云酒觀察

意外,！洋河開了個“不按套路”的會

3月5日，洋河股份開了個特別的會,，主題為“精鑄至臻至強(qiáng)產(chǎn)品力誓師大會”,，誓將“品質(zhì)革命”進(jìn)行到底,。誓師大會通常圍繞市場,、營銷展開,，這次洋河“不按套路”,，專門開了一場“品質(zhì)”誓師大會，有何考量,？洋河打響“品質(zhì)革命”,，對行業(yè)企業(yè)有哪些啟示,？?洋河發(fā)出“品質(zhì)革命”動員令這不是洋河第一次提品質(zhì)革命，2019年以來,，洋河股份黨委書記,、董事長王耀已三次提到要將“品質(zhì)革命”視為企業(yè)發(fā)展重中之重。1月10日,，洋河股份年度工作大會上,，他強(qiáng)調(diào)，2019年要鍥而不舍精鑄六大力量,，其中第一個就是“精鑄至臻至強(qiáng)的產(chǎn)品力”
云酒頭條 洞察 2019年03月06日

公益之路走了二十年，武玉杰的“膽大”與“心細(xì)”

業(yè)界眼中,，武玉杰是個“膽大”之人,，無論早年間獨闖商海，經(jīng)營浮來春,，進(jìn)軍多元化,，還是斥巨資收購國美酒業(yè)，都表現(xiàn)出過人一籌的生意膽略,。但在公益一面,，武玉杰卻有著不為人知的“心細(xì)”一面。8月22日,，國美酒業(yè)•浮來春助學(xué)基金會（2018）捐資助學(xué)儀式在國美酒業(yè)集團(tuán)舉行,，此次國美酒業(yè)集團(tuán)資助大學(xué)生81名，資助資金共40.5萬元,。公益這條路,，武玉杰已經(jīng)堅持走了二十年，他用熱心和細(xì)心,，留下了一串綿長的足跡,。?訂牛奶、聘老師,，3600萬元公益款花得很“細(xì)”1998年,，武玉杰的“東方糖酒站”開到了第三個年頭，靠著
云酒頭條 洞察 2018年08月25日

如何賣好小酒,？還得“跳出營銷看營銷”,，搞清楚這四個問題是關(guān)鍵

文 | 牛恩坤（ID：YJTT2016）作者系云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、亮劍營銷咨詢有限公司創(chuàng)始人在小酒運(yùn)作方面，我們還需要研究其背后的內(nèi)容,，這樣才能看透營銷的本質(zhì),。從近年來的成功案例江小白和最近摔碗酒流行來看，筆者提出一個“跳出營銷來看營銷”的觀點：要想把小酒賣好,，就是不把酒當(dāng)酒來賣,。?小酒的四大核心問題第一，從酒類歷史的角度來看,，小酒在回歸消費(fèi)本質(zhì),。不管是江小白的青春小酒、小郎酒的區(qū)域熱銷還是尖莊酒的懷舊營銷,，基本都是在回歸酒類的消費(fèi)本質(zhì),，為什么這樣說呢？我們翻閱酒類發(fā)展歷史,，就能
云酒頭條 洞察 2018年06月13日

沖刺百億,，再造一個習(xí)酒城,，為什么鐘方達(dá)說這是“最好的契機(jī)”

一口氣推出七瓶禮盒裝和大壇裝兩款“習(xí)酒·建國70周年”鉅獻(xiàn)酒，習(xí)酒這次“玩得挺大”,。3月19日下午,，“敬大國華誕 品歲月醇香”——中國白酒價值典范高峰論壇暨習(xí)酒·建國70周年鉅獻(xiàn)酒國家級專家鑒評會在成都舉行。“在這個偉大的新時代,，習(xí)酒迎來了企業(yè)發(fā)展的最好契機(jī),。”習(xí)酒公司黨委書記、董事長鐘方達(dá)在會上表示,。2019年正值新中國成立70周年,，新的紀(jì)元即將開啟；而對于并入茅臺集團(tuán)已20年的習(xí)酒,，2019年也是發(fā)展新階段的開局之年,。在此背景下，習(xí)酒選擇發(fā)布紀(jì)念酒產(chǎn)品,，除向祖國70華誕獻(xiàn)禮外,，還顯露出哪些雄
云酒頭條 洞察 2019年03月20日

2019年將是酒業(yè)渠道數(shù)字化元年,，問題是怎么做？

作者系云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、北京君度卓越咨詢有限公司董事長過往近二十年來,，中國酒企通過深度營銷、盤中盤模式掌控終端,，大幅度提升了渠道價值鏈的效率和穩(wěn)定性,，使得企業(yè)獲得持續(xù)性增長的能力，并在競爭中享受到“渠道紅利”,。但隨著“供大于求”,、“消費(fèi)多元化”、人力成本上升等產(chǎn)業(yè)環(huán)境下的變化,，過去依靠人海戰(zhàn)術(shù)的深度營銷模式遇到瓶頸,，尤其深度營銷模式面對“用戶失聯(lián)”的束手無策讓傳統(tǒng)酒企營銷創(chuàng)新難有作為。隨著智能手機(jī)的普及,，酒企通過移動互聯(lián)網(wǎng)等科技手段大幅度提升渠道效率甚至和用戶形成一體化正在成為
云酒頭條 洞察 2019年03月10日

經(jīng)典款普五將停產(chǎn),，珍藏版、升級版肩負(fù)了什么戰(zhàn)略使命,？

日前,，有五糧液經(jīng)銷商透露，傳聞在6月之前上市的升級版第八代五糧液,，將與珍藏版五糧液在春糖期間同步上市,。其中針對珍藏版五糧液，每個經(jīng)銷商僅有300件配額,，出廠價為859元,。在“頂梁柱”第八代五糧液發(fā)布前，推出出廠價高于現(xiàn)款普五50元,、限量配額的珍藏版五糧液,，五糧液到底有何考量？升級版產(chǎn)品承載了五糧液的何種戰(zhàn)略使命,？?未出品已受關(guān)注,，珍藏版五糧液有何不同？能夠與第八代五糧液同期亮相,，讓珍藏版五糧液的推出備受關(guān)注,。2018年，五糧液披露將推出升級版第八代五糧液,。消息一經(jīng)發(fā)出,，不少經(jīng)銷商紛紛看好第七代五
云酒頭條 洞察 2019年03月06日

犧牲時間,、產(chǎn)量,，一款新品曝光了洋河的百億單品密碼

3月19日，“酒中頭排·中國蘇酒”蘇酒頭排酒上市發(fā)布會在成都舉行,。又一款歷經(jīng)時光淬煉的洋河新品,，穿越歲月，悠悠而來,。此情此景,，總讓人憶起洋河藍(lán)色經(jīng)典的誕生之日。世紀(jì)之交,，承載著重振洋河使命的藍(lán)色經(jīng)典上市,，在以香型為主導(dǎo)的白酒市場掀起一股 “藍(lán)色旋風(fēng)”，在接下來的20多個年頭里,，帶著洋河創(chuàng)造了從“內(nèi)交外困”到白酒前三的行業(yè)神話,。蘇酒頭排酒，會不會是下一個“藍(lán)色經(jīng)典”,？至少洋河是這么打算的：將蘇酒頭排酒打造成為品質(zhì)升級潮流中的高端新領(lǐng)袖,、增長新引擎。如果如洋河所愿,，未來的中國白酒市場,，洋河將不再是藍(lán)
云酒頭條 洞察 2019年03月22日

請孔子做“超級代言人”,，酒業(yè)文化競爭升級版長什么樣？

最近幾天,，國家大劇院幾度出現(xiàn)盛況,。每到謝幕時分，臺下便涌現(xiàn)此起彼伏的尖叫聲,，觀眾們高呼演員的名字,。很難想象，如此熱情,，竟被孔子所撩動,。不知道的還以為是偶像明星的演出現(xiàn)場。2月27日,，原創(chuàng)舞劇舉行“2019全國巡演啟動發(fā)布會”,。從當(dāng)日起直到3月2日，該劇在國家大劇院連續(xù)演出,，用鮮活而極具美感的方式,，呈現(xiàn)了孔子遼闊的一生,。3月2日，《孔子》迎來第300場紀(jì)念演出,，觀眾們感慨萬千,，用到“從震撼到淚奔”、“美得不可方物”來形容觀感,。正如我們常說,，音樂和舞蹈總能跨越國界，美是全人類最強(qiáng)烈的沖突與共鳴,。對于
云酒頭條 洞察 2019年03月03日