洞察

什么業(yè)務(wù)讓阿里騰訊投入資金是19家白酒上市公司凈利5倍,，來這里聽專家講新零售邏輯

這幾天，與零售有關(guān)的“小伙伴兒”驚呆了,。已經(jīng)公布業(yè)績快報的零售上市公司里,，一面是4位選手利潤翻了好幾番,，一面是3家企業(yè)下滑超過100%。這里面藏著一個秘密：跟阿里,、騰訊們搭上邊兒的明顯在“飛升”,，比如蘇寧易購凈利潤幾乎增長了500%。阿里騰訊們帶來的“好風水”,，實際上是它們所引領(lǐng)的“新零售”已經(jīng)走過“概念階段”,，真金白銀地在發(fā)揮作用了。過年一年,，以阿里系和騰訊系為代表的資本方,，在新零售領(lǐng)域的投資超過2000億元，相當于19家白酒上市公司2016年凈利潤的近5倍,。巨浪席卷而來,，酒業(yè)自然不能袖手旁觀
云酒頭條 洞察 2018年03月16日

不懂新營銷,？這里有10多個實戰(zhàn)案例，一文揭秘新營銷體系

文 | 劉春雄 牛恩坤 于衛(wèi)紅（ID：YJTT2016）劉春雄系云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、實戰(zhàn)營銷專家牛恩坤系云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、亮劍營銷咨詢公司董事長于衛(wèi)紅系賽尚品牌設(shè)計創(chuàng)始人新營銷體系之所以被提出，是因為酒水企業(yè)再按照原來營銷模式幾乎到了窮途末路,。娃哈哈等飲料巨頭連年下滑,，酒行業(yè)調(diào)整期，除了江小白之外鮮有成功的案例,。消時樂新營銷體系提出并加入實施,，是在多個案例基礎(chǔ)上順應(yīng)時代大膽創(chuàng)新的結(jié)果,。新營銷體系的核心理念是將4P作為基礎(chǔ)設(shè)施，借助互聯(lián)網(wǎng)提出的一套與時俱進的方法論
云酒頭條 洞察 2018年03月16日

顫抖吧,！制售假酒或?qū)⒘汩T檻入刑,，假酒販子還敢囂張？

各大廠商“如坐針氈”的3·15落下帷幕,。今年315晚會,，雖然沒有“制售假酒”上榜，但在食品領(lǐng)域瞄準了橫行農(nóng)村“江湖”多年的山寨飲料,。制售假酒“躲過一劫”之后,， 又重回“逍遙”的溫床？答案是否定的,，不光不能輕松,，反而要“膽戰(zhàn)心驚”！全國兩會期間,，多位委員,、代表倡議“像治理酒駕一樣打擊制售假”，黨的十九大報告強調(diào)“讓人民吃得放心”,，國家領(lǐng)導(dǎo)人要求“用最嚴謹?shù)臉藴?、最嚴格的監(jiān)管、最嚴厲的處罰,、最嚴肅的問責,，加強食品藥品安全監(jiān)管...”種種跡象表明，制售假零容忍時代即將來臨,，制售假酒者要危險了,！?2天4
云酒頭條 洞察 2018年03月16日

“要看我們的過程”，海南椰島業(yè)績由盈轉(zhuǎn)虧,，馬金全為什么這么說,？

3月14日深夜，海南椰島酒業(yè)發(fā)展公司總裁兼銷售公司總經(jīng)理馬金全更新了一條朋友圈：春節(jié)后19天以來,，海南椰島在產(chǎn)品設(shè)計,、體系建設(shè)、團隊組建,、糖酒會布局,、招商策略,、商業(yè)模式戰(zhàn)略客戶合作等方面緊急部署,，目前“成都的餐飲,，到處是我們的產(chǎn)品”。同時,，馬金全表示“要看我們的過程”,，“事業(yè)是一點一滴做起來，實業(yè)就要按照實業(yè)的規(guī)律出牌,，任憑資本東南西北風,，只要我們實業(yè)團隊有‘好作風’，就會憑借‘好風三千里’,，飛躍長城把‘旗’插,！”，疑似是在回應(yīng)近期海南椰島的業(yè)績問題,。?“要看我們的過程”2018年元旦以來,，椰島
云酒頭條 洞察 2018年03月15日

王子版“狗王”神秘曝光,，這支“狗”有何不同？

自茅臺王子酒（丁酉雞年）引爆市場后,，關(guān)于王子版“狗王”的上市猜想一直不絕于耳,。尤其在今年春節(jié)期間，隨著狗年茅臺生肖酒一瓶難求,，茅臺王子酒（戊戌狗年）的市場期望值到達空前高度,，各種猜測更是一傳再傳。這次,，真的定下來了,！?狗年生肖王子露出真容3月16日，茅臺王子酒（戊戌狗年）正式上線預(yù)售,，茅臺電商和京東兩大平臺均可預(yù)訂,。3月25日將在成都舉行上市發(fā)布會，形象代言人郎朗或?qū)⒂H臨助陣,。從曝光的王子版“狗王”真面目來看,，這確實一款分量極“重”的產(chǎn)品。茅臺王子酒（戊戌狗年）酒精度53度,，分為5L裝和500m
云酒頭條 洞察 2018年03月15日

勇闖世界的張裕,，為中國市場帶回了哪些“饋贈”,？

誕生于1892年的民族品牌張裕,，邁向國際化的步子越來越大。從2013年到2018年,，張裕先后收購了法國富朗多干邑公司,、西班牙愛歐公爵、法國蜜合花酒莊,、智利貝斯酒莊和澳大利亞歌濃酒莊公司,，其中的智利貝斯和澳大利亞歌濃，均為最近一年內(nèi)所收購,，投入資金超過3.5億元,。不僅在國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)，即便在整個中國酒類行業(yè),，張裕的國際化布局程度也堪稱領(lǐng)先,。但是國際化的領(lǐng)跑，究竟給張裕帶來了什么,，迄今仍是個爭議話題,。僅從業(yè)績層面看，張裕的增速與主打國內(nèi)市場的白酒“巨頭”們有較大差距,，從市場表現(xiàn)看,，國外產(chǎn)品在張裕銷售
云酒頭條 洞察 2018年03月15日

西鳳聯(lián)手騰訊多維度合作,，品牌力再升級

消費升級下,，白酒營銷由渠道驅(qū)動變?yōu)橄M者驅(qū)動，升級品牌影響力從而深度影響消費者成為品牌營銷的關(guān)鍵,。同時,，白酒行業(yè)眾玩家紛紛將“年輕化”納入未來發(fā)展戰(zhàn)略，營銷側(cè)重點逐步向聚焦年輕受眾的互聯(lián)網(wǎng)平臺傾斜,。近期西鳳酒多次聯(lián)合騰訊開展營銷活動,，依托互聯(lián)網(wǎng)用戶覆蓋范圍廣、可以為品牌靈活定制等優(yōu)勢,，為品牌升級影響力,，開拓年輕消費群體。?立體聯(lián)動營銷熱點助力品牌影響力再升級聯(lián)合騰訊達沃斯報道,，以高端形象走出國門2018年1月23日,，冬季達沃斯論壇在瑞士舉行，全球政府首腦,、企業(yè)高層共聚一堂探討世界經(jīng)濟發(fā)展,。西鳳酒
云酒頭條 洞察 2018年03月14日

“振興蘇酒”20年,，“酒徒弟”怎么就超越了“家電”、“鋼鐵”師傅,？

3月12日,，江蘇省酒類行業(yè)協(xié)會舉行新聞發(fā)布會，發(fā)布“振興蘇酒”20年取得的成效,、協(xié)會助推蘇酒發(fā)展工作情況等情況,，重新揭開了已經(jīng)幾乎被淡忘的蘇酒二次創(chuàng)業(yè)史,。1998年,，江蘇省人民政府以蘇政發(fā)[1998]95號文，向全省各市,、縣人民政府,，各委、辦,、廳,、局，各直屬單位,，發(fā)布了《關(guān)于“振興蘇酒”的意見》,，提出“重振蘇酒雄風”戰(zhàn)略要求，從七個方面切實“振興蘇酒”,。在這份文件中,，鮮明地為蘇酒確定了三個“師傅”：“要認真學(xué)習春蘭集團、小天鵝公司及邯鋼的先進管理經(jīng)驗,，從健全并嚴格執(zhí)行規(guī)章制度入手,，發(fā)動全體職工共
云酒頭條 洞察 2018年03月14日

長城這款大單品要強勢競逐百元價格帶,，只因她從海岸來？

在先秦神話里,，蓬萊是一座仙島,，與方丈、瀛洲并稱“三山”,。而在葡萄酒世界,，蓬萊代表著別具一格的風土條件，與梅多克,、托斯卡納,、南非開普敦、澳大利亞布魯薩山谷,、美國加州納帕山谷以及卡薩布蘭卡谷并稱“七大海岸”,。到了長城葡萄酒的“五大單品”戰(zhàn)略,，蓬萊則成為一個“象征”，在那里誕生的“長城海岸”品牌不但是五大單品中的重要一極,，也是長城全新產(chǎn)品和品牌思路的具體落地,。在國產(chǎn)葡萄酒火力全開的2018，長城海岸憑什么角逐競爭激烈的100-200元價格段,？?海岸為什么是“天然符號”,？早些年，長城便在蓬萊建立了葡園和
云酒頭條 洞察 2018年03月13日

兩會報告再提“健康中國”，將給酒業(yè)帶來哪些利好,？

一年一度的“兩會時刻”,，健康領(lǐng)域的社會建設(shè)再次被圈為重點。今年兩會的政府工作報告中,，再次提出強調(diào)“實施健康中國戰(zhàn)略”,。這是繼2015年全國兩會政府工作報告首次提出健康中國概念、并在隨后的十八屆五中全會將健康中國上升為國家戰(zhàn)略以來,，中央連續(xù)第四年將健康中國納入重點工作,。建設(shè)健康中國，無疑對包括養(yǎng)生酒在內(nèi)的大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重大利好,。種種跡象表明,，養(yǎng)生酒市場也已發(fā)展為酒行業(yè)的一片新藍海。數(shù)據(jù)顯示,，中國養(yǎng)生酒行業(yè)近年來正以30%的年增速迅猛發(fā)展,。?“保溫杯枸杞梗”背后的“健康”大數(shù)據(jù)當年心中有猛虎，
云酒頭條 洞察 2018年03月12日