消費升級下,，白酒營銷由渠道驅(qū)動變?yōu)橄M者驅(qū)動,，升級品牌影響力從而深度影響消費者成為品牌營銷的關(guān)鍵。同時,，白酒行業(yè)眾玩家紛紛將“年輕化”納入未來發(fā)展戰(zhàn)略,，營銷側(cè)重點逐步向聚焦年輕受眾的互聯(lián)網(wǎng)平臺傾斜。近期西鳳酒多次聯(lián)合騰訊開展?fàn)I銷活動,，依托互聯(lián)網(wǎng)用戶覆蓋范圍廣,、可以為品牌靈活定制等優(yōu)勢，為品牌升級影響力,，開拓年輕消費群體,。

?

立體聯(lián)動營銷熱點

助力品牌影響力再升級

聯(lián)合騰訊達(dá)沃斯報道，以高端形象走出國門

2018年1月23日,，冬季達(dá)沃斯論壇在瑞士舉行,，全球政府首腦、企業(yè)高層共聚一堂探討世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展,。西鳳酒聯(lián)合騰訊達(dá)沃斯特別報道,，“出席”這場全球最知名國際經(jīng)濟(jì)論壇，讓品牌以高端形象走出國門,。期間,，騰訊更為西鳳酒量身定制酒企專訪和高端午宴，主推中高端產(chǎn)品——旗幟西鳳酒,，以此聚焦高凈值人群,，加深品牌認(rèn)知，成功助推品牌國際化戰(zhàn)略,。

借助騰訊閃屏聯(lián)投,，春節(jié)霸屏曝光最大化

2018年春節(jié)期間，西鳳酒在日活3億的騰訊新聞客戶端投放“西鳳拜大年”產(chǎn)品推廣廣告,，同時借助騰訊閃屏聯(lián)投廣告產(chǎn)品,，聯(lián)合包括騰訊新聞,、騰訊視頻、騰訊體育,、QQ音樂,、QQ瀏覽器、天天快報等多個APP,，利用廣告充分展示品牌信息,、精準(zhǔn)定向目標(biāo)受眾、隨心選擇投放場景的優(yōu)勢,，有效將品牌信息傳達(dá)給數(shù)億目標(biāo)受眾,，在春節(jié)銷售旺季實現(xiàn)品牌大曝光，持續(xù)擴(kuò)充品牌影響力,。

?

深度植入增強(qiáng)品牌記憶點,，

精準(zhǔn)觸達(dá)年輕TA

西鳳酒為品牌年輕化做了很多嘗試。比如在《那年花開月正圓》的深度植入,，春節(jié)檔最熱電影之一《唐人街探案2》中紐約唐人街亮相，西鳳酒與優(yōu)質(zhì)泛娛樂內(nèi)容頻繁合作,，已然成為傳統(tǒng)白酒行業(yè)中玩轉(zhuǎn)“年輕化”的老手,。

在2017年年末，西鳳酒與騰訊視頻首檔美食情感綜藝《美食告白記》的內(nèi)容營銷合作,，成為全網(wǎng)第一例美食綜藝與白酒品牌的“聯(lián)姻”,。節(jié)目邀請流量擔(dān)當(dāng)蔡康永、關(guān)曉彤,、大張偉等10位明星,，詮釋如何用美食傳達(dá)對親朋好友的情感。在走心火爆美食網(wǎng)綜的欄目中,，騰訊為西鳳酒量身定制“舉杯共飲”,、“溫情送禮”等場景深度植入品牌，博得了年輕人對于白酒的好感度,。欄目觀眾69%為年齡18-34歲的年輕人,，與白酒潛在消費者匹配度極高。再次展露品牌積極開拓80,、90后白酒消費新生力的決心,。

騰訊廣告銷售部白酒行業(yè)銷售總監(jiān)李靜表示：以消費者為驅(qū)動的白酒營銷時代下，酒企需要以品牌影響力搶奪用戶心智,。騰訊以豐富優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,、數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢，助力西鳳酒聚攬年輕TA,，并通過全平臺渠道曝光實現(xiàn)品牌傳播最大化,，實現(xiàn)了品牌的兩大營銷訴求,。

著眼酒業(yè)發(fā)展，引領(lǐng)酒業(yè)營銷創(chuàng)新,，持續(xù)更新的白酒行業(yè)精彩案例,，盡在騰訊白酒行業(yè)營銷百寶箱。