云酒觀察

上新了,！這款酒故宮監(jiān)制,，除了“史上最大”，五糧液還升級了什么,？

1月4日,，在北京衛(wèi)視《上新了·故宮》第九期中，五糧液×故宮文創(chuàng)產(chǎn)品——五糧液九龍壇酒驚艷亮相,。金碧輝煌的底色,，栩栩如生的游龍，玉璽造型的瓶蓋,，每個細節(jié)都彰顯出它的尊貴,。牽手“文創(chuàng)大戶”故宮,，五糧液的想法可見一斑。近幾年,，600歲“高齡”的故宮,，高貴冷艷卻又接地氣，不僅把自己變成可咸可甜的“網(wǎng)紅”,，還捧紅了文創(chuàng)產(chǎn)品,，引發(fā)“文創(chuàng)熱潮”，成為超級大IP,。據(jù)統(tǒng)計,，故宮研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品達到上萬種。如今,，“文創(chuàng)熱”也已蔓延到酒水行業(yè),，宜賓五糧液股份有限公司打造的“九龍壇”便是最好力證。讓白酒嫁接文創(chuàng),，用文創(chuàng)產(chǎn)
云酒頭條 洞察 2019年01月06日

黑科技賦能,，茗釀究竟神秘在哪兒,？

在2018年12月23日，“中國美酒”茗釀全國“5省6城”推介會比原計劃的30天提前7天完成,，先后走過杭州,、唐山、南京,、濟南,、濮陽、揚州,。在6城推介會上,，很多人都留意到有一個“熟悉的陌生人”：中華全國供銷合作總社杭州茶葉研究院原院長、全國茶葉標準化技術委員會副主任,、中國茶葉流通協(xié)會專家委員會主任張士康博士,。說“熟悉”，是因為張士康參加了全部推介會,，親自為茗釀站臺,，解讀茗釀的茶酒核心技術與文化解碼；說“陌生”,，是因為在茗釀之前,，酒業(yè)人士對這位茶行業(yè)專家少有了解。通過6站推介下來,，張士康讓酒界對茗釀
云酒頭條 洞察 2019年01月05日

五糧液再迎空降大員，從高管履歷能讀懂李曙光千億布局,？

五糧液的2019年,，是從一份人事變動開始的。1月4日晚間,，宜賓五糧液股份有限公司發(fā)布第五屆董事會第五十二次會議決議公告,，通過提名蔣文格為董事候選人的議案。公告同時披露,，蔣文格已于2018年12月履新五糧液集團公司黨委委員,、副總經(jīng)理、董事,，五糧液股份公司黨委委員,。開年首份董事會公告，五糧液即明確了蔣文格的職務增補,。在歲末年初的交替中走馬上任,，蔣文格的到來釋放著重要信息,。?“說來就來”,，五糧液高層再迎“省屬空降兵”據(jù)了解，本次會議除對蔣文格的職務增補外,，還通過了其余三個議案：同意將公司董事人數(shù)由7人
云酒頭條 洞察 2019年01月05日

1919“封神記”,，獨角獸是怎樣煉成的,？

 2018年1月5日，年度新經(jīng)濟獨角獸創(chuàng)投大會在成都舉行,，首批“未來獨角獸推薦榜單”發(fā)布,，1919順利入選，成為數(shù)十個未來獨角獸“候選生”之一,。僅僅10個月零13天后,，10月18日1919宣布：阿里20億戰(zhàn)略投資1919，公司估值70億,，阿里成為1919第二大股東,。1919終于成為酒類流通行業(yè)“獨角獸”，狗年封神,。2018年,，1919這匹獨角獸是怎么煉成的？?上半場,，新零售提速2017年,，按照掌門人楊陵江的說法：1919重點在“休養(yǎng)整固”,。為此，公司甚至放慢門店開設速度,。隨著2018年
云酒頭條 洞察 2018年12月30日

茅臺經(jīng)銷商大會,，開出了怎樣的“定心丸”,？

希望讓大家吃下一顆“定心丸”。12月28日,，2018年度貴州茅臺全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會在茅臺舉行,，茅臺集團黨委書記、董事長,、總經(jīng)理李保芳在講話中開宗明義,，稱希望通過這次會議，與大家開誠布公地交流,，讓大家客觀,、準確地看待茅臺，期待茅臺,，吃下一顆“定心丸”,。事實上，這是一顆業(yè)界期待已久的定心丸,。11月中旬,，茅臺方面便“劇透”，要借經(jīng)銷商大會時機,，向外界釋放“勇于擔當,，傳遞信心”的強烈訊號，而會議前一天的媒體見面會上,，茅臺再次表示,，要給大家一顆“定心丸”。雖然已有充分鋪墊,，但李保芳講話所傳遞出的信心內(nèi)容,，還
云酒頭條 洞察 2018年12月29日

試錯中的百威英博ZX部門,，能教給國產(chǎn)啤酒什么？

隨著全球化浪潮,，新技術正推動商業(yè)模式不斷變革,。消費者偏好的新變化，也令諸多全球化企業(yè)在積極尋求轉(zhuǎn)型,。“以全球應對全球”,，立足全球市場參與競爭,，即使是已居于全球啤酒絕對龍頭的百威英博，也不例外,。一百多年來,，百威英博就是在并購和轉(zhuǎn)型的過程中發(fā)展下來的。如今,，為布局未來,，尋找全新的增長空間。百威英博在2015年成立了ZX部門,。如今3年過去,，這個部門做了什么工作？有什么成績,？對啤酒行業(yè)企業(yè)有什么經(jīng)驗可以學習,？?隱秘的ZX部門2015年，百威集團設立顛覆性增長事業(yè)部,，即ZX Ventures（簡稱ZX）,。
云酒頭條 洞察 2018年12月28日

出戰(zhàn)澳網(wǎng)的瀘州老窖,，已創(chuàng)下中國體育營銷的經(jīng)典案例

隨著納達爾一記反手回球出界,，德約科維奇以3比0的比分登頂澳網(wǎng)男單冠軍，這也是塞爾維亞巨星創(chuàng)紀錄的第七座澳網(wǎng)獎杯,，并將其大滿貫冠軍總數(shù)增至15個,。但若說誰是本屆澳網(wǎng)的最大贏家，賽會期間全程刷屏的瀘州老窖無疑也是有力競爭者之一,，在白酒品牌格局的重構期以及白酒國際化的關鍵窗口期，瀘州老窖通過體育營銷這張王牌,，為自己贏得了十分有利的競爭位置,。這可能是中國白酒最出彩的國際亮相之一，也注定成為中國體育營銷的經(jīng)典案例,。?瀘州老窖的勝利時刻一屆澳網(wǎng)賽事打下來,，全世界球迷都習慣了在比賽結束的瞬間，與瀘州老窖一起分
云酒頭條 洞察 2019年01月28日

少數(shù)派報告：酒伍酒,、粱大俠們登場,，從挑戰(zhàn)者到顛覆者有多遠？

2019,，酒業(yè)或?qū)⑦M入“少數(shù)派”高發(fā)期,。身處變幻莫測的酒業(yè),，創(chuàng)新成為企業(yè)的不二選擇。面對競爭日益激烈的紅海市場,，不走尋常路,，定位少數(shù)派，可能是突圍捷徑,。2017年以來,，先后有兩家不走尋常路的酒企走上擂臺。一家是“原酒直供”升級版“酒伍酒”,；另一家是主打“武俠”文化的江湖小酒“粱大俠”,。無論從商業(yè)模式、市場定位,、品牌打造,，二者都跳出傳統(tǒng)思路，堪稱酒業(yè)少數(shù)派,。當然,，要當好少數(shù)派，不能只靠標新立異,，市場才是檢驗成功與否的唯一標準,。云酒頭條（微信號：云酒頭條）對兩家企業(yè)進行了專訪，試圖破解酒業(yè)少數(shù)派的密
云酒頭條 洞察 2019年01月28日

全球經(jīng)銷商大會上47次提改革，李秋喜為汾酒布局了什么,？

12月26日,，以“榮耀同行 汾享未來”為主題的2018汾酒全球經(jīng)銷商大會在廣州舉行。在汾酒首個全球經(jīng)銷商大會上,，“改革”成為關鍵詞,。汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜五千余字的重要講話中,，47次提到了“改革”,，并首次提出了“動力變革、效率變革,、質(zhì)量變革”的三個變革方向,。“改出活力，更換引擎,，革出效率,，換擋提速，將改革進行到底，就是汾酒人對待未來發(fā)展的態(tài)度和信念”,，李秋喜強調(diào),。開啟國企改革試點近兩年之際，從試點到全面深化改革,，汾酒正致力于以改革與經(jīng)銷商一起,，繼續(xù)譜寫汾酒復興的新篇章。?從廣州說起,，汾酒
云酒頭條 洞察 2018年12月27日

飛越2018,，“降級”熱議中的牛欄山,，自個兒正在忙升級

2018本是各行各業(yè)高呼“消費升級”的一年。誰料牛欄山式的快增長“伙同”重生的泡面和榨菜,，打開了另一個思考維度：消費是不是也有降級的一面,？12月25日，一場媒體懇談會在北京順鑫農(nóng)業(yè)股份有限公司牛欄山酒廠舉行,。你會發(fā)現(xiàn),，作為降級熱議中的主角，牛欄山“自個兒”實際上一路踏著升級的節(jié)奏,，并將升級作為當下及來年的重要發(fā)展思路,，無論是產(chǎn)品還是市場。?飛越2018在很多人印象里,，牛欄山是家有性格的酒企,，不太喜歡開大會、表決心,、立誓言,，經(jīng)銷商大都強勁，市場人員并不多,，但一直保持著強勁的戰(zhàn)斗力,。或許正如牛欄山酒
云酒頭條 洞察 2018年12月26日