豫酒振興,，勢必需要豫酒強勢企業(yè)的引領(lǐng)和推動,，目前看來，仰韶已站在了領(lǐng)軍者的位置,。

2019年,，六位河南省級領(lǐng)導接連到仰韶視察，并對企業(yè)發(fā)展給予了高度肯定,。面對酒類市場的深度調(diào)整,，仰韶正從品牌和產(chǎn)品的雙維度，全面吹響進攻號角。

“龐大的河南市場不能永遠是外來者的蛋糕”,，在豫酒立足省內(nèi),、走向省外的大業(yè)面前，仰韶當如何領(lǐng)軍突圍,？

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省領(lǐng)導接連到訪,，領(lǐng)銜豫酒仰韶有資格？

2019年可以說是仰韶酒業(yè)備受關(guān)懷的一年,，至今年4月起,，已有6位河南省級領(lǐng)導前來視察，對仰韶發(fā)展作出肯定的同時,，也提出了更高要求,。

▲河南省人民政府副省長劉偉(左二）調(diào)研仰韶酒業(yè)

4月11日,，為全面落實河南省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展戰(zhàn)略部署的工作推進情況,，河南省人民政府副省長劉偉率隊到仰韶酒業(yè)進行調(diào)研。在了解仰韶在品質(zhì),、創(chuàng)新,、營銷和品牌等方面作出的提升后，劉偉提出,，要打造好彩陶坊天時高端品牌,，做好豫酒振興領(lǐng)頭羊。

▲河南省人民政府省長陳潤兒(右二）調(diào)研仰韶酒業(yè)

4月22日,，河南省人民政府省長陳潤兒在深入澠池縣河南仰韶酒業(yè)有限公司釀酒生態(tài)園區(qū)調(diào)研時指出,，仰韶酒業(yè)這幾年發(fā)展態(tài)勢良好與企業(yè)“文化的沉淀、技術(shù)的創(chuàng)新,、市場的營銷”有直接關(guān)系,。并指出企業(yè)在自主研發(fā)的基礎(chǔ)上，整個工藝業(yè)都有創(chuàng)新,；在酒文化打造以及個性化打造方面也有完整的體系,，“要把仰韶作為豫酒領(lǐng)軍品牌打造好”。

▲河南省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展專項工作領(lǐng)導小組組長劉滿倉(左一）調(diào)研仰韶酒業(yè)

5月9日,，豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展工作座談會召開期間,，河南省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展專項工作領(lǐng)導小組組長劉滿倉在調(diào)研過程中指出，仰韶不僅要當好豫酒的排頭兵,，更要在全國酒類行業(yè)中夯實市場地位,。

▲河南省委副書記喻紅秋（左三）調(diào)研仰韶酒業(yè)

7月3日，河南省委副書記喻紅秋在深入澠池縣河南仰韶酒業(yè)有限公司釀酒生態(tài)園區(qū)調(diào)研時指出,，黨建引領(lǐng)是仰韶酒業(yè)發(fā)展的一大特色,，要堅持好這個優(yōu)勢，并不斷深入黨建文化建設(shè)，才能更好助力企業(yè)向良向優(yōu)發(fā)展,。

▲河南省政協(xié)主席劉偉（左二）調(diào)研仰韶酒業(yè)

10月10日,，河南省政協(xié)主席劉偉率隊造訪仰韶酒業(yè)，在全面了解仰韶酒業(yè)的發(fā)展現(xiàn)況和彩陶坊產(chǎn)品的釀制流程后,，劉偉評價仰韶彩陶坊是豫酒的品質(zhì)標桿,。時隔僅一天，河南省政協(xié)副主席錢國玉也到訪仰韶,，并對仰韶的發(fā)展表現(xiàn)給予了高度評價,。

“領(lǐng)頭羊”“排頭兵”“領(lǐng)軍品牌”……從上述講話中的關(guān)鍵詞不難發(fā)現(xiàn)，當前仰韶酒業(yè)已走在了豫酒振興的前排,。能從河南省近500家白酒企業(yè)中脫穎而出,，站上豫酒振興的領(lǐng)航位置，從企業(yè)目前的發(fā)展水平看,，仰韶酒業(yè)的確實至名歸,。

據(jù)統(tǒng)計，2018年,，仰韶酒業(yè)營銷收入增長45%,，在經(jīng)過此前長時間的深度調(diào)整過后，2018年可以說是企業(yè)成立以來成績最為顯著的一年,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到,，2019上半年，仰韶酒業(yè)銷售收入增長44.25%,，納稅同比增長39.27%,，有力的唱響了“豫酒振興，仰韶先行”的時代主旋律,。

有行業(yè)觀點認為,，仰韶速度是跑贏一切的關(guān)鍵，以高于豫酒企業(yè)發(fā)展平均水準持續(xù)不斷推進,，仰韶將在當下及未來相當長一段時間內(nèi),，坐實豫酒發(fā)展領(lǐng)軍者的位置。

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有顏有料有看點,，仰韶彩陶坊到底多能打,？

省內(nèi)18地市全面開花，市場銷售連續(xù)7年以超30%的速度增長,，作為仰韶酒業(yè)的核心大單品,，彩陶坊的確交出了一份相當搶眼的答卷。

以11年的時間成功站上仰韶軍團乃至豫酒名優(yōu)產(chǎn)品序列的C位,，彩陶坊在今年年初完成了漲價提貨等一系列操作,，部分產(chǎn)品的開票價在此過程中完成了兩次調(diào)整,，流通價與終端價同步上漲，都佐證了彩陶坊的高水平增長,。

“仰韶彩陶坊有‘三有,、三好’，有文化,、有品位,、有特點；品牌好,、品質(zhì)好,、模式好”，在今年的“豫酒中原行”活動中,，劉滿倉總結(jié)了彩陶坊的成功基因,。而在彩陶坊的忠實擁躉們看來，不同于普通白酒,，將豫酒的個性與特色全面釋放,，正是仰韶彩陶坊的價值所在。

2008年確立的陶融香型白酒是仰韶品牌的靈魂,，而陶香型白酒也確立起屬于彩陶坊的產(chǎn)品調(diào)性和品質(zhì)核心,。歷經(jīng)九糧九蒸,、四陶工藝釀造,，彩陶坊創(chuàng)新出了陶融香型白酒，為河南白酒點亮了品類標識,。

近年來,，重塑品類以加碼品質(zhì)的做法，在行業(yè)內(nèi)已屢見不鮮,，而在大香型中成就新味型也為諸多創(chuàng)新型企業(yè)帶來了機遇,。在仰韶酒業(yè)的成功運作下，陶香還將繼續(xù)為彩陶坊的市場動銷加分,，換言之,，作為豫酒最具特色的香型品類，陶香型白酒自然更受龐大的本地消費市場青睞,。

作為我國新石器時代最為重要的考古文化,，仰韶文化不但在華夏文明和人類文明進程史中占據(jù)了濃墨重彩的一筆，也同樣成為了河南本土文化的一張標簽,。與仰韶文化同出一地,，仰韶酒業(yè)及彩陶坊產(chǎn)品本身即傳承和發(fā)揚了仰韶文化的精髓，主打天時,、地利,、人和,，彩陶坊這一產(chǎn)品概念也極其符合中國人的文化訴求。

傳統(tǒng)文化與酒文化的交相輝映,，更容易讓消費者在發(fā)掘文化自信的同時找到歸屬感,，這也是彩陶坊的暢銷密碼之一。

從產(chǎn)品目前的售價看,，彩陶坊人和系列位居100-200元價位帶,，彩陶坊地利系列穩(wěn)在200元以上價位帶，而去年發(fā)布的彩陶坊天時系列價位覆蓋500-1200元,，被看作是彩陶坊產(chǎn)品布局次高端和高端價位帶的有力憑證,。價格均勻分布，彩陶坊全方位收割市場的機遇也由此而來,。

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玩轉(zhuǎn)IP,、進軍全國，仰韶領(lǐng)路魅力何在,？

2019年,，被看作是“仰韶再出發(fā)”的第二年，也是貫徹落實豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展行動計劃的關(guān)鍵年,。在今年3月18日舉行的仰韶酒業(yè)2018雙先表彰大會上,，仰韶方面提出了“調(diào)結(jié)構(gòu)、挺價格,、強品牌,、抓管理、提單產(chǎn),、增銷量”的十八字市場營銷方針,。

同時，繼續(xù)發(fā)揮和凸顯彩陶坊的地位優(yōu)勢,，并因地制宜發(fā)揮五大市場中心（鄭州彩陶坊中心,，西南彩陶坊中心，華東彩陶坊中心,，華北彩陶坊中心,，天寶中心）職能。

在仰韶擬定的發(fā)展綱要中不難看出,，河南省作為仰韶品牌的銷售大本營,，依然是仰韶行銷市場，實現(xiàn)更大創(chuàng)收的根本所在,。而在此基礎(chǔ)上,，仰韶的全國化落子也在有條不紊地進行。

去年12月,，彩陶坊在省內(nèi)份額到達30億時開啟品牌全國化,，按照仰韶“環(huán)河南市場,、泛全國化和全面全國化”的擴張三步走戰(zhàn)略，將彩陶坊由中原地區(qū)向西北引流,，走進西安市場,。此次打響的不僅是品牌泛全國化的關(guān)鍵一槍，也讓豫酒的對外表現(xiàn)得到了新的詮釋,，拔高了外區(qū)市場消費者對河南白酒的認知力和認可度,。

有業(yè)內(nèi)人士分析，仰韶酒業(yè)之所以在近幾年間完成品牌價值的迅猛增長,，一方面得益于產(chǎn)品力的不斷提升,，另一方面，仰韶所打造的一系列IP策略也讓仰韶及彩陶坊獲取了足夠的曝光度,，品牌熱度也在此過程中得到了持續(xù)不斷的增溫,。

“愛家鄉(xiāng)，賣豫酒,；愛豫酒,，賣仰韶”“豫商賣豫酒，豫人喝豫酒”“你喝我代駕”“百萬獎賞活動”“到河南喝陶香,，喝酒就喝彩陶坊”……IP和熱點話題的造勢背后,，是仰韶品牌在線下市場的高頻傳播。

從仰韶酒業(yè)發(fā)布的《2018年度社會責任報告》中可知,，2018年末,，仰韶酒業(yè)在36天內(nèi)組織32000名豫商舉辦活動54場。而今年8月至9月的一場中秋攻勢,，仰韶酒業(yè)在全省各地市共組織仰韶彩陶坊訂貨會95場,，吸引終端經(jīng)銷商30000余名,，產(chǎn)品銷量同比去年增長30%,，所起到的推廣作用可見一斑。

豫酒振興并非簡單命題,，從區(qū)域名酒一躍成為擔起豫酒發(fā)展的主角,，仰韶的成功，無疑道出了酒業(yè)發(fā)展一個顯而易見,，卻又極賦奧秘的道理：打鐵還需自身硬,。

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