洞察

權(quán)威解讀茅臺(tái)醬香系列酒前三季度銷售業(yè)績(jī)井噴,，三個(gè)第一、三大創(chuàng)新及三個(gè)建議

2017年以來(lái),，茅臺(tái)醬香酒銷售業(yè)績(jī)一騎絕塵,，備受行業(yè)關(guān)注。筆者認(rèn)為在10月份這個(gè)特殊的節(jié)點(diǎn),，需要站在當(dāng)下思考四季度乃至2018年的工作及規(guī)劃,。茅臺(tái)醬香酒公司一路走來(lái)，不斷上臺(tái)階,、邁過(guò)坎，才有了當(dāng)下很好的里程碑意義的業(yè)績(jī),。筆者受邀在茅臺(tái)醬香系列酒營(yíng)銷顧問(wèn)團(tuán)三季度會(huì)議以“從行業(yè)角度看茅臺(tái)醬香酒三季度銷售業(yè)績(jī)”為題做發(fā)言,。三季度喜人的業(yè)績(jī)是茅臺(tái)醬香酒公司新的起點(diǎn)，從茅臺(tái)集團(tuán),、股份公司及茅臺(tái)醬香公司的戰(zhàn)略角度,，建議共同思考茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷的新方向，以創(chuàng)造茅臺(tái)醬香酒的新未來(lái),。?茅臺(tái)醬香酒公司創(chuàng)造了三個(gè)行業(yè)第
云酒頭條 洞察 2017年10月19日

60年前的1957年,，為什么是中國(guó)白酒一個(gè)偉大的年份,？

在上世紀(jì)50年代里，作為山東省唯一列為省政府生產(chǎn)計(jì)劃并在全國(guó)范圍內(nèi)統(tǒng)一調(diào)撥銷售的糧食酒，景芝酒的知名度可是聲名鵲起,。景芝,，因盛產(chǎn)靈芝而得名，以釀造美酒而聞名,。明代大思想家顧炎武所著《天下郡國(guó)利病書(shū)》中說(shuō)：“山東三大古鎮(zhèn)之一,。”1957年，山東省文物考古隊(duì)在景芝挖掘出土的大汶口文化時(shí)期的薄胎黑陶高柄酒杯,，佐證了景芝距今已有5000年的釀酒文明,。也同樣是這一年，景芝人開(kāi)始發(fā)現(xiàn)“景芝酒的芝麻香風(fēng)味”,。我們今天的故事,，就從景芝的芝麻香說(shuō)起。?1957,，探索芝麻香2017年,，是芝麻香問(wèn)世的第60年。60年
云酒頭條 洞察 2017年10月19日

傳奇瑞“心向”五糧液,，一分為四分拆出售,，汽車將成“酒王”千億的新引擎？

近日,，有汽車媒體爆料,，奇瑞汽車將把旗下四個(gè)品牌奇瑞股份、凱翼汽車,、奇瑞新能源以及觀致汽車拆分出售,。從“打包”到“拆分”，“缺錢”的奇瑞與千億目標(biāo)下的五糧液之間,，緋聞持續(xù)發(fā)酵,。而據(jù)最新爆料，奇瑞旗下凱翼汽車賣給五糧液將是大概率事件,，有消息稱,，目前雙方已在洽談中。?奇瑞一分為四,，與五糧液又“曖昧”幾分,？據(jù)該汽車媒體爆料，奇瑞汽車將對(duì)旗下品牌進(jìn)行分拆出售,，目前四個(gè)品牌各自去向已初見(jiàn)脈絡(luò),。從整體售出到拆分出售,，奇瑞的引資之路呈現(xiàn)更強(qiáng)的針對(duì)性，或?qū)⒂欣谄湓谌谫Y的同時(shí)進(jìn)行品牌的側(cè)重和取舍,。關(guān)于出售的緣由,，
云酒頭條 洞察 2017年10月19日

醉鵝娘怒懟奔富造假，富邑集團(tuán)反擊,，奔富為何深陷假貨輿論漩渦,？

人紅是非多。近日,，因漲價(jià)缺貨備受關(guān)注的澳大利亞富邑葡萄酒集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱富邑集團(tuán)）旗下品牌奔富再次被推上輿論的風(fēng)口浪尖,。10月16日，被稱為葡萄酒內(nèi)容電商和文化社群企鵝團(tuán)創(chuàng)始人的網(wǎng)紅醉鵝娘,，發(fā)表一篇題為“關(guān)于奔富假貨最深最全的扒皮帖”的網(wǎng)絡(luò)熱文,，細(xì)數(shù)奔富假酒的泛濫及諸多造假細(xì)節(jié)，旋即引起了業(yè)界的高度關(guān)注,。10月17日,，奔富品牌持有人富邑集團(tuán)發(fā)出聲明，稱“關(guān)于奔富假貨最深最全的扒皮帖”一文在發(fā)布之前并沒(méi)有與富邑集團(tuán)取得任何聯(lián)系,，報(bào)道不實(shí),，富邑集團(tuán)將保留對(duì)進(jìn)行不實(shí)報(bào)道的相關(guān)媒體追究一切法律責(zé)任的權(quán)利。
云酒頭條 洞察 2017年10月18日

“河南的票子都送給人家了”,，24家酒企不干了,，豫酒要突出重圍？

沒(méi)有一個(gè)超過(guò)30億的白酒企業(yè),，沒(méi)有一家A股白酒上市公司,，豫酒將在不遠(yuǎn)的將來(lái)打破這種窘境。10月17日,，距離9月19日河南省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展工作會(huì)議不到一個(gè)月，河南省白酒業(yè)品質(zhì)提升現(xiàn)場(chǎng)會(huì)在仰韶舉行,。在河南省主管部門的組織下,，14家豫酒骨干企業(yè)、10家酒類流通企業(yè)的負(fù)責(zé)人再次坐在一起,，共同為豫酒發(fā)展謀劃,。河南省人大副主任劉滿倉(cāng),，河南省政府辦公廳副秘書(shū)長(zhǎng)萬(wàn)旭、白酒行業(yè)專家,、江南大學(xué)副校長(zhǎng)徐巖以及河南省直工信委,、商務(wù)廳、食藥監(jiān)局,、農(nóng)業(yè)廳等單位以及相關(guān)縣市領(lǐng)導(dǎo)以及省內(nèi)外主流媒體參加了會(huì)議,。會(huì)上，仰韶,、宋河,、
云酒頭條 洞察 2017年10月18日

剛剛,，紅星二鍋頭三大主力產(chǎn)品全面升級(jí)煥新

當(dāng)前,，“要喝酒，就喝好酒”已成為大眾追求的飲酒方式,，伴隨著生活水平的提高,，人們?cè)絹?lái)越注重衣、食,、住,、行的品質(zhì)感，從價(jià)格敏感到品質(zhì)敏感,，從追求稀缺到追求體驗(yàn),，高品質(zhì)幾乎成了所有人一致的需求。在白酒消費(fèi)中,，消費(fèi)者更愿意為高品質(zhì)的好酒買單,。在這種背景下，紅星二鍋頭繼2016年完成品牌煥新升級(jí)這一頂層設(shè)計(jì)之后,，紅星換新裝了,。10月18日，紅星二鍋頭推出旗下主力產(chǎn)品紅星小二,、紅星大二,、紅星藍(lán)瓶的升級(jí)煥新版，其在整體視覺(jué)和細(xì)節(jié)方面均有不小的調(diào)整,。此次針對(duì)旗下主力產(chǎn)品進(jìn)行全面升級(jí)煥新,，立志打造符合當(dāng)今市場(chǎng)、滿
云酒頭條 洞察 2017年10月18日

酒類交易平臺(tái)玩法又變了，中國(guó)白酒產(chǎn)品交易中心會(huì)是新生態(tài)的擎旗者嗎,？

10月16日,，由瀘州市人民政府主辦,，瀘州老窖集團(tuán)有限公司、瀘州老窖股份有限公司承辦,，中國(guó)白酒產(chǎn)品交易中心,、瀘州老窖國(guó)窖酒類銷售公司、上海通衍信息科技公司聯(lián)合執(zhí)行的,，以“新生態(tài),、新電商、新消費(fèi)”為主題的,，白酒產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革戰(zhàn)略發(fā)展高峰論壇在瀘州召開(kāi),。會(huì)議期間，中國(guó)白酒產(chǎn)品交易中心名酒收藏交易平臺(tái)正式上線,。國(guó)窖1573年份瓶貯酒（2009）作為平臺(tái)第一支上線產(chǎn)品,，舉行了上市發(fā)布儀式。作為實(shí)現(xiàn)白酒產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革途徑之一的中國(guó)白酒產(chǎn)品交易中心,，在行業(yè)新生態(tài)的環(huán)境下,，在產(chǎn)業(yè)金融的支持下，正發(fā)生
云酒頭條 洞察 2017年10月17日

老酒收藏領(lǐng)軍者歌德盈香，這次能否攜手賴茅再下一城,？

對(duì)于歌德盈香,，業(yè)界印象多是經(jīng)營(yíng)老酒的高手，其首創(chuàng)老酒品牌運(yùn)營(yíng)模式,，并通過(guò)酒類流通領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)整合,，確立了行業(yè)大商的牢固地位。而不久前,，歌德盈香攜手茅臺(tái)集團(tuán)戰(zhàn)略產(chǎn)品賴茅,，推出300至600元的次高端產(chǎn)品。從老酒領(lǐng)域進(jìn)軍次高端醬酒,，歌德盈香算的是筆什么賬,？?算市場(chǎng)，次高端醬酒百億大蛋糕歌德盈香早年間在老酒市場(chǎng)脫穎而出,，正是因?yàn)槠?ldquo;算準(zhǔn)”了老酒消費(fèi)的強(qiáng)勁增勢(shì),，而這一次，風(fēng)口來(lái)到了次高端醬酒,。2016年,，酒業(yè)龍頭貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入388.62億元，凈利潤(rùn)167.18億元,，其中茅臺(tái)酒營(yíng)業(yè)收入367.14億
云酒頭條 洞察 2017年10月17日

還在為產(chǎn)品沒(méi)賣點(diǎn)發(fā)愁,？別急,，這里有四種“方法+案例”

隨著白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，諸多酒企,，尤其是區(qū)域中小型白酒企業(yè)的生存越來(lái)越難,。從供給側(cè)來(lái)看，上有名酒統(tǒng)治,，下有區(qū)域強(qiáng)勢(shì)名牌擠壓,，還有葡萄酒、啤酒等對(duì)市場(chǎng)銷量的不斷殘食,。從需求側(cè)來(lái)看,，消費(fèi)者的品牌意識(shí)增強(qiáng)，健康意識(shí)提高,，消費(fèi)頻次及飲用量日趨下降,，導(dǎo)致很多企業(yè)的老產(chǎn)品銷量不斷縮水，新產(chǎn)品起量緩慢,。為了提升銷量,，不少酒企在產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、升級(jí)上均有不同程度的改變和創(chuàng)新,。然而,，不少企業(yè)在產(chǎn)品賣點(diǎn)上做了很多工作，但欠缺良好背書(shū),、推廣及定位清晰定位等等,，筆者從企業(yè)主觀層面和產(chǎn)品自身角度歸納以下幾點(diǎn)產(chǎn)品賣點(diǎn)打造方
云酒頭條 洞察 2017年10月15日

繼紙品、玻璃等包材后,，快遞也開(kāi)始漲價(jià)了,，點(diǎn)一首《勇氣》送給你

再過(guò)一個(gè)月，雙11剁手節(jié)就要來(lái)了,。在大家剁手備戰(zhàn)之際,，10月10日，中通快遞宣布漲價(jià),。11日,，韻達(dá)快遞接過(guò)漲價(jià)接力棒，也對(duì)快件價(jià)格進(jìn)行調(diào)整,。但對(duì)于具體的漲價(jià)幅度,，兩家都未明示,。此外，更有傳聞信誓旦旦表示,，“三通一達(dá)”這次全部會(huì)漲,。考慮到“通達(dá)系”的密切關(guān)系,，不排除另外幾家快遞公司跟進(jìn)漲價(jià)的可能性,。目前，盡管其余快遞公司尚未對(duì)漲價(jià)事宜進(jìn)行回應(yīng),，但漲價(jià)的壓力已開(kāi)始層層傳遞,。?物流漲價(jià)背后的邏輯對(duì)于這次漲價(jià)，中通快遞在關(guān)于調(diào)整快遞價(jià)格的告客戶書(shū)中提到：受運(yùn)輸成本增加,、人工成本提升,、原材料價(jià)格上漲等多種
云酒頭條 洞察 2017年10月13日