1月31日,，國(guó)家發(fā)改委價(jià)監(jiān)局在北京召開(kāi)白酒行業(yè)價(jià)格法規(guī)政策提醒告誡會(huì)。緊接著,，2月2日下午，茅臺(tái)集團(tuán)舉行茅臺(tái)酒市場(chǎng)工作會(huì),，傳達(dá)中央有關(guān)部門(mén)的會(huì)議精神,，要求從講政治的高度，全力抓好茅臺(tái)酒的價(jià)格穩(wěn)定和市場(chǎng)供應(yīng),。

春節(jié)期間,，茅臺(tái)要求所有經(jīng)銷(xiāo)商必須把庫(kù)存的茅臺(tái)酒全部投放到市場(chǎng)，近期進(jìn)貨的市場(chǎng)投放率不低于90%,。茅臺(tái)銷(xiāo)售公司要在春節(jié)前保證7000噸以上茅臺(tái)酒供應(yīng),，不給謀求暴利者機(jī)會(huì)。

在分析人士看來(lái),，“冒雪”舉行的本次茅臺(tái)集團(tuán)市場(chǎng)工作會(huì)可謂規(guī)格空前,、信息量很大，兼具茅臺(tái)酒價(jià)格“壓艙石”與“風(fēng)向標(biāo)”的重要作用,，對(duì)于茅臺(tái)酒未來(lái)一段時(shí)間的價(jià)格產(chǎn)生重要影響,。

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茅臺(tái)酒價(jià)格“壓艙石”：

供應(yīng)量超去年春節(jié)兩個(gè)月銷(xiāo)量

根據(jù)貴州茅臺(tái)《關(guān)于2018年度茅臺(tái)酒銷(xiāo)售計(jì)劃的公告》，2018年度茅臺(tái)酒銷(xiāo)售計(jì)劃為2.8萬(wàn)噸以上,，這也意味著全年四分之一的計(jì)劃將用于保障春節(jié)銷(xiāo)售,。

對(duì)照2017年春節(jié)也不難發(fā)現(xiàn)，根據(jù)官方統(tǒng)計(jì),，2016年12月至2017年1月底,，53度和43度茅臺(tái)酒銷(xiāo)售超過(guò)5000噸，今年春節(jié)7000噸的供應(yīng)量超出了去年兩個(gè)月的供應(yīng)量,。

與此同時(shí),，90%以上庫(kù)存需投入市場(chǎng)，則預(yù)示著經(jīng)銷(xiāo)商茅臺(tái)酒庫(kù)存有了“紅線”,，將直接導(dǎo)致近期出庫(kù)的茅臺(tái)酒“出了庫(kù)”,，僅僅需要經(jīng)過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商短暫周轉(zhuǎn)，就很快進(jìn)入消費(fèi)者手中,。幾乎相當(dāng)于茅臺(tái)酒直接從庫(kù)房到了消費(fèi)者手中,。

與往年價(jià)格管控多從文件和精神上引導(dǎo)、教育經(jīng)銷(xiāo)商不同,，茅臺(tái)集團(tuán)更加大了價(jià)格違規(guī)查處力度：要求強(qiáng)化巡查問(wèn)責(zé),，加強(qiáng)市場(chǎng)維護(hù)，加強(qiáng)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售渠道的研判,，嚴(yán)厲追究違約經(jīng)銷(xiāo)商,，通過(guò)開(kāi)展市場(chǎng)巡查工作，打擊現(xiàn)貨囤積、哄抬酒價(jià),、搭售商品,、炒單賣(mài)單等行為。凡發(fā)現(xiàn)哄抬酒價(jià),、囤積不銷(xiāo)等不誠(chéng)信行為,，堅(jiān)決嚴(yán)厲依合同約定追究違約責(zé)任。

種種跡象表明,，本次茅臺(tái)酒價(jià)格管控將充當(dāng)“壓艙石”的作用,。

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茅臺(tái)酒價(jià)格“風(fēng)向標(biāo)”：要從講政治的高度認(rèn)識(shí)茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格穩(wěn)定的重要性

2月2日舉行的這次茅臺(tái)市場(chǎng)會(huì)，規(guī)格之高,、對(duì)茅臺(tái)酒價(jià)格之重視,，使之成為茅臺(tái)酒價(jià)格未來(lái)一段時(shí)間走勢(shì)的“風(fēng)向標(biāo)”：“這是關(guān)鍵時(shí)刻舉行的一次關(guān)鍵會(huì)議”，李保芳主持會(huì)議并作總結(jié)講話(huà)時(shí)表示,。

近期,，茅臺(tái)鎮(zhèn)的天氣并不好，但即便如此,，茅臺(tái)集團(tuán)還是把全國(guó)各省區(qū)市經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)誼會(huì)會(huì)長(zhǎng),、茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商代表、省區(qū)經(jīng)理召集起來(lái)參加本次會(huì)議,。茅臺(tái)官方出席的領(lǐng)導(dǎo)除了茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó),、茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、總經(jīng)理李保芳之外,，茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員,、副總經(jīng)理、總會(huì)計(jì)師楊建軍,，茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員,、總法律顧問(wèn)劉漢林，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司副總經(jīng)理,、貴州茅臺(tái)酒銷(xiāo)售有限公司董事長(zhǎng)王崇琳等亦出席了會(huì)議——既有黨委負(fù)責(zé)人,，又有法律負(fù)責(zé)人，還有市場(chǎng)負(fù)責(zé)人,，分別從三個(gè)角度對(duì)于茅臺(tái)酒價(jià)格進(jìn)行了部署,。

高規(guī)格的背后是對(duì)茅臺(tái)酒價(jià)格的高度重視，會(huì)議提出“要從講政治的高度認(rèn)識(shí)茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格穩(wěn)定的重要性”,。袁仁國(guó)在會(huì)上傳達(dá)了相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)重要指示,，并從“十個(gè)高度”來(lái)闡述穩(wěn)定茅臺(tái)酒價(jià)格的重要性：從講政治的高度、從可持續(xù)發(fā)展的高度,、從講誠(chéng)信的高度,、從利國(guó)利民的高度、從守紀(jì)律的高度,、從防止“破窗效應(yīng)”的高度,、從市場(chǎng)規(guī)律的高度、從我國(guó)社會(huì)主要矛盾發(fā)生轉(zhuǎn)化的高度,、從讓人民群眾過(guò)上快樂(lè),、祥和、滿(mǎn)意春節(jié)的高度,、從積極履行社會(huì)責(zé)任,，維護(hù)好企業(yè)形象、產(chǎn)品形象的高度等,。

談到未來(lái)的工作部署,，袁仁國(guó)以“十個(gè)堅(jiān)定不移”來(lái)做總結(jié)，即：堅(jiān)定不移地嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)的講話(huà)精神及各部委文件精神,；堅(jiān)定不移做到以市場(chǎng)和顧客為中心,；堅(jiān)定不移做好夯實(shí)市場(chǎng)基礎(chǔ)工作；堅(jiān)定不移做精做細(xì)市場(chǎng),；堅(jiān)定不移做到嚴(yán)守價(jià)格紅線,；堅(jiān)定不移做到抵制囤貨捂售；堅(jiān)定不移做好春節(jié)銷(xiāo)售,；堅(jiān)定不移傳遞茅臺(tái)正能量,；堅(jiān)定不移依法經(jīng)營(yíng)；堅(jiān)定不移強(qiáng)化考核問(wèn)責(zé),。

李保芳在講話(huà)中強(qiáng)調(diào)了茅臺(tái)酒價(jià)格帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn),，“我們要高度警惕價(jià)格問(wèn)題帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)：一是高買(mǎi)高賣(mài)，囤貨惜售,，勢(shì)必導(dǎo)致茅臺(tái)酒的價(jià)格嚴(yán)重偏離價(jià)格規(guī)律,，造成短期內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格的極度的不穩(wěn)定；二是要警惕少數(shù)人,，投機(jī)套利,，主要是既有的投資者通過(guò)做空和拋售，造成公司短期內(nèi)股市大幅下跌,，引發(fā)連鎖金融風(fēng)險(xiǎn),；第三要警惕由此帶來(lái)的輿論風(fēng)險(xiǎn)。”

李保芳再次重申,，茅臺(tái)不接受公款買(mǎi)酒,，個(gè)人購(gòu)買(mǎi)也不能買(mǎi)大單。要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商,、專(zhuān)賣(mài)店的監(jiān)督,，督促其嚴(yán)格執(zhí)行合同,。電商平臺(tái)，單次購(gòu)買(mǎi)不能超過(guò)6瓶,，線下購(gòu)買(mǎi),，單次不能超過(guò)12瓶，進(jìn)一步減少銷(xiāo)售的中間環(huán)節(jié),，讓消費(fèi)者買(mǎi)到價(jià)格合理的茅臺(tái)酒,。“一定要加強(qiáng)監(jiān)督,，一旦發(fā)現(xiàn)違約,，堅(jiān)決嚴(yán)厲追究，甚至取消經(jīng)銷(xiāo)商的資格,?！?/span>

值得一提的是，袁仁國(guó),、李保芳在談及茅臺(tái)酒價(jià)格問(wèn)題時(shí),，不僅僅置于“政治高度”，還從企業(yè)社會(huì)責(zé)任,、茅臺(tái)酒健康可持續(xù)發(fā)展等多個(gè)維度進(jìn)行了闡述,，強(qiáng)調(diào)了其重要性。

無(wú)論是從會(huì)議規(guī)格本身,，還是袁仁國(guó),、李保芳的要求，都讓本次會(huì)議具備了茅臺(tái)酒價(jià)格“風(fēng)向標(biāo)”的意義：未來(lái)茅臺(tái)官方對(duì)于茅臺(tái)酒價(jià)格問(wèn)題或?qū)⒈３帧案邏骸睉B(tài)勢(shì),。

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“不要再幻想回到茅臺(tái)酒2000元的暴利時(shí)代”

2017年,，茅臺(tái)集團(tuán)守住了“年內(nèi)茅臺(tái)酒不提價(jià)”的承諾，充分顯示了其對(duì)于價(jià)格問(wèn)題的政策“剛性”,。

實(shí)際上,，茅臺(tái)官方對(duì)于茅臺(tái)酒的價(jià)格一直保持“剛性”?；仡?017年同期不難發(fā)現(xiàn),，2017年春節(jié)前夕，茅臺(tái)酒同樣是“價(jià)格高企”,、“一酒難求”,。在當(dāng)年的經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上，李保芳當(dāng)眾強(qiáng)調(diào),，“不要再幻想回到茅臺(tái)酒2000元的暴利時(shí)代”,，表達(dá)了經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)茅臺(tái)酒的市場(chǎng)價(jià)不要輕易變動(dòng)的希望。

彼時(shí),，圍繞茅臺(tái)酒供應(yīng)問(wèn)題,，李保芳則表示,，春節(jié)期間的茅臺(tái)酒貨源，除夕前一周,、也就是元月20日之前必須全部投運(yùn)到位,，決不允許斷貨。即便空運(yùn),，也必須把貨補(bǔ)足?！闭f(shuō)完他補(bǔ)了一句：“做不到,，銷(xiāo)售公司董事長(zhǎng)王崇琳春節(jié)不要回家了！”茅臺(tái)集團(tuán)春節(jié)假期的第一天,，心系茅臺(tái)酒價(jià)格的李保芳親自上陣,，帶隊(duì)到茅臺(tái)銷(xiāo)售公司在仁懷服務(wù)區(qū)設(shè)立的兩個(gè)臨時(shí)銷(xiāo)售點(diǎn)視察檢查價(jià)格和供應(yīng)情況。

李保芳強(qiáng)調(diào),，茅臺(tái)對(duì)價(jià)格問(wèn)題必須態(tài)度明朗——讓老百姓能喝得上茅臺(tái)酒,、喝得起茅臺(tái)酒，維護(hù)住和維護(hù)好終端價(jià)是未來(lái)茅臺(tái)的終極目標(biāo),。

與此同時(shí),，針對(duì)近期出現(xiàn)的茅臺(tái)酒“一酒難求”、“狗年生肖酒1分鐘搶光”,、“黃牛泛濫”的情況,，李保芳亦提到了近期火熱的茅臺(tái)電商平臺(tái)，他說(shuō),，電商平臺(tái)必須迅速解決“黃牛黨”問(wèn)題,。“如果任由黃牛黨肆掠,，就達(dá)不到茅臺(tái)建立這個(gè)平臺(tái)的初衷,。”

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