洞察

堅(jiān)持10年,，老窖封藏大典能不能創(chuàng)造“勇闖天涯”式的經(jīng)典？

假如在世界范圍內(nèi)尋找品牌活動(dòng)的典范,，維密秀當(dāng)之無愧,。這場(chǎng)盛會(huì)年復(fù)一年地撩動(dòng)著整個(gè)時(shí)尚圈，也賦予了“維多利亞的秘密”這個(gè)品牌難以逾越的高度,。白酒圈與時(shí)尚圈截然不同,，但通過活動(dòng)來彰顯和樹立品牌高度的訴求如出一轍。更重要的是,，對(duì)二者而言,，真正問鼎全行業(yè)的盛會(huì)都不是孤立進(jìn)行的品牌傳播，而在于切中這個(gè)行業(yè)特有的文化風(fēng)尚,。這便很容易在白酒圈里找到一個(gè)對(duì)應(yīng),，也就是一年一度的瀘州老窖·國窖1573封藏大典。就在3月的最后一天,，北京太廟,，瀘州老窖這把扛了10年的“大刀”揮舞出全新的招式。封藏大典伴隨著瀘州老窖十年
云酒頭條 洞察 2018年04月02日

中美貿(mào)易戰(zhàn)正式打響,，今日起中國對(duì)美國進(jìn)口葡萄酒加征15%關(guān)稅

4月1日，財(cái)政部關(guān)稅司發(fā)布消息稱,，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn),，國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)決定對(duì)原產(chǎn)于美國的部分進(jìn)口商品中止關(guān)稅減讓義務(wù)，自2018年4月2日起實(shí)施,。以下是《國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)對(duì)原產(chǎn)于美國的部分進(jìn)口商品中止關(guān)稅減讓義務(wù)的通知（稅委會(huì)〔2018〕13號(hào)）》原文,。國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)對(duì)原產(chǎn)于美國的部分進(jìn)口商品中止關(guān)稅減讓義務(wù)的通知稅委會(huì)〔2018〕13號(hào)海關(guān)總署：為維護(hù)我國利益，平衡因美國對(duì)進(jìn)口鋼鐵和鋁產(chǎn)品加征關(guān)稅（即232措施）給我國利益造成的損失,，國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)決定對(duì)原產(chǎn)于美國的部分進(jìn)口商品中
云酒頭條 洞察 2018年04月02日

一口氣推三款新品，看五糧液如何構(gòu)筑新優(yōu)勢(shì)

春糖期間,，五糧液重磅推出“改革開放40周年系列紀(jì)念”產(chǎn)品,、大事件主題套裝紀(jì)念產(chǎn)品和“新時(shí)代·國運(yùn)昌”紀(jì)念酒，以及與國際知名品牌施華洛世奇合作推出的全球首款高端婚宴專屬產(chǎn)品“五糧液·緣定晶生”。自去年1218大會(huì)上提出五糧液“1+3”產(chǎn)品策略,，僅僅三個(gè)月的時(shí)間,，五糧液便亮出了具體招式。?新品輩出,，五糧液掘金新消費(fèi)40年時(shí)間,，中國眾企業(yè)乘著改革開放的時(shí)代浪潮不斷蓬勃發(fā)展，五糧液作為白酒行業(yè)龍頭企業(yè),，也成為了改革開放受益者。落實(shí)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略,，構(gòu)筑企業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢(shì),、新動(dòng)能，自去年底開始,，五糧液在產(chǎn)品創(chuàng)
云酒頭條 洞察 2018年03月31日

重慶8億小酒蛋糕,，這三家吃掉55%，“三國殺”誰能勝出,？

2018年3月,，小瓶白酒重鎮(zhèn)川渝市場(chǎng)空氣中彌漫著“讓子彈飛”的感覺。3月20日,，炫彩小郎酒新品全球首發(fā)儀式在成都舉行,。零售價(jià)30元1瓶的小郎酒新品“橫空出世”。郎酒首提精釀白酒概念,，砸出億元現(xiàn)金,，消費(fèi)者開蓋掃碼贏紅包，80%中獎(jiǎng)……新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),，“狼王”汪俊林明確喊話,，“江湖小郎哥 酒好話不多”。重慶是小郎酒的重點(diǎn)市場(chǎng),，也是小郎酒“起家”之地,。目前江小白、小郎酒,、五糧液歪嘴（以下簡(jiǎn)稱歪嘴酒）都在重慶布下重兵,，激烈爭(zhēng)奪。30元的炫彩小郎酒,，對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)格局有何影響,，重慶版“三國演義”將如何上演呢？
云酒頭條 洞察 2018年03月30日

1000萬瓶,，張?jiān)Ｗ碓娤傻?ldquo;小目標(biāo)”，要成為黃尾袋鼠那樣的超級(jí)大單品

近期,，張?jiān)＞o鑼密鼓地舉辦了一系列市場(chǎng)推廣活動(dòng),，除了鼓舞士氣和振奮人心，更重要的是透露出張?jiān)＝酉聛淼膸状髴?zhàn)略落點(diǎn),。在3月23日舉行的張?jiān)Ｗ碓娤晌Ⅴ复筚p頒獎(jiǎng)典禮上,，張?jiān)９煞莨究偨?jīng)理孫健說：“醉詩仙也要做成黃尾袋鼠那樣的大單品，我們先定個(gè)1000萬瓶的小目標(biāo),。”在醉詩仙身上,，充分展現(xiàn)了張?jiān)ｉ_創(chuàng)下一個(gè)黃金十年，打贏本土“全球化競(jìng)爭(zhēng)”的“青春力量”,。?什么樣的一場(chǎng)活動(dòng),，讓周洪江“渴望”多參加？張?jiān)５?ldquo;二次創(chuàng)業(yè)”征程,，一個(gè)重要標(biāo)志就是協(xié)同發(fā)展“國產(chǎn)酒+進(jìn)口酒+白蘭地”三大業(yè)務(wù)板塊,。而在張?jiān)Ｗ钚碌膰a(chǎn)葡萄酒
云酒頭條 洞察 2018年03月29日

營收262.77億，凈利逆勢(shì)大增21%,，青啤2017成績(jī)單折射國產(chǎn)啤酒何種信號(hào),？

3月27日，國產(chǎn)啤酒巨頭青島啤酒股份有限公司（下稱青島啤酒）發(fā)布2017年報(bào),。報(bào)告期內(nèi),，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入262.77億元，同比增長0.65%,；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤12.63億元,，同比增長21.4%。年度營收增長不到1%,，讓2017年青島啤酒年報(bào)看起來有些“平淡”,。但歸屬于上市公司股東的凈利潤增長21.4%，海外銷量同比增長17.5%,，又表明青島啤酒在諸多方面頗具“亮點(diǎn)”,。作為國產(chǎn)啤酒的領(lǐng)軍品牌之一，青島啤酒這份年報(bào)反映了啤酒行業(yè)何種趨勢(shì),，又折射出哪些信號(hào)呢,？?營收平穩(wěn)增長大環(huán)境仍待回暖
云酒頭條 洞察 2018年03月28日

突發(fā)：貴州茅臺(tái)2017年?duì)I收582億,、凈利271億,，今年目標(biāo)營收669億

文 | 云酒團(tuán)隊(duì)（ID：YJTT2016）3月27日晚間，貴州茅臺(tái)發(fā)布2017年年度報(bào)告,。報(bào)告顯示,，2017年貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營收582.18億元，同比增長49.81%,；歸屬于上市公司股東的凈利潤270.79億元,，同比增長61.97%。其中茅臺(tái)酒實(shí)現(xiàn)營收523.94億,，同比增長42.71%,；其他系列酒實(shí)現(xiàn)營收57.74億元，同比增長171.53%,。2017年度，貴州茅臺(tái)共生產(chǎn)茅臺(tái)酒及系列酒基酒63787.61千升,，其中茅臺(tái)酒基酒42828.59千升,，系列酒基酒20959.02千升。2018年,，貴州茅
云酒頭條 洞察 2018年03月27日

養(yǎng)生酒公司劍指百億，瀘州老窖的野心是“健康酒老大”

如今,，百億之后的瀘州老窖開始了全面的布局和發(fā)力,，瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼提出了“十三五”末的三個(gè)百億目標(biāo)——國窖系列要“超百億”,，特曲,、窖齡、頭曲,、二曲等中端和大眾產(chǎn)品要“破百億”,，養(yǎng)生酒板塊和創(chuàng)新酒類板塊要“沖百億”。這也意味著,，以養(yǎng)生酒,、預(yù)調(diào)酒以及葡萄酒等為“第三極”的版塊將成為瀘州老窖大酒業(yè)版塊的中堅(jiān)力量，未來的能量和實(shí)力要與老牌國窖系列分庭抗禮,。在當(dāng)前的大健康產(chǎn)業(yè)迅猛前行的時(shí)候,，瀘州老窖養(yǎng)生酒能否在這一細(xì)分領(lǐng)域演繹一場(chǎng)“王者榮耀”？?關(guān)鍵的“一役”和“百億”今年是瀘州老窖
云酒頭條 洞察 2018年03月27日

五星白蘭地增180%，市場(chǎng)投入翻倍,，張?jiān){什么搶贏“洋”酒市場(chǎng),？

日前，“這個(gè)四十·值得珍藏——張?jiān)Ｕ洳匕嫖逍墙皙?jiǎng)白蘭地上市一周年答謝晚宴”在成都舉行,。珍藏版五星白蘭地上市十個(gè)月便售出269286瓶,，銷售額達(dá)到 4039 萬元，在其帶動(dòng)下,，五星白蘭地全系列大幅增長,，銷售1465977瓶，銷售額達(dá)到1.35億元,，同比增長180%,。提起白蘭地，多數(shù)人的第一聯(lián)想是洋酒,，而擁有超過百年歷史的民族品牌張?jiān)?，在其提出二次?chuàng)業(yè)的關(guān)鍵發(fā)展時(shí)期，發(fā)力“洋”酒品類,，向“洋”酒地盤發(fā)起進(jìn)攻,，此戰(zhàn)勝算如何，又指向怎樣的未來布局,？?周洪江：從一枝獨(dú)秀到三足鼎立眾所周知,，張?jiān)Ｊ菄a(chǎn)葡萄酒
云酒頭條 洞察 2018年03月27日

騰訊白酒行業(yè)營銷解決方案,，全產(chǎn)業(yè)鏈賦能白酒營銷

2018春季糖酒會(huì)近日在成都召開,，騰訊受邀參加 “新時(shí)代·新消費(fèi)·新趨勢(shì)——2018中國煙酒茶明星新品發(fā)布盛典”及“中國酒業(yè)高端酒新版圖趨勢(shì)論壇暨高端白酒新勢(shì)力品牌發(fā)布盛典”，以騰訊白酒行業(yè)營銷解決方案全產(chǎn)業(yè)鏈賦能白酒營銷,?！v訊廣告銷售部白酒行業(yè)銷售總監(jiān)李靜今年正值改革開放40周年，中國消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入新中產(chǎn)模式,，消費(fèi)升級(jí)下,，80、90后已經(jīng)逐步成為消費(fèi)主力軍,。據(jù)調(diào)查,，20至45歲用戶84%都在接觸新媒體，55%的高端消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)廣告獲取酒類廣告信息,，白酒營銷互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型勢(shì)不可擋,。白酒企業(yè)應(yīng)該
云酒頭條 洞察 2018年03月27日