2月1日，由五糧液組織籌辦的“中國人的一杯酒?2018新春藝術(shù)周”活動(dòng)在成都IFS國際金融中心拉開帷幕。

中國白酒與藝術(shù)的碰撞，點(diǎn)燃了諸多“大咖”的靈感,，LV集團(tuán)藝術(shù)指導(dǎo)、法國畫家哈德林便在現(xiàn)場為農(nóng)歷“狗年”獻(xiàn)上了一幅風(fēng)格性極強(qiáng)的繪畫作品。而在這場“時(shí)尚盛宴”上,，還有很多“硬菜”，無論對(duì)五糧液的市場發(fā)展，還是白酒的未來創(chuàng)新,，都具有豐富的營養(yǎng),。

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再一次創(chuàng)新

“五糧液新春藝術(shù)周”是五糧液攜手5位國際當(dāng)代藝術(shù)家，歷時(shí)兩個(gè)多月傾力創(chuàng)作,，并通過新媒體技術(shù),，以線上、線下互動(dòng)方式對(duì)作品生動(dòng)演繹的一場“潮范”活動(dòng),。

線下現(xiàn)場,，在一支頗具未來感的巨型酒瓶上面，聲,、光,、影的互動(dòng)結(jié)合，炫酷的畫面展現(xiàn)出白酒傳統(tǒng)文化之美,；線上,，五糧液以全景體驗(yàn)館的方式，將西方美學(xué)與東方味道創(chuàng)新結(jié)合,，以世界通用的藝術(shù)語言對(duì)話國際消費(fèi)者,。

五糧液股份公司副總經(jīng)理唐伯超表示，本次活動(dòng)是五糧液與“有品位”,、“多元化”,、“年輕態(tài)”、“國際范”的未來消費(fèi)群體之間的一次精彩對(duì)話,，這樣的對(duì)話今后還將通過各種新穎的方式開展,，讓更多年輕人了解和熱愛中國白酒文化，讓五糧液以獨(dú)特的魅力和驕人的姿態(tài)走向年輕人,、走向全世界,。

哈德林是一位法國畫家，LVMH集團(tuán)的藝術(shù)指導(dǎo),。此次他專門針對(duì)中國狗年春節(jié)創(chuàng)作了一只狗的形象——西伯利亞雪橇犬,。

英國藝術(shù)家布雷登，曾在柏林中心舉辦藝術(shù)展覽,，在英國開辦獨(dú)立藝術(shù)畫廊,。他擅長使用多重不同工序進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作。他從五糧液五種釀酒原料中獲得靈感,，以五谷文化為主體,，用油畫解讀了五糧液的釀造技藝精髓。

旅居法國的成都藝術(shù)家龐凡,，一直探尋東方傳統(tǒng)繪畫與街頭藝術(shù)之間對(duì)話的可能,。他的作品充滿禪意,，佛猿與約翰列儂、宇航員同框,，深含著包容與融合的哲學(xué)意味,。

據(jù)悉，此次活動(dòng)將在成都持續(xù)舉辦7天,。北京,、上海、深圳,、武漢,、西安、沈陽六大城市也將同步上演相同的視覺盛宴,。

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夠潮的五糧液,，

正成為創(chuàng)新的引領(lǐng)者

不得不說，五糧液在年輕化,、時(shí)尚化、國際化的路上越走越快,。

飲用低度五糧液,，以五糧液調(diào)制雞尾酒，正在成為一種潮流風(fēng)尚,，這是五糧液與年輕群體進(jìn)行的深度溝通,。去年，五糧液還牽手施華洛世奇,，推出了“緣定晶生”定制產(chǎn)品,如此創(chuàng)新的跨界之舉,，讓五糧液的高端品質(zhì)、氣質(zhì)又有了新的升華,。

事實(shí)上,，這種改變正在很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)生。

茶行業(yè)近兩年推出了小罐茶,，從策劃創(chuàng)意到營銷推廣,，都充滿時(shí)代感和藝術(shù)范，用現(xiàn)代精英人群所接受的話術(shù),，講述了小罐茶的獨(dú)特價(jià)值,。

同為中國國粹的陶瓷行業(yè)，近幾年通過跨界藤編,，植入迪士尼動(dòng)畫,，在國際上引起強(qiáng)烈反響，并對(duì)中國陶瓷的價(jià)值地位展開了新的討論和思考,。

在傳統(tǒng)行業(yè)的時(shí)尚創(chuàng)新之路上,，五糧液是積極的踐行者,，并且正成為引領(lǐng)者。

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白酒需要這樣的時(shí)尚大牌

當(dāng)前,，白酒面臨的一大挑戰(zhàn),，是消費(fèi)群體的變遷，白酒最忠實(shí)的消費(fèi)者50后正失去酒桌上的話語權(quán),。而80后,、90后白酒消費(fèi)需求又遠(yuǎn)低于目前的消費(fèi)主力70后、60后消費(fèi)者,。最為棘手的是,，新生代消費(fèi)者與他們的父輩相比，不容易被教育,，更不容易被改變,。白酒要得到他們的青睞，惟有與他們進(jìn)行平等的對(duì)話,，用年輕人習(xí)慣和接受的方式走近他們的內(nèi)心,。

國際化也是白酒面臨的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。雖然目前的白酒市場形勢有利,，但不可否認(rèn)的是,，白酒消費(fèi)增量空間已經(jīng)不大，離市場飽和的臨界線越來越近,，白酒要想獲得更大發(fā)展,，則必須加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，積極走出去,。

這時(shí)候,，需要五糧液這樣的“時(shí)尚大牌”站出來，或者說,，五糧液作為白酒標(biāo)志性品牌,，他的年輕化、時(shí)尚化,、國際化發(fā)展,，對(duì)整個(gè)行業(yè)都是一種能量輸出。當(dāng)五糧液與施華洛世奇這樣的國際巨頭站在一起,，他們代表著中國白酒的新風(fēng)尚與新風(fēng)格,，當(dāng)五糧液用新生代場景和話術(shù)，與消費(fèi)者互動(dòng),，他們代表著中國白酒的朝氣與銳氣,。

在當(dāng)前的時(shí)代背景和商業(yè)邏輯下，白酒行業(yè)需要五糧液這樣的時(shí)尚大牌,，而最能號(hào)準(zhǔn)市場脈搏的五糧液,，也已有力扛起了這份責(zé),。

五糧液打出“時(shí)尚牌”，你怎么看,？文末留言等你分享,！