少有人能夠了解真實(shí)的濃香,，認(rèn)識到優(yōu)質(zhì)濃香更為稀缺。?何為優(yōu)質(zhì)濃香,？水晶五糧液,、水晶劍南春為濃香高端產(chǎn)品，同為濃香的綿竹大曲,、尖莊,、瀘州老窖二曲卻為低端，價格相差特別大。如果僅僅用品牌定位來解釋高端和低端是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,，消費(fèi)者都很聰明,，事實(shí)上，濃香高端酒在色香味等多方面均遠(yuǎn)勝于低端酒,。要想弄明白濃香高端為何會優(yōu)于低端,，必須要從源頭說起
云酒頭條 洞察 2017年11月23日

6個月為“一壇好酒”發(fā)了267條朋友圈,，你get到吳向東的“真誠”了嗎？

這幾天,，吳向東的微信朋友圈時常曬出熱播劇《獵場》的內(nèi)容,，還有不少胡歌的帥照，“吳教主”開始追劇了,？還是被胡歌圈粉了,？更主要的原因顯然是“一壇好酒”在《獵場》中做了植入，坐擁“朋友圈達(dá)人”和“一壇好酒總導(dǎo)演”雙重身份的吳向東,，當(dāng)然不會放過這個刷屏機(jī)會,。在朋友圈推介“一壇好酒”，這可不是吳向東的隨意而為,，倒更像是他的日常工作之一,。對他的微信朋友圈做個粗略統(tǒng)計(jì)，最近半年時間里,，關(guān)于“一壇好酒”的內(nèi)容竟有267條之多,，占全部朋友圈內(nèi)容的一半還多,。在這267條訊息中,，我們能清楚感受到吳向東的執(zhí)著、熱情,，以
云酒頭條 洞察 2017年11月23日

用事實(shí)講故事：古井貢酒發(fā)現(xiàn)了“健康因子”

11月20日,，上海國際酒業(yè)博覽會期間，由中國酒業(yè)協(xié)會主辦,，古井貢酒承辦的“2017中國白酒健康論壇暨古井貢酒健康因子技術(shù)研究成果發(fā)布會”在上海國家會展中心洲際酒店舉行,。“行業(yè)最重要的一點(diǎn)就是要做好中國白酒的品質(zhì)，講好中國白酒品牌故事,。” 安徽古井集團(tuán)黨委書記,、董事長梁金輝說。一個重要的環(huán)節(jié)是,，論壇發(fā)布了《古井貢酒健康因子技術(shù)研究成果》報告,，研究顯示在古井貢酒體系內(nèi)和白酒釀造過程中分析發(fā)現(xiàn)中國白酒富含多種有益人體健康的物質(zhì)，這一發(fā)現(xiàn)也證明了適量飲用中國白酒有助于身心健康。?白酒要多講“健康故事”白
云酒頭條 洞察 2017年11月22日

開了20年的1218大會今年改名了，寥寥數(shù)字變化背后是五糧液怎樣的雄心,？

一年一度的五糧液1218大會改名了,？11月21日，記者從在成都舉辦的“中國國際名酒文化節(jié)”新聞發(fā)布會上獲悉,，2017中國國際名酒文化節(jié)暨第二十一屆五糧液1218共商共建共享大會將于12月18日—20日在宜賓舉行,。細(xì)心的人會發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)舉辦了20屆的五糧液廠商共建共贏大會,，名稱已經(jīng)改為“共商共建共享大會”——“廠商”改為“共商”,、“共贏”改為“共享”。寥寥數(shù)字的變化,，透露了五糧液怎樣的雄心,？?“二次創(chuàng)業(yè)”后的第一次“1218”為什么值得期待？“1218廠商大會”這一具有五糧液標(biāo)志意義的活動已經(jīng)到了第
云酒頭條 洞察 2017年11月22日

賣了近4.9億瓶的張?jiān)＝獍偌{推出第9代新品，印證了張?jiān)＞劢勾髥纹?、高品質(zhì)雙戰(zhàn)略的成功

11月19日,，張?jiān)９驹谏虾H酒交會上宣布，張?jiān)＝獍偌{第九代新品全球上市,，并將登陸京東首發(fā),。中國酒業(yè)協(xié)會理事長王延才、世界葡萄酒大師羅伯特·蓋蒂斯(Robert Geddes MW),、京東消費(fèi)品事業(yè)部酒類采銷部總經(jīng)理?xiàng)钊~,、張?jiān)９径隆⒏笨偨?jīng)理孫健等共同出席,。（第九代張?jiān)＝獍偌{揭幕儀式：從左至右分別是張?jiān)６?、副總?jīng)理孫健，中國酒業(yè)協(xié)會理事長王延才,，世界葡萄酒大師羅伯特·蓋蒂斯,，京東消費(fèi)品事業(yè)部酒類采銷部總經(jīng)理?xiàng)钊~）目前，張?jiān)＝獍偌{已進(jìn)駐歐洲5000多家超市銷售,，年銷量穩(wěn)定在3000萬瓶以上,，
云酒頭條 洞察 2017年11月21日

擴(kuò)“朋友圈”,，建“高速路”，花冠何來“換擋加速”的底氣,？

從第16屆花冠儲酒節(jié)到2017中國酒業(yè)“G50”峰會,，從重慶糖酒會到上海國際酒交會，在不到一個月時間里,，花冠集團(tuán)頻繁制造行業(yè)熱點(diǎn)話題,。特別是“國花酒莊酒”在上海國際酒交會的首發(fā)上市，更是引發(fā)業(yè)界關(guān)注,。而聯(lián)系近一年來花冠集團(tuán)的種種表現(xiàn),，則會進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，以上這些絕不是旺季時段的“應(yīng)景”之舉,，而是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略突破的實(shí)質(zhì)性表現(xiàn),。從黑馬到領(lǐng)袖，花冠正在打破一些舊的格局,，同時建立新的“秩序”,。上海國際酒交會現(xiàn)場?花冠的“朋友圈”一個人的身份地位，往往可以通過他的“朋友圈”體現(xiàn)出來,，對于企業(yè)同樣如此,。10月2
云酒頭條 洞察 2017年11月21日

這段130秒“大片”,，泄露了劍南春的市場“機(jī)密”

日前,，2017中國廣告長城獎·廣告主獎結(jié)果揭曉，四川劍南春（集團(tuán)）有限責(zé)任公司的“劍南春——兆訊,，溫暖回家路”獲得“2017年度營銷傳播案例”獎項(xiàng),。雖然是個廣告方面的獎項(xiàng)，但看罷這一作品,，卻讓人對劍南春的市場思維和眼光不由說個服字,。劍南春為何能牢牢占據(jù)次高端白酒市場主流地位，一支“水晶劍”憑什么年銷售超過80億,，這段130秒的短片暴露了許多秘密,。“張總”是這段廣告片的主角，故事在他的一段內(nèi)心獨(dú)白中鋪開,，“從家到我打拼的城市，1730公里我往返了整整20年,。每年回家過年,，我只坐火車，一如當(dāng)年,?；丶?
云酒頭條 洞察 2017年11月21日

“醬酒天團(tuán)”來了,，清香濃香還坐得住嗎,？

在茅臺鎮(zhèn)掛牌投產(chǎn)不久，勁牌就來到了兩大醬酒品牌之一的郎酒調(diào)研參觀,，并針對品牌經(jīng)營與傳播,、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及價格策略、小瓶白酒運(yùn)作之道,、財務(wù)管理等問題與郎酒進(jìn)行溝通交流,。勁牌先是在掛牌儀式上與茅臺互動，現(xiàn)在又來到郎酒取經(jīng),，且兩大品牌均對勁牌做醬酒表示了良好的祝愿,，醬酒抱團(tuán)發(fā)展的思路愈發(fā)明顯。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，茅臺,、郎酒、勁牌組成的“醬酒天團(tuán)”來了,，或?qū)︶u酒行業(yè)的總體突破產(chǎn)生巨大影響,。?勁牌入局，茅臺為何如此期待,？對于醬酒陣營的壯大,，茅臺一直樂見其成。11月8日,，正值重慶糖酒會期間,，也是勁牌茅臺鎮(zhèn)酒業(yè)有限公
云酒頭條 洞察 2017年11月21日

天王山之爭：世界十大烈酒產(chǎn)區(qū)出爐,，引市長們現(xiàn)場搶戲搶粉？

“我只喝洋河酒”,、“地上文物看山西,，中國酒皇在杏花”……11月19日，主題為“世界名酒 共享榮譽(yù)”的2017上海國際酒交會世界名酒價值論壇在上海舉辦,，宿遷市人民政府市長王天琦,、呂梁市人民政府市長王立偉在論壇上實(shí)力“搶粉”。據(jù)了解,，遵義,、宜賓、宿遷,、瀘州,、呂梁,、亳州、蘇格蘭,、干邑,、波多黎各、瓜達(dá)拉哈拉在論壇上被授予世界十大烈酒產(chǎn)區(qū)稱號,。王天琦,、王立偉發(fā)表主題演講為到場的來自全球的近千名嘉賓做了產(chǎn)區(qū)介紹。與王天琦,、王立偉一樣,，上海酒交會期間，宜賓市人民政府副市長姚蔚,、遵義市人民政府副市長魯成軍,、瀘州
云酒頭條 洞察 2017年11月21日