洞察

從包機(jī)到專車(chē),，五糧人家如何用一瓶酒跨界送“溫暖”,？

春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)怎么做？品牌定位“點(diǎn)滴皆溫暖”的五糧人家,，用一場(chǎng)跨界營(yíng)銷(xiāo),，向消費(fèi)者傳遞出一瓶酒的“溫度”。1月28日,，五糧液系列酒公司旗下五糧人家,，攜手曹操專車(chē)，在成都啟動(dòng)了“溫暖回家路”第二季活動(dòng),。通過(guò)“領(lǐng)券購(gòu)酒優(yōu)惠”,，領(lǐng)取“團(tuán)圓飯大禮包”、公益贈(zèng)酒等活動(dòng),，為春節(jié)返鄉(xiāng)人群,，提供高端交通工具，送去“最后一公里”的溫暖,。“春節(jié)回家”是中國(guó)人的傳統(tǒng)習(xí)俗,，也是白酒品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)搶奪眼球的焦點(diǎn)。作為五糧液系列酒公司“1+4”自營(yíng)品牌的五糧人家,，連續(xù)2年以“溫暖回家路”為主題,，開(kāi)展跨界營(yíng)銷(xiāo)傳遞一瓶酒的溫度,，引發(fā)廣泛關(guān)
云酒頭條 洞察 2019年01月29日

2018逆勢(shì)增長(zhǎng),，寶豐2019穩(wěn)增要亮“三板斧”,？

1月28日，寶豐酒業(yè)召開(kāi)2018年度工作總結(jié)表彰大會(huì),。潔石集團(tuán)董事長(zhǎng)王杰士,、副董事長(zhǎng)岳青華及集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、集團(tuán)所屬企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)邀參加,。寶豐酒業(yè)董事長(zhǎng)王若飛做重要講話,，常務(wù)副總經(jīng)理葛少華、銷(xiāo)售公司總經(jīng)理張偉皓,、公司副總經(jīng)理王豪杰等寶豐酒業(yè)領(lǐng)導(dǎo)出席了本次大會(huì),。在過(guò)去的2018年,，寶豐酒業(yè)借建廠70周年之際推出“雙品戰(zhàn)略”，同時(shí)抓品牌和品質(zhì),，完成了自身層面的修煉升級(jí),。在此基礎(chǔ)上，王杰士對(duì)酒業(yè)公司提出新的期望：拼搏2019,，砥礪前行,，共創(chuàng)輝煌。在講話中,，王若飛對(duì)公司近三年的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況作了簡(jiǎn)要回顧,。他表示，三
云酒頭條 洞察 2019年01月29日

如果說(shuō)海南讓世界興奮，那么椰島酒業(yè)要給行業(yè)什么驚喜,？

過(guò)去一年多的時(shí)間,，似乎沒(méi)有哪個(gè)省份像海南一樣備受關(guān)注：獲國(guó)家支持在全島建設(shè)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)……抓住歷史機(jī)遇，海南經(jīng)濟(jì)再次上演了“從海南島到全國(guó)”跨越的戲碼,。作為海南省經(jīng)濟(jì)的“一份子”,，椰島酒業(yè)在過(guò)去一年多同樣實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。這個(gè)曾經(jīng)的“保健酒老大”,，在椰島酒業(yè)董事長(zhǎng)馬金全的帶領(lǐng)下,，經(jīng)過(guò)一年的市場(chǎng)布局，在全國(guó)范圍成功掀起了“藍(lán)色旋風(fēng)”,。與海南省信心勃勃的發(fā)展計(jì)劃一樣,，椰島酒業(yè)過(guò)去一年多做對(duì)了什么？對(duì)于未來(lái)又藏著什么樣的雄心,？?海南與椰島：從海南島到全國(guó)的兩次跳躍1988年,，曾經(jīng)只是一個(gè)以農(nóng)業(yè)和漁業(yè)為
云酒頭條 洞察 2019年01月30日

致管理者：你還深陷“頭疼醫(yī)頭腳疼醫(yī)腳”的問(wèn)題怪圈嗎,？

文 | 楊永華作者系云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員,、觀峰咨詢首席戰(zhàn)略專家、中國(guó)人民大學(xué)企業(yè)重構(gòu)與重生理論課題組組長(zhǎng)從事智業(yè)以來(lái),，經(jīng)常被企業(yè)問(wèn)到各種問(wèn)題,，也會(huì)遇到企業(yè)的各種“疑難雜癥”。企業(yè)總是希望給出一個(gè)“金點(diǎn)子”能根治百病,。而我們非常直白地給企業(yè)講,，“點(diǎn)子時(shí)代”已經(jīng)過(guò)去，現(xiàn)在是“整體解決方案”的時(shí)代。我們把當(dāng)前企業(yè)普遍存在的問(wèn)題定義為“時(shí)代的周期性難題”,。之所以這么定義,，是因?yàn)檫@種普遍問(wèn)題是系統(tǒng)性的問(wèn)題，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理鏈條中全要素的問(wèn)題,。如果企業(yè)不能轉(zhuǎn)變思維模式,，還是基于“頭疼醫(yī)
云酒頭條 洞察 2019年01月30日

吳向東和華致的漸進(jìn)改革往事

所謂出人意料，就是當(dāng)幾乎所有人都認(rèn)為結(jié)局已經(jīng)劃定時(shí),，有人站出來(lái)推倒了這一切,。2018年的酒類(lèi)流通市場(chǎng)，便有著如此的戲劇性,。新零售廝殺正酣,，獨(dú)角獸風(fēng)頭強(qiáng)勁，人心和資本的天平本已嚴(yán)重傾斜,。華致酒行的IPO過(guò)會(huì),，讓萬(wàn)億酒飲江湖再掀波瀾。疑問(wèn)隨之而來(lái)：在新零售聲浪漸趨壓倒一切的當(dāng)下,，似乎并沒(méi)有站在風(fēng)口前沿的華致酒行,，為何會(huì)成為登上A股市場(chǎng)的“酒商第一股”？外界的猜測(cè)是,，華致酒行的被青睞,，也許并不是因?yàn)樗谛铝闶垲I(lǐng)域目前已有的成就。那么,，在理性而苛刻的資本市場(chǎng)眼中,，華致酒行真正的價(jià)值在哪里？?推手創(chuàng)立于2
云酒頭條 洞察 2019年01月30日

今年春節(jié),，青啤邀你在“宮里”過(guò)

春節(jié)期間游故宮、過(guò)大年,，是眾多游客的過(guò)年之選,。不僅可以一睹故宮風(fēng)采歷史瑰寶，還能切身感受別樣的中國(guó)傳統(tǒng)年味,。過(guò)節(jié)要有儀式感,。今年春節(jié)，穿過(guò)重重宮闕,、在紅墻黃瓦間，青島啤酒現(xiàn)身紫禁城,，今年春節(jié)邀你“進(jìn)宮”過(guò)大年,。1月28日，“中華老字號(hào)故宮過(guò)大年”展在故宮慈寧宮花園和慈寧宮外廣場(chǎng)舉行。青島啤酒等來(lái)自10個(gè)省市150家老字號(hào)企業(yè)春節(jié)“進(jìn)宮”,，為前來(lái)參觀故宮的海內(nèi)外游客帶來(lái)富有中國(guó)特色的匠心產(chǎn)品和獨(dú)特酒香,。?中華老字號(hào)“入宮”，百年青啤香飄紫禁城1月28日,，恰逢農(nóng)歷小年,，故宮慈寧宮花園和慈寧宮外廣場(chǎng)，
云酒頭條 洞察 2019年01月31日

16萬(wàn)家店在路上，酒業(yè)新零售下半場(chǎng)要革誰(shuí)的命,？

進(jìn)入2019年,，以華致酒行、1919,、酒仙網(wǎng),、歌德盈香、酒直達(dá)等為代表的酒業(yè)新零售企業(yè),，紛紛踩下迭代油門(mén),。1月29日，華致酒行在深交所敲鐘上市,，成為A股第一家酒類(lèi)流通上市公司,。有業(yè)內(nèi)人士分析，華致酒行上市,，中國(guó)酒類(lèi)流通整合或?qū)⑻崴佟?月18日,，定位創(chuàng)新型、資源型企業(yè)的歌德盈香,，宣布聯(lián)手華南四家酒類(lèi)大商,，共同成立華南也買(mǎi)酒公司。五家大商計(jì)劃3年內(nèi)在華南投資10億元以上,，開(kāi)設(shè)門(mén)店3000家以上,，跑馬圈地之心凸顯。1月3日,，華龍酒直達(dá)則目標(biāo)在東北打造最大煙酒食品放心店連鎖集群,，其與中煙新商盟、馬迭爾食
云酒頭條 洞察 2019年02月01日

未來(lái)酒業(yè)是什么樣子,？這波黑科技了解下

釀酒不需要酒廠，一款機(jī)器就可以搞定,？會(huì)說(shuō)話的醒酒器,，怎么玩？一個(gè)酒杯就可以讓滴酒不沾的人千杯不醉？醒酒只需要半分鐘,？當(dāng)“黑科技”邂逅酒水,，會(huì)碰撞出什么有趣的故事？新的一年,，不妨和小嫚一起來(lái)?yè)Q個(gè)飲酒姿勢(shì),，喝出科技范兒。Miracle Machine自動(dòng)釀酒器美國(guó)加州的一位紅酒愛(ài)好者開(kāi)發(fā)出了一款智能葡萄酒釀酒器“Miracle Machine”,，只要把原材料加入到機(jī)器里,，三天后就能釀造一瓶750ml裝的葡萄酒。更有趣的是,，這個(gè)機(jī)器可以通過(guò)app進(jìn)行控制整個(gè)發(fā)酵和釀造過(guò)程,，包括選擇自己想要的葡萄酒風(fēng)格
云酒頭條 洞察 2019年02月01日

進(jìn)口酒遇“寒流”,，中糧名莊薈憑何逆勢(shì)劍指20億？

2018年,，中糧名莊薈在逆勢(shì)下全面大幅度突破10億,。進(jìn)入2019年，中糧酒業(yè)副總經(jīng)理兼中糧名莊薈總經(jīng)理李士祎透露了中糧名莊薈的雄心：全力向20億沖刺,。在進(jìn)口酒領(lǐng)域,，用一年時(shí)間實(shí)現(xiàn)翻番，難度可想而知,。如此迅猛的發(fā)展,，李士祎憑何有如此大的期許，逆勢(shì)而上的中糧名莊薈背后藏著怎樣的通關(guān)密碼,？?進(jìn)口酒市場(chǎng)遭遇“寒流”2018年,，進(jìn)口酒的增長(zhǎng)勢(shì)頭有所放緩。中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，2018年1-11月中國(guó)葡萄酒進(jìn)口量為67.07萬(wàn)千升,，同比下降5.1%；進(jìn)口金額為3611百萬(wàn)美元,，同比增長(zhǎng)10.1%,。從數(shù)據(jù)來(lái)看，進(jìn)
云酒頭條 洞察 2019年02月02日

20年后再聚首,，張?jiān)?、長(zhǎng)城要干啥,？

臨近年關(guān),，長(zhǎng)城葡萄酒,、張?jiān)Ｆ咸丫疲瑓s來(lái)了一次世紀(jì)“擁抱”,。2月1日,，在中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)葡萄酒專業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)楊強(qiáng)的見(jiàn)證下，煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞莨究偨?jīng)理孫健,、總工程師李記明等張?jiān)８吖軋F(tuán)隊(duì)與中糧酒業(yè)副總經(jīng)理,、中糧長(zhǎng)城酒業(yè)總經(jīng)理李士祎，中糧長(zhǎng)城酒業(yè)副總經(jīng)理盛國(guó)紅,、副總經(jīng)理劉鑫等長(zhǎng)城高管團(tuán)隊(duì)座談,。1998年10月，張?jiān)?、長(zhǎng)城,、王朝三家行業(yè)龍頭企業(yè)高管曾聚首煙臺(tái)。時(shí)隔20年,，張?jiān)?、長(zhǎng)城再次聚首，有什么謀劃,？是否會(huì)為國(guó)產(chǎn)葡萄酒未來(lái)帶來(lái)新希望,？?1998年，張?jiān)?、長(zhǎng)城,、王朝坐在了一起1998年10月，張?jiān)Ｆ?
云酒頭條 洞察 2019年02月03日