2月1日,，由五糧液組織籌辦的“中國(guó)人的一杯酒?2018新春藝術(shù)周”活動(dòng)在成都IFS國(guó)際金融中心拉開(kāi)帷幕,。

中國(guó)白酒與藝術(shù)的碰撞,，點(diǎn)燃了諸多“大咖”的靈感，LV集團(tuán)藝術(shù)指導(dǎo)、法國(guó)畫(huà)家哈德林便在現(xiàn)場(chǎng)為農(nóng)歷“狗年”獻(xiàn)上了一幅風(fēng)格性極強(qiáng)的繪畫(huà)作品。而在這場(chǎng)“時(shí)尚盛宴”上,，還有很多“硬菜”，無(wú)論對(duì)五糧液的市場(chǎng)發(fā)展,，還是白酒的未來(lái)創(chuàng)新,，都具有豐富的營(yíng)養(yǎng)。

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再一次創(chuàng)新

“五糧液新春藝術(shù)周”是五糧液攜手5位國(guó)際當(dāng)代藝術(shù)家,，歷時(shí)兩個(gè)多月傾力創(chuàng)作,，并通過(guò)新媒體技術(shù)，以線上,、線下互動(dòng)方式對(duì)作品生動(dòng)演繹的一場(chǎng)“潮范”活動(dòng),。

線下現(xiàn)場(chǎng),，在一支頗具未來(lái)感的巨型酒瓶上面,，聲、光,、影的互動(dòng)結(jié)合,，炫酷的畫(huà)面展現(xiàn)出白酒傳統(tǒng)文化之美；線上,，五糧液以全景體驗(yàn)館的方式,，將西方美學(xué)與東方味道創(chuàng)新結(jié)合，以世界通用的藝術(shù)語(yǔ)言對(duì)話國(guó)際消費(fèi)者,。

五糧液股份公司副總經(jīng)理唐伯超表示,，本次活動(dòng)是五糧液與“有品位”、“多元化”,、“年輕態(tài)”,、“國(guó)際范”的未來(lái)消費(fèi)群體之間的一次精彩對(duì)話，這樣的對(duì)話今后還將通過(guò)各種新穎的方式開(kāi)展,，讓更多年輕人了解和熱愛(ài)中國(guó)白酒文化,，讓五糧液以獨(dú)特的魅力和驕人的姿態(tài)走向年輕人、走向全世界,。

哈德林是一位法國(guó)畫(huà)家,，LVMH集團(tuán)的藝術(shù)指導(dǎo)。此次他專(zhuān)門(mén)針對(duì)中國(guó)狗年春節(jié)創(chuàng)作了一只狗的形象——西伯利亞雪橇犬,。

英國(guó)藝術(shù)家布雷登,，曾在柏林中心舉辦藝術(shù)展覽，在英國(guó)開(kāi)辦獨(dú)立藝術(shù)畫(huà)廊,。他擅長(zhǎng)使用多重不同工序進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作,。他從五糧液五種釀酒原料中獲得靈感,，以五谷文化為主體，用油畫(huà)解讀了五糧液的釀造技藝精髓,。

旅居法國(guó)的成都藝術(shù)家龐凡,，一直探尋東方傳統(tǒng)繪畫(huà)與街頭藝術(shù)之間對(duì)話的可能。他的作品充滿(mǎn)禪意,，佛猿與約翰列儂,、宇航員同框，深含著包容與融合的哲學(xué)意味,。

據(jù)悉,，此次活動(dòng)將在成都持續(xù)舉辦7天。北京,、上海,、深圳、武漢,、西安,、沈陽(yáng)六大城市也將同步上演相同的視覺(jué)盛宴。

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夠潮的五糧液,，

正成為創(chuàng)新的引領(lǐng)者

不得不說(shuō),，五糧液在年輕化、時(shí)尚化,、國(guó)際化的路上越走越快,。

飲用低度五糧液，以五糧液調(diào)制雞尾酒,，正在成為一種潮流風(fēng)尚,，這是五糧液與年輕群體進(jìn)行的深度溝通。去年,，五糧液還牽手施華洛世奇,，推出了“緣定晶生”定制產(chǎn)品,如此創(chuàng)新的跨界之舉，讓五糧液的高端品質(zhì),、氣質(zhì)又有了新的升華,。

事實(shí)上，這種改變正在很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)生,。

茶行業(yè)近兩年推出了小罐茶,，從策劃創(chuàng)意到營(yíng)銷(xiāo)推廣，都充滿(mǎn)時(shí)代感和藝術(shù)范,，用現(xiàn)代精英人群所接受的話術(shù),，講述了小罐茶的獨(dú)特價(jià)值。

同為中國(guó)國(guó)粹的陶瓷行業(yè)，近幾年通過(guò)跨界藤編,，植入迪士尼動(dòng)畫(huà),，在國(guó)際上引起強(qiáng)烈反響，并對(duì)中國(guó)陶瓷的價(jià)值地位展開(kāi)了新的討論和思考,。

在傳統(tǒng)行業(yè)的時(shí)尚創(chuàng)新之路上,，五糧液是積極的踐行者，并且正成為引領(lǐng)者,。

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白酒需要這樣的時(shí)尚大牌

當(dāng)前,，白酒面臨的一大挑戰(zhàn)，是消費(fèi)群體的變遷,，白酒最忠實(shí)的消費(fèi)者50后正失去酒桌上的話語(yǔ)權(quán),。而80后、90后白酒消費(fèi)需求又遠(yuǎn)低于目前的消費(fèi)主力70后,、60后消費(fèi)者,。最為棘手的是，新生代消費(fèi)者與他們的父輩相比,，不容易被教育,，更不容易被改變。白酒要得到他們的青睞,，惟有與他們進(jìn)行平等的對(duì)話,，用年輕人習(xí)慣和接受的方式走近他們的內(nèi)心。

國(guó)際化也是白酒面臨的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn),。雖然目前的白酒市場(chǎng)形勢(shì)有利，但不可否認(rèn)的是,，白酒消費(fèi)增量空間已經(jīng)不大,，離市場(chǎng)飽和的臨界線越來(lái)越近，白酒要想獲得更大發(fā)展,，則必須加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì),，積極走出去。

這時(shí)候,，需要五糧液這樣的“時(shí)尚大牌”站出來(lái),，或者說(shuō)，五糧液作為白酒標(biāo)志性品牌,，他的年輕化,、時(shí)尚化、國(guó)際化發(fā)展,，對(duì)整個(gè)行業(yè)都是一種能量輸出,。當(dāng)五糧液與施華洛世奇這樣的國(guó)際巨頭站在一起，他們代表著中國(guó)白酒的新風(fēng)尚與新風(fēng)格，當(dāng)五糧液用新生代場(chǎng)景和話術(shù),，與消費(fèi)者互動(dòng),，他們代表著中國(guó)白酒的朝氣與銳氣。

在當(dāng)前的時(shí)代背景和商業(yè)邏輯下,，白酒行業(yè)需要五糧液這樣的時(shí)尚大牌,，而最能號(hào)準(zhǔn)市場(chǎng)脈搏的五糧液，也已有力扛起了這份責(zé),。

五糧液打出“時(shí)尚牌”,，你怎么看？文末留言等你分享,！