洞察

雪花啤酒換LOGO了,！過(guò)去雪花“換標(biāo)”從不是小事,，這一次意欲何為,？

近日，伴隨“概念系列”新品上市,，雪花啤酒的LOGO也跟著換了,。對(duì)比之下，原LOGO中的“snow”英文字樣消失了,，尖銳棱角也隨之不見(jiàn)了,。新LOGO采用印章字體，效果更顯圓潤(rùn)平滑,，同時(shí)字體與“雪花”圖案銜接融合,，展現(xiàn)出更強(qiáng)的整體性。雪花啤酒的上一輪“換標(biāo)”發(fā)生在2008年,。彼時(shí)雪花在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行了一場(chǎng)突顯“中國(guó)元素”的統(tǒng)一換標(biāo),，并針對(duì)“中國(guó)元素”進(jìn)行密集推廣，加之次年開(kāi)始舉辦的“中國(guó)古建筑攝影大賽”等活動(dòng),，在之后的幾年里,，中國(guó)元素和以文化為契機(jī)的品牌傳播在很大程度上提升了雪花的品牌力。而今,，歷經(jīng)
云酒頭條 洞察 2017年11月29日

年內(nèi)增長(zhǎng)230%,，“閃擊”山東江蘇、“占位”河北廣海,，醇雅香扛起濃香習(xí)酒的“全國(guó)志向”

在習(xí)酒2017年的目標(biāo)規(guī)劃中,，濃香型白酒作為重要一極，明確提出以五星系列主攻省內(nèi),、以醇雅香系列主攻省外的發(fā)展思路,。2015年，醇雅香以 “習(xí)酒全國(guó)化濃香戰(zhàn)略”載體的身份亮相,，并于2016年完成100多個(gè)銷(xiāo)點(diǎn)的布局,。2017年以來(lái)，醇雅香快速啟動(dòng)菏澤,、江蘇等地,，加之穩(wěn)固發(fā)展唐山、廣海等重點(diǎn)市場(chǎng),，銷(xiāo)售額迎來(lái)突破增長(zhǎng),，截至目前,，較去年同期增長(zhǎng)230%以上。作為醬香型白酒標(biāo)準(zhǔn)起草企業(yè)及領(lǐng)軍企業(yè)里的“濃香力量”,，習(xí)酒醇雅香開(kāi)啟市場(chǎng)的速度和“姿勢(shì)”引人遐想,，長(zhǎng)于做深、做透消費(fèi)者培育的習(xí)酒這一次做了什么,？?進(jìn)
云酒頭條 洞察 2017年11月28日

年底最忙的時(shí)候,，為什么李保芳帶隊(duì)到非洲去,？

距離2017年結(jié)束還有一個(gè)多月，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記,、總經(jīng)理李保芳帶隊(duì)走進(jìn)非洲,，舉辦文化茅臺(tái)走進(jìn)金色非洲“一帶一路”品牌推介活動(dòng)。期間,，李保芳一行拜訪(fǎng)了中國(guó)駐當(dāng)?shù)乜傤I(lǐng)事館,，舉行了一系列的品牌推介活動(dòng)，與部分中資企業(yè),、渠道商進(jìn)行了互動(dòng),，并與華為、海信,、中車(chē)等中資公司達(dá)成共同發(fā)展聯(lián)盟,，還在莫桑比克馬普托援建了卡騰貝小學(xué)。在這個(gè)時(shí)候派出龐大代表團(tuán)到南非進(jìn)行品牌推介,，而且拉上了一眾重磅“小伙伴”,，茅臺(tái)在想什么？?茅臺(tái)在南非很忙：跑市場(chǎng),、推紀(jì)念酒,，搞推介、訪(fǎng)葡萄園,，還拉上了華為,、海信、中車(chē)……與以往不同,，茅臺(tái)
云酒頭條 洞察 2017年11月28日

誰(shuí)在“殺死”奔富？

2017年,，酒業(yè)最耀眼的兩大明星，白酒當(dāng)屬茅臺(tái),，葡萄酒首推奔富,。與本土明星茅臺(tái)憑借股價(jià)和市值大幅上漲引人關(guān)注不同,，國(guó)際范的奔富更多因?yàn)榧倬品簽E、商標(biāo)訴訟,、市場(chǎng)水土不服成為吐槽的焦點(diǎn),。2017年以來(lái)，不斷有媒體曝出奔富身陷“假酒門(mén)”,，其涉及上海千萬(wàn)元假酒案,，首次引發(fā)央視關(guān)注；而商標(biāo)爭(zhēng)議成為奔富的硬傷,，有數(shù)據(jù)顯示與奔富相關(guān)的酒類(lèi)商標(biāo)一共有127條申請(qǐng)記錄,，多家“奔富”前后綴產(chǎn)品正在市場(chǎng)銷(xiāo)售；而富邑集團(tuán)在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)上的“捆綁銷(xiāo)售”也引起了諸多非議,。多位酒商,、營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家表示奔富或正處于變局的前夜，如不采取有
云酒頭條 洞察 2017年11月28日

騰訊《新劍俠情緣》為小習(xí)酒捕獲年輕人,，引爆合作真“江湖”

圍繞IP打造的“泛娛樂(lè)”模式正通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與游戲、動(dòng)漫,、文學(xué),、影視、音樂(lè)等文化產(chǎn)品的合作滲透到不同領(lǐng)域,，其中不乏一些傳統(tǒng)行業(yè)品牌將“明星IP”作為聯(lián)結(jié)粉絲情感的紐帶,，取得了不俗反響。對(duì)于迫切想要突圍年輕人市場(chǎng)的白酒行業(yè),，又應(yīng)該如何用“泛娛樂(lè)”聚焦年輕的目光,？騰訊古風(fēng)類(lèi)游戲給你答案。游戲是當(dāng)今年輕人的社交語(yǔ)言之一,。古風(fēng)類(lèi)內(nèi)容風(fēng)靡,，一方面以其火爆內(nèi)容聚集年輕粉絲基礎(chǔ)，另一方面有利于傳承白酒文化,，將白酒的文人雅韻,、豪情義氣與武俠玄幻題材融合，有利于讓白酒在年輕消費(fèi)者心中建立認(rèn)同感和歸屬感,。騰訊圍繞其代理
云酒頭條 洞察 2017年11月27日

720億次高端市場(chǎng)波云詭譎：習(xí)酒強(qiáng)攻VS紅花郎助攻,，誰(shuí)將是醬酒次高端新王者,？

11月24日晚間，貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷(xiāo)有限公司對(duì)外披露，截至當(dāng)日,，醬香酒公司繼9月19日提前100天完成銷(xiāo)售收入43億元（同比增長(zhǎng)226%）任務(wù)指標(biāo)后,，再次提前40天完成2.6萬(wàn)噸銷(xiāo)售量任務(wù)指標(biāo)，實(shí)現(xiàn)了“雙指標(biāo)”提前完成,、成倍增長(zhǎng)的良好業(yè)績(jī),。按照226%的同比增速，2018年茅臺(tái)醬香酒公司營(yíng)收很有可能進(jìn)入白酒十強(qiáng),。在300元以下的大眾醬香市場(chǎng),，茅臺(tái)成為當(dāng)之無(wú)愧的王者，實(shí)現(xiàn)了高端飛天與大眾醬酒的兩翼齊飛,。但是,，在300—600元的次高端市場(chǎng)，茅臺(tái)卻似乎出現(xiàn)了市場(chǎng)“缺位”,。招商證券研報(bào)顯示,，2016年
云酒頭條 洞察 2017年11月27日

這些總統(tǒng)為什么都愛(ài)上了劍南春,？

“回到美國(guó)之后,，我會(huì)做劍南春酒忠實(shí)的消費(fèi)者。”14年前,，美國(guó)前總統(tǒng)克林頓在參觀了劍南春酒廠(chǎng)后如是說(shuō),。14年后，幾乎一模一樣的情景很可能會(huì)發(fā)生在美國(guó)第44任總統(tǒng)奧巴馬和德國(guó)第10任聯(lián)邦總統(tǒng)武爾夫身上,。2017年11月28日,，奧巴馬（上海）演講會(huì)上，奧巴馬將出席并做出演講,，而劍南春則將作為本次活動(dòng)的指定用酒擺上總統(tǒng)晚宴的餐桌,。從克林頓到奧巴馬、武爾夫,，為什么總統(tǒng)先生們都會(huì)青睞劍南春,？這其中的緣故說(shuō)來(lái)簡(jiǎn)單——這一瓶酒，涵蓋了中國(guó)的飲食文化,、歷史脈絡(luò)和遠(yuǎn)大夢(mèng)想,。而能容納如此深刻內(nèi)涵的酒，從品質(zhì)到品牌,，也
云酒頭條 洞察 2017年11月25日

中小酒企“吃肉”還是“喝湯”？關(guān)鍵就在這突圍的“唯一路徑”

文 | 楊光作者系云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員,、北京正一堂戰(zhàn)略咨詢(xún)機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)（ID：YJTT2016）歷經(jīng)“黃金十年”與“白銀五年”調(diào)整期,，自2016年下半年開(kāi)始,，以茅臺(tái)、五糧液領(lǐng)銜的名酒板塊復(fù)蘇反彈趨勢(shì)明顯,，整體行業(yè)回暖趨勢(shì)顯著,。根據(jù)各上市酒企的三季度業(yè)績(jī)來(lái)看,，以茅臺(tái),、五糧液、洋河,、瀘州老窖,、汾酒為代表的各大名酒業(yè)績(jī)飄紅，尤其是貴州茅臺(tái)股價(jià)強(qiáng)勢(shì)攀升,，市值一度歷史性地沖破9000億,，創(chuàng)歷史新高，整體白酒行業(yè)在現(xiàn)貨市場(chǎng)與二級(jí)市場(chǎng)上同時(shí)受到高度矚目,。由于供給收縮,、需求不錯(cuò)，整個(gè)行業(yè)向好的邏輯不
云酒頭條 洞察 2017年11月25日

宜瀘之爭(zhēng)2.0：開(kāi)辟“第二戰(zhàn)場(chǎng)”,，瀘州要“第三酒企”，宜賓要“第二名片”,，誰(shuí)能勝出,？

當(dāng)下，“宜瀘之爭(zhēng)”的核心其實(shí)在酒業(yè)的“第二戰(zhàn)場(chǎng)”,。今年2月13日,，云酒頭條刊登了《酒業(yè)雙城記之“宜瀘之爭(zhēng)”》，分析了宜賓,、瀘州兩座川南城市在區(qū)位,、歷史以及酒業(yè)經(jīng)濟(jì)方面的比較。此次要說(shuō)的是“宜瀘之爭(zhēng)”聚焦的點(diǎn)在于兩座城市中占多數(shù)的中小白酒企業(yè),。盡管它們沒(méi)有龐大的體量和出眾的品牌,，但是他們?cè)谠乒?yīng)、產(chǎn)品定制以及對(duì)當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,、勞動(dòng)就業(yè)等方面具有重要意義,，而當(dāng)前兩地的政府部門(mén)也在重點(diǎn)關(guān)注這一“機(jī)會(huì)多多也是問(wèn)題重重”的產(chǎn)業(yè)。比如,，之前宜賓對(duì)“宜賓酒”地理產(chǎn)品的設(shè)計(jì),，還有近期瀘州組建川酒集團(tuán)，加強(qiáng)對(duì)中
云酒頭條 洞察 2017年11月24日

國(guó)寶李渡引發(fā)全球關(guān)注，秦含章,、袁隆平,、季克良“三老”都點(diǎn)贊的是這個(gè)細(xì)節(jié)

白酒行業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，推出的產(chǎn)品數(shù)量數(shù)不勝數(shù),，但是真正能夠被記住的卻并不多,。卻有這樣一款酒，能讓酒屆泰斗秦含章,、“世界雜交水稻之父”袁隆平,、世界級(jí)釀酒大師季克良齊點(diǎn)贊，都愛(ài)不釋手,，一見(jiàn)鐘情,。這款酒就是獲得比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際烈酒大賽大金牌的李渡高粱1955，而且與很多人印象中應(yīng)該是高端包裝不同,，它是一款光瓶酒,。李渡高粱1955憑什么打動(dòng)中國(guó)最有影響力的“三老”？一款光瓶酒賣(mài)到斷貨,，又是如何做到的,？?“三老”這樣評(píng)價(jià)李渡高粱1955李渡高粱1955，很多人可能都品鑒過(guò),，那么109歲的秦含章,、87
云酒頭條 洞察 2017年11月24日