4月11日,，博鰲亞洲論壇2018年年會落下帷幕，標(biāo)志著長城葡萄酒已經(jīng)走過“十年博鰲路”,。

今年亮相博鰲現(xiàn)場,，人們記住的將不止“長城”這個大品牌，行業(yè)視線開始轉(zhuǎn)向長城旗下的明星產(chǎn)品,，乃至印在酒標(biāo)上的中國產(chǎn)區(qū),。如果說十年前牽手博鰲，彰顯的是長城的品牌高度,，那么十年后的今天,，長城葡萄酒正在把核心訴求轉(zhuǎn)向超級單品。

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十年博鰲路

2009年,，整個世界正處在次貸危機的灰暗之中,，這一年的博鰲亞洲論壇以“經(jīng)濟危機與亞洲：挑戰(zhàn)與展望”為主題，對與會各國而言都是一次了不起的振奮,。

也正是這一年,，長城葡萄酒正式牽手博鰲論壇。

到了2018年,，世界經(jīng)濟早已邁上新的臺階,，中國迎來改革開放40周年，博鰲論壇主題也發(fā)展為“開放創(chuàng)新的亞洲·繁榮發(fā)展的世界”,。不變的是長城葡萄酒仍是“博鰲用酒”,。

整整十年，從未間斷,。

▲長城葡萄酒見證十年博鰲

今年論壇期間,，長城葡萄酒攜旗下長城桑干酒莊西拉干紅、長城桑干酒莊雷司令干白,、長城五星干紅,、長城華夏九二（經(jīng)典款）等產(chǎn)品亮相。

博鰲宴會桌上的美食美酒,，代表著頂級的中國味道,，也是一個國家的文化縮影和風(fēng)土人文。長城葡萄酒的十年博鰲路,，為這座小鎮(zhèn)特有的睿智藍,，增添了一抹中國紅。

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“國宴”專業(yè)戶,，

博鰲十年只是冰山一角

今年年初,，長城葡萄酒正式提出“紅色國酒”品牌新定位,，但長城的國酒占位已經(jīng)鋪墊了十年之久，牽手博鰲論壇也只是冰山一角,。

假如為長城這些年的“國宴舞臺”做個分類,，很容易讓人感慨一聲：長城高度，你學(xué)不會,。

▲長城見證的國之大事

首先是具有里程碑意義的全球盛典,。

從2008年北京奧運會到2010年上海世博會，全民沸騰與世界矚目中,，長城代表著中國形象,，一次次成為款待外賓的名片。

對長城而言,，奧運和世博所代表的不單是國事的高度,，更具有無可代替的標(biāo)志性意義，是國家的榮耀時刻和幾代人的難忘記憶,。

其次則是融通世界經(jīng)濟的大事件,。

如果說博鰲論壇帶來的是亞洲各國的“智慧碰撞”，“一帶一路”則代表著融通亞洲經(jīng)濟的一記實錘,。在去年舉行的“一帶一路”國際合作高峰論壇上,，長城作為指定用酒現(xiàn)身歡迎晚宴，成功見證了難忘的時刻,。同年,，長城作為接待用酒現(xiàn)身金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會晤。

而在此之前,，無論是2014年APEC重返中國,，還是2016年G20峰會開進杭州，長城都成功入選晚宴用酒,。

第三個是“總統(tǒng)專屬”,。

從2008到2017，訪華的美國總統(tǒng)由奧巴馬變成特朗普,，長城葡萄酒作為接待用酒的地位卻不曾改變,。

當(dāng)然長城不是美國總統(tǒng)的專屬待遇，就在今年1月,，年輕帥氣的法國總統(tǒng)馬克龍訪華喝的也是長城,。英國首相特雷莎·梅僅比馬克龍晚到20來天，接待她的同樣是紅色國酒中國長城葡萄酒,。

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長城的“國事見證”,，

下半場不是品牌是產(chǎn)品？

國家大事往往被視作彰顯和拉升品牌高度的象征,，但對長城而言，意義遠不止于此。

結(jié)合過去十年的品牌行動,，占位“紅色國酒”之后,，長城最迫切的訴求或許已經(jīng)不是高度的詮釋，而是將“國酒”真正落到產(chǎn)品層面,。

▲長城桑干,、五星葡萄酒登臨“致敬與傳承——‘博鰲之夜’主題晚宴暨文藝演出”

今年的博鰲現(xiàn)場，長城最新確定的單品桑干,、五星,、華夏悉數(shù)亮相。就在不久前,，中糧酒業(yè)副總經(jīng)理,、長城酒事業(yè)部總經(jīng)理李士祎也曾透露“將子品牌品牌化”的長遠規(guī)劃，以產(chǎn)品為切入原本也是李士祎上任以來的核心思路,。

如今的長城,，不但將聚焦國內(nèi)風(fēng)土，以產(chǎn)區(qū)為基礎(chǔ)打造戰(zhàn)略單品群,，更擁有被李士祎視作核心競爭力的77人釀酒師團隊,，并已經(jīng)和“飛行釀酒師”米歇爾·羅蘭走過八年合作。李士祎更是提出,，未來三年,，要釀出一款在國際上評分超過95分的中國葡萄酒。

因此,，可以稍稍窺見,，幾年過后，人們對“國有大事,、必飲長城”的關(guān)注或許將不再單是“長城”這個大品牌,，而是桑干、五星,、華夏,、天賦、海岸等這些產(chǎn)品品牌,，乃至具體到某個品牌下的某一款產(chǎn)品,，長城葡萄酒也將成為更加直觀的“紅色國酒”。