云酒觀察

上新了,！這款酒故宮監(jiān)制，除了“史上最大”,，五糧液還升級(jí)了什么,？

1月4日，在北京衛(wèi)視《上新了·故宮》第九期中,，五糧液×故宮文創(chuàng)產(chǎn)品——五糧液九龍壇酒驚艷亮相,。金碧輝煌的底色，栩栩如生的游龍,，玉璽造型的瓶蓋,，每個(gè)細(xì)節(jié)都彰顯出它的尊貴,。牽手“文創(chuàng)大戶”故宮,，五糧液的想法可見一斑。近幾年,，600歲“高齡”的故宮,，高貴冷艷卻又接地氣，不僅把自己變成可咸可甜的“網(wǎng)紅”,，還捧紅了文創(chuàng)產(chǎn)品,，引發(fā)“文創(chuàng)熱潮”，成為超級(jí)大IP,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，故宮研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品達(dá)到上萬種。如今,，“文創(chuàng)熱”也已蔓延到酒水行業(yè),，宜賓五糧液股份有限公司打造的“九龍壇”便是最好力證。讓白酒嫁接文創(chuàng),，用文創(chuàng)產(chǎn)
云酒頭條 洞察 2019年01月06日

黑科技賦能,，茗釀究竟神秘在哪兒,？

在2018年12月23日，“中國(guó)美酒”茗釀全國(guó)“5省6城”推介會(huì)比原計(jì)劃的30天提前7天完成,，先后走過杭州,、唐山、南京,、濟(jì)南,、濮陽、揚(yáng)州,。在6城推介會(huì)上,，很多人都留意到有一個(gè)“熟悉的陌生人”：中華全國(guó)供銷合作總社杭州茶葉研究院原院長(zhǎng),、全國(guó)茶葉標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)副主任、中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)專家委員會(huì)主任張士康博士,。說“熟悉”,，是因?yàn)閺埵靠祬⒓恿巳客平闀?huì)，親自為茗釀?wù)九_(tái),，解讀茗釀的茶酒核心技術(shù)與文化解碼,；說“陌生”，是因?yàn)樵谲勚?，酒業(yè)人士對(duì)這位茶行業(yè)專家少有了解,。通過6站推介下來，張士康讓酒界對(duì)茗釀
云酒頭條 洞察 2019年01月05日

五糧液再迎空降大員，從高管履歷能讀懂李曙光千億布局,？

五糧液的2019年,，是從一份人事變動(dòng)開始的。1月4日晚間,，宜賓五糧液股份有限公司發(fā)布第五屆董事會(huì)第五十二次會(huì)議決議公告,，通過提名蔣文格為董事候選人的議案。公告同時(shí)披露,，蔣文格已于2018年12月履新五糧液集團(tuán)公司黨委委員,、副總經(jīng)理、董事,，五糧液股份公司黨委委員,。開年首份董事會(huì)公告，五糧液即明確了蔣文格的職務(wù)增補(bǔ),。在歲末年初的交替中走馬上任,，蔣文格的到來釋放著重要信息。?“說來就來”,，五糧液高層再迎“省屬空降兵”據(jù)了解,，本次會(huì)議除對(duì)蔣文格的職務(wù)增補(bǔ)外，還通過了其余三個(gè)議案：同意將公司董事人數(shù)由7人
云酒頭條 洞察 2019年01月05日

1919“封神記”，獨(dú)角獸是怎樣煉成的,？

 2018年1月5日,，年度新經(jīng)濟(jì)獨(dú)角獸創(chuàng)投大會(huì)在成都舉行，首批“未來獨(dú)角獸推薦榜單”發(fā)布,，1919順利入選,，成為數(shù)十個(gè)未來獨(dú)角獸“候選生”之一,。僅僅10個(gè)月零13天后，10月18日1919宣布：阿里20億戰(zhàn)略投資1919,，公司估值70億,，阿里成為1919第二大股東。1919終于成為酒類流通行業(yè)“獨(dú)角獸”,，狗年封神,。2018年，1919這匹獨(dú)角獸是怎么煉成的,？?上半場(chǎng),，新零售提速2017年，按照掌門人楊陵江的說法：1919重點(diǎn)在“休養(yǎng)整固”,。為此,，公司甚至放慢門店開設(shè)速度。隨著2018年
云酒頭條 洞察 2018年12月30日

茅臺(tái)經(jīng)銷商大會(huì),，開出了怎樣的“定心丸”,？

希望讓大家吃下一顆“定心丸”。12月28日,，2018年度貴州茅臺(tái)全國(guó)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)在茅臺(tái)舉行,，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng),、總經(jīng)理李保芳在講話中開宗明義,，稱希望通過這次會(huì)議，與大家開誠(chéng)布公地交流,，讓大家客觀,、準(zhǔn)確地看待茅臺(tái)，期待茅臺(tái),，吃下一顆“定心丸”,。事實(shí)上，這是一顆業(yè)界期待已久的定心丸,。11月中旬,，茅臺(tái)方面便“劇透”，要借經(jīng)銷商大會(huì)時(shí)機(jī),，向外界釋放“勇于擔(dān)當(dāng),，傳遞信心”的強(qiáng)烈訊號(hào)，而會(huì)議前一天的媒體見面會(huì)上,，茅臺(tái)再次表示,，要給大家一顆“定心丸”,。雖然已有充分鋪墊，但李保芳講話所傳遞出的信心內(nèi)容,，還
云酒頭條 洞察 2018年12月29日

試錯(cuò)中的百威英博ZX部門,，能教給國(guó)產(chǎn)啤酒什么,？

隨著全球化浪潮，新技術(shù)正推動(dòng)商業(yè)模式不斷變革,。消費(fèi)者偏好的新變化,，也令諸多全球化企業(yè)在積極尋求轉(zhuǎn)型。“以全球應(yīng)對(duì)全球”,，立足全球市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng),，即使是已居于全球啤酒絕對(duì)龍頭的百威英博，也不例外,。一百多年來,，百威英博就是在并購(gòu)和轉(zhuǎn)型的過程中發(fā)展下來的。如今,，為布局未來,，尋找全新的增長(zhǎng)空間。百威英博在2015年成立了ZX部門,。如今3年過去,，這個(gè)部門做了什么工作？有什么成績(jī),？對(duì)啤酒行業(yè)企業(yè)有什么經(jīng)驗(yàn)可以學(xué)習(xí),？?隱秘的ZX部門2015年，百威集團(tuán)設(shè)立顛覆性增長(zhǎng)事業(yè)部,，即ZX Ventures（簡(jiǎn)稱ZX）,。
云酒頭條 洞察 2018年12月28日

出戰(zhàn)澳網(wǎng)的瀘州老窖,，已創(chuàng)下中國(guó)體育營(yíng)銷的經(jīng)典案例

隨著納達(dá)爾一記反手回球出界,，德約科維奇以3比0的比分登頂澳網(wǎng)男單冠軍，這也是塞爾維亞巨星創(chuàng)紀(jì)錄的第七座澳網(wǎng)獎(jiǎng)杯,，并將其大滿貫冠軍總數(shù)增至15個(gè),。但若說誰是本屆澳網(wǎng)的最大贏家，賽會(huì)期間全程刷屏的瀘州老窖無疑也是有力競(jìng)爭(zhēng)者之一,，在白酒品牌格局的重構(gòu)期以及白酒國(guó)際化的關(guān)鍵窗口期,，瀘州老窖通過體育營(yíng)銷這張王牌，為自己贏得了十分有利的競(jìng)爭(zhēng)位置,。這可能是中國(guó)白酒最出彩的國(guó)際亮相之一,，也注定成為中國(guó)體育營(yíng)銷的經(jīng)典案例,。?瀘州老窖的勝利時(shí)刻一屆澳網(wǎng)賽事打下來，全世界球迷都習(xí)慣了在比賽結(jié)束的瞬間,，與瀘州老窖一起分
云酒頭條 洞察 2019年01月28日

少數(shù)派報(bào)告：酒伍酒,、粱大俠們登場(chǎng)，從挑戰(zhàn)者到顛覆者有多遠(yuǎn),？

2019,，酒業(yè)或?qū)⑦M(jìn)入“少數(shù)派”高發(fā)期。身處變幻莫測(cè)的酒業(yè),，創(chuàng)新成為企業(yè)的不二選擇,。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的紅海市場(chǎng)，不走尋常路,，定位少數(shù)派,，可能是突圍捷徑。2017年以來,，先后有兩家不走尋常路的酒企走上擂臺(tái),。一家是“原酒直供”升級(jí)版“酒伍酒”；另一家是主打“武俠”文化的江湖小酒“粱大俠”,。無論從商業(yè)模式,、市場(chǎng)定位、品牌打造,，二者都跳出傳統(tǒng)思路，堪稱酒業(yè)少數(shù)派,。當(dāng)然,，要當(dāng)好少數(shù)派，不能只靠標(biāo)新立異,，市場(chǎng)才是檢驗(yàn)成功與否的唯一標(biāo)準(zhǔn),。云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）對(duì)兩家企業(yè)進(jìn)行了專訪，試圖破解酒業(yè)少數(shù)派的密
云酒頭條 洞察 2019年01月28日

全球經(jīng)銷商大會(huì)上47次提改革，李秋喜為汾酒布局了什么,？

12月26日,，以“榮耀同行 汾享未來”為主題的2018汾酒全球經(jīng)銷商大會(huì)在廣州舉行。在汾酒首個(gè)全球經(jīng)銷商大會(huì)上,，“改革”成為關(guān)鍵詞,。汾酒集團(tuán)黨委書記,、董事長(zhǎng)李秋喜五千余字的重要講話中，47次提到了“改革”,，并首次提出了“動(dòng)力變革,、效率變革、質(zhì)量變革”的三個(gè)變革方向,。“改出活力,，更換引擎，革出效率,，換擋提速,，將改革進(jìn)行到底，就是汾酒人對(duì)待未來發(fā)展的態(tài)度和信念”,，李秋喜強(qiáng)調(diào),。開啟國(guó)企改革試點(diǎn)近兩年之際，從試點(diǎn)到全面深化改革,，汾酒正致力于以改革與經(jīng)銷商一起,，繼續(xù)譜寫汾酒復(fù)興的新篇章。?從廣州說起,，汾酒
云酒頭條 洞察 2018年12月27日

飛越2018,，“降級(jí)”熱議中的牛欄山,，自個(gè)兒正在忙升級(jí)

2018本是各行各業(yè)高呼“消費(fèi)升級(jí)”的一年。誰料牛欄山式的快增長(zhǎng)“伙同”重生的泡面和榨菜,，打開了另一個(gè)思考維度：消費(fèi)是不是也有降級(jí)的一面,？12月25日，一場(chǎng)媒體懇談會(huì)在北京順鑫農(nóng)業(yè)股份有限公司牛欄山酒廠舉行,。你會(huì)發(fā)現(xiàn),，作為降級(jí)熱議中的主角，牛欄山“自個(gè)兒”實(shí)際上一路踏著升級(jí)的節(jié)奏,，并將升級(jí)作為當(dāng)下及來年的重要發(fā)展思路,，無論是產(chǎn)品還是市場(chǎng)。?飛越2018在很多人印象里,，牛欄山是家有性格的酒企,，不太喜歡開大會(huì)、表決心,、立誓言,，經(jīng)銷商大都強(qiáng)勁，市場(chǎng)人員并不多，但一直保持著強(qiáng)勁的戰(zhàn)斗力,?；蛟S正如牛欄山酒
云酒頭條 洞察 2018年12月26日