云酒觀察

5年3級(jí)跳,,榆樹(shù)錢(qián)如何釀出東北最有“溫度”的一瓶酒

冰天雪地中,,一股“暖流”在吉林大地油然而生。1月28日-2月2日,,有“吉林第一鍋”之稱(chēng)的榆樹(shù)錢(qián)酒業(yè)推出2019第二屆“千里回鄉(xiāng)路,,暖意伴鄉(xiāng)情”壹號(hào)暖流活動(dòng),。公司提供愛(ài)心大巴,免費(fèi)接榆樹(shù)老鄉(xiāng)回家過(guò)年,,引發(fā)社會(huì)各界高度關(guān)注,。2018年以來(lái),榆樹(shù)錢(qián)酒業(yè)連續(xù)兩年推出“千里回鄉(xiāng)路,,暖意伴鄉(xiāng)情”壹號(hào)暖流活動(dòng),,通過(guò)舉辦公益活動(dòng),近千名榆樹(shù)老鄉(xiāng)免費(fèi)返回家鄉(xiāng),,并獲得榆樹(shù)錢(qián)酒業(yè)精心準(zhǔn)備的春節(jié)禮品,,將“溫暖”從旅程延伸到年夜飯桌。2009年,,榆樹(shù)錢(qián)酒業(yè)進(jìn)入金東集團(tuán),,隨后推出高端產(chǎn)品榆樹(shù)錢(qián)“壹號(hào)產(chǎn)品”,并結(jié)合榆樹(shù)錢(qián)“壹

40萬(wàn)人縣城一年宴席拿下2797單,,五大方法破解實(shí)操難題

三公消費(fèi)受限以來(lái),白酒淡旺分化明顯,,如何在淡季保持品牌活躍度成為困擾諸多白酒企業(yè)的一大難題,。宴席作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的一部分,有其不可替代性,,宴席與酒又密不可分,。宴席的白酒消費(fèi)具有單次消費(fèi)量大、品牌帶動(dòng)性大,、營(yíng)銷(xiāo)針對(duì)性強(qiáng)等特點(diǎn),,且淡旺季銷(xiāo)量較為均衡,近年來(lái)逐漸成為廠家培育品牌的重要渠道,,宴席市場(chǎng)已然成為白酒營(yíng)銷(xiāo)的重要落腳點(diǎn),。筆者服務(wù)的一家酒企,在山東人口不足40萬(wàn)的縣級(jí)市場(chǎng)一年宴席接單高達(dá)數(shù)量達(dá)2797單,,占據(jù)了當(dāng)?shù)匮缦袌?chǎng)統(tǒng)治地位,,筆者將通過(guò)本文分享一些宴席市場(chǎng)的實(shí)操心得體會(huì)。?撬動(dòng)千億宴席市場(chǎng)先

“國(guó)之大事 必飲長(zhǎng)城”,長(zhǎng)城下半場(chǎng)鎖定超級(jí)單品,?

4月11日,,博鰲亞洲論壇2018年年會(huì)落下帷幕,標(biāo)志著長(zhǎng)城葡萄酒已經(jīng)走過(guò)“十年博鰲路”,。今年亮相博鰲現(xiàn)場(chǎng),,人們記住的將不止“長(zhǎng)城”這個(gè)大品牌,,行業(yè)視線(xiàn)開(kāi)始轉(zhuǎn)向長(zhǎng)城旗下的明星產(chǎn)品,乃至印在酒標(biāo)上的中國(guó)產(chǎn)區(qū),。如果說(shuō)十年前牽手博鰲,,彰顯的是長(zhǎng)城的品牌高度,那么十年后的今天,,長(zhǎng)城葡萄酒正在把核心訴求轉(zhuǎn)向超級(jí)單品,。?十年博鰲路2009年,整個(gè)世界正處在次貸危機(jī)的灰暗之中,,這一年的博鰲亞洲論壇以“經(jīng)濟(jì)危機(jī)與亞洲:挑戰(zhàn)與展望”為主題,,對(duì)與會(huì)各國(guó)而言都是一次了不起的振奮。也正是這一年,,長(zhǎng)城葡萄酒正式牽手博鰲論壇

沒(méi)資本、沒(méi)品牌,、沒(méi)規(guī)模,?別怕,這里有占地百畝傳統(tǒng)酒廠轉(zhuǎn)型實(shí)踐全紀(jì)錄

文 | 孟躍(ID:YJTT2016)作者系云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員,、浙江酒旗星文化創(chuàng)意有限公司總經(jīng)理如何跳出“不做終端等死,,做終端找死”的困境?為何占有傳統(tǒng)渠道和終端的價(jià)值正在遞減,,競(jìng)爭(zhēng)卻越來(lái)越激烈,?如何在“強(qiáng)者恒強(qiáng)”競(jìng)爭(zhēng)格局中找到“小而美”的生存之道?為何酒莊經(jīng)濟(jì)將是中國(guó)酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新趨勢(shì),,其創(chuàng)新模式又是什么,?中國(guó)酒業(yè)發(fā)展到今天,已經(jīng)進(jìn)入到成熟階段,,“產(chǎn)品同質(zhì)化”和“終端競(jìng)爭(zhēng)的同質(zhì)化”導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越依賴(lài)“資本和規(guī)模”,,“品牌集中度”也越來(lái)越高,這將直接造成大多數(shù)公司無(wú)法

比九大自信更自信的是未來(lái),,老人們說(shuō)李士祎帶領(lǐng)下的長(zhǎng)城“真的不一樣了”

2018年是長(zhǎng)城葡萄酒創(chuàng)立的第40個(gè)年頭,也是新任掌門(mén)李士祎出任總經(jīng)理后的第一個(gè)新年,。長(zhǎng)城將如何走,?這次會(huì)議給出了答案。?柔軟:讓釀酒師走向市場(chǎng),拒絕“直男式”賣(mài)酒透過(guò)新年伊始的這場(chǎng)發(fā)布會(huì),,隱約可以看出,長(zhǎng)城葡萄酒在很多地方變得不一樣了,,甚至僅透過(guò)發(fā)布會(huì)上的種種細(xì)節(jié),,便可捕捉到其全新的風(fēng)貌,其中便包涵著“柔軟”這個(gè)關(guān)鍵詞,。“柔軟”的意思首先是對(duì)“人”的態(tài)度,。李士祎在發(fā)布會(huì)上表示,長(zhǎng)城葡萄酒名人堂已經(jīng)正式成立,,六位第一批入選“長(zhǎng)城名人堂”的元老被請(qǐng)上舞臺(tái),,他們的回憶與展望引得臺(tái)下掌聲陣陣。李士祎說(shuō)

汾酒亮相巴菲特股東大會(huì),,“國(guó)際汾”加快出海要建“護(hù)城河”,?

最近幾天,似乎沒(méi)有什么比在美國(guó)奧馬哈舉行的巴菲特股東大會(huì)更火了,。據(jù)了解,,全球約有1萬(wàn)多華人去參加,占參會(huì)者總數(shù)的近四分之一,。與眾多華人一起參會(huì)的還有山西汾酒,,跨越了半個(gè)地球到現(xiàn)場(chǎng)學(xué)習(xí)巴菲特的投資理念。在期間舉行的第六屆巴菲特股東大會(huì)中國(guó)投資人酒會(huì)上,,汾酒還作為官方指定用酒為中美經(jīng)濟(jì)交流搭建了關(guān)鍵平臺(tái),。汾酒集團(tuán)黨委委員、董事,,汾酒股份公司副董事長(zhǎng),、總經(jīng)理常建偉受邀在酒會(huì)上致辭。巴菲特在大會(huì)上直言,中美是兩個(gè)最具智慧的國(guó)家,。那么作為中國(guó)制造,、中國(guó)文化的代表,汾酒在2018年“國(guó)際化”步伐明顯加快,,接

堅(jiān)持10年,,老窖封藏大典能不能創(chuàng)造“勇闖天涯”式的經(jīng)典,?

假如在世界范圍內(nèi)尋找品牌活動(dòng)的典范,維密秀當(dāng)之無(wú)愧,。這場(chǎng)盛會(huì)年復(fù)一年地撩動(dòng)著整個(gè)時(shí)尚圈,,也賦予了“維多利亞的秘密”這個(gè)品牌難以逾越的高度。白酒圈與時(shí)尚圈截然不同,,但通過(guò)活動(dòng)來(lái)彰顯和樹(shù)立品牌高度的訴求如出一轍,。更重要的是,對(duì)二者而言,,真正問(wèn)鼎全行業(yè)的盛會(huì)都不是孤立進(jìn)行的品牌傳播,,而在于切中這個(gè)行業(yè)特有的文化風(fēng)尚。這便很容易在白酒圈里找到一個(gè)對(duì)應(yīng),,也就是一年一度的瀘州老窖·國(guó)窖1573封藏大典,。就在3月的最后一天,北京太廟,,瀘州老窖這把扛了10年的“大刀”揮舞出全新的招式,。封藏大典伴隨著瀘州老窖十年