洞察

年內增長230%,，“閃擊”山東江蘇,、“占位”河北廣海,，醇雅香扛起濃香習酒的“全國志向”

在習酒2017年的目標規(guī)劃中,，濃香型白酒作為重要一極,，明確提出以五星系列主攻省內,、以醇雅香系列主攻省外的發(fā)展思路,。2015年，醇雅香以 “習酒全國化濃香戰(zhàn)略”載體的身份亮相,，并于2016年完成100多個銷點的布局,。2017年以來，醇雅香快速啟動菏澤,、江蘇等地,，加之穩(wěn)固發(fā)展唐山、廣海等重點市場,，銷售額迎來突破增長,，截至目前，較去年同期增長230%以上,。作為醬香型白酒標準起草企業(yè)及領軍企業(yè)里的“濃香力量”,，習酒醇雅香開啟市場的速度和“姿勢”引人遐想，長于做深,、做透消費者培育的習酒這一次做了什么,？?進
云酒頭條 洞察 2017年11月28日

年底最忙的時候,，為什么李保芳帶隊到非洲去？

距離2017年結束還有一個多月，茅臺集團黨委書記,、總經理李保芳帶隊走進非洲,，舉辦文化茅臺走進金色非洲“一帶一路”品牌推介活動。期間,，李保芳一行拜訪了中國駐當?shù)乜傤I事館,，舉行了一系列的品牌推介活動，與部分中資企業(yè),、渠道商進行了互動,，并與華為、海信,、中車等中資公司達成共同發(fā)展聯(lián)盟,，還在莫桑比克馬普托援建了卡騰貝小學。在這個時候派出龐大代表團到南非進行品牌推介,，而且拉上了一眾重磅“小伙伴”,，茅臺在想什么？?茅臺在南非很忙：跑市場,、推紀念酒,，搞推介、訪葡萄園,，還拉上了華為,、海信、中車……與以往不同,，茅臺
云酒頭條 洞察 2017年11月28日

誰在“殺死”奔富？

2017年,，酒業(yè)最耀眼的兩大明星,，白酒當屬茅臺，葡萄酒首推奔富,。與本土明星茅臺憑借股價和市值大幅上漲引人關注不同,，國際范的奔富更多因為假酒泛濫、商標訴訟,、市場水土不服成為吐槽的焦點,。2017年以來，不斷有媒體曝出奔富身陷“假酒門”,，其涉及上海千萬元假酒案,，首次引發(fā)央視關注；而商標爭議成為奔富的硬傷,，有數(shù)據(jù)顯示與奔富相關的酒類商標一共有127條申請記錄,，多家“奔富”前后綴產品正在市場銷售,；而富邑集團在市場運營上的“捆綁銷售”也引起了諸多非議。多位酒商,、營銷專家表示奔富或正處于變局的前夜,，如不采取有
云酒頭條 洞察 2017年11月28日

騰訊《新劍俠情緣》為小習酒捕獲年輕人,，引爆合作真“江湖”

圍繞IP打造的“泛娛樂”模式正通過互聯(lián)網與游戲,、動漫、文學,、影視,、音樂等文化產品的合作滲透到不同領域，其中不乏一些傳統(tǒng)行業(yè)品牌將“明星IP”作為聯(lián)結粉絲情感的紐帶,，取得了不俗反響,。對于迫切想要突圍年輕人市場的白酒行業(yè)，又應該如何用“泛娛樂”聚焦年輕的目光,？騰訊古風類游戲給你答案,。游戲是當今年輕人的社交語言之一。古風類內容風靡,，一方面以其火爆內容聚集年輕粉絲基礎,，另一方面有利于傳承白酒文化，將白酒的文人雅韻,、豪情義氣與武俠玄幻題材融合，有利于讓白酒在年輕消費者心中建立認同感和歸屬感,。騰訊圍繞其代理
云酒頭條 洞察 2017年11月27日

720億次高端市場波云詭譎：習酒強攻VS紅花郎助攻,，誰將是醬酒次高端新王者,？

11月24日晚間，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司對外披露,，截至當日,，醬香酒公司繼9月19日提前100天完成銷售收入43億元（同比增長226%）任務指標后，再次提前40天完成2.6萬噸銷售量任務指標,，實現(xiàn)了“雙指標”提前完成,、成倍增長的良好業(yè)績。按照226%的同比增速,，2018年茅臺醬香酒公司營收很有可能進入白酒十強,。在300元以下的大眾醬香市場，茅臺成為當之無愧的王者,，實現(xiàn)了高端飛天與大眾醬酒的兩翼齊飛,。但是，在300—600元的次高端市場，茅臺卻似乎出現(xiàn)了市場“缺位”,。招商證券研報顯示,，2016年
云酒頭條 洞察 2017年11月27日

這些總統(tǒng)為什么都愛上了劍南春,？

“回到美國之后,，我會做劍南春酒忠實的消費者。”14年前,，美國前總統(tǒng)克林頓在參觀了劍南春酒廠后如是說,。14年后，幾乎一模一樣的情景很可能會發(fā)生在美國第44任總統(tǒng)奧巴馬和德國第10任聯(lián)邦總統(tǒng)武爾夫身上,。2017年11月28日,，奧巴馬（上海）演講會上，奧巴馬將出席并做出演講,，而劍南春則將作為本次活動的指定用酒擺上總統(tǒng)晚宴的餐桌,。從克林頓到奧巴馬、武爾夫,，為什么總統(tǒng)先生們都會青睞劍南春,？這其中的緣故說來簡單——這一瓶酒，涵蓋了中國的飲食文化,、歷史脈絡和遠大夢想,。而能容納如此深刻內涵的酒，從品質到品牌,，也
云酒頭條 洞察 2017年11月25日

中小酒企“吃肉”還是“喝湯”？關鍵就在這突圍的“唯一路徑”

文 | 楊光作者系云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機構董事長（ID：YJTT2016）歷經“黃金十年”與“白銀五年”調整期,，自2016年下半年開始，以茅臺,、五糧液領銜的名酒板塊復蘇反彈趨勢明顯,，整體行業(yè)回暖趨勢顯著。根據(jù)各上市酒企的三季度業(yè)績來看,，以茅臺,、五糧液、洋河,、瀘州老窖,、汾酒為代表的各大名酒業(yè)績飄紅，尤其是貴州茅臺股價強勢攀升,，市值一度歷史性地沖破9000億,，創(chuàng)歷史新高,，整體白酒行業(yè)在現(xiàn)貨市場與二級市場上同時受到高度矚目。由于供給收縮,、需求不錯,，整個行業(yè)向好的邏輯不
云酒頭條 洞察 2017年11月25日

宜瀘之爭2.0：開辟“第二戰(zhàn)場”,，瀘州要“第三酒企”,，宜賓要“第二名片”，誰能勝出,？

當下,，“宜瀘之爭”的核心其實在酒業(yè)的“第二戰(zhàn)場”。今年2月13日,，云酒頭條刊登了《酒業(yè)雙城記之“宜瀘之爭”》,，分析了宜賓、瀘州兩座川南城市在區(qū)位,、歷史以及酒業(yè)經濟方面的比較,。此次要說的是“宜瀘之爭”聚焦的點在于兩座城市中占多數(shù)的中小白酒企業(yè)。盡管它們沒有龐大的體量和出眾的品牌,，但是他們在原酒供應,、產品定制以及對當?shù)氐漠a業(yè)轉型、勞動就業(yè)等方面具有重要意義,，而當前兩地的政府部門也在重點關注這一“機會多多也是問題重重”的產業(yè),。比如，之前宜賓對“宜賓酒”地理產品的設計,，還有近期瀘州組建川酒集團，加強對中
云酒頭條 洞察 2017年11月24日

國寶李渡引發(fā)全球關注,，秦含章,、袁隆平、季克良“三老”都點贊的是這個細節(jié)

白酒行業(yè)經過幾十年的發(fā)展,，推出的產品數(shù)量數(shù)不勝數(shù),，但是真正能夠被記住的卻并不多。卻有這樣一款酒,，能讓酒屆泰斗秦含章,、“世界雜交水稻之父”袁隆平,、世界級釀酒大師季克良齊點贊，都愛不釋手,，一見鐘情,。這款酒就是獲得比利時布魯塞爾國際烈酒大賽大金牌的李渡高粱1955，而且與很多人印象中應該是高端包裝不同,，它是一款光瓶酒,。李渡高粱1955憑什么打動中國最有影響力的“三老”？一款光瓶酒賣到斷貨,，又是如何做到的,？?“三老”這樣評價李渡高粱1955李渡高粱1955，很多人可能都品鑒過,，那么109歲的秦含章,、87
云酒頭條 洞察 2017年11月24日

如果你篤信“世界葡萄酒皇帝”的選擇,，那就來一瓶92分的樓蘭小古堡

2017年10月23日,，羅伯特·帕克團隊再為中國葡萄酒品牌評分，小古堡不負眾望,，又一次獲得羅伯特·帕克（Robert Paker）團隊評級92分,！“世界葡萄酒皇帝”給一款酒兩次打出“92分”，這是世界上少數(shù)幾個高級酒莊酒才能拿到的榮譽,。因此,，國內葡萄酒業(yè)界為之驚艷，整個樓蘭酒莊人歡呼雀躍,。羅伯特帕克官網評分為什么“帕克評分”有這么大的魅力,？羅伯特·帕克，世界頭號葡萄酒大師,。早在1999年,，權威的《洛杉磯時報》就把“世界上最具影響力的葡萄酒評論家”的評價，送給了他,。羅伯特·帕克有多神,？他的成名一戰(zhàn)
云酒頭條 洞察 2017年11月24日