洞察

這段130秒“大片”,，泄露了劍南春的市場(chǎng)“機(jī)密”

日前,，2017中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)結(jié)果揭曉，四川劍南春（集團(tuán)）有限責(zé)任公司的“劍南春——兆訊,，溫暖回家路”獲得“2017年度營(yíng)銷傳播案例”獎(jiǎng)項(xiàng),。雖然是個(gè)廣告方面的獎(jiǎng)項(xiàng)，但看罷這一作品,，卻讓人對(duì)劍南春的市場(chǎng)思維和眼光不由說(shuō)個(gè)服字,。劍南春為何能牢牢占據(jù)次高端白酒市場(chǎng)主流地位，一支“水晶劍”憑什么年銷售超過(guò)80億,，這段130秒的短片暴露了許多秘密,。“張總”是這段廣告片的主角,，故事在他的一段內(nèi)心獨(dú)白中鋪開，“從家到我打拼的城市,，1730公里我往返了整整20年,。每年回家過(guò)年，我只坐火車,，一如當(dāng)年,。回家
云酒頭條 洞察 2017年11月21日

擴(kuò)“朋友圈”,，建“高速路”,，花冠何來(lái)“換擋加速”的底氣？

從第16屆花冠儲(chǔ)酒節(jié)到2017中國(guó)酒業(yè)“G50”峰會(huì),，從重慶糖酒會(huì)到上海國(guó)際酒交會(huì),，在不到一個(gè)月時(shí)間里，花冠集團(tuán)頻繁制造行業(yè)熱點(diǎn)話題,。特別是“國(guó)花酒莊酒”在上海國(guó)際酒交會(huì)的首發(fā)上市,，更是引發(fā)業(yè)界關(guān)注。而聯(lián)系近一年來(lái)花冠集團(tuán)的種種表現(xiàn),，則會(huì)進(jìn)一步發(fā)現(xiàn),，以上這些絕不是旺季時(shí)段的“應(yīng)景”之舉，而是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略突破的實(shí)質(zhì)性表現(xiàn),。從黑馬到領(lǐng)袖,，花冠正在打破一些舊的格局，同時(shí)建立新的“秩序”,。上海國(guó)際酒交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)?花冠的“朋友圈”一個(gè)人的身份地位,，往往可以通過(guò)他的“朋友圈”體現(xiàn)出來(lái)，對(duì)于企業(yè)同樣如此,。10月2
云酒頭條 洞察 2017年11月21日

賣了近4.9億瓶的張?jiān)＝獍偌{推出第9代新品,，印證了張?jiān)＞劢勾髥纹贰⒏咂焚|(zhì)雙戰(zhàn)略的成功

11月19日,，張?jiān)９驹谏虾?guó)際酒交會(huì)上宣布,，張?jiān)＝獍偌{第九代新品全球上市，并將登陸京東首發(fā),。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王延才,、世界葡萄酒大師羅伯特·蓋蒂斯(Robert Geddes MW)、京東消費(fèi)品事業(yè)部酒類采銷部總經(jīng)理?xiàng)钊~、張?jiān)９径?、副總?jīng)理孫健等共同出席,。（第九代張?jiān)＝獍偌{揭幕儀式：從左至右分別是張?jiān)６隆⒏笨偨?jīng)理孫健,，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王延才,，世界葡萄酒大師羅伯特·蓋蒂斯，京東消費(fèi)品事業(yè)部酒類采銷部總經(jīng)理?xiàng)钊~）目前,，張?jiān)＝獍偌{已進(jìn)駐歐洲5000多家超市銷售,，年銷量穩(wěn)定在3000萬(wàn)瓶以上，
云酒頭條 洞察 2017年11月21日

開了20年的1218大會(huì)今年改名了，寥寥數(shù)字變化背后是五糧液怎樣的雄心,？

一年一度的五糧液1218大會(huì)改名了,？11月21日，記者從在成都舉辦的“中國(guó)國(guó)際名酒文化節(jié)”新聞發(fā)布會(huì)上獲悉,，2017中國(guó)國(guó)際名酒文化節(jié)暨第二十一屆五糧液1218共商共建共享大會(huì)將于12月18日—20日在宜賓舉行,。細(xì)心的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)舉辦了20屆的五糧液廠商共建共贏大會(huì),，名稱已經(jīng)改為“共商共建共享大會(huì)”——“廠商”改為“共商”,、“共贏”改為“共享”。寥寥數(shù)字的變化,，透露了五糧液怎樣的雄心,？?“二次創(chuàng)業(yè)”后的第一次“1218”為什么值得期待？“1218廠商大會(huì)”這一具有五糧液標(biāo)志意義的活動(dòng)已經(jīng)到了第
云酒頭條 洞察 2017年11月22日

用事實(shí)講故事：古井貢酒發(fā)現(xiàn)了“健康因子”

11月20日,，上海國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)期間,，由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦，古井貢酒承辦的“2017中國(guó)白酒健康論壇暨古井貢酒健康因子技術(shù)研究成果發(fā)布會(huì)”在上海國(guó)家會(huì)展中心洲際酒店舉行,。“行業(yè)最重要的一點(diǎn)就是要做好中國(guó)白酒的品質(zhì),，講好中國(guó)白酒品牌故事。” 安徽古井集團(tuán)黨委書記,、董事長(zhǎng)梁金輝說(shuō),。一個(gè)重要的環(huán)節(jié)是，論壇發(fā)布了《古井貢酒健康因子技術(shù)研究成果》報(bào)告,，研究顯示在古井貢酒體系內(nèi)和白酒釀造過(guò)程中分析發(fā)現(xiàn)中國(guó)白酒富含多種有益人體健康的物質(zhì),，這一發(fā)現(xiàn)也證明了適量飲用中國(guó)白酒有助于身心健康。?白酒要多講“健康故事”白
云酒頭條 洞察 2017年11月22日

6個(gè)月為“一壇好酒”發(fā)了267條朋友圈,，你get到吳向東的“真誠(chéng)”了嗎？

這幾天,，吳向東的微信朋友圈時(shí)常曬出熱播劇《獵場(chǎng)》的內(nèi)容,，還有不少胡歌的帥照，“吳教主”開始追劇了,？還是被胡歌圈粉了,？更主要的原因顯然是“一壇好酒”在《獵場(chǎng)》中做了植入，坐擁“朋友圈達(dá)人”和“一壇好酒總導(dǎo)演”雙重身份的吳向東,，當(dāng)然不會(huì)放過(guò)這個(gè)刷屏機(jī)會(huì),。在朋友圈推介“一壇好酒”，這可不是吳向東的隨意而為,，倒更像是他的日常工作之一,。對(duì)他的微信朋友圈做個(gè)粗略統(tǒng)計(jì)，最近半年時(shí)間里,，關(guān)于“一壇好酒”的內(nèi)容竟有267條之多,，占全部朋友圈內(nèi)容的一半還多。在這267條訊息中,，我們能清楚感受到吳向東的執(zhí)著,、熱情，以
云酒頭條 洞察 2017年11月23日

量質(zhì)摘酒，為何優(yōu)質(zhì)濃香更為稀缺,？

文 | 楊官榮作者系四川省釀酒研究所總工程師（ID：YJTT2016）物以稀為貴,，生來(lái)稀缺，自然高端,。談起白酒,，“懂酒”的人都能說(shuō)出醬香稀缺，濃香干凈,，濃香口感好,，卻很少有人能夠了解真實(shí)的濃香，認(rèn)識(shí)到優(yōu)質(zhì)濃香更為稀缺,。?何為優(yōu)質(zhì)濃香,？水晶五糧液、水晶劍南春為濃香高端產(chǎn)品,，同為濃香的綿竹大曲,、尖莊、瀘州老窖二曲卻為低端,，價(jià)格相差特別大,。如果僅僅用品牌定位來(lái)解釋高端和低端是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，消費(fèi)者都很聰明,，事實(shí)上,，濃香高端酒在色香味等多方面均遠(yuǎn)勝于低端酒。要想弄明白濃香高端為何會(huì)優(yōu)于低端,，必須要從源頭說(shuō)起
云酒頭條 洞察 2017年11月23日

付木強(qiáng)“守望十年”：擔(dān)當(dāng)美學(xué)，背負(fù)爆款

偏執(zhí)與寬厚,、內(nèi)斂與張揚(yáng),、孤獨(dú)與熱烈、傳統(tǒng)與先鋒,，這些看上去很矛盾的生命形態(tài),，最終卻成就付木強(qiáng)攀上一座座綺麗的行業(yè)巔峰和本難企及的產(chǎn)品海拔。在他對(duì)行業(yè)的堅(jiān)守和對(duì)商業(yè)的信念中,，最復(fù)雜的文化,、最純粹的產(chǎn)品一定是以至“簡(jiǎn)”的方式呈現(xiàn)的，如遠(yuǎn)古的陶器,，如農(nóng)人的麻衣,，如寓圓于方的包裝形態(tài)，這種“簡(jiǎn)”之道,，用詩(shī)化的藝術(shù)軌跡身體力行了“簡(jiǎn)”之美學(xué),，鑄就了“大道至簡(jiǎn)”的一壇奇跡。——付木強(qiáng)?致付木強(qiáng)和他的守望十年中國(guó)現(xiàn)代藝術(shù)人的知識(shí)性活動(dòng)區(qū)域,，是在行業(yè),、真性情與美感之間。付木強(qiáng)不崇尚絕對(duì)理性的完美,，所以他的藝術(shù)方
云酒頭條 洞察 2017年11月23日

冠艷上海灘，花冠集團(tuán)閃耀2017上海國(guó)際酒交會(huì)

11月19日,，由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦,，中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、上海市商務(wù)委員會(huì)支持的“世界名酒·共享榮耀”2017上海國(guó)際酒交會(huì),，在國(guó)家會(huì)展中心（上海）開幕,。花冠集團(tuán)攜冠群芳·甲天下,、國(guó)花酒莊酒,、花之冠·天驕、冠群芳作品酒·柔酒大師以及葡萄酒onedear等重磅產(chǎn)品,，與茅臺(tái),、五糧液,、瀘州老窖、洋河,、汾酒,、古井等中國(guó)名酒以及蘇克蘭威士忌、龍舌蘭酒,、朗姆酒,、保樂(lè)力加、法國(guó)干邑,、UDH公司等國(guó)際名酒齊聚一堂,。此外，受“花冠邀您來(lái)上海”電子邀請(qǐng)函在微信朋友圈廣為傳播的帶動(dòng),，近百名“花粉”從全國(guó)各地匯聚上海,，共同品
云酒頭條 洞察 2017年11月23日

如果你篤信“世界葡萄酒皇帝”的選擇,，那就來(lái)一瓶92分的樓蘭小古堡

2017年10月23日,，羅伯特·帕克團(tuán)隊(duì)再為中國(guó)葡萄酒品牌評(píng)分，小古堡不負(fù)眾望,，又一次獲得羅伯特·帕克（Robert Paker）團(tuán)隊(duì)評(píng)級(jí)92分,！“世界葡萄酒皇帝”給一款酒兩次打出“92分”，這是世界上少數(shù)幾個(gè)高級(jí)酒莊酒才能拿到的榮譽(yù),。因此,，國(guó)內(nèi)葡萄酒業(yè)界為之驚艷，整個(gè)樓蘭酒莊人歡呼雀躍,。羅伯特帕克官網(wǎng)評(píng)分為什么“帕克評(píng)分”有這么大的魅力,？羅伯特·帕克，世界頭號(hào)葡萄酒大師,。早在1999年,，權(quán)威的《洛杉磯時(shí)報(bào)》就把“世界上最具影響力的葡萄酒評(píng)論家”的評(píng)價(jià)，送給了他,。羅伯特·帕克有多神,？他的成名一戰(zhàn)
云酒頭條 洞察 2017年11月24日