2月1日,，由五糧液組織籌辦的“中國人的一杯酒?2018新春藝術周”活動在成都IFS國際金融中心拉開帷幕,。

中國白酒與藝術的碰撞,，點燃了諸多“大咖”的靈感,，LV集團藝術指導,、法國畫家哈德林便在現(xiàn)場為農(nóng)歷“狗年”獻上了一幅風格性極強的繪畫作品,。而在這場“時尚盛宴”上,，還有很多“硬菜”,，無論對五糧液的市場發(fā)展，還是白酒的未來創(chuàng)新,，都具有豐富的營養(yǎng),。

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再一次創(chuàng)新

“五糧液新春藝術周”是五糧液攜手5位國際當代藝術家，歷時兩個多月傾力創(chuàng)作,，并通過新媒體技術,，以線上、線下互動方式對作品生動演繹的一場“潮范”活動,。

線下現(xiàn)場,，在一支頗具未來感的巨型酒瓶上面，聲,、光,、影的互動結合，炫酷的畫面展現(xiàn)出白酒傳統(tǒng)文化之美,；線上,，五糧液以全景體驗館的方式，將西方美學與東方味道創(chuàng)新結合,，以世界通用的藝術語言對話國際消費者,。

五糧液股份公司副總經(jīng)理唐伯超表示，本次活動是五糧液與“有品位”,、“多元化”,、“年輕態(tài)”、“國際范”的未來消費群體之間的一次精彩對話,，這樣的對話今后還將通過各種新穎的方式開展,，讓更多年輕人了解和熱愛中國白酒文化,，讓五糧液以獨特的魅力和驕人的姿態(tài)走向年輕人、走向全世界,。

哈德林是一位法國畫家,，LVMH集團的藝術指導。此次他專門針對中國狗年春節(jié)創(chuàng)作了一只狗的形象——西伯利亞雪橇犬,。

英國藝術家布雷登,，曾在柏林中心舉辦藝術展覽，在英國開辦獨立藝術畫廊,。他擅長使用多重不同工序進行藝術創(chuàng)作,。他從五糧液五種釀酒原料中獲得靈感，以五谷文化為主體,，用油畫解讀了五糧液的釀造技藝精髓,。

旅居法國的成都藝術家龐凡，一直探尋東方傳統(tǒng)繪畫與街頭藝術之間對話的可能,。他的作品充滿禪意,，佛猿與約翰列儂、宇航員同框,，深含著包容與融合的哲學意味。

據(jù)悉,，此次活動將在成都持續(xù)舉辦7天,。北京、上海,、深圳,、武漢、西安,、沈陽六大城市也將同步上演相同的視覺盛宴,。

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夠潮的五糧液，

正成為創(chuàng)新的引領者

不得不說,，五糧液在年輕化,、時尚化、國際化的路上越走越快,。

飲用低度五糧液,，以五糧液調(diào)制雞尾酒，正在成為一種潮流風尚,，這是五糧液與年輕群體進行的深度溝通,。去年，五糧液還牽手施華洛世奇,，推出了“緣定晶生”定制產(chǎn)品,如此創(chuàng)新的跨界之舉,，讓五糧液的高端品質(zhì),、氣質(zhì)又有了新的升華。

事實上,，這種改變正在很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)生,。

茶行業(yè)近兩年推出了小罐茶，從策劃創(chuàng)意到營銷推廣,，都充滿時代感和藝術范,，用現(xiàn)代精英人群所接受的話術，講述了小罐茶的獨特價值,。

同為中國國粹的陶瓷行業(yè),，近幾年通過跨界藤編，植入迪士尼動畫,，在國際上引起強烈反響,，并對中國陶瓷的價值地位展開了新的討論和思考,。

在傳統(tǒng)行業(yè)的時尚創(chuàng)新之路上,，五糧液是積極的踐行者,，并且正成為引領者。

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白酒需要這樣的時尚大牌

當前,，白酒面臨的一大挑戰(zhàn),，是消費群體的變遷，白酒最忠實的消費者50后正失去酒桌上的話語權,。而80后,、90后白酒消費需求又遠低于目前的消費主力70后、60后消費者,。最為棘手的是,，新生代消費者與他們的父輩相比，不容易被教育,，更不容易被改變,。白酒要得到他們的青睞，惟有與他們進行平等的對話,，用年輕人習慣和接受的方式走近他們的內(nèi)心,。

國際化也是白酒面臨的現(xiàn)實挑戰(zhàn)。雖然目前的白酒市場形勢有利,，但不可否認的是,，白酒消費增量空間已經(jīng)不大，離市場飽和的臨界線越來越近,，白酒要想獲得更大發(fā)展,，則必須加強頂層設計,，積極走出去。

這時候,，需要五糧液這樣的“時尚大牌”站出來,，或者說，五糧液作為白酒標志性品牌,，他的年輕化,、時尚化、國際化發(fā)展,，對整個行業(yè)都是一種能量輸出,。當五糧液與施華洛世奇這樣的國際巨頭站在一起，他們代表著中國白酒的新風尚與新風格,，當五糧液用新生代場景和話術,，與消費者互動，他們代表著中國白酒的朝氣與銳氣,。

在當前的時代背景和商業(yè)邏輯下,，白酒行業(yè)需要五糧液這樣的時尚大牌，而最能號準市場脈搏的五糧液,，也已有力扛起了這份責,。

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