洞察

國產(chǎn)啤酒下一個風(fēng)口在哪里,？全球第三大調(diào)研機(jī)構(gòu)最新報(bào)告給你答案

世界杯無法真正消解中國啤酒的“焦慮”,，但這份報(bào)告或許能,？近日，全球第三大市場研究機(jī)構(gòu)益普索發(fā)布了《2017中國啤酒市場白皮書》。益普索本次調(diào)研了北京、上海、廣東,、四川、河南,、湖南,、江蘇、黑龍江、山東,、湖北等眾多省份,，最終通過線上問卷的方式，呈現(xiàn)給你消費(fèi)者正在想什么,、他們究竟喜歡什么樣的啤酒,。?什么樣的啤酒更好賣？“物美價高”的啤酒更有前途,，精釀受熱捧根據(jù)這份白皮書,，賣得更貴、品質(zhì)也更好的啤酒更有前途,，精釀啤酒尤其潛力巨大,。益普索甚至認(rèn)為，精釀在助力消費(fèi)升級的同時,，也在樹立中國啤酒的品質(zhì)標(biāo)桿,。那么
云酒頭條 洞察 2018年07月05日

五糧液紀(jì)念酒首發(fā)即售罄,，京東根本不夠賣！

今年的京東618,，五糧液再度掀起“手速大戰(zhàn)”,，開售僅1分鐘，銷售額突破便500萬元,。但與往年不太一樣,，今年的五糧液，越高端賣得越快,。618當(dāng)天,，五糧液在京東商城限量首發(fā)三款高端產(chǎn)品：“改革開放40周年”紀(jì)念單品,、“大事件主題套裝”紀(jì)念產(chǎn)品和“新時代·國運(yùn)昌”紀(jì)念酒,。這組紀(jì)念酒引發(fā)了空前的搶購熱潮，改革開放40周年“大事件主題套裝”更是在發(fā)售當(dāng)日即被搶購一空,。?“手慢無”今年618,，五糧液共拿出20套“大事件主題套裝”投放京東首發(fā)，并于6月12日開啟的預(yù)售通道,。這組由40瓶五糧液組成的紀(jì)念酒套裝,，
云酒頭條 洞察 2018年07月06日

全國名酒“圍獵”、板塊酒企阻擊，省酒該如何打造核心競爭力,？

文 | 楊光,、魯濤（ID：YJTT2016）楊光系云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長,；魯濤系正一堂品牌總監(jiān)隨著消費(fèi)升級推動消費(fèi)需求急劇變化,，酒企之間的競爭正在進(jìn)一步加劇，對需求端的爭奪也成為當(dāng)今酒企競爭的重中之重,。2018年,，中國酒業(yè)進(jìn)入了頭部競爭時代。頭部競爭時代的白酒市場主要具備以下3個特征：酒企數(shù)量將會加速減少,，大量標(biāo)簽化不明晰的品牌將會被行業(yè)龍頭企業(yè)并購或者被市場淘汰,。行業(yè)酒企正在形成分化，未來企業(yè)將會形成大而強(qiáng)和小而美兩大陣營,。大而強(qiáng)的企業(yè)占據(jù)頭部,，小而美
云酒頭條 洞察 2018年07月08日

復(fù)刻經(jīng)典，瞄準(zhǔn)專屬渠道,，五糧液股份要把“內(nèi)控酒”玩出新花樣,？

大幅削減發(fā)展不良品牌，集中火力做好大單品與戰(zhàn)略品牌,，雖然是各大酒企近年來的主要任務(wù),，但適時推出匹配細(xì)分市場的新產(chǎn)品，則是考驗(yàn)著企業(yè)對市場與時局的預(yù)判,。五糧液股份公司出品的內(nèi)控酒,，以五糧液酒廠優(yōu)質(zhì)酒體為基礎(chǔ)酒，以經(jīng)典的鼓型水晶瓶造型為包裝形象,，以突出的時代烙印,，鎖定中國新中產(chǎn)精英群體。?內(nèi)控“控”的啥,？雖然“內(nèi)控管理”在中國起步較晚,，但隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展與國際接軌，各項(xiàng)法律法規(guī)趨于完善,，“內(nèi)控”在法制建設(shè)中扮演著越來越重要的角色,。根據(jù)美國《聯(lián)邦政府內(nèi)部控制準(zhǔn)則》，內(nèi)部控制是“管理一個組織的組成部分,，為實(shí)
云酒頭條 洞察 2018年07月09日

“底子好”就敢入中原,？椰島酒業(yè)真正的“家底兒”在這呢

近期，椰島酒業(yè)加速進(jìn)軍中原,，在駐馬店展館里的,，五年前入選“非遺”的釀泡技法再度成為酒商們關(guān)注的話題。在此之前,，以新品500ML椰島海王酒為先鋒,，椰島酒業(yè)已經(jīng)在眾多區(qū)域創(chuàng)下高光時刻：3月，成都春糖,，拿下2億簽約量,；4月，在青海格爾木,，上市一周銷量突破500箱,；5月以來，在江蘇連云港月銷量破千件,，品鑒覆蓋10萬人次,；6月，在零基礎(chǔ)的湖北市場,，憑借華中糖酒會收獲150余名意向經(jīng)銷商,。接下來的7月26日，椰島酒業(yè)還將在河南鄭州舉辦"行業(yè)風(fēng)口經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型招商會",?？梢钥闯觯L(fēng)口浪尖上的椰
云酒頭條 洞察 2018年07月10日

世界杯電視廣告慘遭吐槽,？其中的營銷智慧值得學(xué)習(xí)

文｜云酒團(tuán)隊(duì)（ID：YJTT2016）世界杯即將迎來半決賽，與以往不同的是,，這屆世界杯廣告質(zhì)量似乎“不容樂觀”,，引起網(wǎng)友的花式吐槽，“感覺很敗人緣”“看得尷尬癥都犯了”……知乎,、BOSS直聘,、馬蜂窩更是被評為三大惡俗洗腦式廣告。數(shù)據(jù)顯示,，知乎,、BOSS直聘等拿下世界杯時段的廣告權(quán)益,，至少要花掉1億元,，巨額投入?yún)s換來網(wǎng)友“惡語”相待，企業(yè)恐怕也是十分委屈,。企業(yè)營銷思維與市場實(shí)際中的用戶思維之間產(chǎn)生錯位,，或是造成這場世界杯營銷“慘案”的主要原因,，而這對于酒行業(yè)，同樣具有十分重要的啟發(fā)意義,。當(dāng)前,，正是
云酒頭條 洞察 2018年07月11日

世界杯白酒營銷“決賽”,，四特酒靠什么收獲2000萬人關(guān)注？

上賽季的德甲亞軍沙爾克俱樂部與英超新貴南安普頓受邀訪問中國,，參加CSC2018中國國際足球俱樂部超級杯國際足球邀請賽的消息,，早在兩個月前就已傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。進(jìn)入7月,，比賽即將打響,，除了兩支歐洲球隊(duì)外，中超勁旅江蘇蘇寧和河北華夏幸福也加入“戰(zhàn)團(tuán)”,，使得超級杯更加炙手可熱,。云酒頭條獲悉，7月11日,，在江蘇蘇寧與南安普頓在徐州火熱開踢的同時,，華夏幸福也將在廊坊迎戰(zhàn)沙爾克04。屆時,，江西四特酒將以“2018國際足球俱樂部超級杯唯一白酒供應(yīng)商”的身份“參賽”,，與全國乃至世界范圍的球迷交流互動。時值俄羅斯世界
云酒頭條 洞察 2018年07月12日

8城點(diǎn)亮茗釀Slogan,，瀘州老窖“綠色增長極”就位,，朝百億起跑？

瀘州老窖對其旗下養(yǎng)生酒業(yè)務(wù)的重視已早現(xiàn)端倪,。在瀘州老窖股份公司董事長劉淼的眼中,，健康養(yǎng)生白酒是“瀘州老窖差異化核心競爭力的綠色增長極”；而在瀘州老窖股份公司總經(jīng)理林鋒看來,，“如果說瀘州老窖五大單品是硬幣的一面,，那么瀘州老窖健康養(yǎng)生白酒就是硬幣的另一面，缺一不可”,。無論是競爭的“綠色增長極”,，還是“硬幣的另一面”，以茗釀為中心的養(yǎng)生酒無疑是瀘州老窖大酒業(yè)版塊的中堅(jiān)力量,，未來的能量和實(shí)力具有極大的成長空間,，還將與預(yù)調(diào)酒以及葡萄酒等“第三極”板塊一起“沖百億”,，成為瀘州老窖2020年300億目標(biāo)中的重
云酒頭條 洞察 2018年07月13日

精釀與家宴組隊(duì)，現(xiàn)代與傳統(tǒng)同場,，誰是酒業(yè)“最佳雙前鋒”,？

7月，2018俄羅斯世界杯激戰(zhàn)正酣,，多支球隊(duì)祭出“雙前鋒”打法,。“雙鬼拍門”戰(zhàn)術(shù)屢屢奏效。在白酒行業(yè),，也出現(xiàn)了類似的“雙峰組合”,。據(jù)悉，在8月初五糧液系列酒公司將召開新品全國上市會,，公司即將推出自己的“雙子星”產(chǎn)品——火爆和百家宴,，兩款產(chǎn)品一個彰顯現(xiàn)代，一個代表傳統(tǒng),；一個主攻青年精英,，一個定位家宴文化，成為酒業(yè)“最佳雙前鋒”的有力競爭者,。?精釀“組隊(duì)”家宴一站選品“套餐”隨著中秋國慶旺季逼近,，很多經(jīng)銷商又忙于奔波“選品”。但經(jīng)銷商選品并非易事,。一是白酒市場產(chǎn)品眾多,，良莠不齊；二是選品涉及到洽談,、
云酒頭條 洞察 2018年07月15日

單日訂單量近10萬,，1919快喝APP成酒業(yè)最大線上入口,？

歷時一個月的足球盛宴落下帷幕，綠茵場外,，各行業(yè)也在決戰(zhàn)世界杯營銷活動,。在酒類流通行業(yè)，1919在世界杯期間融合線上線下,，線下新零售門店對線上支撐的優(yōu)勢開始爆發(fā),。截至7月15日晚11點(diǎn)，1919自有平臺快喝APP當(dāng)日訂單量已突破97000單,，成為酒類新零售行業(yè)一騎絕塵的領(lǐng)跑者,。?線上線下互補(bǔ) 盡顯平臺優(yōu)勢沒有線下門店對線上的支撐,，或者沒有線上對線下門店的反哺,，都是徒有其表的偽“新零售,。“線下支撐線上，線上反哺線下”,，當(dāng)世界杯營銷這種真正考驗(yàn)實(shí)力的時刻來臨,，1919線上線下的新零售互補(bǔ)優(yōu)勢，體現(xiàn)得尤
云酒頭條 洞察 2018年07月16日