春糖期間,，五糧液重磅推出“改革開放40周年系列紀(jì)念”產(chǎn)品、大事件主題套裝紀(jì)念產(chǎn)品和“新時(shí)代·國運(yùn)昌”紀(jì)念酒,，以及與國際知名品牌施華洛世奇合作推出的全球首款高端婚宴專屬產(chǎn)品“五糧液·緣定晶生”。

自去年1218大會(huì)上提出五糧液“1+3”產(chǎn)品策略,，僅僅三個(gè)月的時(shí)間,，五糧液便亮出了具體招式,。

?

新品輩出，五糧液掘金新消費(fèi)

40年時(shí)間,，中國眾企業(yè)乘著改革開放的時(shí)代浪潮不斷蓬勃發(fā)展,，五糧液作為白酒行業(yè)龍頭企業(yè)，也成為了改革開放受益者,。

落實(shí)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略,，構(gòu)筑企業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)、新動(dòng)能,，自去年底開始,，五糧液在產(chǎn)品創(chuàng)新上重點(diǎn)著力。

如五糧液發(fā)布的“改革開放40周年系列紀(jì)念”產(chǎn)品,，總共分為三組產(chǎn)品,，分別是容量為800ml的“改革開放40周年紀(jì)念”產(chǎn)品，定價(jià)為1978元/瓶,；容量為750ml的“新時(shí)代·國運(yùn)昌”紀(jì)念酒,，定價(jià)為2018元/瓶；40瓶一套的“致敬改革開放40周年”大事件主題套裝紀(jì)念酒,，定位99999元/套,。

三組產(chǎn)品，無論是內(nèi)涵和定價(jià),，都與改革時(shí)間,、事件相連，一眼便可看出,，主打高端收藏酒市場,，凸顯其酒款稀缺、典藏的產(chǎn)品特性,。

當(dāng)天,，五糧液高端婚宴用酒力作“五糧液·緣定晶生”戒指款正式發(fā)售，零售價(jià)為1980/瓶,。產(chǎn)品借助表達(dá)愛情的具體元素符號(hào)形成整體產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)意,，以水晶來詮釋純潔神圣的情感，用戒指元素來表達(dá)相愛一生的承諾,，瓶頸由意大利工匠手工鑲嵌點(diǎn)綴,，濃香熱烈的五糧美酒配上精湛工藝，共同見證天下有情人的美好時(shí)刻,，是一款時(shí)尚藝術(shù)佳品,。

現(xiàn)場很多業(yè)內(nèi)人士無不認(rèn)為，這是一款集五糧液和施華洛世奇品牌內(nèi)涵、卓越工藝于一體,，能為無數(shù)新人帶去閃耀,、歡樂時(shí)光的高端婚宴新品，體現(xiàn)了五糧液圍繞“時(shí)尚化”“年輕化”“數(shù)字化”“國際化”,，深入推供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的勢(shì)頭,，順應(yīng)了消費(fèi)升級(jí)。

?

產(chǎn)品落地,，五糧液厚積薄發(fā)的前夜

去年1218大會(huì)上,，五糧液提出，引導(dǎo)和重構(gòu)消費(fèi)者對(duì)于“中國頂級(jí)白酒品牌”的認(rèn)知,，是實(shí)現(xiàn)競爭突破的核心,。甚至，五糧液把提升品牌檔次認(rèn)知和固化消費(fèi)者品牌偏好當(dāng)作五糧液實(shí)現(xiàn)“二次創(chuàng)業(yè)”的核心工作來抓,。

時(shí)隔三個(gè)月,，新產(chǎn)品的推出讓我們不難發(fā)現(xiàn)，五糧液早已著手品牌的梳理和優(yōu)化,，并將其納入企業(yè)發(fā)展第一要?jiǎng)?wù),。

在今年的春糖期間，五糧液在營銷工作會(huì)上也再次重申了始終堅(jiān)持五糧液產(chǎn)品的高端定位不動(dòng)搖和實(shí)施品牌“1+3”產(chǎn)品策略的決心,。其中

“1”就是把銷售占比達(dá)70%的52度新品五糧液核心產(chǎn)品進(jìn)一步做精,、做細(xì)；

“3”是指五糧液品牌核心產(chǎn)品體系延展的三個(gè)維度：第一個(gè)維度是打造獨(dú)特,、稀缺,、個(gè)性的高端五糧液系列；第二個(gè)維度是打造年輕化,、時(shí)尚化,、低度化的五糧液系列,；第三個(gè)維度是打造全新的國際版的五糧液系列,。

而無論是“改革開放40周年系列紀(jì)念”產(chǎn)品，還是“五糧液·緣定晶生”產(chǎn)品,，無不是在產(chǎn)品內(nèi)涵和外延上都屬于高端個(gè)性化創(chuàng)新產(chǎn)品,，均具有獨(dú)特的產(chǎn)品個(gè)性和消費(fèi)場景。如婚宴場景專屬高端系列產(chǎn)品“五糧液·緣定晶生”,，就是順應(yīng)適婚消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣和生活方式的時(shí)尚系列產(chǎn)品,，高端、稀缺,，大IP氣質(zhì)明顯,。

因此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新品的推出,，不僅是產(chǎn)品優(yōu)化提升那么簡單,，更是五糧液強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品策略的具體落實(shí)，將進(jìn)一步鞏固核心產(chǎn)品五糧液的高端定位,，構(gòu)筑發(fā)展新動(dòng)能,、新優(yōu)勢(shì)，再度實(shí)現(xiàn)企業(yè)跨越式發(fā)展,，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì),。

如果對(duì)比當(dāng)年蘋果的產(chǎn)品創(chuàng)新來看，則更清晰,。

iPhone是美國蘋果公司研發(fā)的手機(jī)系列,，2007年在舊金山馬士孔尼會(huì)展中心的蘋果公司全球軟件開發(fā)者年會(huì)中推出第一代iPhone。在產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)中,，蘋果的品牌定位更加清晰,，產(chǎn)品的價(jià)格也一路走高，蘋果公司的市值也不斷沖高,，從2007年的一千億美金,，到近期開始向一萬億美金發(fā)起沖擊。

?

產(chǎn)品創(chuàng)新釋放什么信號(hào),？

細(xì)數(shù)五糧液的產(chǎn)品線,，事實(shí)上并不乏高端酒產(chǎn)品的身影，但此次又毅然決然的推出“改革開放40周年系列紀(jì)念”產(chǎn)品和“五糧液·緣定晶生”產(chǎn)品,，應(yīng)該說吸引五糧液的是消費(fèi)升級(jí)帶來的高端產(chǎn)品市場超強(qiáng)消化能力,，以及與具有國際視野的高端品牌的合作前景，國際化視野讓五糧液在高端產(chǎn)品市場更具有想象空間,。

結(jié)合當(dāng)前酒業(yè)大背景下,，各大名酒企業(yè)都開始發(fā)力高端市場，甚至向更高的目標(biāo)邁進(jìn),，在你追我趕的競爭環(huán)境中,，各界都在關(guān)注五糧液“二次創(chuàng)業(yè)”重新崛起的路徑。

此次進(jìn)行的產(chǎn)品創(chuàng)新,，讓業(yè)界看到五糧液作為白酒行業(yè)龍頭企業(yè),，踐行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的行動(dòng)力和執(zhí)行力，以及準(zhǔn)確抓住市場本質(zhì)核心問題,，有效推進(jìn)企業(yè)改革的魄力,。

另外值得注意的是，五糧液此次產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)生在緊抓質(zhì)量生命線,、貫徹“人才強(qiáng)企戰(zhàn)略”進(jìn)行認(rèn)識(shí)調(diào)整之后,，這或許意味著五糧液全面轉(zhuǎn)向市場,，著力品牌打造、產(chǎn)品規(guī)劃及渠道服務(wù)等方面上來,。

很明顯,，直面市場一線的五糧液已經(jīng)多方且全面準(zhǔn)備就緒，更意味著五糧液高層在對(duì)行業(yè),、對(duì)企業(yè)有了清晰的判斷之后,，用創(chuàng)新改革推動(dòng)企業(yè)全面發(fā)展的決心，再鑄輝煌實(shí)現(xiàn)“二次創(chuàng)業(yè)”,，以及推進(jìn)更高目標(biāo)的意圖明顯,。

而這些，隨著五糧液不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新,、市場開拓,、新營銷和新零售上的突破，對(duì)行業(yè)格局的變化或許將產(chǎn)生深刻的影響,，并為中國白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力,。