洞察

今年春節(jié)，青啤邀你在“宮里”過

春節(jié)期間游故宮,、過大年,，是眾多游客的過年之選。不僅可以一睹故宮風采歷史瑰寶,，還能切身感受別樣的中國傳統(tǒng)年味,。過節(jié)要有儀式感。今年春節(jié),，穿過重重宮闕,、在紅墻黃瓦間，青島啤酒現(xiàn)身紫禁城,，今年春節(jié)邀你“進宮”過大年,。1月28日，“中華老字號故宮過大年”展在故宮慈寧宮花園和慈寧宮外廣場舉行,。青島啤酒等來自10個省市150家老字號企業(yè)春節(jié)“進宮”,，為前來參觀故宮的海內(nèi)外游客帶來富有中國特色的匠心產(chǎn)品和獨特酒香。?中華老字號“入宮”,，百年青啤香飄紫禁城1月28日,，恰逢農(nóng)歷小年，故宮慈寧宮花園和慈寧宮外廣場,，
云酒頭條 洞察 2019年01月31日

吳向東和華致的漸進改革往事

所謂出人意料,，就是當幾乎所有人都認為結(jié)局已經(jīng)劃定時，有人站出來推倒了這一切,。2018年的酒類流通市場,，便有著如此的戲劇性,。新零售廝殺正酣，獨角獸風頭強勁,，人心和資本的天平本已嚴重傾斜,。華致酒行的IPO過會,，讓萬億酒飲江湖再掀波瀾,。疑問隨之而來：在新零售聲浪漸趨壓倒一切的當下，似乎并沒有站在風口前沿的華致酒行,，為何會成為登上A股市場的“酒商第一股”,？外界的猜測是，華致酒行的被青睞,，也許并不是因為它在新零售領(lǐng)域目前已有的成就,。那么，在理性而苛刻的資本市場眼中,，華致酒行真正的價值在哪里,？?推手創(chuàng)立于2
云酒頭條 洞察 2019年01月30日

致管理者：你還深陷“頭疼醫(yī)頭腳疼醫(yī)腳”的問題怪圈嗎,？

文 | 楊永華作者系云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、觀峰咨詢首席戰(zhàn)略專家、中國人民大學企業(yè)重構(gòu)與重生理論課題組組長從事智業(yè)以來,，經(jīng)常被企業(yè)問到各種問題,，也會遇到企業(yè)的各種“疑難雜癥”。企業(yè)總是希望給出一個“金點子”能根治百病,。而我們非常直白地給企業(yè)講,，“點子時代”已經(jīng)過去，現(xiàn)在是“整體解決方案”的時代,。我們把當前企業(yè)普遍存在的問題定義為“時代的周期性難題”,。之所以這么定義，是因為這種普遍問題是系統(tǒng)性的問題,，是企業(yè)經(jīng)營管理鏈條中全要素的問題,。如果企業(yè)不能轉(zhuǎn)變思維模式，還是基于“頭疼醫(yī)
云酒頭條 洞察 2019年01月30日

如果說海南讓世界興奮，那么椰島酒業(yè)要給行業(yè)什么驚喜,？

過去一年多的時間,，似乎沒有哪個省份像海南一樣備受關(guān)注：獲國家支持在全島建設(shè)自由貿(mào)易試驗區(qū)……抓住歷史機遇，海南經(jīng)濟再次上演了“從海南島到全國”跨越的戲碼,。作為海南省經(jīng)濟的“一份子”,，椰島酒業(yè)在過去一年多同樣實現(xiàn)跨越式發(fā)展。這個曾經(jīng)的“保健酒老大”，在椰島酒業(yè)董事長馬金全的帶領(lǐng)下,，經(jīng)過一年的市場布局,，在全國范圍成功掀起了“藍色旋風”。與海南省信心勃勃的發(fā)展計劃一樣,，椰島酒業(yè)過去一年多做對了什么,？對于未來又藏著什么樣的雄心？?海南與椰島：從海南島到全國的兩次跳躍1988年,，曾經(jīng)只是一個以農(nóng)業(yè)和漁業(yè)為
云酒頭條 洞察 2019年01月30日

2018逆勢增長,，寶豐2019穩(wěn)增要亮“三板斧”,？

1月28日，寶豐酒業(yè)召開2018年度工作總結(jié)表彰大會,。潔石集團董事長王杰士,、副董事長岳青華及集團領(lǐng)導、集團所屬企業(yè)領(lǐng)導應(yīng)邀參加,。寶豐酒業(yè)董事長王若飛做重要講話,，常務(wù)副總經(jīng)理葛少華、銷售公司總經(jīng)理張偉皓,、公司副總經(jīng)理王豪杰等寶豐酒業(yè)領(lǐng)導出席了本次大會,。在過去的2018年，寶豐酒業(yè)借建廠70周年之際推出“雙品戰(zhàn)略”,，同時抓品牌和品質(zhì),，完成了自身層面的修煉升級。在此基礎(chǔ)上,，王杰士對酒業(yè)公司提出新的期望：拼搏2019,，砥礪前行，共創(chuàng)輝煌,。在講話中,，王若飛對公司近三年的生產(chǎn)經(jīng)營情況作了簡要回顧。他表示,，三
云酒頭條 洞察 2019年01月29日

從包機到專車,，五糧人家如何用一瓶酒跨界送“溫暖”,？

春節(jié)營銷怎么做？品牌定位“點滴皆溫暖”的五糧人家,，用一場跨界營銷,，向消費者傳遞出一瓶酒的“溫度”,。1月28日，五糧液系列酒公司旗下五糧人家,，攜手曹操專車,，在成都啟動了“溫暖回家路”第二季活動。通過“領(lǐng)券購酒優(yōu)惠”,，領(lǐng)取“團圓飯大禮包”,、公益贈酒等活動，為春節(jié)返鄉(xiāng)人群,，提供高端交通工具,，送去“最后一公里”的溫暖。“春節(jié)回家”是中國人的傳統(tǒng)習俗,，也是白酒品牌營銷戰(zhàn)搶奪眼球的焦點。作為五糧液系列酒公司“1+4”自營品牌的五糧人家,，連續(xù)2年以“溫暖回家路”為主題,，開展跨界營銷傳遞一瓶酒的溫度，引發(fā)廣泛關(guān)
云酒頭條 洞察 2019年01月29日

2018凈利超前五年總和，舍得高增長只是開端,？

1月28日,，舍得酒業(yè)發(fā)布2018年業(yè)績預增公告。經(jīng)初步核算,，舍得酒業(yè)預計在報告期內(nèi)實現(xiàn)歸屬于上市公公司股東的凈利潤為3.3億元到3.6億元,，同比增長129.85%到150.75%。根據(jù)測算,，舍得酒業(yè)每股收益在0.98元到1.07元,，繼續(xù)保持高增長勢頭。舍得酒業(yè)用這份“答卷”宣告了兩年調(diào)整期的圓滿收官,，為未來三年可持續(xù),、高質(zhì)量發(fā)展之路奠定了堅實基礎(chǔ)。接下來,，沖刺中國白酒第一陣營,，舍得將更有底氣，更加自信,。?2018年高分答卷,，舍得凈利超前五年總和2018年，舍得酒業(yè)實現(xiàn)了企業(yè)史上最佳收益,，且增速大
云酒頭條 洞察 2019年01月29日

粵酒生態(tài)格局有變,？重構(gòu)才有未來

行業(yè)分化的大環(huán)境下，地方酒企的未來到底該何去何從,？同樣是靠酒起家,，面對新一輪酒業(yè)發(fā)展所帶來的挑戰(zhàn)和風險，當前酒企兩極化的生存趨勢日漸明朗,。一方面,，“茅五洋瀘”等頭部企業(yè)的持續(xù)強勢，在超高標準的發(fā)展路上越走越遠,，茅臺與五糧液也正攜手沖關(guān)千億,；另一方面，行業(yè)不少三四線企業(yè),，正承受著頭部品牌的市場競爭壓力,，以至于面臨收購、重組甚至是破產(chǎn)的局面,。行業(yè)馬太效應(yīng)不斷凸顯,，身處中間地帶的廣大酒企，多少感受到了行業(yè)變遷所帶來的危機,。在眾多品牌紛紛思變的過程中,，原本不太張揚的粵酒，一直在品牌升級的道路上不斷探索,。
云酒頭條 洞察 2019年01月28日

5年10漲后，這瓶最“陋且貴”的光瓶酒發(fā)布了老酒交易價格

日前,，國寶李渡向全國老酒圈發(fā)布了李渡高粱1955交易指導價格,。老酒專家據(jù)此價格進行了“對標”：2015年吳向東簽名版50000元/瓶，相當于1982年茅臺,；2015年湯司令簽名版15000元/瓶,，相當于1992年茅臺；2015年普通版4099元/瓶,，相當于2008年茅臺,。換言之，如果你手中有吳向東簽名版的李渡高粱1955,，五年間,，每瓶增值了70倍;湯司令簽名版的每瓶增值20倍；非簽名的李渡高粱1955,，年增值1.4倍,，三年增值5倍。如此高的回報率,，即使股神巴菲特也要舉杯相賀,。一面是李渡高粱195
云酒頭條 洞察 2019年01月28日

出戰(zhàn)澳網(wǎng)的瀘州老窖，已創(chuàng)下中國體育營銷的經(jīng)典案例

隨著納達爾一記反手回球出界,，德約科維奇以3比0的比分登頂澳網(wǎng)男單冠軍,，這也是塞爾維亞巨星創(chuàng)紀錄的第七座澳網(wǎng)獎杯，并將其大滿貫冠軍總數(shù)增至15個,。但若說誰是本屆澳網(wǎng)的最大贏家,，賽會期間全程刷屏的瀘州老窖無疑也是有力競爭者之一，在白酒品牌格局的重構(gòu)期以及白酒國際化的關(guān)鍵窗口期,，瀘州老窖通過體育營銷這張王牌,，為自己贏得了十分有利的競爭位置。這可能是中國白酒最出彩的國際亮相之一,，也注定成為中國體育營銷的經(jīng)典案例,。?瀘州老窖的勝利時刻一屆澳網(wǎng)賽事打下來，全世界球迷都習慣了在比賽結(jié)束的瞬間,，與瀘州老窖一起分
云酒頭條 洞察 2019年01月28日