洞察

紅花郎走過的這十年

今年2月,，央視一套晚八點(diǎn)黃金檔特約劇場(chǎng)“郎酒•紅花郎黃金檔特約劇場(chǎng)”悄悄升級(jí)改名為“中國(guó)高端醬酒•青花郎特約劇場(chǎng)”,。7月，郎酒將運(yùn)行了10年之久的紅花郎事業(yè)部變更為青花郎事業(yè)部,。2003年上市,，2006年底開始全國(guó)化的紅花郎,，在郎酒品牌矩陣中“頭狼”地位開始變化,，讓位更加高端的青花郎,。讓位并不意味著隱退,，將青花郎作為“頭狼”,，也不會(huì)動(dòng)搖紅花郎在郎酒品牌體系中的戰(zhàn)略主導(dǎo)地位。畢竟十年全國(guó)次高端市場(chǎng)的耕耘,，紅花郎仍是郎酒不容有失的“大本營(yíng)”,。對(duì)紅花郎這十年崛起路徑的分析，既有助于深入了解郎酒,，一窺郎
云酒頭條 洞察 2017年11月30日

一瓶贛酒,、一個(gè)冰棒，見證2000位贛商簽約超3000億,！

11月27日,，一場(chǎng)以"情系江西、共謀發(fā)展"為主題的世界贛商大會(huì)在江西南昌舉行。李渡高粱作為晚宴指定用酒,，以代表江西特產(chǎn)的“省禮”身份歡迎來自全球各地的贛商贛才,。期間，雖然室外只有10多度的氣溫,，不少贛商品嘗了李渡酒業(yè)的酒糟冰棒,，給予了一致好評(píng)。放眼江西,，雖然不是白酒的主產(chǎn)區(qū),，但贛酒品牌并不少。為何世界贛商大會(huì)鐘情李渡酒業(yè)作為晚宴指定用酒呢,？?一瓶贛酒與2000位贛商的約會(huì)世界贛商大會(huì),，是海內(nèi)外贛商贛才和僑商僑胞聯(lián)絡(luò)感情、共謀發(fā)展的對(duì)話交流平臺(tái),，也是推進(jìn)江西對(duì)內(nèi)對(duì)外雙向開放的國(guó)
云酒頭條 洞察 2017年11月29日

雪花啤酒換LOGO了,！過去雪花“換標(biāo)”從不是小事，這一次意欲何為,？

近日,，伴隨“概念系列”新品上市，雪花啤酒的LOGO也跟著換了,。對(duì)比之下,，原LOGO中的“snow”英文字樣消失了，尖銳棱角也隨之不見了,。新LOGO采用印章字體,，效果更顯圓潤(rùn)平滑，同時(shí)字體與“雪花”圖案銜接融合,，展現(xiàn)出更強(qiáng)的整體性,。雪花啤酒的上一輪“換標(biāo)”發(fā)生在2008年。彼時(shí)雪花在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行了一場(chǎng)突顯“中國(guó)元素”的統(tǒng)一換標(biāo),，并針對(duì)“中國(guó)元素”進(jìn)行密集推廣,，加之次年開始舉辦的“中國(guó)古建筑攝影大賽”等活動(dòng)，在之后的幾年里,，中國(guó)元素和以文化為契機(jī)的品牌傳播在很大程度上提升了雪花的品牌力,。而今，歷經(jīng)
云酒頭條 洞察 2017年11月29日

年內(nèi)增長(zhǎng)230%，“閃擊”山東江蘇,、“占位”河北廣海,，醇雅香扛起濃香習(xí)酒的“全國(guó)志向”

在習(xí)酒2017年的目標(biāo)規(guī)劃中，濃香型白酒作為重要一極,，明確提出以五星系列主攻省內(nèi),、以醇雅香系列主攻省外的發(fā)展思路。2015年,，醇雅香以 “習(xí)酒全國(guó)化濃香戰(zhàn)略”載體的身份亮相,，并于2016年完成100多個(gè)銷點(diǎn)的布局。2017年以來,，醇雅香快速啟動(dòng)菏澤,、江蘇等地，加之穩(wěn)固發(fā)展唐山,、廣海等重點(diǎn)市場(chǎng),，銷售額迎來突破增長(zhǎng)，截至目前,，較去年同期增長(zhǎng)230%以上,。作為醬香型白酒標(biāo)準(zhǔn)起草企業(yè)及領(lǐng)軍企業(yè)里的“濃香力量”，習(xí)酒醇雅香開啟市場(chǎng)的速度和“姿勢(shì)”引人遐想,，長(zhǎng)于做深,、做透消費(fèi)者培育的習(xí)酒這一次做了什么？?進(jìn)
云酒頭條 洞察 2017年11月28日

年底最忙的時(shí)候，為什么李保芳帶隊(duì)到非洲去,？

距離2017年結(jié)束還有一個(gè)多月,，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理李保芳帶隊(duì)走進(jìn)非洲,，舉辦文化茅臺(tái)走進(jìn)金色非洲“一帶一路”品牌推介活動(dòng),。期間,，李保芳一行拜訪了中國(guó)駐當(dāng)?shù)乜傤I(lǐng)事館,，舉行了一系列的品牌推介活動(dòng)，與部分中資企業(yè),、渠道商進(jìn)行了互動(dòng),，并與華為、海信,、中車等中資公司達(dá)成共同發(fā)展聯(lián)盟,，還在莫桑比克馬普托援建了卡騰貝小學(xué),。在這個(gè)時(shí)候派出龐大代表團(tuán)到南非進(jìn)行品牌推介，而且拉上了一眾重磅“小伙伴”,，茅臺(tái)在想什么,？?茅臺(tái)在南非很忙：跑市場(chǎng)、推紀(jì)念酒,，搞推介,、訪葡萄園，還拉上了華為,、海信,、中車……與以往不同，茅臺(tái)
云酒頭條 洞察 2017年11月28日

誰在“殺死”奔富,？

2017年，酒業(yè)最耀眼的兩大明星,，白酒當(dāng)屬茅臺(tái),，葡萄酒首推奔富。與本土明星茅臺(tái)憑借股價(jià)和市值大幅上漲引人關(guān)注不同,，國(guó)際范的奔富更多因?yàn)榧倬品簽E,、商標(biāo)訴訟、市場(chǎng)水土不服成為吐槽的焦點(diǎn),。2017年以來,，不斷有媒體曝出奔富身陷“假酒門”，其涉及上海千萬元假酒案,，首次引發(fā)央視關(guān)注,；而商標(biāo)爭(zhēng)議成為奔富的硬傷，有數(shù)據(jù)顯示與奔富相關(guān)的酒類商標(biāo)一共有127條申請(qǐng)記錄,，多家“奔富”前后綴產(chǎn)品正在市場(chǎng)銷售,；而富邑集團(tuán)在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)上的“捆綁銷售”也引起了諸多非議。多位酒商,、營(yíng)銷專家表示奔富或正處于變局的前夜,，如不采取有
云酒頭條 洞察 2017年11月28日

騰訊《新劍俠情緣》為小習(xí)酒捕獲年輕人,，引爆合作真“江湖”

圍繞IP打造的“泛娛樂”模式正通過互聯(lián)網(wǎng)與游戲,、動(dòng)漫、文學(xué),、影視,、音樂等文化產(chǎn)品的合作滲透到不同領(lǐng)域，其中不乏一些傳統(tǒng)行業(yè)品牌將“明星IP”作為聯(lián)結(jié)粉絲情感的紐帶,，取得了不俗反響,。對(duì)于迫切想要突圍年輕人市場(chǎng)的白酒行業(yè),，又應(yīng)該如何用“泛娛樂”聚焦年輕的目光？騰訊古風(fēng)類游戲給你答案,。游戲是當(dāng)今年輕人的社交語言之一,。古風(fēng)類內(nèi)容風(fēng)靡，一方面以其火爆內(nèi)容聚集年輕粉絲基礎(chǔ),，另一方面有利于傳承白酒文化,，將白酒的文人雅韻、豪情義氣與武俠玄幻題材融合,，有利于讓白酒在年輕消費(fèi)者心中建立認(rèn)同感和歸屬感,。騰訊圍繞其代理
云酒頭條 洞察 2017年11月27日

720億次高端市場(chǎng)波云詭譎：習(xí)酒強(qiáng)攻VS紅花郎助攻,，誰將是醬酒次高端新王者？

11月24日晚間,，貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷有限公司對(duì)外披露,，截至當(dāng)日，醬香酒公司繼9月19日提前100天完成銷售收入43億元（同比增長(zhǎng)226%）任務(wù)指標(biāo)后,，再次提前40天完成2.6萬噸銷售量任務(wù)指標(biāo),，實(shí)現(xiàn)了“雙指標(biāo)”提前完成、成倍增長(zhǎng)的良好業(yè)績(jī),。按照226%的同比增速,，2018年茅臺(tái)醬香酒公司營(yíng)收很有可能進(jìn)入白酒十強(qiáng)。在300元以下的大眾醬香市場(chǎng),，茅臺(tái)成為當(dāng)之無愧的王者,，實(shí)現(xiàn)了高端飛天與大眾醬酒的兩翼齊飛。但是,，在300—600元的次高端市場(chǎng),，茅臺(tái)卻似乎出現(xiàn)了市場(chǎng)“缺位”。招商證券研報(bào)顯示,，2016年
云酒頭條 洞察 2017年11月27日

這些總統(tǒng)為什么都愛上了劍南春？

“回到美國(guó)之后,，我會(huì)做劍南春酒忠實(shí)的消費(fèi)者,。”14年前，美國(guó)前總統(tǒng)克林頓在參觀了劍南春酒廠后如是說,。14年后,，幾乎一模一樣的情景很可能會(huì)發(fā)生在美國(guó)第44任總統(tǒng)奧巴馬和德國(guó)第10任聯(lián)邦總統(tǒng)武爾夫身上,。2017年11月28日,，奧巴馬（上海）演講會(huì)上,，奧巴馬將出席并做出演講，而劍南春則將作為本次活動(dòng)的指定用酒擺上總統(tǒng)晚宴的餐桌,。從克林頓到奧巴馬,、武爾夫，為什么總統(tǒng)先生們都會(huì)青睞劍南春,？這其中的緣故說來簡(jiǎn)單——這一瓶酒,，涵蓋了中國(guó)的飲食文化、歷史脈絡(luò)和遠(yuǎn)大夢(mèng)想,。而能容納如此深刻內(nèi)涵的酒,，從品質(zhì)到品牌，也
云酒頭條 洞察 2017年11月25日

中小酒企“吃肉”還是“喝湯”,？關(guān)鍵就在這突圍的“唯一路徑”

文 | 楊光作者系云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員、北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)（ID：YJTT2016）歷經(jīng)“黃金十年”與“白銀五年”調(diào)整期,，自2016年下半年開始,，以茅臺(tái)、五糧液領(lǐng)銜的名酒板塊復(fù)蘇反彈趨勢(shì)明顯,，整體行業(yè)回暖趨勢(shì)顯著,。根據(jù)各上市酒企的三季度業(yè)績(jī)來看，以茅臺(tái),、五糧液,、洋河、瀘州老窖,、汾酒為代表的各大名酒業(yè)績(jī)飄紅,，尤其是貴州茅臺(tái)股價(jià)強(qiáng)勢(shì)攀升，市值一度歷史性地沖破9000億,，創(chuàng)歷史新高,，整體白酒行業(yè)在現(xiàn)貨市場(chǎng)與二級(jí)市場(chǎng)上同時(shí)受到高度矚目。由于供給收縮,、需求不錯(cuò),，整個(gè)行業(yè)向好的邏輯不
云酒頭條 洞察 2017年11月25日