自茅臺王子酒（丁酉雞年）引爆市場后,，關(guān)于王子版“狗王”的上市猜想一直不絕于耳,。尤其在今年春節(jié)期間，隨著狗年茅臺生肖酒一瓶難求,，茅臺王子酒（戊戌狗年）的市場期望值到達空前高度,，各種猜測更是一傳再傳。

這次,，真的定下來了,！

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狗年生肖王子露出真容

3月16日，茅臺王子酒（戊戌狗年）正式上線預(yù)售,，茅臺電商和京東兩大平臺均可預(yù)訂,。3月25日將在成都舉行上市發(fā)布會，形象代言人郎朗或?qū)⒂H臨助陣。

從曝光的王子版“狗王”真面目來看,，這確實一款分量極“重”的產(chǎn)品,。

茅臺王子酒（戊戌狗年）酒精度53度，分為5L裝和500ml裝兩種規(guī)格,，比去年的“雞王”多出一款大塊頭,。兩款產(chǎn)品終端定價分別為5888元和438元，在網(wǎng)上接受預(yù)定的價格為5188和398元,。

在包裝上,，兩支產(chǎn)品繼承了茅臺系生肖酒一貫的文藝氣質(zhì)，包裝設(shè)計集生肖文化,、五行文化,、國畫藝術(shù)等文化元素為一體。兩款產(chǎn)品特邀中國當(dāng)代書畫大家范曾以十二生肖“狗”為元素,，精心繪制國畫《十全十美》,，象征守護和忠誠；500ml產(chǎn)品則以范曾的另一幅畫作《兩全其美》,，象征守信和重義,，寓有“四季康泰 和平安寧”之意。

不難看出,，茅臺王子酒（戊戌狗年）兩款產(chǎn)品均被精雕細琢,、“顏值極高”，或?qū)⒊蔀槊┡_產(chǎn)品系的一道經(jīng)典風(fēng)景,。

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這支“狗”為何值得期待,？

除了“高顏值”，茅臺王子酒（戊戌狗年）的內(nèi)涵價值更加令人期待,。

近期,，茅臺酒廠多次申明“茅臺酒不是用來炒的，而是用來喝的”,。換個角度想,，除了備受市場關(guān)注的投資價值和收藏價值，茅臺生肖酒的品質(zhì)價值才是最大的王牌,。

茅臺生肖熱還在持續(xù),，即將誕生的王子版“狗王”，與茅臺狗年生肖酒同出一脈,，一樣的稀缺,，一樣面臨著巨大的供給壓力。一方面是茅臺醬香酒“雷打不動”的3萬噸供給量,，一方面是企業(yè)連續(xù)兩年領(lǐng)跑行業(yè)的銷售增速,，二者之間的錯位,，直接決定了茅臺王子酒（戊戌狗年）的產(chǎn)量極其有限，堪稱稀缺產(chǎn)品中的精華品質(zhì),。

面市一年的茅臺王子酒（丁酉雞年）已經(jīng)充分證明了這一點，總計500噸的市場投放量,，使之早成為難得一見的“傳說”,。而據(jù)經(jīng)銷商反饋，王子酒雞年版的品質(zhì)口碑極高,，很多消費者給予其“驚艷”的飲用評價,。

正是基于此，很多經(jīng)銷商早就把目光盯準(zhǔn)這支“狗”,，做好迎接茅臺王子酒（戊戌狗年）的準(zhǔn)備,。在其看來，由于茅臺生肖熱的帶動,，系列酒稀缺屬性日漸明顯,，雙重利好驅(qū)動下的王子版“狗茅”，其產(chǎn)生的長遠市場價值和廣泛影響,，或?qū)⒊鏊腥祟A(yù)期,。

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為什么選生肖酒要認茅臺的強“IP”？

過去的2017年,，大部分人眼看茅臺生肖酒價格不斷跳高,，卻因一時錯過而扼腕痛惜，與此同時,，各種品牌的生肖酒也密集發(fā)售,，讓人頗感眼花繚亂。

生肖酒門檻似乎不高,，“生肖”這個概念也不是某個企業(yè)專屬,。但目前來看，茅臺已經(jīng)與生肖酒組成了一個強“IP”,，出自茅臺的生肖酒產(chǎn)品不僅被廣為關(guān)注,，而且有問鼎“品類”價值標(biāo)桿的實力。

對這種現(xiàn)象,，有專家分析認為,，生肖酒能否成功，考驗的是品牌力,、產(chǎn)品力,，以及兩者背后所衍生出的收藏價值和投資價值，這是一個比常規(guī)產(chǎn)品“嚴(yán)苛”很多的考驗,。生肖酒的“入門”門檻不高,，但被市場認可,，具有持久生命力的“門檻”極高。

結(jié)合實際情況來看,，在茅臺生肖酒大獲成功的基礎(chǔ)上,，茅臺王子酒生肖產(chǎn)品得益于主品牌拉動，以及自身稀缺價值的凸顯,，無論在自飲,、聚飲、收藏,，還是饋贈親友等各個場景中,，都能“應(yīng)對自如”。之前曾有經(jīng)銷商感慨,，以中檔產(chǎn)品的價位,，卻能喝出高檔產(chǎn)品的“氣場”，茅臺王子生肖酒是非常罕見的一個“特例”,。

這不就是“IP”的力量嗎,？

另外，茅臺醬香酒公司在對茅臺王子酒（戊戌狗年）的打造中,，也體現(xiàn)出更多的新意和誠意,，如通過聯(lián)手大師，為產(chǎn)品帶來巨大的價值賦能,；通過網(wǎng)上發(fā)售,，以大數(shù)據(jù)手段鎖定目標(biāo)消費者，為其精準(zhǔn)畫像,，為生肖產(chǎn)品未來的長遠發(fā)展做“功課”,；及至王子版“狗王”以價值標(biāo)桿的作用，對整個茅臺醬香酒結(jié)構(gòu)性增長產(chǎn)生拉動,，這決定了它是一個具有戰(zhàn)略意義的重要產(chǎn)品,，絕非跟風(fēng)娛樂之作。

茅臺王子酒（戊戌狗年）的神秘面紗已經(jīng)揭開,，接下來的前景則更值得關(guān)注和期待,。