3月14日深夜,，海南椰島酒業(yè)發(fā)展公司總裁兼銷售公司總經(jīng)理馬金全更新了一條朋友圈：春節(jié)后19天以來(lái)，海南椰島在產(chǎn)品設(shè)計(jì),、體系建設(shè),、團(tuán)隊(duì)組建、糖酒會(huì)布局,、招商策略,、商業(yè)模式戰(zhàn)略客戶合作等方面緊急部署，目前“成都的餐飲,，到處是我們的產(chǎn)品”,。

同時(shí)，馬金全表示“要看我們的過(guò)程”,，“事業(yè)是一點(diǎn)一滴做起來(lái),，實(shí)業(yè)就要按照實(shí)業(yè)的規(guī)律出牌，任憑資本東南西北風(fēng),，只要我們實(shí)業(yè)團(tuán)隊(duì)有‘好作風(fēng)’,，就會(huì)憑借‘好風(fēng)三千里’，飛躍長(zhǎng)城把‘旗’插,！”,，疑似是在回應(yīng)近期海南椰島的業(yè)績(jī)問(wèn)題。

?

“要看我們的過(guò)程”

2018年元旦以來(lái),，椰島鹿龜酒,、椰島海王酒、椰島椰汁的廣告在CCTV1,、CCTV2的天氣預(yù)報(bào),、焦點(diǎn)訪談的黃金點(diǎn)位,，和CCTV3、CCTV4 ,、CCTV8,、 CCTV10 、CCTV11,、CCTV12等核心點(diǎn)位,，每天滾動(dòng)播出多達(dá)10余次。

而與這場(chǎng)CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃“熱搜”相比,，馬金全出任海南椰島酒業(yè)發(fā)展公司總裁兼銷售公司總經(jīng)理則像是一顆深水炸彈,，瞬間便引爆了整個(gè)行業(yè)的眼球。“把青春全部獻(xiàn)給了白酒事業(yè)”的馬金全,，如今在酒行業(yè)已經(jīng)是“既有營(yíng)銷大腦,，又有咨詢智慧”的職業(yè)經(jīng)理人，先后在古井貢酒業(yè),、洛陽(yáng)杜康控股,、億星酒業(yè)、瀏陽(yáng)河酒業(yè)履職,。

這個(gè)挾“兩大雷霆之勢(shì)”而來(lái)的行業(yè)大動(dòng)作,，已充分顯示出海南椰島有意“決勝酒業(yè)”的決心和信心！ 而如今“成都的餐飲,，到處是我們的產(chǎn)品”,，也證明了海南椰島的工作正在穩(wěn)步向前推進(jìn)，但是就像馬金全所言,，要看過(guò)程,。

?

“好風(fēng)三千里”

早在赴海南椰島履新之初，馬金全便毫不掩飾他對(duì)海南椰島的強(qiáng)大信心,。他在接受媒體采訪時(shí)表示,，主要基于三方面的考慮，一是看到了董事長(zhǎng)馮彪勢(shì)要把椰島品牌,、把保健酒行業(yè)做大的決心,；二是椰島酒業(yè)有東方資本背景，有資本優(yōu)勢(shì),；三是未來(lái)大健康產(chǎn)業(yè)具有廣闊的市場(chǎng)前景,。

而讓海南椰島集團(tuán)董事長(zhǎng)馮彪有決心的則不僅僅是對(duì)海南椰島酒業(yè)團(tuán)隊(duì)的信心，更是對(duì)大健康產(chǎn)業(yè)的廣闊前景,、國(guó)家政策的強(qiáng)勢(shì)背書,、消費(fèi)趨勢(shì)的明顯利好、甚至海南發(fā)展的地域紅利的清晰認(rèn)知。

在今年兩會(huì)的政府工作報(bào)告中,，再次提出強(qiáng)調(diào)“實(shí)施健康中國(guó)戰(zhàn)略”,。這是繼2015年全國(guó)兩會(huì)政府工作報(bào)告首次提出健康中國(guó)概念、并在隨后的十八屆五中全會(huì)將健康中國(guó)上升為國(guó)家戰(zhàn)略以來(lái),，中央連續(xù)第四年將健康中國(guó)納入重點(diǎn)工作，無(wú)疑對(duì)包括保健酒在內(nèi)的中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重大利好價(jià)值,。

中國(guó)產(chǎn)業(yè)信心網(wǎng)顯示,，根據(jù)《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》的規(guī)劃，健康服務(wù)業(yè)將在未來(lái)成為我國(guó)三大支柱產(chǎn)業(yè)之一,，到2020年,，大健康產(chǎn)業(yè)將達(dá)到10萬(wàn)億元的規(guī)模。在日益增長(zhǎng)的“自我健康管理”意識(shí)驅(qū)動(dòng)下,，消費(fèi)者希望養(yǎng)生酒,、健康酒、保健酒本身具有更多的附加功能,。

同時(shí),，數(shù)據(jù)顯示，在新興市場(chǎng)的拉動(dòng)下,，全球保健酒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)態(tài)勢(shì),，2016年全球保健酒市場(chǎng)規(guī)模達(dá)128.6億美元。全球保健酒消費(fèi)量也增長(zhǎng)明顯,，由2010年的85萬(wàn)千升增長(zhǎng)至2016年的225萬(wàn)千升,。隨著經(jīng)濟(jì)條件的改善以及保健意識(shí)的不斷增長(zhǎng)，全球范圍內(nèi)保健酒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)廣闊,，預(yù)計(jì)到2023年全球保健酒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到196億美元,。新興市場(chǎng)仍是主要增長(zhǎng)點(diǎn)。

另外,，據(jù)中國(guó)新聞網(wǎng)消息,，海南省在過(guò)去五年間地區(qū)生產(chǎn)總值邁上兩個(gè)千億臺(tái)階。海南省省長(zhǎng)沈曉明在今年1月26日表示,，今后五年將基本建成具有海南特色的現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系,，建成熱帶特色高效農(nóng)業(yè)、旅游業(yè),、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè),、海洋產(chǎn)業(yè)等若干個(gè)千億級(jí)產(chǎn)業(yè)。而這無(wú)疑也為海南省龍頭企業(yè)海南椰島的發(fā)展帶來(lái)強(qiáng)有力的支撐,。

國(guó)家政策,、大健康風(fēng)口、行業(yè)利好、海南區(qū)域迎來(lái)新發(fā)展……“三千里好風(fēng)”已至,，海南椰島又將如何“飛越長(zhǎng)城把旗插”,？

?

“飛越長(zhǎng)城把旗插”

在萬(wàn)億大健康風(fēng)口下，手持健康酒藍(lán)牌和非遺傳承技藝的健康酒“老兵”海南椰島已然做好了十足的準(zhǔn)備,。

2月2日,，海南椰島舉辦“飛越夢(mèng)想，成就大健康偉業(yè)”主題年會(huì)暨“守正出奇,，聚力前行”2018年椰島國(guó)家品牌計(jì)劃·感恩中國(guó)健康行首發(fā)儀式,，并在會(huì)上宣布了集團(tuán)三年品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和椰島酒業(yè)2018核心策略。

馮彪介紹,，集團(tuán)已經(jīng)開(kāi)啟三年品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,，要在健康中國(guó)行的基礎(chǔ)上，做大做強(qiáng)酒業(yè)板塊,，打造健康椰島,、美麗椰島。同時(shí)將依托椰島酒業(yè),，全力推進(jìn)大健康偉業(yè),，在新時(shí)代背景下，全面貫徹新戰(zhàn)略,，樹(shù)立新目標(biāo),，打造新團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)新輝煌,；同時(shí)要在大健康偉業(yè)推進(jìn)過(guò)程中,，與合作伙伴共建平臺(tái)、共享資源,、共贏發(fā)展,，構(gòu)建利益共同體。

椰島酒業(yè)發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)陳曦談到,，椰島酒業(yè)成功入選CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃,，將圍繞這一國(guó)家品牌平臺(tái)，線上線下同步開(kāi)展活動(dòng),，釋放出集團(tuán)向市場(chǎng)發(fā)出的做大做強(qiáng)酒業(yè)板塊的最強(qiáng)音,。

而對(duì)于2018年椰島酒業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃，馬金全提到椰島酒業(yè)面臨著前期壓貨,、大招商和費(fèi)用租放管理的三期疊加矛盾,，為解決這一主要矛盾，制定了“1234管理戰(zhàn)略”和“696營(yíng)銷精益化管理體系”等營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃,。

“1234管理戰(zhàn)略”即以1個(gè)市場(chǎng)建設(shè)為中心,；堅(jiān)持四個(gè)基本原則（以產(chǎn)品聚焦、網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)、動(dòng)銷,、終端生物化為原則）,、堅(jiān)持費(fèi)用真實(shí)落地2個(gè)基本點(diǎn)；構(gòu)建廠商組織一體化,，業(yè)務(wù)流程標(biāo)準(zhǔn)化,，組織管理嚴(yán)格化3化；企業(yè)文化,、人力資源效率,、戰(zhàn)略性產(chǎn)品市場(chǎng)占有率以及監(jiān)督體系4方面提升；做到產(chǎn)品,、主流價(jià)位、市場(chǎng),、人才,、資源5方面聚焦。

“696營(yíng)銷思維”：即六個(gè)工程,、九大定位,、六保措施；六通是思想通,、渠道通,、宣傳通、路路通,、店店通,、人人通；九大定位,，要解決客戶定位,、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位,、人員定位,、價(jià)格定位、渠道定位,、促銷定位,、媒體定位和核心群體定位；六保措施,，要保障市場(chǎng)秩序,、保障人力資源、保障推廣基礎(chǔ),、保證網(wǎng)通工程,、保證務(wù)實(shí)作風(fēng)、保證執(zhí)行到位。

在具體操作中,，馬金全表示,，要結(jié)合大健康產(chǎn)品的發(fā)展，導(dǎo)入“新零售”銷售模式,，構(gòu)建“廠商一體化,、渠道專業(yè)化、消費(fèi)互聯(lián)化”的綜合系統(tǒng),。

對(duì)于2018年椰島酒業(yè)的發(fā)展,，馬金全團(tuán)隊(duì)已經(jīng)將準(zhǔn)備工作做到極致，“武裝到牙齒”,，再憑借“好風(fēng)三千里”,，“飛越長(zhǎng)城把旗插”指日可待。

椰島飛奔,，你怎么看,？文末留言等你分享！