洞察

冠艷上海灘,，花冠集團(tuán)閃耀2017上海國(guó)際酒交會(huì)

11月19日,，由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦，中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì),、上海市商務(wù)委員會(huì)支持的“世界名酒·共享榮耀”2017上海國(guó)際酒交會(huì),，在國(guó)家會(huì)展中心（上海）開(kāi)幕?；ü诩瘓F(tuán)攜冠群芳·甲天下,、國(guó)花酒莊酒、花之冠·天驕,、冠群芳作品酒·柔酒大師以及葡萄酒onedear等重磅產(chǎn)品,，與茅臺(tái)、五糧液,、瀘州老窖,、洋河、汾酒,、古井等中國(guó)名酒以及蘇克蘭威士忌,、龍舌蘭酒、朗姆酒,、保樂(lè)力加,、法國(guó)干邑、UDH公司等國(guó)際名酒齊聚一堂,。此外,，受“花冠邀您來(lái)上海”電子邀請(qǐng)函在微信朋友圈廣為傳播的帶動(dòng)，近百名“花粉”從全國(guó)各地匯聚上海,，共同品
云酒頭條 洞察 2017年11月23日

付木強(qiáng)“守望十年”：擔(dān)當(dāng)美學(xué)，背負(fù)爆款

偏執(zhí)與寬厚、內(nèi)斂與張揚(yáng),、孤獨(dú)與熱烈,、傳統(tǒng)與先鋒，這些看上去很矛盾的生命形態(tài),，最終卻成就付木強(qiáng)攀上一座座綺麗的行業(yè)巔峰和本難企及的產(chǎn)品海拔,。在他對(duì)行業(yè)的堅(jiān)守和對(duì)商業(yè)的信念中，最復(fù)雜的文化,、最純粹的產(chǎn)品一定是以至“簡(jiǎn)”的方式呈現(xiàn)的,，如遠(yuǎn)古的陶器，如農(nóng)人的麻衣,，如寓圓于方的包裝形態(tài),，這種“簡(jiǎn)”之道，用詩(shī)化的藝術(shù)軌跡身體力行了“簡(jiǎn)”之美學(xué),，鑄就了“大道至簡(jiǎn)”的一壇奇跡,。——付木強(qiáng)?致付木強(qiáng)和他的守望十年中國(guó)現(xiàn)代藝術(shù)人的知識(shí)性活動(dòng)區(qū)域，是在行業(yè),、真性情與美感之間,。付木強(qiáng)不崇尚絕對(duì)理性的完美，所以他的藝術(shù)方
云酒頭條 洞察 2017年11月23日

量質(zhì)摘酒，為何優(yōu)質(zhì)濃香更為稀缺,？

文 | 楊官榮作者系四川省釀酒研究所總工程師（ID：YJTT2016）物以稀為貴,，生來(lái)稀缺，自然高端,。談起白酒,，“懂酒”的人都能說(shuō)出醬香稀缺，濃香干凈,，濃香口感好,，卻很少有人能夠了解真實(shí)的濃香，認(rèn)識(shí)到優(yōu)質(zhì)濃香更為稀缺,。?何為優(yōu)質(zhì)濃香,？水晶五糧液、水晶劍南春為濃香高端產(chǎn)品,，同為濃香的綿竹大曲,、尖莊、瀘州老窖二曲卻為低端,，價(jià)格相差特別大,。如果僅僅用品牌定位來(lái)解釋高端和低端是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，消費(fèi)者都很聰明，事實(shí)上,，濃香高端酒在色香味等多方面均遠(yuǎn)勝于低端酒,。要想弄明白濃香高端為何會(huì)優(yōu)于低端，必須要從源頭說(shuō)起
云酒頭條 洞察 2017年11月23日

6個(gè)月為“一壇好酒”發(fā)了267條朋友圈，你get到吳向東的“真誠(chéng)”了嗎,？

這幾天,，吳向東的微信朋友圈時(shí)常曬出熱播劇《獵場(chǎng)》的內(nèi)容，還有不少胡歌的帥照,，“吳教主”開(kāi)始追劇了,？還是被胡歌圈粉了？更主要的原因顯然是“一壇好酒”在《獵場(chǎng)》中做了植入,，坐擁“朋友圈達(dá)人”和“一壇好酒總導(dǎo)演”雙重身份的吳向東，當(dāng)然不會(huì)放過(guò)這個(gè)刷屏機(jī)會(huì),。在朋友圈推介“一壇好酒”,，這可不是吳向東的隨意而為，倒更像是他的日常工作之一,。對(duì)他的微信朋友圈做個(gè)粗略統(tǒng)計(jì),，最近半年時(shí)間里，關(guān)于“一壇好酒”的內(nèi)容竟有267條之多,，占全部朋友圈內(nèi)容的一半還多,。在這267條訊息中，我們能清楚感受到吳向東的執(zhí)著,、熱情,，以
云酒頭條 洞察 2017年11月23日

用事實(shí)講故事：古井貢酒發(fā)現(xiàn)了“健康因子”

11月20日，上海國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)期間,，由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦,，古井貢酒承辦的“2017中國(guó)白酒健康論壇暨古井貢酒健康因子技術(shù)研究成果發(fā)布會(huì)”在上海國(guó)家會(huì)展中心洲際酒店舉行。“行業(yè)最重要的一點(diǎn)就是要做好中國(guó)白酒的品質(zhì),，講好中國(guó)白酒品牌故事,。” 安徽古井集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)梁金輝說(shuō),。一個(gè)重要的環(huán)節(jié)是,，論壇發(fā)布了《古井貢酒健康因子技術(shù)研究成果》報(bào)告，研究顯示在古井貢酒體系內(nèi)和白酒釀造過(guò)程中分析發(fā)現(xiàn)中國(guó)白酒富含多種有益人體健康的物質(zhì),，這一發(fā)現(xiàn)也證明了適量飲用中國(guó)白酒有助于身心健康,。?白酒要多講“健康故事”白
云酒頭條 洞察 2017年11月22日

開(kāi)了20年的1218大會(huì)今年改名了,，寥寥數(shù)字變化背后是五糧液怎樣的雄心,？

一年一度的五糧液1218大會(huì)改名了？11月21日,，記者從在成都舉辦的“中國(guó)國(guó)際名酒文化節(jié)”新聞發(fā)布會(huì)上獲悉,，2017中國(guó)國(guó)際名酒文化節(jié)暨第二十一屆五糧液1218共商共建共享大會(huì)將于12月18日—20日在宜賓舉行。細(xì)心的人會(huì)發(fā)現(xiàn),，已經(jīng)舉辦了20屆的五糧液廠商共建共贏大會(huì),，名稱已經(jīng)改為“共商共建共享大會(huì)”——“廠商”改為“共商”、“共贏”改為“共享”,。寥寥數(shù)字的變化,，透露了五糧液怎樣的雄心？?“二次創(chuàng)業(yè)”后的第一次“1218”為什么值得期待,？“1218廠商大會(huì)”這一具有五糧液標(biāo)志意義的活動(dòng)已經(jīng)到了第
云酒頭條 洞察 2017年11月22日

賣了近4.9億瓶的張?jiān)＝獍偌{推出第9代新品,，印證了張?jiān)＞劢勾髥纹?、高品質(zhì)雙戰(zhàn)略的成功

11月19日，張?jiān)９驹谏虾?guó)際酒交會(huì)上宣布,，張?jiān)＝獍偌{第九代新品全球上市,，并將登陸京東首發(fā)。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王延才,、世界葡萄酒大師羅伯特·蓋蒂斯(Robert Geddes MW),、京東消費(fèi)品事業(yè)部酒類采銷部總經(jīng)理?xiàng)钊~、張?jiān)９径?、副總?jīng)理孫健等共同出席,。（第九代張?jiān)＝獍偌{揭幕儀式：從左至右分別是張?jiān)６隆⒏笨偨?jīng)理孫健,，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王延才,，世界葡萄酒大師羅伯特·蓋蒂斯，京東消費(fèi)品事業(yè)部酒類采銷部總經(jīng)理?xiàng)钊~）目前,，張?jiān)＝獍偌{已進(jìn)駐歐洲5000多家超市銷售,，年銷量穩(wěn)定在3000萬(wàn)瓶以上，
云酒頭條 洞察 2017年11月21日

擴(kuò)“朋友圈”,，建“高速路”,，花冠何來(lái)“換擋加速”的底氣,？

從第16屆花冠儲(chǔ)酒節(jié)到2017中國(guó)酒業(yè)“G50”峰會(huì)，從重慶糖酒會(huì)到上海國(guó)際酒交會(huì),，在不到一個(gè)月時(shí)間里,，花冠集團(tuán)頻繁制造行業(yè)熱點(diǎn)話題。特別是“國(guó)花酒莊酒”在上海國(guó)際酒交會(huì)的首發(fā)上市,，更是引發(fā)業(yè)界關(guān)注,。而聯(lián)系近一年來(lái)花冠集團(tuán)的種種表現(xiàn)，則會(huì)進(jìn)一步發(fā)現(xiàn),，以上這些絕不是旺季時(shí)段的“應(yīng)景”之舉,，而是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略突破的實(shí)質(zhì)性表現(xiàn)。從黑馬到領(lǐng)袖,，花冠正在打破一些舊的格局,，同時(shí)建立新的“秩序”。上海國(guó)際酒交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)?花冠的“朋友圈”一個(gè)人的身份地位,，往往可以通過(guò)他的“朋友圈”體現(xiàn)出來(lái),，對(duì)于企業(yè)同樣如此。10月2
云酒頭條 洞察 2017年11月21日

這段130秒“大片”,，泄露了劍南春的市場(chǎng)“機(jī)密”

日前，2017中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)結(jié)果揭曉,，四川劍南春（集團(tuán)）有限責(zé)任公司的“劍南春——兆訊，溫暖回家路”獲得“2017年度營(yíng)銷傳播案例”獎(jiǎng)項(xiàng),。雖然是個(gè)廣告方面的獎(jiǎng)項(xiàng),，但看罷這一作品，卻讓人對(duì)劍南春的市場(chǎng)思維和眼光不由說(shuō)個(gè)服字,。劍南春為何能牢牢占據(jù)次高端白酒市場(chǎng)主流地位,，一支“水晶劍”憑什么年銷售超過(guò)80億，這段130秒的短片暴露了許多秘密,。“張總”是這段廣告片的主角,，故事在他的一段內(nèi)心獨(dú)白中鋪開(kāi)，“從家到我打拼的城市,，1730公里我往返了整整20年,。每年回家過(guò)年，我只坐火車,，一如當(dāng)年,。回家
云酒頭條 洞察 2017年11月21日

“醬酒天團(tuán)”來(lái)了,，清香濃香還坐得住嗎？

在茅臺(tái)鎮(zhèn)掛牌投產(chǎn)不久,，勁牌就來(lái)到了兩大醬酒品牌之一的郎酒調(diào)研參觀,，并針對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)與傳播、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及價(jià)格策略,、小瓶白酒運(yùn)作之道,、財(cái)務(wù)管理等問(wèn)題與郎酒進(jìn)行溝通交流。勁牌先是在掛牌儀式上與茅臺(tái)互動(dòng),，現(xiàn)在又來(lái)到郎酒取經(jīng),，且兩大品牌均對(duì)勁牌做醬酒表示了良好的祝愿，醬酒抱團(tuán)發(fā)展的思路愈發(fā)明顯,。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，茅臺(tái)、郎酒,、勁牌組成的“醬酒天團(tuán)”來(lái)了,，或?qū)?duì)醬酒行業(yè)的總體突破產(chǎn)生巨大影響。?勁牌入局,，茅臺(tái)為何如此期待,？對(duì)于醬酒陣營(yíng)的壯大，茅臺(tái)一直樂(lè)見(jiàn)其成,。11月8日,，正值重慶糖酒會(huì)期間，也是勁牌茅臺(tái)鎮(zhèn)酒業(yè)有限公
云酒頭條 洞察 2017年11月21日