自茅臺(tái)王子酒（丁酉雞年）引爆市場(chǎng)后，關(guān)于王子版“狗王”的上市猜想一直不絕于耳。尤其在今年春節(jié)期間，隨著狗年茅臺(tái)生肖酒一瓶難求，茅臺(tái)王子酒（戊戌狗年）的市場(chǎng)期望值到達(dá)空前高度,，各種猜測(cè)更是一傳再傳。

這次,，真的定下來(lái)了,！

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狗年生肖王子露出真容

3月16日，茅臺(tái)王子酒（戊戌狗年）正式上線(xiàn)預(yù)售，茅臺(tái)電商和京東兩大平臺(tái)均可預(yù)訂,。3月25日將在成都舉行上市發(fā)布會(huì),，形象代言人郎朗或?qū)⒂H臨助陣。

從曝光的王子版“狗王”真面目來(lái)看,，這確實(shí)一款分量極“重”的產(chǎn)品,。

茅臺(tái)王子酒（戊戌狗年）酒精度53度，分為5L裝和500ml裝兩種規(guī)格,，比去年的“雞王”多出一款大塊頭,。兩款產(chǎn)品終端定價(jià)分別為5888元和438元，在網(wǎng)上接受預(yù)定的價(jià)格為5188和398元,。

在包裝上,，兩支產(chǎn)品繼承了茅臺(tái)系生肖酒一貫的文藝氣質(zhì)，包裝設(shè)計(jì)集生肖文化,、五行文化,、國(guó)畫(huà)藝術(shù)等文化元素為一體。兩款產(chǎn)品特邀中國(guó)當(dāng)代書(shū)畫(huà)大家范曾以十二生肖“狗”為元素,，精心繪制國(guó)畫(huà)《十全十美》,，象征守護(hù)和忠誠(chéng)；500ml產(chǎn)品則以范曾的另一幅畫(huà)作《兩全其美》,，象征守信和重義,，寓有“四季康泰 和平安寧”之意。

不難看出,，茅臺(tái)王子酒（戊戌狗年）兩款產(chǎn)品均被精雕細(xì)琢,、“顏值極高”，或?qū)⒊蔀槊┡_(tái)產(chǎn)品系的一道經(jīng)典風(fēng)景,。

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這支“狗”為何值得期待？

除了“高顏值”,，茅臺(tái)王子酒（戊戌狗年）的內(nèi)涵價(jià)值更加令人期待,。

近期，茅臺(tái)酒廠(chǎng)多次申明“茅臺(tái)酒不是用來(lái)炒的,，而是用來(lái)喝的”,。換個(gè)角度想，除了備受市場(chǎng)關(guān)注的投資價(jià)值和收藏價(jià)值,，茅臺(tái)生肖酒的品質(zhì)價(jià)值才是最大的王牌,。

茅臺(tái)生肖熱還在持續(xù)，即將誕生的王子版“狗王”,，與茅臺(tái)狗年生肖酒同出一脈,，一樣的稀缺，一樣面臨著巨大的供給壓力。一方面是茅臺(tái)醬香酒“雷打不動(dòng)”的3萬(wàn)噸供給量,，一方面是企業(yè)連續(xù)兩年領(lǐng)跑行業(yè)的銷(xiāo)售增速,，二者之間的錯(cuò)位，直接決定了茅臺(tái)王子酒（戊戌狗年）的產(chǎn)量極其有限,，堪稱(chēng)稀缺產(chǎn)品中的精華品質(zhì),。

面市一年的茅臺(tái)王子酒（丁酉雞年）已經(jīng)充分證明了這一點(diǎn)，總計(jì)500噸的市場(chǎng)投放量,，使之早成為難得一見(jiàn)的“傳說(shuō)”,。而據(jù)經(jīng)銷(xiāo)商反饋，王子酒雞年版的品質(zhì)口碑極高,，很多消費(fèi)者給予其“驚艷”的飲用評(píng)價(jià),。

正是基于此，很多經(jīng)銷(xiāo)商早就把目光盯準(zhǔn)這支“狗”,，做好迎接茅臺(tái)王子酒（戊戌狗年）的準(zhǔn)備,。在其看來(lái)，由于茅臺(tái)生肖熱的帶動(dòng),，系列酒稀缺屬性日漸明顯,，雙重利好驅(qū)動(dòng)下的王子版“狗茅”，其產(chǎn)生的長(zhǎng)遠(yuǎn)市場(chǎng)價(jià)值和廣泛影響,，或?qū)⒊鏊腥祟A(yù)期,。

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為什么選生肖酒要認(rèn)茅臺(tái)的強(qiáng)“IP”？

過(guò)去的2017年,，大部分人眼看茅臺(tái)生肖酒價(jià)格不斷跳高,，卻因一時(shí)錯(cuò)過(guò)而扼腕痛惜，與此同時(shí),，各種品牌的生肖酒也密集發(fā)售,，讓人頗感眼花繚亂。

生肖酒門(mén)檻似乎不高,，“生肖”這個(gè)概念也不是某個(gè)企業(yè)專(zhuān)屬,。但目前來(lái)看，茅臺(tái)已經(jīng)與生肖酒組成了一個(gè)強(qiáng)“IP”,，出自茅臺(tái)的生肖酒產(chǎn)品不僅被廣為關(guān)注,，而且有問(wèn)鼎“品類(lèi)”價(jià)值標(biāo)桿的實(shí)力。

對(duì)這種現(xiàn)象,，有專(zhuān)家分析認(rèn)為,，生肖酒能否成功，考驗(yàn)的是品牌力,、產(chǎn)品力,，以及兩者背后所衍生出的收藏價(jià)值和投資價(jià)值,，這是一個(gè)比常規(guī)產(chǎn)品“嚴(yán)苛”很多的考驗(yàn)。生肖酒的“入門(mén)”門(mén)檻不高,，但被市場(chǎng)認(rèn)可,，具有持久生命力的“門(mén)檻”極高。

結(jié)合實(shí)際情況來(lái)看,，在茅臺(tái)生肖酒大獲成功的基礎(chǔ)上,，茅臺(tái)王子酒生肖產(chǎn)品得益于主品牌拉動(dòng),，以及自身稀缺價(jià)值的凸顯,，無(wú)論在自飲,、聚飲、收藏,，還是饋贈(zèng)親友等各個(gè)場(chǎng)景中,，都能“應(yīng)對(duì)自如”,。之前曾有經(jīng)銷(xiāo)商感慨，以中檔產(chǎn)品的價(jià)位,，卻能喝出高檔產(chǎn)品的“氣場(chǎng)”，茅臺(tái)王子生肖酒是非常罕見(jiàn)的一個(gè)“特例”,。

這不就是“IP”的力量嗎,？

另外,，茅臺(tái)醬香酒公司在對(duì)茅臺(tái)王子酒（戊戌狗年）的打造中，也體現(xiàn)出更多的新意和誠(chéng)意,，如通過(guò)聯(lián)手大師，為產(chǎn)品帶來(lái)巨大的價(jià)值賦能,；通過(guò)網(wǎng)上發(fā)售，以大數(shù)據(jù)手段鎖定目標(biāo)消費(fèi)者,，為其精準(zhǔn)畫(huà)像，為生肖產(chǎn)品未來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展做“功課”,；及至王子版“狗王”以?xún)r(jià)值標(biāo)桿的作用,，對(duì)整個(gè)茅臺(tái)醬香酒結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)產(chǎn)生拉動(dòng),，這決定了它是一個(gè)具有戰(zhàn)略意義的重要產(chǎn)品,，絕非跟風(fēng)娛樂(lè)之作。

茅臺(tái)王子酒（戊戌狗年）的神秘面紗已經(jīng)揭開(kāi)，接下來(lái)的前景則更值得關(guān)注和期待。