2018春季糖酒會近日在成都召開，騰訊受邀參加 “新時代·新消費·新趨勢——2018中國煙酒茶明星新品發(fā)布盛典”及“中國酒業(yè)高端酒新版圖趨勢論壇暨高端白酒新勢力品牌發(fā)布盛典”,，以騰訊白酒行業(yè)營銷解決方案全產(chǎn)業(yè)鏈賦能白酒營銷,。

▲騰訊廣告銷售部白酒行業(yè)銷售總監(jiān)李靜

今年正值改革開放40周年,，中國消費已經(jīng)進入新中產(chǎn)模式，消費升級下,，80,、90后已經(jīng)逐步成為消費主力軍。據(jù)調(diào)查,，20至45歲用戶84%都在接觸新媒體,，55%的高端消費者通過互聯(lián)網(wǎng)廣告獲取酒類廣告信息，白酒營銷互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型勢不可擋,。白酒企業(yè)應該如何實現(xiàn)品牌大曝光,？如何塑造差異化品牌形象？如何深入理解消費者,，捕捉線上線下購買路徑,？騰訊基于對消費者的洞察,、全場景溝通、全鏈路滲透為白酒品牌主提供營銷新思路,。

騰訊白酒行業(yè)營銷解決方案

以創(chuàng)新廣告形式,，實現(xiàn)品牌曝光最大化

騰訊產(chǎn)品覆蓋98%的中國網(wǎng)民，依托全用戶,、全場景,、強社交的獨有優(yōu)勢，全覆蓋內(nèi)容產(chǎn)品矩陣為品牌提供全方位滲透,，同時以創(chuàng)新廣告形式幫助品牌實現(xiàn)曝光最大化,。

以春節(jié)為例，春節(jié)是白酒的售賣高峰期,，品牌需要在春節(jié)期間通過與節(jié)慶熱度相關(guān)聯(lián),，達到品牌強勢曝光，并以此加深品牌印象,，拉動春節(jié)銷售,。2018年春節(jié)：

◆ 西鳳酒借助騰訊“閃屏聯(lián)投”廣告產(chǎn)品，通過騰訊新聞,、騰訊視頻,、騰訊體育、QQ音樂,、QQ瀏覽器,、天天快報等6個APP的開機閃屏聯(lián)動，單日實現(xiàn)1.8億次品牌曝光,，獲得320萬人次網(wǎng)友參與互動,。

◆古井貢酒借助騰訊新聞“喜從天降”創(chuàng)新廣告產(chǎn)品在大年二十九開啟霸屏營銷?！跋矎奶旖怠睘槠放屏可矶ㄖ啤熬茝奶旖怠奔t包雨,，成功帶來單日2億曝光量，讓品牌知名度與春節(jié)“搶紅包”的“新年俗”緊密結(jié)合,，實現(xiàn)吸睛又有趣的持續(xù)曝光,。

以IP升級品牌力，深度溝通消費者

騰訊資訊,、游戲,、體育、電影,、音樂,、動漫、文學7大IP生態(tài)圈,，可以打造個性化與眾不同的營銷體驗,，升級品牌影響力的同時讓消費者與品牌深度溝通,。

◆ 以主流大事件，為品牌影響力背書：在工信部發(fā)布的網(wǎng)媒公信力報告中,，騰訊新聞以其綜合影響力成為躋身第一梯隊的少數(shù)商業(yè)媒體平臺,，是品牌塑造公信力的重要合作伙伴。騰訊新聞更是針對白酒客戶開放白酒行業(yè)伙伴計劃,，給予品牌頂級合作身份,，量身定制特別用酒環(huán)節(jié)。今年1月,，西鳳酒聯(lián)合騰訊新聞冬季達沃斯論壇報道，助推品牌國際化戰(zhàn)略,；2017年洋河攜手騰訊網(wǎng)獨家冠名合作博鰲亞洲論壇專題報道,，今世緣國緣聯(lián)合騰訊新聞以“一帶一路”連結(jié)今世緣“國緣”，豐富品牌內(nèi)涵,，塑造品牌高端影響力,。

◆ 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容深度合作，助力品牌聚攬年輕人：騰訊憑借豐富的視頻資源,、游戲資源,，幫助品牌以吸引年輕人的泛娛樂內(nèi)容，博得年輕消費群體品牌好感度,。騰訊《新劍俠情緣》游戲IP與小習酒IP共建雙贏,，以“聯(lián)合定制瓶”與游戲“忘憂酒館”深度植入，打造品牌記憶點,，產(chǎn)品好感度極速飆升,；明星美食網(wǎng)綜《美食告白記》、《年味有FUN》攜手西鳳酒,、習酒,，打造融入節(jié)目的飲酒場景，與年輕人對話更自然,。

騰訊智慧零售解決方案,，全產(chǎn)業(yè)鏈打造營銷閉環(huán)

騰訊依托數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢連接“消費者-人”、“產(chǎn)品-貨”,、“場景-場”,，基于精準深入的消費者洞察，為白酒企業(yè)全方位追蹤消費路徑,，助力白酒品牌產(chǎn)品策略制定與銷售增長,，真正打造O2O消費閉環(huán)。

◆ 連接消費者：基于騰訊獨有的微信,、QQ ID體系,，依托騰訊DMP 20000+人群標簽,，為品牌帶來清晰用戶畫像及精準消費者洞察；通過整合消費者線上線下數(shù)據(jù),，有效追蹤消費者決策,、購買路徑，在每個環(huán)節(jié)為品牌提供全方位支持,。

◆ 連接產(chǎn)品：通過為每瓶白酒打造獨有的識別碼的“一物一碼”,，讓產(chǎn)品流通時有效實現(xiàn)防偽、防串貨,，可以連接各地貨架實現(xiàn)各級庫存統(tǒng)計與產(chǎn)品力分析,，助力酒企精細化運營。

◆ 連接場景：為線下門店提供更為精確的商圈分析,、客群畫像以及選址分析等服務,；以無感知實時追蹤的面部識別系統(tǒng)，對進店顧客進行用戶動態(tài)及行為分析,，將用戶喜好及服務偏好推送給導購,，讓導購更加貼近消費者需求幫助完成購買。

騰訊強大的全平臺資源,、專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作能力,、領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)技術(shù)，將幫助酒企在消費結(jié)構(gòu)升級的機遇與挑戰(zhàn)中奪得先機,，讓傳統(tǒng)酒業(yè)品嘗新中產(chǎn)消費時代帶來的紅利,。