洞察

今年春節(jié),，青啤邀你在“宮里”過(guò)

春節(jié)期間游故宮、過(guò)大年,，是眾多游客的過(guò)年之選,。不僅可以一睹故宮風(fēng)采歷史瑰寶,，還能切身感受別樣的中國(guó)傳統(tǒng)年味。過(guò)節(jié)要有儀式感,。今年春節(jié),，穿過(guò)重重宮闕,、在紅墻黃瓦間，青島啤酒現(xiàn)身紫禁城,，今年春節(jié)邀你“進(jìn)宮”過(guò)大年,。1月28日，“中華老字號(hào)故宮過(guò)大年”展在故宮慈寧宮花園和慈寧宮外廣場(chǎng)舉行,。青島啤酒等來(lái)自10個(gè)省市150家老字號(hào)企業(yè)春節(jié)“進(jìn)宮”,，為前來(lái)參觀故宮的海內(nèi)外游客帶來(lái)富有中國(guó)特色的匠心產(chǎn)品和獨(dú)特酒香。?中華老字號(hào)“入宮”,，百年青啤香飄紫禁城1月28日,，恰逢農(nóng)歷小年，故宮慈寧宮花園和慈寧宮外廣場(chǎng),，
云酒頭條 洞察 2019年01月31日

吳向東和華致的漸進(jìn)改革往事

所謂出人意料,，就是當(dāng)幾乎所有人都認(rèn)為結(jié)局已經(jīng)劃定時(shí)，有人站出來(lái)推倒了這一切,。2018年的酒類流通市場(chǎng),，便有著如此的戲劇性。新零售廝殺正酣,，獨(dú)角獸風(fēng)頭強(qiáng)勁,，人心和資本的天平本已嚴(yán)重傾斜。華致酒行的IPO過(guò)會(huì),，讓萬(wàn)億酒飲江湖再掀波瀾,。疑問(wèn)隨之而來(lái)：在新零售聲浪漸趨壓倒一切的當(dāng)下，似乎并沒(méi)有站在風(fēng)口前沿的華致酒行,，為何會(huì)成為登上A股市場(chǎng)的“酒商第一股”,？外界的猜測(cè)是，華致酒行的被青睞,，也許并不是因?yàn)樗谛铝闶垲I(lǐng)域目前已有的成就,。那么，在理性而苛刻的資本市場(chǎng)眼中,，華致酒行真正的價(jià)值在哪里,？?推手創(chuàng)立于2
云酒頭條 洞察 2019年01月30日

致管理者：你還深陷“頭疼醫(yī)頭腳疼醫(yī)腳”的問(wèn)題怪圈嗎,？

文 | 楊永華作者系云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員,、觀峰咨詢首席戰(zhàn)略專家、中國(guó)人民大學(xué)企業(yè)重構(gòu)與重生理論課題組組長(zhǎng)從事智業(yè)以來(lái),，經(jīng)常被企業(yè)問(wèn)到各種問(wèn)題,，也會(huì)遇到企業(yè)的各種“疑難雜癥”。企業(yè)總是希望給出一個(gè)“金點(diǎn)子”能根治百病。而我們非常直白地給企業(yè)講,，“點(diǎn)子時(shí)代”已經(jīng)過(guò)去,，現(xiàn)在是“整體解決方案”的時(shí)代。我們把當(dāng)前企業(yè)普遍存在的問(wèn)題定義為“時(shí)代的周期性難題”,。之所以這么定義,，是因?yàn)檫@種普遍問(wèn)題是系統(tǒng)性的問(wèn)題，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理鏈條中全要素的問(wèn)題,。如果企業(yè)不能轉(zhuǎn)變思維模式,，還是基于“頭疼醫(yī)
云酒頭條 洞察 2019年01月30日

如果說(shuō)海南讓世界興奮,，那么椰島酒業(yè)要給行業(yè)什么驚喜？

過(guò)去一年多的時(shí)間,，似乎沒(méi)有哪個(gè)省份像海南一樣備受關(guān)注：獲國(guó)家支持在全島建設(shè)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)……抓住歷史機(jī)遇,，海南經(jīng)濟(jì)再次上演了“從海南島到全國(guó)”跨越的戲碼。作為海南省經(jīng)濟(jì)的“一份子”,，椰島酒業(yè)在過(guò)去一年多同樣實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展,。這個(gè)曾經(jīng)的“保健酒老大”，在椰島酒業(yè)董事長(zhǎng)馬金全的帶領(lǐng)下,，經(jīng)過(guò)一年的市場(chǎng)布局,，在全國(guó)范圍成功掀起了“藍(lán)色旋風(fēng)”。與海南省信心勃勃的發(fā)展計(jì)劃一樣,，椰島酒業(yè)過(guò)去一年多做對(duì)了什么,？對(duì)于未來(lái)又藏著什么樣的雄心？?海南與椰島：從海南島到全國(guó)的兩次跳躍1988年,，曾經(jīng)只是一個(gè)以農(nóng)業(yè)和漁業(yè)為
云酒頭條 洞察 2019年01月30日

2018逆勢(shì)增長(zhǎng),，寶豐2019穩(wěn)增要亮“三板斧”,？

1月28日，寶豐酒業(yè)召開(kāi)2018年度工作總結(jié)表彰大會(huì),。潔石集團(tuán)董事長(zhǎng)王杰士,、副董事長(zhǎng)岳青華及集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、集團(tuán)所屬企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)邀參加,。寶豐酒業(yè)董事長(zhǎng)王若飛做重要講話,，常務(wù)副總經(jīng)理葛少華、銷售公司總經(jīng)理張偉皓,、公司副總經(jīng)理王豪杰等寶豐酒業(yè)領(lǐng)導(dǎo)出席了本次大會(huì)。在過(guò)去的2018年，寶豐酒業(yè)借建廠70周年之際推出“雙品戰(zhàn)略”,，同時(shí)抓品牌和品質(zhì),，完成了自身層面的修煉升級(jí)。在此基礎(chǔ)上,，王杰士對(duì)酒業(yè)公司提出新的期望：拼搏2019,，砥礪前行，共創(chuàng)輝煌,。在講話中,，王若飛對(duì)公司近三年的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況作了簡(jiǎn)要回顧。他表示,，三
云酒頭條 洞察 2019年01月29日

從包機(jī)到專車,，五糧人家如何用一瓶酒跨界送“溫暖”,？

春節(jié)營(yíng)銷怎么做？品牌定位“點(diǎn)滴皆溫暖”的五糧人家,，用一場(chǎng)跨界營(yíng)銷,，向消費(fèi)者傳遞出一瓶酒的“溫度”。1月28日,，五糧液系列酒公司旗下五糧人家,，攜手曹操專車，在成都啟動(dòng)了“溫暖回家路”第二季活動(dòng),。通過(guò)“領(lǐng)券購(gòu)酒優(yōu)惠”,，領(lǐng)取“團(tuán)圓飯大禮包”、公益贈(zèng)酒等活動(dòng),，為春節(jié)返鄉(xiāng)人群,，提供高端交通工具，送去“最后一公里”的溫暖,。“春節(jié)回家”是中國(guó)人的傳統(tǒng)習(xí)俗,，也是白酒品牌營(yíng)銷戰(zhàn)搶奪眼球的焦點(diǎn)。作為五糧液系列酒公司“1+4”自營(yíng)品牌的五糧人家,，連續(xù)2年以“溫暖回家路”為主題,，開(kāi)展跨界營(yíng)銷傳遞一瓶酒的溫度，引發(fā)廣泛關(guān)
云酒頭條 洞察 2019年01月29日

2018凈利超前五年總和，舍得高增長(zhǎng)只是開(kāi)端,？

1月28日,，舍得酒業(yè)發(fā)布2018年業(yè)績(jī)預(yù)增公告。經(jīng)初步核算，舍得酒業(yè)預(yù)計(jì)在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公公司股東的凈利潤(rùn)為3.3億元到3.6億元,，同比增長(zhǎng)129.85%到150.75%,。根據(jù)測(cè)算，舍得酒業(yè)每股收益在0.98元到1.07元,，繼續(xù)保持高增長(zhǎng)勢(shì)頭,。舍得酒業(yè)用這份“答卷”宣告了兩年調(diào)整期的圓滿收官，為未來(lái)三年可持續(xù),、高質(zhì)量發(fā)展之路奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),。接下來(lái)，沖刺中國(guó)白酒第一陣營(yíng),，舍得將更有底氣,，更加自信。?2018年高分答卷,，舍得凈利超前五年總和2018年,，舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)了企業(yè)史上最佳收益，且增速大
云酒頭條 洞察 2019年01月29日

粵酒生態(tài)格局有變,？重構(gòu)才有未來(lái)

行業(yè)分化的大環(huán)境下，地方酒企的未來(lái)到底該何去何從,？同樣是靠酒起家,，面對(duì)新一輪酒業(yè)發(fā)展所帶來(lái)的挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)前酒企兩極化的生存趨勢(shì)日漸明朗,。一方面,，“茅五洋瀘”等頭部企業(yè)的持續(xù)強(qiáng)勢(shì)，在超高標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展路上越走越遠(yuǎn),，茅臺(tái)與五糧液也正攜手沖關(guān)千億,；另一方面，行業(yè)不少三四線企業(yè),，正承受著頭部品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力,，以至于面臨收購(gòu)、重組甚至是破產(chǎn)的局面,。行業(yè)馬太效應(yīng)不斷凸顯,，身處中間地帶的廣大酒企，多少感受到了行業(yè)變遷所帶來(lái)的危機(jī),。在眾多品牌紛紛思變的過(guò)程中,，原本不太張揚(yáng)的粵酒，一直在品牌升級(jí)的道路上不斷探索,。
云酒頭條 洞察 2019年01月28日

5年10漲后,，這瓶最“陋且貴”的光瓶酒發(fā)布了老酒交易價(jià)格

日前，國(guó)寶李渡向全國(guó)老酒圈發(fā)布了李渡高粱1955交易指導(dǎo)價(jià)格,。老酒專家據(jù)此價(jià)格進(jìn)行了“對(duì)標(biāo)”：2015年吳向東簽名版50000元/瓶,，相當(dāng)于1982年茅臺(tái)；2015年湯司令簽名版15000元/瓶,，相當(dāng)于1992年茅臺(tái)；2015年普通版4099元/瓶,，相當(dāng)于2008年茅臺(tái),。換言之，如果你手中有吳向東簽名版的李渡高粱1955,，五年間,，每瓶增值了70倍;湯司令簽名版的每瓶增值20倍；非簽名的李渡高粱1955,，年增值1.4倍,，三年增值5倍。如此高的回報(bào)率,，即使股神巴菲特也要舉杯相賀,。一面是李渡高粱195
云酒頭條 洞察 2019年01月28日

出戰(zhàn)澳網(wǎng)的瀘州老窖,，已創(chuàng)下中國(guó)體育營(yíng)銷的經(jīng)典案例

隨著納達(dá)爾一記反手回球出界,，德約科維奇以3比0的比分登頂澳網(wǎng)男單冠軍，這也是塞爾維亞巨星創(chuàng)紀(jì)錄的第七座澳網(wǎng)獎(jiǎng)杯,，并將其大滿貫冠軍總數(shù)增至15個(gè),。但若說(shuō)誰(shuí)是本屆澳網(wǎng)的最大贏家，賽會(huì)期間全程刷屏的瀘州老窖無(wú)疑也是有力競(jìng)爭(zhēng)者之一,，在白酒品牌格局的重構(gòu)期以及白酒國(guó)際化的關(guān)鍵窗口期,，瀘州老窖通過(guò)體育營(yíng)銷這張王牌，為自己贏得了十分有利的競(jìng)爭(zhēng)位置,。這可能是中國(guó)白酒最出彩的國(guó)際亮相之一,，也注定成為中國(guó)體育營(yíng)銷的經(jīng)典案例。?瀘州老窖的勝利時(shí)刻一屆澳網(wǎng)賽事打下來(lái),，全世界球迷都習(xí)慣了在比賽結(jié)束的瞬間,，與瀘州老窖一起分
云酒頭條 洞察 2019年01月28日