消費(fèi)升級(jí)下,，白酒營(yíng)銷(xiāo)由渠道驅(qū)動(dòng)變?yōu)橄M(fèi)者驅(qū)動(dòng)，升級(jí)品牌影響力從而深度影響消費(fèi)者成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵,。同時(shí)，白酒行業(yè)眾玩家紛紛將“年輕化”納入未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略,，營(yíng)銷(xiāo)側(cè)重點(diǎn)逐步向聚焦年輕受眾的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傾斜,。近期西鳳酒多次聯(lián)合騰訊開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，依托互聯(lián)網(wǎng)用戶覆蓋范圍廣、可以為品牌靈活定制等優(yōu)勢(shì),，為品牌升級(jí)影響力,，開(kāi)拓年輕消費(fèi)群體。

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立體聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)

助力品牌影響力再升級(jí)

聯(lián)合騰訊達(dá)沃斯報(bào)道,，以高端形象走出國(guó)門(mén)

2018年1月23日,，冬季達(dá)沃斯論壇在瑞士舉行，全球政府首腦,、企業(yè)高層共聚一堂探討世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展,。西鳳酒聯(lián)合騰訊達(dá)沃斯特別報(bào)道，“出席”這場(chǎng)全球最知名國(guó)際經(jīng)濟(jì)論壇,，讓品牌以高端形象走出國(guó)門(mén),。期間，騰訊更為西鳳酒量身定制酒企專(zhuān)訪和高端午宴,，主推中高端產(chǎn)品——旗幟西鳳酒,，以此聚焦高凈值人群，加深品牌認(rèn)知,，成功助推品牌國(guó)際化戰(zhàn)略,。

借助騰訊閃屏聯(lián)投，春節(jié)霸屏曝光最大化

2018年春節(jié)期間,，西鳳酒在日活3億的騰訊新聞客戶端投放“西鳳拜大年”產(chǎn)品推廣廣告,，同時(shí)借助騰訊閃屏聯(lián)投廣告產(chǎn)品，聯(lián)合包括騰訊新聞,、騰訊視頻,、騰訊體育、QQ音樂(lè),、QQ瀏覽器,、天天快報(bào)等多個(gè)APP，利用廣告充分展示品牌信息,、精準(zhǔn)定向目標(biāo)受眾,、隨心選擇投放場(chǎng)景的優(yōu)勢(shì)，有效將品牌信息傳達(dá)給數(shù)億目標(biāo)受眾,，在春節(jié)銷(xiāo)售旺季實(shí)現(xiàn)品牌大曝光,，持續(xù)擴(kuò)充品牌影響力。

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深度植入增強(qiáng)品牌記憶點(diǎn),，

精準(zhǔn)觸達(dá)年輕TA

西鳳酒為品牌年輕化做了很多嘗試,。比如在《那年花開(kāi)月正圓》的深度植入，春節(jié)檔最熱電影之一《唐人街探案2》中紐約唐人街亮相,，西鳳酒與優(yōu)質(zhì)泛娛樂(lè)內(nèi)容頻繁合作,，已然成為傳統(tǒng)白酒行業(yè)中玩轉(zhuǎn)“年輕化”的老手。

在2017年年末，西鳳酒與騰訊視頻首檔美食情感綜藝《美食告白記》的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)合作,，成為全網(wǎng)第一例美食綜藝與白酒品牌的“聯(lián)姻”,。節(jié)目邀請(qǐng)流量擔(dān)當(dāng)蔡康永、關(guān)曉彤,、大張偉等10位明星,，詮釋如何用美食傳達(dá)對(duì)親朋好友的情感。在走心火爆美食網(wǎng)綜的欄目中,，騰訊為西鳳酒量身定制“舉杯共飲”,、“溫情送禮”等場(chǎng)景深度植入品牌，博得了年輕人對(duì)于白酒的好感度,。欄目觀眾69%為年齡18-34歲的年輕人,，與白酒潛在消費(fèi)者匹配度極高。再次展露品牌積極開(kāi)拓80,、90后白酒消費(fèi)新生力的決心,。

騰訊廣告銷(xiāo)售部白酒行業(yè)銷(xiāo)售總監(jiān)李靜表示：以消費(fèi)者為驅(qū)動(dòng)的白酒營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代下，酒企需要以品牌影響力搶奪用戶心智,。騰訊以豐富優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,、數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，助力西鳳酒聚攬年輕TA,，并通過(guò)全平臺(tái)渠道曝光實(shí)現(xiàn)品牌傳播最大化,，實(shí)現(xiàn)了品牌的兩大營(yíng)銷(xiāo)訴求。

著眼酒業(yè)發(fā)展,，引領(lǐng)酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，持續(xù)更新的白酒行業(yè)精彩案例,，盡在騰訊白酒行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)百寶箱,。