洞察

這段130秒“大片”,，泄露了劍南春的市場“機密”

日前，2017中國廣告長城獎·廣告主獎結(jié)果揭曉,，四川劍南春（集團）有限責任公司的“劍南春——兆訊,，溫暖回家路”獲得“2017年度營銷傳播案例”獎項。雖然是個廣告方面的獎項,，但看罷這一作品,，卻讓人對劍南春的市場思維和眼光不由說個服字。劍南春為何能牢牢占據(jù)次高端白酒市場主流地位,，一支“水晶劍”憑什么年銷售超過80億,，這段130秒的短片暴露了許多秘密。“張總”是這段廣告片的主角,，故事在他的一段內(nèi)心獨白中鋪開,，“從家到我打拼的城市，1730公里我往返了整整20年,。每年回家過年,，我只坐火車，一如當年,?；丶?
云酒頭條 洞察 2017年11月21日

擴“朋友圈”，建“高速路”,，花冠何來“換擋加速”的底氣,？

從第16屆花冠儲酒節(jié)到2017中國酒業(yè)“G50”峰會，從重慶糖酒會到上海國際酒交會,，在不到一個月時間里,，花冠集團頻繁制造行業(yè)熱點話題。特別是“國花酒莊酒”在上海國際酒交會的首發(fā)上市,，更是引發(fā)業(yè)界關(guān)注,。而聯(lián)系近一年來花冠集團的種種表現(xiàn)，則會進一步發(fā)現(xiàn),，以上這些絕不是旺季時段的“應景”之舉,，而是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略突破的實質(zhì)性表現(xiàn)。從黑馬到領(lǐng)袖，花冠正在打破一些舊的格局,，同時建立新的“秩序”,。上海國際酒交會現(xiàn)場?花冠的“朋友圈”一個人的身份地位，往往可以通過他的“朋友圈”體現(xiàn)出來,，對于企業(yè)同樣如此,。10月2
云酒頭條 洞察 2017年11月21日

賣了近4.9億瓶的張裕解百納推出第9代新品,，印證了張裕聚焦大單品、高品質(zhì)雙戰(zhàn)略的成功

11月19日,，張裕公司在上海國際酒交會上宣布,，張裕解百納第九代新品全球上市，并將登陸京東首發(fā),。中國酒業(yè)協(xié)會理事長王延才,、世界葡萄酒大師羅伯特·蓋蒂斯(Robert Geddes MW)、京東消費品事業(yè)部酒類采銷部總經(jīng)理楊葉,、張裕公司董事,、副總經(jīng)理孫健等共同出席。（第九代張裕解百納揭幕儀式：從左至右分別是張裕董事,、副總經(jīng)理孫健,，中國酒業(yè)協(xié)會理事長王延才，世界葡萄酒大師羅伯特·蓋蒂斯,，京東消費品事業(yè)部酒類采銷部總經(jīng)理楊葉）目前,，張裕解百納已進駐歐洲5000多家超市銷售，年銷量穩(wěn)定在3000萬瓶以上,，
云酒頭條 洞察 2017年11月21日

開了20年的1218大會今年改名了,，寥寥數(shù)字變化背后是五糧液怎樣的雄心,？

一年一度的五糧液1218大會改名了？11月21日,，記者從在成都舉辦的“中國國際名酒文化節(jié)”新聞發(fā)布會上獲悉,，2017中國國際名酒文化節(jié)暨第二十一屆五糧液1218共商共建共享大會將于12月18日—20日在宜賓舉行。細心的人會發(fā)現(xiàn),，已經(jīng)舉辦了20屆的五糧液廠商共建共贏大會,，名稱已經(jīng)改為“共商共建共享大會”——“廠商”改為“共商”、“共贏”改為“共享”,。寥寥數(shù)字的變化,，透露了五糧液怎樣的雄心,？?“二次創(chuàng)業(yè)”后的第一次“1218”為什么值得期待？“1218廠商大會”這一具有五糧液標志意義的活動已經(jīng)到了第
云酒頭條 洞察 2017年11月22日

用事實講故事：古井貢酒發(fā)現(xiàn)了“健康因子”

11月20日,，上海國際酒業(yè)博覽會期間,，由中國酒業(yè)協(xié)會主辦，古井貢酒承辦的“2017中國白酒健康論壇暨古井貢酒健康因子技術(shù)研究成果發(fā)布會”在上海國家會展中心洲際酒店舉行,。“行業(yè)最重要的一點就是要做好中國白酒的品質(zhì),，講好中國白酒品牌故事。” 安徽古井集團黨委書記,、董事長梁金輝說,。一個重要的環(huán)節(jié)是，論壇發(fā)布了《古井貢酒健康因子技術(shù)研究成果》報告,，研究顯示在古井貢酒體系內(nèi)和白酒釀造過程中分析發(fā)現(xiàn)中國白酒富含多種有益人體健康的物質(zhì),，這一發(fā)現(xiàn)也證明了適量飲用中國白酒有助于身心健康。?白酒要多講“健康故事”白
云酒頭條 洞察 2017年11月22日

6個月為“一壇好酒”發(fā)了267條朋友圈,，你get到吳向東的“真誠”了嗎,？

這幾天，吳向東的微信朋友圈時常曬出熱播劇《獵場》的內(nèi)容,，還有不少胡歌的帥照,，“吳教主”開始追劇了？還是被胡歌圈粉了,？更主要的原因顯然是“一壇好酒”在《獵場》中做了植入,，坐擁“朋友圈達人”和“一壇好酒總導演”雙重身份的吳向東，當然不會放過這個刷屏機會,。在朋友圈推介“一壇好酒”,，這可不是吳向東的隨意而為，倒更像是他的日常工作之一,。對他的微信朋友圈做個粗略統(tǒng)計,，最近半年時間里，關(guān)于“一壇好酒”的內(nèi)容竟有267條之多,，占全部朋友圈內(nèi)容的一半還多,。在這267條訊息中，我們能清楚感受到吳向東的執(zhí)著,、熱情,，以
云酒頭條 洞察 2017年11月23日

量質(zhì)摘酒,，為何優(yōu)質(zhì)濃香更為稀缺,？

文 | 楊官榮作者系四川省釀酒研究所總工程師（ID：YJTT2016）物以稀為貴，生來稀缺,，自然高端,。談起白酒，“懂酒”的人都能說出醬香稀缺,，濃香干凈,，濃香口感好，卻很少有人能夠了解真實的濃香,，認識到優(yōu)質(zhì)濃香更為稀缺,。?何為優(yōu)質(zhì)濃香？水晶五糧液,、水晶劍南春為濃香高端產(chǎn)品,，同為濃香的綿竹大曲、尖莊,、瀘州老窖二曲卻為低端,，價格相差特別大。如果僅僅用品牌定位來解釋高端和低端是遠遠不夠的,，消費者都很聰明,，事實上，濃香高端酒在色香味等多方面均遠勝于低端酒,。要想弄明白濃香高端為何會優(yōu)于低端,，必須要從源頭說起
云酒頭條 洞察 2017年11月23日

付木強“守望十年”：擔當美學,，背負爆款

偏執(zhí)與寬厚,、內(nèi)斂與張揚、孤獨與熱烈,、傳統(tǒng)與先鋒,，這些看上去很矛盾的生命形態(tài)，最終卻成就付木強攀上一座座綺麗的行業(yè)巔峰和本難企及的產(chǎn)品海拔,。在他對行業(yè)的堅守和對商業(yè)的信念中,，最復雜的文化、最純粹的產(chǎn)品一定是以至“簡”的方式呈現(xiàn)的,，如遠古的陶器,，如農(nóng)人的麻衣，如寓圓于方的包裝形態(tài),，這種“簡”之道,，用詩化的藝術(shù)軌跡身體力行了“簡”之美學，鑄就了“大道至簡”的一壇奇跡,。——付木強?致付木強和他的守望十年中國現(xiàn)代藝術(shù)人的知識性活動區(qū)域,，是在行業(yè),、真性情與美感之間。付木強不崇尚絕對理性的完美,，所以他的藝術(shù)方
云酒頭條 洞察 2017年11月23日

冠艷上海灘，花冠集團閃耀2017上海國際酒交會

11月19日,，由中國酒業(yè)協(xié)會主辦,，中國輕工業(yè)聯(lián)合會、上海市商務委員會支持的“世界名酒·共享榮耀”2017上海國際酒交會,，在國家會展中心（上海）開幕,。花冠集團攜冠群芳·甲天下,、國花酒莊酒,、花之冠·天驕、冠群芳作品酒·柔酒大師以及葡萄酒onedear等重磅產(chǎn)品,，與茅臺,、五糧液、瀘州老窖,、洋河,、汾酒、古井等中國名酒以及蘇克蘭威士忌,、龍舌蘭酒,、朗姆酒,、保樂力加,、法國干邑、UDH公司等國際名酒齊聚一堂,。此外,，受“花冠邀您來上海”電子邀請函在微信朋友圈廣為傳播的帶動，近百名“花粉”從全國各地匯聚上海,，共同品
云酒頭條 洞察 2017年11月23日

如果你篤信“世界葡萄酒皇帝”的選擇，那就來一瓶92分的樓蘭小古堡

2017年10月23日,，羅伯特·帕克團隊再為中國葡萄酒品牌評分,，小古堡不負眾望，又一次獲得羅伯特·帕克（Robert Paker）團隊評級92分,！“世界葡萄酒皇帝”給一款酒兩次打出“92分”,，這是世界上少數(shù)幾個高級酒莊酒才能拿到的榮譽。因此,，國內(nèi)葡萄酒業(yè)界為之驚艷,，整個樓蘭酒莊人歡呼雀躍,。羅伯特帕克官網(wǎng)評分為什么“帕克評分”有這么大的魅力？羅伯特·帕克,，世界頭號葡萄酒大師,。早在1999年，權(quán)威的《洛杉磯時報》就把“世界上最具影響力的葡萄酒評論家”的評價,，送給了他,。羅伯特·帕克有多神？他的成名一戰(zhàn)
云酒頭條 洞察 2017年11月24日