云酒觀察

“中國門神”化身IP,，定向“引爆”家宴,，大品牌為何執(zhí)著“小市場”,？

“無酒不成宴”，政商消費后,，宴席開始成為消費主流,。宴席消費是指除政商務(wù)宴請以外的婚宴、滿月宴,、壽宴,、升學(xué)宴、年夜宴,、同學(xué)宴,、老鄉(xiāng)宴等，其中婚宴,、壽宴,、升學(xué)宴是其中三種主要方式，被稱為“三件套”,。隨著競爭加劇,，“三件套”漸成紅海，家宴消費市場價值凸顯,。瞄準(zhǔn)這一趨勢,，2018年，五糧液系列酒公司推出“1+4”自營產(chǎn)品百家宴,，深耕以家宴為代表的宴席消費,。百家宴有何亮點，又將如何引爆市場,？?傳統(tǒng)“三件套”降溫家宴消費“藍海”浮現(xiàn)繼政商,、團購消費后，“宴席消費”成為白酒營銷的重要場景。但傳統(tǒng)的婚宴,、壽宴,、
云酒頭條 洞察 2018年06月29日

欲重回巔峰,，豐谷選定“高線光瓶酒”沖鋒全國化

3月20日，以“低醉高光更有情”為主題,，2019豐谷酒業(yè)全國經(jīng)銷商大會在成都召開,。以“春”和“創(chuàng)新”作為主題元素，大會似乎預(yù)示著豐谷已從“嚴(yán)冬”中走出,，將用“創(chuàng)新”迎接新的春天,。2018年年底，豐谷迎來了新的領(lǐng)導(dǎo)班子：“債務(wù)、改制等復(fù)雜問題處理專家”姚光華,、“生產(chǎn)技術(shù)專家“盧中明,、“營銷實戰(zhàn)派專家”梁成，三人組成了拉動豐谷發(fā)展的“三駕馬車”,。在新任班子領(lǐng)導(dǎo)下的第一次經(jīng)銷商大會上,，全國化被豐谷多次提及。涅槃歸來的豐谷,，將用什么布局全國化,？?加速復(fù)興，豐谷添加哪些“推進劑”,？作為豐谷管理層履新后的首
云酒頭條 洞察 2019年03月25日

五糧液再迎空降大員,，從高管履歷能讀懂李曙光千億布局,？

五糧液的2019年，是從一份人事變動開始的,。1月4日晚間,，宜賓五糧液股份有限公司發(fā)布第五屆董事會第五十二次會議決議公告，通過提名蔣文格為董事候選人的議案,。公告同時披露,，蔣文格已于2018年12月履新五糧液集團公司黨委委員、副總經(jīng)理,、董事,，五糧液股份公司黨委委員。開年首份董事會公告,，五糧液即明確了蔣文格的職務(wù)增補,。在歲末年初的交替中走馬上任，蔣文格的到來釋放著重要信息,。?“說來就來”,，五糧液高層再迎“省屬空降兵”據(jù)了解，本次會議除對蔣文格的職務(wù)增補外,，還通過了其余三個議案：同意將公司董事人數(shù)由7人
云酒頭條 洞察 2019年01月05日

世界杯電視廣告慘遭吐槽？其中的營銷智慧值得學(xué)習(xí)

文｜云酒團隊（ID：YJTT2016）世界杯即將迎來半決賽,，與以往不同的是,，這屆世界杯廣告質(zhì)量似乎“不容樂觀”，引起網(wǎng)友的花式吐槽,，“感覺很敗人緣”“看得尷尬癥都犯了”……知乎,、BOSS直聘,、馬蜂窩更是被評為三大惡俗洗腦式廣告。數(shù)據(jù)顯示,，知乎,、BOSS直聘等拿下世界杯時段的廣告權(quán)益，至少要花掉1億元,，巨額投入?yún)s換來網(wǎng)友“惡語”相待,，企業(yè)恐怕也是十分委屈。企業(yè)營銷思維與市場實際中的用戶思維之間產(chǎn)生錯位,，或是造成這場世界杯營銷“慘案”的主要原因,，而這對于酒行業(yè)，同樣具有十分重要的啟發(fā)意義,。當(dāng)前,，正是
云酒頭條 洞察 2018年07月11日

距離春節(jié)還有一周,，連軸轉(zhuǎn)的汪俊林,、張德芹又會面了，這次會聊啥,？

2月8日,，郎酒集團和習(xí)酒公司跨河相約，在習(xí)酒公司舉行2018新春聯(lián)誼會,。去年1月23日,，茅臺、習(xí)酒,、國臺,、郎酒在赤水河畔的郎酒集團舉行了一場新春懇談，同樣的“新春會”,，“由4變2”的背后,，其實是企業(yè)“深度互訪”的體現(xiàn)——如果說去年“醬酒四杰”還僅僅是禮節(jié)性問候,，這一次,，“郎習(xí)會”就是一場“實質(zhì)性磋商”。?一對“老鄰居”“隔河相望”的習(xí)酒和郎酒,，本就是一衣帶水,、一往情深的一對“老鄰居”。著名作家賈平凹曾這樣寫道,，二郎鎮(zhèn)在赤水河的這邊,，習(xí)酒鎮(zhèn)在赤水河的那邊,，都是盆地的一半，外邊有巖,，河壁赭紅,，都是斜
云酒頭條 洞察 2018年02月09日