在茅臺鎮(zhèn)掛牌投產(chǎn)不久,，勁牌就來到了兩大醬酒品牌之一的郎酒調(diào)研參觀,，并針對品牌經(jīng)營與傳播、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及價(jià)格策略,、小瓶白酒運(yùn)作之道,、財(cái)務(wù)管理等問題與郎酒進(jìn)行溝通交流。

勁牌先是在掛牌儀式上與茅臺互動,，現(xiàn)在又來到郎酒取經(jīng),，且兩大品牌均對勁牌做醬酒表示了良好的祝愿，醬酒抱團(tuán)發(fā)展的思路愈發(fā)明顯,。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，茅臺、郎酒,、勁牌組成的“醬酒天團(tuán)”來了,，或?qū)︶u酒行業(yè)的總體突破產(chǎn)生巨大影響。

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勁牌入局,，茅臺為何如此期待,？

對于醬酒陣營的壯大，茅臺一直樂見其成,。

11月8日,，正值重慶糖酒會期間，也是勁牌茅臺鎮(zhèn)酒業(yè)有限公司掛牌暨投產(chǎn)的日子,。作為茅臺的高管,，李保芳沒出現(xiàn)在糖酒會的茅臺經(jīng)銷商大會上，而是為勁酒站臺,，并表示茅臺特別歡迎新伙伴來到這里,。

茅臺為何對勁酒有如此的期待？

首先,，從產(chǎn)業(yè)格局上來看,，茅臺希望同勁酒這樣的大企業(yè)一道，共同做大醬香市場,。

目前茅臺基酒產(chǎn)能5萬多噸,，但在白酒市場占比依然較小。勁牌醬香酒年產(chǎn)量5千噸,，待2019年三期工程建設(shè)完畢,，年產(chǎn)量將達(dá)到1.3萬噸，存儲原酒1.8萬噸,，屆時(shí)將成為茅臺鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè),。

隨著勁牌醬香酒產(chǎn)能的緩慢釋放，加上勁牌多年的產(chǎn)品推廣經(jīng)驗(yàn)，有助于醬酒氛圍的提升和市場擴(kuò)張的加速,。畢竟只有蛋糕大了,，即便按比例分蛋糕，也只會比以前更多,。

其次,，從品牌陣營的角度看，勁牌的加入使以茅臺為首的醬酒陣營如虎添翼,，醬酒整體形象有望改善和提升,。

目前醬酒名酒企業(yè)并不多，強(qiáng)勢品牌只有茅臺,、郎酒,，其他小伙伴雖然增速顯著，但在品牌影響力,、體量,、市場占比等方面和清香濃香酒企相比，存在較大差距,，即使能為醬酒搖旗吶喊,，聲量也較小。

勁牌的加入,，醬酒品牌陣營將不再勢單力薄,，不僅將改寫香型品牌格局，還將前三甲的門檻大大提高,。對茅臺來說,，和青花郎、勁牌兩個實(shí)力派一起,，打造中國酒業(yè)最重要的一極,，未來可期。

第三,，勁牌的加入為茅臺鎮(zhèn)和醬香酒健康概念加分,。眾所周知，勁牌是保健酒品類老大,，一直注重對健康概念的打造,。勁牌落戶茅臺鎮(zhèn)后，或?qū)用┡_鎮(zhèn),，乃至醬酒酒業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和健康化研究升級,。而茅臺也將成為受益者,。

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落戶茅臺鎮(zhèn),，

勁牌打的是什么小九九？

落戶茅臺鎮(zhèn)，吳少勛又是怎么打算的,？

在勁牌茅臺鎮(zhèn)酒業(yè)有限公司掛牌在儀式上,，吳少勛表示，勁牌將繼續(xù)以茅臺為榜樣,，不斷成長進(jìn)步,。

的確，在中國酒類市場上,，茅臺已經(jīng)成為一個令人仰望的標(biāo)桿,。三季報(bào)的數(shù)據(jù)更是顯示，茅臺的營收,，比排名緊隨其后的五糧液和洋河兩家總和還多,，利潤更是令人難以望其項(xiàng)背。

醬酒已成為眾多白酒香型中利潤率最高,、成長速度最快,、資本涌入最多、發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮陌拙破奉?，甚至有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,，未來醬酒市場規(guī)模可突破千億,。

所以,，勁牌盡管成名于保健酒，優(yōu)勢長于小曲酒,，但勁牌依然不會錯過醬酒風(fēng)口,。畢竟雷軍都說，站在風(fēng)口,，豬都能飛起來,。睿智如吳少勛，豈會不積極參與這場醬香盛宴,？

其次,，從吳少勛的選擇還能看出勁牌一如既往的匠心，對“極致”的追求,。

做保健酒的時(shí)候,，勁酒釀造中所使用的藥材都選自國內(nèi)最好的產(chǎn)區(qū)，甚至釀酒用水也是經(jīng)過地質(zhì)和水質(zhì)專家精選的幕阜山脈的天然溶洞礦泉水,。

在做毛鋪苦蕎酒的時(shí)候,，也是基于這一邏輯，干好保健酒才開始發(fā)力,。

對于做醬酒,，勁牌同樣是來到最適合做醬酒的茅臺鎮(zhèn),，用專業(yè)的人做專業(yè)的事，在最好的產(chǎn)區(qū)釀造最極致的產(chǎn)品,。

第三,，勁牌和茅臺高層早就理念相通、心有靈犀,，抱團(tuán)拓展合作空間的意愿強(qiáng)烈,。

從去年底，茅臺不斷以開放的心態(tài)引領(lǐng)行業(yè)共同發(fā)展,。勁牌吳少勛也多次強(qiáng)調(diào)“把競品當(dāng)作競爭對手,，要說有競爭對手和敵人，那就是自己,?！?/span>

尤其今年8月李保芳率隊(duì)到訪勁牌之后，雙方溝通進(jìn)一步增多,，之后李保芳建議勁牌更名,，更袒露雙方抱團(tuán)的默契。另外,，對勁牌而言,，茅臺釋放的善意也還是值得抓住機(jī)會的。

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勁牌加入,，郎酒得大于失

勁牌落戶茅臺鎮(zhèn),，繼與茅臺深入交流后，便馬不停蹄的來到赤水河另一邊的鄰居郎酒處拜訪,。

今年以來,，醬酒企業(yè)間的溝通頻繁，盡管勁牌是“新人”,，但勁牌與茅臺,、郎酒組成的“醬酒天團(tuán)”朋友圈已不可小覷。郎酒作為其中的一極,，對于勁牌的加入又是什么態(tài)度,？

早在今年初茅臺和郎酒等醬酒品牌在二郎鎮(zhèn)的新春懇談會上，郎酒集團(tuán)董事長汪俊林便表示,，“醬香酒市場,，特別是醬香中檔酒市場還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被打開，在白酒銷量占比中還很小,?！崩删葡Ｍc眾多小伙伴一起共同做大醬香酒市場。

此次勁牌的加入,，對郎酒來說,，香型陣營實(shí)力增強(qiáng),，改變了白酒行業(yè)香型實(shí)力對比，醬酒天團(tuán)成員都能受益,，自然是一件好事。

目前,，全國知名的大眾醬酒產(chǎn)品并不多,，隨著市場運(yùn)作高手勁牌的加入，以及醬酒品牌之間的內(nèi)部競爭,，或?qū)⒖梢詳D出一大批只追求利潤而不注重產(chǎn)品品質(zhì)的小作坊式醬酒企業(yè),。

其他行業(yè)早有這樣的先例，如涼茶行業(yè)王老吉和加多寶PK,，很多涼茶小品牌沒了一樣,，勁牌的加入，將進(jìn)一步強(qiáng)化醬酒品類的馬太效應(yīng),。

郎酒和勁牌都是小酒銷售能手,，雙方如果能互相取經(jīng)，互相學(xué)習(xí),，對小酒市場的壯大和發(fā)展也是一大益處,。從此次勁牌的到訪交流內(nèi)容的內(nèi)容上來看，雙方也有這方面的意愿,。

畢竟從產(chǎn)品上看,，小郎酒是兼香，勁酒是保健酒,，且消費(fèi)者定位重合并不多,，如果聯(lián)手合作，或者深入交流,，對雙方都是好事情,。

換句話說，即使勁牌做小醬酒,，鑒于青花郎的品牌高度和定位,，雙方也不會在業(yè)務(wù)層面有摩擦。

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醬香建群

清香濃香危險(xiǎn)了

茅臺作為白酒行業(yè)的領(lǐng)袖,，醬酒老大,；郎酒作為白酒最有進(jìn)取精神的企業(yè)之一，如今又迎來一個醬酒超級盟友,，醬酒朋友圈越來越大了,。醬香開始“建群”，醬香熱再度被關(guān)注,，這不能不讓行業(yè)深思,。

放眼行業(yè)企業(yè),，近年來也在組建朋友圈。如由汾酒,、紅星,、牛欄山等清香白酒企業(yè)發(fā)起組建的中清酒業(yè)釀造技藝發(fā)展中心，今年13家濃香型白酒企業(yè)聯(lián)合發(fā)布了“秦皇島宣言”,。除了香型上大家互相建群之外,，川黔名酒如茅臺、五糧液,、瀘州老窖,、郎酒還組團(tuán)東北發(fā)展；十七大名酒也在山西酒博會上,，達(dá)成“杏花村共識”各種吸睛……

毋庸置疑,，組建朋友圈讓名酒企業(yè)雙邊和多邊的良性互動明顯增加，行業(yè)整體也呈現(xiàn)出了顯著的和諧氛圍,，甚至可以說白酒比朋友圈的時(shí)代來臨了,！

不過，隨著產(chǎn)業(yè)集中度加快,，酒類消費(fèi)群體和產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生微妙變化的背景下,，勁酒加入醬香酒陣營，醬香格局或?qū)拇税l(fā)生變化,，甚至影響整個中國酒業(yè)的發(fā)展格局,。

據(jù)資料顯示，2015年,，醬香酒就以3%左右的產(chǎn)能占比實(shí)現(xiàn)了中國白酒15%以上的銷售收入和30%左右的利潤,，而這其中最主要的貢獻(xiàn)來源于茅臺和郎酒。

隨著貴州醬香酒事業(yè)的發(fā)展,，2020年,，根據(jù)計(jì)劃，茅臺集團(tuán)產(chǎn)能提高到12萬噸,，其中龍頭產(chǎn)品茅臺酒的產(chǎn)量達(dá)5萬噸,。郎酒醬香酒提高到5萬噸，再加上勁酒貢獻(xiàn)的優(yōu)質(zhì)新產(chǎn)能1.3萬噸,，共計(jì)11.3萬噸,。

比2015年茅臺5萬噸，茅臺酒3.2萬噸,，郎酒約2萬噸的規(guī)模相比,，產(chǎn)量增加了217%。從產(chǎn)量增幅來看,，醬香酒銷售收入應(yīng)實(shí)現(xiàn)全國的32%,。

這還沒有將茅臺系列酒等醬香產(chǎn)品計(jì)算在內(nèi),，只是粗略的計(jì)算了一下。如果銷售能實(shí)現(xiàn)這個數(shù)字,，則意味著醬香酒將突破地域限制,，成為全國化的主流白酒香型。

事實(shí)上,，醬酒的消費(fèi)人群也正在茅臺的熱銷下由高到低在全國范圍內(nèi)規(guī)模性的放大,。有專家預(yù)測，除了高檔消費(fèi)市場外,，大眾醬酒市場的容量也會快速放大,，或?qū)?yán)重蠶食掉清香和濃香白酒的市場份額,，這對清香濃香來說,，可真不是個好消息。

面對即將到來的醬香挑戰(zhàn),，清香濃香們,，你們準(zhǔn)備好了嗎？

關(guān)于醬酒天團(tuán),，你怎么看,？文末留言等你分享！