1月28日,，舍得酒業(yè)發(fā)布2018年業(yè)績預(yù)增公告,。經(jīng)初步核算,，舍得酒業(yè)預(yù)計在報告期內(nèi)實現(xiàn)歸屬于上市公公司股東的凈利潤為3.3億元到3.6億元,，同比增長129.85%到150.75%,。根據(jù)測算，舍得酒業(yè)每股收益在0.98元到1.07元,，繼續(xù)保持高增長勢頭,。

舍得酒業(yè)用這份“答卷”宣告了兩年調(diào)整期的圓滿收官，為未來三年可持續(xù),、高質(zhì)量發(fā)展之路奠定了堅實基礎(chǔ),。接下來,，沖刺中國白酒第一陣營，舍得將更有底氣,，更加自信,。

?

2018年高分答卷，舍得凈利超前五年總和

2018年,，舍得酒業(yè)實現(xiàn)了企業(yè)史上最佳收益,，且增速大幅領(lǐng)先其他已發(fā)布業(yè)績預(yù)告的白酒上市公司。

值得注意的是,，除凈利潤增速喜人外,，舍得酒業(yè)2018年總利潤還一舉超過公司前5年凈利潤總和，創(chuàng)下近6年凈利潤新高,。

2013年到2018年舍得凈利潤如下： 2013年0.12億元,，2014年0.13億元，2015年0.07億元,，2016年0.80億元,，2017年1.44億元,2018年約3.3億-3.6億元。

自2016年,，舍得酒業(yè)連續(xù)三年實現(xiàn)利潤大增,，且2018年表現(xiàn)尤為明顯，凈利潤為2017年凈利潤的兩倍多,。

天洋入主舍得后,，舍得酒業(yè)獲得天洋在文化、人才,、資金,、管理、營銷等多方面資源注入,，整體企業(yè)發(fā)展進入快車道,。隨著營銷改革，積極進行產(chǎn)品梳理和渠道變革,，市場不斷拓展,，產(chǎn)品銷售收入增加，舍得酒業(yè)經(jīng)營性利潤持續(xù)增長,。

舍得酒業(yè)稱,，“在母公司天洋集團的引領(lǐng)和賦能下，在2018年大力推進營銷改革,，積極進行產(chǎn)品梳理和渠道變革,，重新激活能量，不斷提升企業(yè)的生命力和競爭力，最終迎來業(yè)績和利潤的加速增長態(tài)勢,?！?/span>

?

利潤高增長的背后是什么？

利潤高增長的背后,，是舍得酒業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu),、品牌、組織架構(gòu),、渠道等多方面的支撐,。而產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的提升,，或成為舍得獲得高利潤的最直接因素,。

自2016年6月舍得酒業(yè)改制以來，大幅縮減產(chǎn)品品項,，兩年來,，從上千款產(chǎn)品收縮至不足10款。如今,，舍得酒業(yè)聚焦打造400元以上“品味舍得”,，銷售業(yè)績一路凱歌。2018年,，公司又推出的戰(zhàn)略新品“智慧舍得”,，其正在快速成為600元以上價位段的明星單品。如今,，品味舍得與智慧舍得成為舍得品牌的兩大主力產(chǎn)品,，共同助推營業(yè)收入與利潤高增長。

2016年,，舍得實現(xiàn)營收12.37億元,，其中中高檔酒實現(xiàn)收入10.51億元，同比增長45.20%,，低檔酒收入1.86億元,，同比下降21.81%；

2017年,，舍得營收達14.95億元,，其中高端產(chǎn)品實現(xiàn)營收13.95億元，同比增長32.73%,，低檔產(chǎn)品實現(xiàn)營收1.01億元,，同比下滑45.8%。

低檔酒占比下降,，中高檔酒占比提升,，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上移成為舍得酒業(yè)營收增長的主要因素。

其實，舍得高利潤背后更深層次的原因,，在于品牌的巨大提升,。

舍得酒業(yè)開創(chuàng)性地提出顛覆營銷，用互聯(lián)網(wǎng)思維及文化藝術(shù)的手法重塑品牌,，實現(xiàn)品牌向“中國智慧”的升級,。2017年12月，公司名稱由原來的“沱牌舍得”變更為“舍得酒業(yè)”,，正是為了突現(xiàn)“舍得”品牌,，傳播企業(yè)文化，進一步提升公司的知名度和美譽度,。

為提升品牌影響力,，舍得一直在做的，還有很多,。

從自主IP《舍得智慧講堂》全新升級,，到舍得酒業(yè)走進達沃斯論壇、博鰲亞洲論壇等近40場國際型或國家級高端論壇,，從打造全新TVC《中國智慧篇》,，到貼片時代正劇《大江大河》，以及中國首部詩樂舞劇《大國芬芳》,、舍得藝術(shù)中心落地等一系列顛覆性動作,，舍得的品牌價值，在每一次對“中國智慧”的詮釋和表達中,，都得到大力提升,。

?

所謂利潤高增長，只是開端

蹲下是為了更好的躍起,，是對舍得近幾年發(fā)展歷程最好的詮釋,。

“舍得酒業(yè)在過去的兩年取得了一些成績，這些成績對于其它名酒企業(yè)可能不算什么,，但對舍得酒業(yè)來說,，是鳳凰涅槃，浴火重生,。舍得酒業(yè)作為名酒企業(yè),、川酒六朵金花之一，勵精圖治的雄心當然遠不止于此”,，舍得酒業(yè)董事長劉力曾表示,。

改制帶來的紅利是長期的、可持續(xù)的,。

劉力表示,，“舍得酒業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上游積累的品質(zhì)和技術(shù)優(yōu)勢,，便可以支撐公司未來數(shù)倍量級規(guī)模增長?！痹偌由掀放苽鞑?、品牌教育下，舍得酒業(yè)對“文化國酒”強有力的品牌占位,，都決定了舍得更強力的后續(xù)發(fā)展,。

可見，舍得取得的利潤高增長,，僅僅只是一個開端表現(xiàn),。

舍得酒業(yè)改制兩年來，產(chǎn)品品質(zhì)精益求精,，品牌矩陣高度聚焦,，銷售政策執(zhí)行到位，營銷團隊組織完善,，全國客戶布局已經(jīng)初步成型,。這些都將成為其迎接未來挑戰(zhàn)的新常態(tài)，為確保企業(yè)永續(xù)良性發(fā)展創(chuàng)造了有利條件,。

“舍短暫，得長遠”,，舍得未來的發(fā)展,，將更加穩(wěn)健。舍得酒業(yè)接下來還將有大動作,，最終形成以吞之乎為塔尖,、舍得為腰部，沱牌為基石的金字塔產(chǎn)品陣型,，以最短的時間沖進白酒第一陣營,。