汾酒持續(xù)跑出“汾酒速度”“汾酒加速度”，

樹立行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的樣本,，

更以引領(lǐng)者,、壓艙石和生力軍的身份，

推動行業(yè)實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展。

1994年，對中國酒業(yè)有著特別意義：這一年的1月6日,，山西汾酒在上海證券交易所正式掛牌上市,，成為山西第一股、中國白酒第一股,，具有里程碑式的開創(chuàng)意義和榜樣作用,，“汾酒模式”為行業(yè)所矚目,。

時隔30年,，當(dāng)中國酒業(yè)邁入新一輪調(diào)整期，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存,，汾酒持續(xù)跑出“汾酒速度”“汾酒加速度”,，樹立行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的樣本，更以引領(lǐng)者,、壓艙石和生力軍的身份,，推動行業(yè)實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展。

從這個意義上來講,，汾酒之于酒業(yè)，是一面旗幟,，更是一面鏡子。

回顧汾酒2023年發(fā)展,，我們用5張圖片來看看引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的汾酒哲學(xué),、汾酒邏輯與汾酒路徑。

█?“消費(fèi)者永遠(yuǎn)是閱卷人,，我們永遠(yuǎn)是答題人”

這張圖,，背景里“走進(jìn)汾酒第一車間”透露了活動的主題,。

2023年7月26日，汾酒全國主流媒體原糧（豌豆）基地行在河北張北舉行,，來自國內(nèi)科研院所,、行業(yè)協(xié)會的高粱、大麥,、豌豆專家,，以及全國百余家主流媒體走進(jìn)汾酒張北（豌豆）原糧基地，從一顆麻豌豆探尋汾酒“扎根的力量”,，感受從田間地頭到舌尖美酒的蛻變過程,。

通過本次活動，汾酒向全國媒體敞開“第一車間”,，將汾酒的匠心與品質(zhì)源頭,，真實(shí)、完整地傳遞給消費(fèi)者,，進(jìn)一步為汾酒高質(zhì)量發(fā)展賦能助力,。這是汾酒全鏈條、全周期,，抓好質(zhì)量和食品安全的過程管控的體現(xiàn),，更是汾酒對品質(zhì)重視的體現(xiàn)。

汾酒集團(tuán)黨委書記,、董事長袁清茂強(qiáng)調(diào)，“品質(zhì)永遠(yuǎn)是生命線,，消費(fèi)者永遠(yuǎn)是閱卷人，我們永遠(yuǎn)是答題人,，我們必須將‘最美’的白酒一如既往地奉獻(xiàn)給消費(fèi)者，這是我們的責(zé)任,，更是長周期發(fā)展的必然要求,。”

回顧2023年,，汾酒圍繞品質(zhì),，先后舉辦山西汾酒釀造技術(shù)人才專題培訓(xùn)班、2023年質(zhì)量和食品安全管理能力提升培訓(xùn),、原糧高品質(zhì)保障專家交流峰會等一攬子會議,。

在山西汾酒釀造技術(shù)人才專題培訓(xùn)班上，汾酒集團(tuán)黨委專職副書記,、副董事長李振寰提到,，汾酒的釀造技術(shù)有著幾千年的歷史，正是由于一代又一代的汾酒人不斷地創(chuàng)新技術(shù),，才有了今天的汾酒,。從短短的幾句話，足以看出汾酒對于品質(zhì)的重視與踐行,。

長期以來,，汾酒堅(jiān)持“釀好酒、儲老酒,、售美酒”的品質(zhì)路線,，不斷構(gòu)建更加完善、與國際接軌的清香型標(biāo)準(zhǔn)化體系,，以“科技創(chuàng)新+工匠精神”釀造出精益求精的高質(zhì)量產(chǎn)品,，以高質(zhì)量發(fā)展引領(lǐng)汾酒復(fù)興新征程。

正如袁清茂所言,，品質(zhì)是汾酒的核心競爭力,，更是賦予汾酒極強(qiáng)的發(fā)展自信。

█?“踐行汾酒復(fù)興綱領(lǐng),，全面推動汾酒營銷高質(zhì)量發(fā)展”

這張圖,，看起來很常見，但卻意義重大,。

2023年7月20日-24日,，汾酒銷售公司在延安召開2023年度閉關(guān)培訓(xùn)會議。照片中,，汾酒營銷人員站在中國革命的發(fā)源地和重要象征地延安,，意氣風(fēng)發(fā)。

自2017年以來,，汾酒連續(xù)跑出“汾酒速度”“汾酒加速度”。在行業(yè)調(diào)整持續(xù)加深之下,，汾酒如何持續(xù)領(lǐng)先,，又如何讓市場在保持速度的同時，向高質(zhì)量跨越,？

透過這張看似普通的照片,，關(guān)注汾酒的人可以找到問題的答案。

正如袁清茂針對汾酒當(dāng)前營銷各項(xiàng)工作提出要求：端正思想路線,，深化理論武裝,，構(gòu)建反饋機(jī)制，有效解決問題,，踐行使命擔(dān)當(dāng),，更加奮發(fā)有為,。汾酒營銷以實(shí)事求是、合作共贏,，推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。

會議提出，全體汾酒營銷人員要創(chuàng)新品牌塑造能力,、打造渠道組織力,，以勇于改革的奮斗精神、敢于擔(dān)當(dāng)?shù)那髮?shí)作風(fēng),，推動汾酒高質(zhì)量發(fā)展,，助力汾酒又快又好地扎根中國酒業(yè)第一方陣。

“高質(zhì)量發(fā)展”,，是汾酒不變的追求目標(biāo),。

回顧2023年，汾酒推進(jìn)積極夯實(shí)基礎(chǔ),、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，加強(qiáng)渠道和終端掌控能力、優(yōu)化盈利模式,，持續(xù)激發(fā)汾酒,、竹葉青、杏花村三大品牌勢能,，實(shí)現(xiàn)汾酒營銷的跨越式發(fā)展,，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁穩(wěn)健、向好向優(yōu)的發(fā)展態(tài)勢,。

數(shù)據(jù)顯示,，2023年前三季度，汾酒整體營收267.44億元,，同比增長20.78%,；凈利94.31億元,，同比增長32.68%,，均已超過2022年全年成績,，也是行業(yè)前四大企業(yè)中,，唯一前三季度營收、凈利潤同比增速超過20%的企業(yè)。

2023汾酒全球經(jīng)銷商大會上,，袁清茂再次強(qiáng)調(diào),，未來汾酒要把握好科學(xué)營銷體系,、突破營銷管理,、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、建設(shè)廠商價值共同體,、提高文化營銷能力的“五大重點(diǎn)方向”來強(qiáng)化汾酒勢能,。

行業(yè)調(diào)整期,，汾酒以市場營銷為核心,，順利實(shí)現(xiàn)業(yè)績與品牌雙提升,，以營銷戰(zhàn)略升級、發(fā)展速度換擋、結(jié)構(gòu)調(diào)整攻堅(jiān)，引領(lǐng)酒業(yè)市場高質(zhì)量發(fā)展時代。

█?“勇做活態(tài)文化的思想者,，更應(yīng)該做好活態(tài)文化的踐行者”

這張圖，記錄的是2023汾酒封藏大典,。

2023年9月19日，“敬天,、愛人,、傳承”2023汾酒封藏大典在杏花村汾酒老作坊博物館舉行，以“活態(tài)文化瑰寶 傳承悠久文明”為主題,，開展了六大場景巡館活動,，讓觀眾深入了解和體驗(yàn)活態(tài)的中國酒魂傳承之旅,。

圖中,，來自各領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)和專家，在參觀完汾酒老作坊博物館之后,，洋溢著笑容,，紛紛伸出大拇指,，為汾酒老作坊博物館點(diǎn)贊，為文化汾酒點(diǎn)贊,。

在酒業(yè),，無論是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品為王、渠道為王,，還是終端為王,、消費(fèi)者為王，文化都是競爭核心,，決定了品牌的高度和溫度,。中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉就表示，美酒最重要的品質(zhì)內(nèi)涵是文化品質(zhì),，文化品質(zhì)的提升是一個產(chǎn)區(qū),、一個名酒企業(yè)在未來發(fā)展的最核心要素。

已經(jīng)舉辦8屆的汾酒封藏大典,，承載汾酒的悠久歷史,，凝聚汾酒人淳樸的匠心，塑造卓越的清香品質(zhì),，展示汾酒的文化自信,。像汾酒封藏大典這樣的動作，作為中國酒業(yè)活態(tài)文化的探索,，汾酒還有更多,。

由此出發(fā)，我們也看到汾酒創(chuàng)造的活態(tài)思想,、活態(tài)標(biāo)準(zhǔn),、活態(tài)表達(dá)。作為“中國酒業(yè)活態(tài)文化團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)”的牽頭制定者,，汾酒持續(xù)深挖文化內(nèi)涵,，活化文化底蘊(yùn)，講活清香好故事，樹立清香新形象,。

袁清茂表示,，活態(tài)文化作為中國酒業(yè)的典型特征之一，是酒企共同的文化財富,。汾酒集團(tuán)作為有文化理想的名酒企業(yè)之一,，不僅應(yīng)該勇做活態(tài)文化的思想者，更應(yīng)該做好活態(tài)文化的踐行者,，打造活態(tài)標(biāo)準(zhǔn)杏花村,、超級IP杏花村、詩酒田園杏花村,、極致釀造杏花村,。

在行業(yè)面臨產(chǎn)品、營銷同質(zhì)化挑戰(zhàn)的背景下,，汾酒以文化建設(shè)為引領(lǐng),，構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化、科學(xué)化,、市場化的價值體系,，將汾酒文化與民族文化、時代風(fēng)尚,、消費(fèi)價值融合貫通，把價值內(nèi)涵充分轉(zhuǎn)化為市場化的表達(dá)和傳播,，進(jìn)一步提高汾酒品牌的知名度和美譽(yù)度,，為行業(yè)樹立了文化高質(zhì)量發(fā)展樣本。

█?專業(yè)興鎮(zhèn),，唱響清香命運(yùn)共同體的時代強(qiáng)音

這張圖,，記錄的是杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展大會。

2023年8月19日,，由中國酒業(yè)協(xié)會,、汾陽市人民政府主辦的“產(chǎn)業(yè)引領(lǐng) 專業(yè)鎮(zhèn)興”杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展大會在中國杏花村國際白酒交易中心舉辦。來自國內(nèi)外的產(chǎn)區(qū)政府,、行業(yè)協(xié)會,、高校機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)和專家，全國酒類生產(chǎn)企業(yè),、酒類經(jīng)銷商和媒體匯聚一堂,，共商杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展之路。

杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)有兩個屬性,，一個是專業(yè)鎮(zhèn)屬性,，一個是酒類產(chǎn)業(yè)屬性。其背后，是山西省以專業(yè)鎮(zhèn)模式推進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的探索,，更是推進(jìn)酒類產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的決心體現(xiàn),。

作為行業(yè)和產(chǎn)區(qū)的龍頭，這自然也是對汾酒更大的責(zé)任和期待,。

袁清茂提出了符合杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)發(fā)展的“五個一工程”,，即“樹一種思想、建一個標(biāo)準(zhǔn),、創(chuàng)一個平臺,、做一個產(chǎn)品、守一條底線”,，并呼吁進(jìn)一步做好“酒”文章,，凝聚“鎮(zhèn)”能量，叫響“晉”品牌,，為中國酒類產(chǎn)業(yè)增勢,，為山西加快轉(zhuǎn)型發(fā)展作出新的貢獻(xiàn)。

大會的次日,， “清風(fēng)徐來 一品天香”清香大時代高質(zhì)量發(fā)展大會在汾陽舉行,，產(chǎn)區(qū)政府與行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、科研院校專家學(xué)者,、清香型知名酒企負(fù)責(zé)人,、媒體代表，唱響清香命運(yùn)共同體的時代強(qiáng)音,。

上述兩個大會都是2023中國杏花村國際酒業(yè)博覽會的系列活動,，這樣的活動2023年內(nèi)汾酒也舉辦了許多場次，核心目的就是做大做強(qiáng)汾陽產(chǎn)區(qū),，引領(lǐng)大清香時代走向更深層次,。

它們都在回答同一個問題：什么是汾酒的擔(dān)當(dāng)？

回顧2023年,，作為清香型白酒和汾陽產(chǎn)區(qū)的引領(lǐng)者,，汾酒持續(xù)推動產(chǎn)區(qū)更高質(zhì)量發(fā)展，參與汾清天下·杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)全國行等活動,，并在進(jìn)博會、糖酒會,、AIIC酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會上推介汾陽產(chǎn)區(qū),。

與此同時，汾酒也持續(xù)推動清香工藝的傳承與創(chuàng)新,、品類的升級與擴(kuò)容,，以市場國際化和全國化,，進(jìn)一步拓寬品類市場空間，并以“不同貯存環(huán)境對清香型白酒品質(zhì)影響的研究”為代表的清香型白酒價值表達(dá),，引領(lǐng)清香大時代高質(zhì)量發(fā)展,。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022年清香酒市場銷量達(dá)到753億,，香型占比達(dá)到了12.3%,。在汾酒“三分天下有其一”號召的引領(lǐng)下，清香型白酒保持持續(xù)增長,，清香型白酒企業(yè)正集體高喊“清香型白酒復(fù)興”口號,。

清香大時代，不僅因?yàn)榉诰茐虼?，更在于時代,、經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)的巨大貢獻(xiàn)。如今,，汾酒樹立了產(chǎn)區(qū)和品類高質(zhì)量發(fā)展的樣本,。

█?建設(shè)世界一流企業(yè)，走好汾酒特色企業(yè)現(xiàn)代化新征程

這張圖,，拍攝于由新華社品牌工作辦公室與汾酒集團(tuán)主辦,、中國經(jīng)濟(jì)信息社承辦的“清香汾 國際香”汾酒國際化發(fā)展論壇。

2023年10月25日,，“清香汾 國際香”汾酒國際化發(fā)展論壇在北京舉行,，匯聚文化、商貿(mào),、消費(fèi)等領(lǐng)域頂尖專家力量,，輸出精彩紛呈、富有價值的思想與觀點(diǎn),，助力中國白酒緊跟時代脈搏，搶抓國際化發(fā)展機(jī)遇,，與世界共享“清香汾 國際香”,。

“當(dāng)前中國民族品牌出海依然是一項(xiàng)長期而艱巨的任務(wù)，需要各方凝聚共識,，攜手共進(jìn),，讓世界了解中國品牌，讓中國品牌走向世界”,，新華社總經(jīng)理室總經(jīng)理田舒斌在會上陳述了民族品牌出海的重要性,。

汾酒正是民族品牌出海的踐行者，在民國時期就被帶到了馬來西亞,，并于1915年在巴拿馬萬國博覽會獲得象征最高榮譽(yù)的甲等大獎?wù)?，是國際化的先鋒,。如今，擁有百年國際名酒史的汾酒,，在國際化方面依然充滿著豐沛的活力,，正以更多元的方式與國際接軌，將觸角伸向全世界,。

2023年11月6日,，在第六屆中國國際進(jìn)口博覽會舉辦期間，2023青花汾酒發(fā)展論壇在上海國際會議中心召開,。本場旨在推進(jìn)青花汾酒更高質(zhì)量發(fā)展的論壇,，在進(jìn)博會期間舉辦，本身體現(xiàn)了汾酒的國際化視野,。

宋書玉表示,，唯有高質(zhì)量發(fā)展、高層級競爭,、高水準(zhǔn)邁進(jìn)才能真正走出一條清香四海,、“汾”芳萬里的發(fā)展之路，將“中國品質(zhì),、國際表達(dá)”這一特質(zhì)向世界傳遞,，讓更多人愛上青花，愛上汾酒,，愛上中國白酒,，愛上真正的中國酒文化。

在國際化方面,，汾酒已經(jīng)走在前面,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，汾酒海外市場已覆蓋包括亞洲,、歐洲,、美洲、大洋洲和非洲在內(nèi)的60多個國家和地區(qū),，發(fā)展了50多家海外經(jīng)銷商,、9000多家終端門店、180多家國外免稅店和中國離境免稅店,，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布五大洲和全球重要免稅口岸,。

2023年，山西杏花村汾酒國際貿(mào)易有限責(zé)任公司在已經(jīng)合作的阿里巴巴國際站,、特瑪茹等國家化平臺和海外營銷系統(tǒng)之外,，與華遠(yuǎn)國際陸港集團(tuán)、中投公司,、王府井全球購數(shù)字零售平臺等達(dá)成戰(zhàn)略合作,，發(fā)揮全球資源配置優(yōu)勢,，助力汾酒在海外成為廣受歡迎的“國際香”。

面對更龐大的全球市場,，汾酒樹立了國際化發(fā)展的樣本,。

回顧2023年，在汾酒與上述5張圖一樣精彩的還有很多,，根本上展現(xiàn)了汾酒高質(zhì)量發(fā)展的勢能和汾酒特色發(fā)展道路的優(yōu)越性,，又昭示了汾酒正引領(lǐng)酒業(yè)邁入更高質(zhì)量發(fā)展新階段。

歸根到底,，是汾酒行業(yè)地位的凸顯和進(jìn)化,。

“堅(jiān)定信心，擁抱市場,，大力推動管理思維現(xiàn)代化,、經(jīng)營方式現(xiàn)代化、治理能力現(xiàn)代化,，堅(jiān)定不移踐行復(fù)興綱領(lǐng),，建設(shè)世界一流企業(yè)，走好汾酒特色企業(yè)現(xiàn)代化新征程”,，這是袁清茂和汾酒人面向未來,，在復(fù)興征程上加速邁進(jìn)的信心，也是汾酒持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展,、貢獻(xiàn)力量的強(qiáng)音與信號,。