春糖期間,，五糧液重磅推出“改革開(kāi)放40周年系列紀(jì)念”產(chǎn)品,、大事件主題套裝紀(jì)念產(chǎn)品和“新時(shí)代·國(guó)運(yùn)昌”紀(jì)念酒，以及與國(guó)際知名品牌施華洛世奇合作推出的全球首款高端婚宴專屬產(chǎn)品“五糧液·緣定晶生”,。

自去年1218大會(huì)上提出五糧液“1+3”產(chǎn)品策略,，僅僅三個(gè)月的時(shí)間，五糧液便亮出了具體招式,。

?

新品輩出,，五糧液掘金新消費(fèi)

40年時(shí)間，中國(guó)眾企業(yè)乘著改革開(kāi)放的時(shí)代浪潮不斷蓬勃發(fā)展,，五糧液作為白酒行業(yè)龍頭企業(yè),，也成為了改革開(kāi)放受益者。

落實(shí)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略,，構(gòu)筑企業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢(shì),、新動(dòng)能，自去年底開(kāi)始,，五糧液在產(chǎn)品創(chuàng)新上重點(diǎn)著力,。

如五糧液發(fā)布的“改革開(kāi)放40周年系列紀(jì)念”產(chǎn)品，總共分為三組產(chǎn)品,，分別是容量為800ml的“改革開(kāi)放40周年紀(jì)念”產(chǎn)品,，定價(jià)為1978元/瓶；容量為750ml的“新時(shí)代·國(guó)運(yùn)昌”紀(jì)念酒,，定價(jià)為2018元/瓶,；40瓶一套的“致敬改革開(kāi)放40周年”大事件主題套裝紀(jì)念酒,，定位99999元/套。

三組產(chǎn)品,，無(wú)論是內(nèi)涵和定價(jià),，都與改革時(shí)間、事件相連,，一眼便可看出，主打高端收藏酒市場(chǎng),，凸顯其酒款稀缺,、典藏的產(chǎn)品特性。

當(dāng)天,，五糧液高端婚宴用酒力作“五糧液·緣定晶生”戒指款正式發(fā)售,，零售價(jià)為1980/瓶。產(chǎn)品借助表達(dá)愛(ài)情的具體元素符號(hào)形成整體產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)意,，以水晶來(lái)詮釋純潔神圣的情感,，用戒指元素來(lái)表達(dá)相愛(ài)一生的承諾，瓶頸由意大利工匠手工鑲嵌點(diǎn)綴,，濃香熱烈的五糧美酒配上精湛工藝,，共同見(jiàn)證天下有情人的美好時(shí)刻，是一款時(shí)尚藝術(shù)佳品,。

現(xiàn)場(chǎng)很多業(yè)內(nèi)人士無(wú)不認(rèn)為,，這是一款集五糧液和施華洛世奇品牌內(nèi)涵、卓越工藝于一體,，能為無(wú)數(shù)新人帶去閃耀,、歡樂(lè)時(shí)光的高端婚宴新品，體現(xiàn)了五糧液圍繞“時(shí)尚化”“年輕化”“數(shù)字化”“國(guó)際化”,，深入推供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的勢(shì)頭,，順應(yīng)了消費(fèi)升級(jí)。

?

產(chǎn)品落地,，五糧液厚積薄發(fā)的前夜

去年1218大會(huì)上,，五糧液提出，引導(dǎo)和重構(gòu)消費(fèi)者對(duì)于“中國(guó)頂級(jí)白酒品牌”的認(rèn)知,，是實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)突破的核心,。甚至，五糧液把提升品牌檔次認(rèn)知和固化消費(fèi)者品牌偏好當(dāng)作五糧液實(shí)現(xiàn)“二次創(chuàng)業(yè)”的核心工作來(lái)抓,。

時(shí)隔三個(gè)月,，新產(chǎn)品的推出讓我們不難發(fā)現(xiàn)，五糧液早已著手品牌的梳理和優(yōu)化,，并將其納入企業(yè)發(fā)展第一要?jiǎng)?wù),。

在今年的春糖期間,，五糧液在營(yíng)銷工作會(huì)上也再次重申了始終堅(jiān)持五糧液產(chǎn)品的高端定位不動(dòng)搖和實(shí)施品牌“1+3”產(chǎn)品策略的決心。其中

“1”就是把銷售占比達(dá)70%的52度新品五糧液核心產(chǎn)品進(jìn)一步做精,、做細(xì),；

“3”是指五糧液品牌核心產(chǎn)品體系延展的三個(gè)維度：第一個(gè)維度是打造獨(dú)特、稀缺,、個(gè)性的高端五糧液系列,；第二個(gè)維度是打造年輕化、時(shí)尚化,、低度化的五糧液系列,；第三個(gè)維度是打造全新的國(guó)際版的五糧液系列。

而無(wú)論是“改革開(kāi)放40周年系列紀(jì)念”產(chǎn)品,，還是“五糧液·緣定晶生”產(chǎn)品,，無(wú)不是在產(chǎn)品內(nèi)涵和外延上都屬于高端個(gè)性化創(chuàng)新產(chǎn)品，均具有獨(dú)特的產(chǎn)品個(gè)性和消費(fèi)場(chǎng)景,。如婚宴場(chǎng)景專屬高端系列產(chǎn)品“五糧液·緣定晶生”,，就是順應(yīng)適婚消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣和生活方式的時(shí)尚系列產(chǎn)品，高端,、稀缺,，大IP氣質(zhì)明顯。

因此,，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，新品的推出,，不僅是產(chǎn)品優(yōu)化提升那么簡(jiǎn)單,，更是五糧液強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品策略的具體落實(shí)，將進(jìn)一步鞏固核心產(chǎn)品五糧液的高端定位，構(gòu)筑發(fā)展新動(dòng)能,、新優(yōu)勢(shì),，再度實(shí)現(xiàn)企業(yè)跨越式發(fā)展,，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì),。

如果對(duì)比當(dāng)年蘋果的產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)看,，則更清晰,。

iPhone是美國(guó)蘋果公司研發(fā)的手機(jī)系列,，2007年在舊金山馬士孔尼會(huì)展中心的蘋果公司全球軟件開(kāi)發(fā)者年會(huì)中推出第一代iPhone,。在產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)中，蘋果的品牌定位更加清晰,，產(chǎn)品的價(jià)格也一路走高，蘋果公司的市值也不斷沖高,，從2007年的一千億美金,，到近期開(kāi)始向一萬(wàn)億美金發(fā)起沖擊,。

?

產(chǎn)品創(chuàng)新釋放什么信號(hào),？

細(xì)數(shù)五糧液的產(chǎn)品線,，事實(shí)上并不乏高端酒產(chǎn)品的身影,，但此次又毅然決然的推出“改革開(kāi)放40周年系列紀(jì)念”產(chǎn)品和“五糧液·緣定晶生”產(chǎn)品，應(yīng)該說(shuō)吸引五糧液的是消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的高端產(chǎn)品市場(chǎng)超強(qiáng)消化能力,，以及與具有國(guó)際視野的高端品牌的合作前景,，國(guó)際化視野讓五糧液在高端產(chǎn)品市場(chǎng)更具有想象空間,。

結(jié)合當(dāng)前酒業(yè)大背景下，各大名酒企業(yè)都開(kāi)始發(fā)力高端市場(chǎng),，甚至向更高的目標(biāo)邁進(jìn),，在你追我趕的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，各界都在關(guān)注五糧液“二次創(chuàng)業(yè)”重新崛起的路徑,。

此次進(jìn)行的產(chǎn)品創(chuàng)新,，讓業(yè)界看到五糧液作為白酒行業(yè)龍頭企業(yè)，踐行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的行動(dòng)力和執(zhí)行力,，以及準(zhǔn)確抓住市場(chǎng)本質(zhì)核心問(wèn)題,，有效推進(jìn)企業(yè)改革的魄力。

另外值得注意的是,，五糧液此次產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)生在緊抓質(zhì)量生命線,、貫徹“人才強(qiáng)企戰(zhàn)略”進(jìn)行認(rèn)識(shí)調(diào)整之后,，這或許意味著五糧液全面轉(zhuǎn)向市場(chǎng),，著力品牌打造,、產(chǎn)品規(guī)劃及渠道服務(wù)等方面上來(lái),。

很明顯,，直面市場(chǎng)一線的五糧液已經(jīng)多方且全面準(zhǔn)備就緒，更意味著五糧液高層在對(duì)行業(yè),、對(duì)企業(yè)有了清晰的判斷之后,，用創(chuàng)新改革推動(dòng)企業(yè)全面發(fā)展的決心，再鑄輝煌實(shí)現(xiàn)“二次創(chuàng)業(yè)”,，以及推進(jìn)更高目標(biāo)的意圖明顯,。

而這些,，隨著五糧液不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)開(kāi)拓、新?tīng)I(yíng)銷和新零售上的突破,，對(duì)行業(yè)格局的變化或許將產(chǎn)生深刻的影響,，并為中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力,。