云酒觀察

鴻茅藥酒啟示：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，企業(yè)錯(cuò)一步就是深淵！如何預(yù)防和應(yīng)對危機(jī),？

文｜苗國軍（ID：YJTT2016）作者系云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員*文章僅代表作者觀點(diǎn),，不代表云酒頭條立場。這兩天“鴻茅藥酒”跨省抓捕的事情,，在互聯(lián)網(wǎng)上鋪天蓋地。傳統(tǒng)媒體,，新媒體,，微博，大號，官方媒體,，民間媒體,，都卷入其中?？傮w的觀點(diǎn)是對鴻茅藥酒是非常不利的,。或者說,，一下子鴻茅藥酒站在了人民的對立面,，恨不得打入十八層地獄。因?yàn)楹ε?，本文不討?ldquo;是酒還是毒藥”的問題,，只探討：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)如何預(yù)防和面對危機(jī),？我們先來看看網(wǎng)上關(guān)于此事的傳播：比如澎湃新聞：這可是澎湃,，連續(xù)三篇報(bào)道這是
云酒頭條 洞察 2018年04月16日

椰島酒業(yè)發(fā)力河南,，憑什么吸引中原經(jīng)銷商？

短短一個(gè)月內(nèi),，在全國刮起“藍(lán)色旋風(fēng)”的椰島酒業(yè)已經(jīng)兩赴河南,。繼6月29日亮相在河南舉辦的“第二屆千商賦能大會(huì)”之后，椰島酒業(yè)在7月26日將在鄭州再次舉辦"大健康產(chǎn)業(yè)風(fēng)口行業(yè)經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型招商會(huì)",。招商會(huì)雖還未舉行,，經(jīng)銷商的熱情卻早已遠(yuǎn)超企業(yè)預(yù)期。據(jù)了解,，原計(jì)劃200人的論壇,，結(jié)果報(bào)名人數(shù)一路攀升，從200,，到300,，到400，到500,，直至今天700+,。700位經(jīng)銷商參加一場活動(dòng)，對于舉辦方來說可謂是一個(gè)不小的挑戰(zhàn),。從一個(gè)側(cè)面說明椰島對河南酒商的吸引力,。椰島酒業(yè)兩赴河南看中了什么
云酒頭條 洞察 2018年07月26日

封壇大典這么火,，要想品牌、銷量雙豐收,，區(qū)域酒企收下這六招

隨著中國新富階層的不斷壯大成熟，該階層的消費(fèi)觀念從單純的品質(zhì),、品牌消費(fèi)上升到了體驗(yàn)式消費(fèi),，從流水線的大眾產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到稀缺特色產(chǎn)品，以滿足自身的物質(zhì)和文化需求,，以封壇大典為代表性的定制消費(fèi)已然成為一種趨勢。國窖自2008年開展首屆封藏大典,，已成功開展9屆,，從最初“開啟白酒文化”的文化訴求到2014年“生命中的那壇酒”的情感訴求，及2015年獲獎(jiǎng)百年提出的“同心向未來”,，國窖封藏大典橫掃了消費(fèi)者的情感文化世界,。洋河通過對產(chǎn)品“夢之藍(lán)”及“中國夢”的品牌訴求進(jìn)行延生，確定以“為未來定制夢想”的情感訴求為
云酒頭條 洞察 2018年04月18日

“全明星陣容”再加“精良制作”,，為了引爆“票房”,，中糧名莊薈這回下血本了！

如果蹭個(gè)熱點(diǎn),，做一個(gè)中國酒業(yè)奧斯卡金像獎(jiǎng)評選,，那么中糧名莊薈一定在最佳導(dǎo)演提名榜單之列。這部由中糧名莊薈炮制的奧斯卡級別的大片,，不僅集結(jié)了全球“大牌明星”,，演員陣容逆天，而且制作水平一流,，通過5大商業(yè)模式“全渠道”構(gòu)建了最強(qiáng)營銷推廣體系,，在過去的幾年中屢屢引爆“進(jìn)口酒影院”。不僅如此,，3月20日,，中糧名莊薈成都春糖期間舉辦2018中國酒業(yè)（進(jìn)口酒）新零售高峰論壇暨中糧名莊薈連鎖戰(zhàn)略升級發(fā)布會(huì)，將對現(xiàn)有連鎖模式進(jìn)一步升級,?？雌饋恚瑸榱藳_擊今年的“票房”,，一舉奠定“進(jìn)口酒產(chǎn)業(yè)鏈連鎖新零售第一品牌”地
云酒頭條 洞察 2018年03月05日

如果吳向東也“養(yǎng)蛙”

吳爸的蛙要獨(dú)自去旅行了,。吳爸有點(diǎn)擔(dān)心,，也有點(diǎn)不舍，但他很堅(jiān)定,，因?yàn)樗X得已經(jīng)精心養(yǎng)育多年，是時(shí)候讓蛙獨(dú)立了,。吳爸一邊為蛙打點(diǎn)行裝，一邊忍不住地回憶起,，他與蛙初見時(shí)的情景：那是在邛崍,，一個(gè)位于北緯30度橫斷山脈東麓，據(jù)說是罕見的黃金釀酒地帶的地方,，彼時(shí)的蛙，可能是因?yàn)樵诋?dāng)?shù)靥厣耐翗抢锷盍颂们也灰妬砣说年P(guān)系,，皮膚有點(diǎn)蒼白,，神情帶著一些靦腆。但這并沒有妨礙他對蛙的“一見鐘情”,，而且,，也就是從那天起，他過上了“慈母”般養(yǎng)蛙的日子,。到今天,，蛙已經(jīng)在這樣的環(huán)境中呆了足足15年。吳爸并不打算讓它成為一只
云酒頭條 洞察 2018年02月05日

與阿里,、京東、寶馬們同臺獲獎(jiǎng),，114歲的青島啤酒要引領(lǐng)啤酒業(yè)進(jìn)入競爭3.0時(shí)代,？

日前，“2017中國最受尊敬企業(yè)”評選結(jié)果公布,，青島啤酒與阿里巴巴,、京東、寶馬等企業(yè)一道斬獲“2017中國最受尊敬企業(yè)”稱號,。這已經(jīng)是青島啤酒連續(xù)十四次獲此殊榮,，青島啤酒牛在什么地方？面對行業(yè)深度調(diào)整,，2017年隨著推新品,、調(diào)結(jié)構(gòu)和渠道創(chuàng)新的持續(xù)進(jìn)行,，青島啤酒在國內(nèi)市場的掀起一系列“花樣營銷”，同時(shí)在國際化方向上展露全新的姿勢,?？梢缘娇矗鎸M(jìn)口啤酒的洶涌沖擊,、消費(fèi)者“舌尖上的更高要求”,，已經(jīng)114歲的青島啤酒不是守門員，而是爭做突破者,，引領(lǐng)中國啤酒行業(yè)進(jìn)入競爭3.0時(shí)代,。?青啤的“腦洞2017
云酒頭條 洞察 2017年12月08日

央視曝光千萬假酒大案,，奔富深陷假酒泥淖,，十字路口的奔富何去何從？

屋漏偏遇連陰雨,。繼10月16日葡萄酒網(wǎng)紅醉鵝娘怒懟奔富造假后,，奔富又被報(bào)道涉及千萬元假酒大案。11月16日,，中央電視臺“共同關(guān)注”欄目報(bào)道了上海虹口區(qū)警方破獲一起跨越滬閩兩地的生產(chǎn),、銷售假冒品牌紅酒特大案件，抓獲犯罪嫌疑人13名,，繳獲假冒“奔富”品牌紅酒14000余瓶,，涉案價(jià)值人民幣1000余萬元。2016年以來,，奔富產(chǎn)品價(jià)格猛漲,，BIN407、MAX'S等產(chǎn)品一瓶難求,，坊間時(shí)有奔富假貨的消息,，但類似央視的報(bào)道尚屬首次。眾所周知,，央視擁有巨大的輿論影響力,，其對“假拉菲”現(xiàn)象進(jìn)行過報(bào)道，并
云酒頭條 洞察 2017年11月17日

從西南到東北，茅五瀘郎跨越3000公里的“世紀(jì)大聯(lián)手”是認(rèn)真的,！

9月19日-20日,，“川黔名酒·情系東北”2017峰會(huì)在遼寧沈陽召開,。此次峰會(huì)由茅臺、五糧液,、瀘州老窖,、郎酒四大酒企共同牽頭發(fā)起，吸引了地方政府和行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo),、東北酒業(yè)大商以及全國媒體記者的參加,。不得不說，舉辦前夕,，很多人都對這場峰會(huì)“并不看好”。一般而言,，酒行業(yè)內(nèi)工藝技術(shù)和文化交流較為開放頻繁,，但鮮有市場營銷上的交流合作。所以,，很多人開始便對川黔名酒這場“實(shí)戰(zhàn)聯(lián)手”存疑,，甚至不相信會(huì)有什么“含金量”。然而,，伴隨著四家酒企大佬在峰會(huì)亮相,，以及攜手發(fā)布《沈陽宣言》，這種“不相信”的疑慮被打消掉了,。
云酒頭條 洞察 2017年09月21日