汾酒持續(xù)跑出“汾酒速度”“汾酒加速度”,，

樹立行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的樣本,，

更以引領(lǐng)者、壓艙石和生力軍的身份,，

推動(dòng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展,。

1994年，對(duì)中國(guó)酒業(yè)有著特別意義：這一年的1月6日,，山西汾酒在上海證券交易所正式掛牌上市,，成為山西第一股、中國(guó)白酒第一股,，具有里程碑式的開創(chuàng)意義和榜樣作用,，“汾酒模式”為行業(yè)所矚目,。

時(shí)隔30年，當(dāng)中國(guó)酒業(yè)邁入新一輪調(diào)整期,，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存,，汾酒持續(xù)跑出“汾酒速度”“汾酒加速度”，樹立行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的樣本,，更以引領(lǐng)者,、壓艙石和生力軍的身份，推動(dòng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展,。

從這個(gè)意義上來(lái)講,，汾酒之于酒業(yè)，是一面旗幟,，更是一面鏡子,。

回顧汾酒2023年發(fā)展，我們用5張圖片來(lái)看看引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的汾酒哲學(xué),、汾酒邏輯與汾酒路徑,。

█?“消費(fèi)者永遠(yuǎn)是閱卷人，我們永遠(yuǎn)是答題人”

這張圖,，背景里“走進(jìn)汾酒第一車間”透露了活動(dòng)的主題,。

2023年7月26日，汾酒全國(guó)主流媒體原糧（豌豆）基地行在河北張北舉行,，來(lái)自國(guó)內(nèi)科研院所,、行業(yè)協(xié)會(huì)的高粱、大麥,、豌豆專家,，以及全國(guó)百余家主流媒體走進(jìn)汾酒張北（豌豆）原糧基地，從一顆麻豌豆探尋汾酒“扎根的力量”,，感受從田間地頭到舌尖美酒的蛻變過程,。

通過本次活動(dòng)，汾酒向全國(guó)媒體敞開“第一車間”,，將汾酒的匠心與品質(zhì)源頭,，真實(shí)、完整地傳遞給消費(fèi)者,，進(jìn)一步為汾酒高質(zhì)量發(fā)展賦能助力,。這是汾酒全鏈條、全周期,，抓好質(zhì)量和食品安全的過程管控的體現(xiàn),，更是汾酒對(duì)品質(zhì)重視的體現(xiàn)。

汾酒集團(tuán)黨委書記,、董事長(zhǎng)袁清茂強(qiáng)調(diào),，“品質(zhì)永遠(yuǎn)是生命線,，消費(fèi)者永遠(yuǎn)是閱卷人，我們永遠(yuǎn)是答題人,，我們必須將‘最美’的白酒一如既往地奉獻(xiàn)給消費(fèi)者,，這是我們的責(zé)任，更是長(zhǎng)周期發(fā)展的必然要求,?！?/span>

回顧2023年，汾酒圍繞品質(zhì),，先后舉辦山西汾酒釀造技術(shù)人才專題培訓(xùn)班,、2023年質(zhì)量和食品安全管理能力提升培訓(xùn)、原糧高品質(zhì)保障專家交流峰會(huì)等一攬子會(huì)議,。

在山西汾酒釀造技術(shù)人才專題培訓(xùn)班上,，汾酒集團(tuán)黨委專職副書記、副董事長(zhǎng)李振寰提到,，汾酒的釀造技術(shù)有著幾千年的歷史,，正是由于一代又一代的汾酒人不斷地創(chuàng)新技術(shù)，才有了今天的汾酒,。從短短的幾句話,，足以看出汾酒對(duì)于品質(zhì)的重視與踐行。

長(zhǎng)期以來(lái),，汾酒堅(jiān)持“釀好酒,、儲(chǔ)老酒、售美酒”的品質(zhì)路線,，不斷構(gòu)建更加完善,、與國(guó)際接軌的清香型標(biāo)準(zhǔn)化體系，以“科技創(chuàng)新+工匠精神”釀造出精益求精的高質(zhì)量產(chǎn)品,，以高質(zhì)量發(fā)展引領(lǐng)汾酒復(fù)興新征程,。

正如袁清茂所言，品質(zhì)是汾酒的核心競(jìng)爭(zhēng)力,，更是賦予汾酒極強(qiáng)的發(fā)展自信,。

█?“踐行汾酒復(fù)興綱領(lǐng)，全面推動(dòng)汾酒營(yíng)銷高質(zhì)量發(fā)展”

這張圖,，看起來(lái)很常見,，但卻意義重大,。

2023年7月20日-24日,，汾酒銷售公司在延安召開2023年度閉關(guān)培訓(xùn)會(huì)議。照片中,，汾酒營(yíng)銷人員站在中國(guó)革命的發(fā)源地和重要象征地延安,，意氣風(fēng)發(fā),。

自2017年以來(lái)，汾酒連續(xù)跑出“汾酒速度”“汾酒加速度”,。在行業(yè)調(diào)整持續(xù)加深之下,，汾酒如何持續(xù)領(lǐng)先，又如何讓市場(chǎng)在保持速度的同時(shí),，向高質(zhì)量跨越,？

透過這張看似普通的照片，關(guān)注汾酒的人可以找到問題的答案,。

正如袁清茂針對(duì)汾酒當(dāng)前營(yíng)銷各項(xiàng)工作提出要求：端正思想路線,，深化理論武裝，構(gòu)建反饋機(jī)制,，有效解決問題,，踐行使命擔(dān)當(dāng)，更加奮發(fā)有為,。汾酒營(yíng)銷以實(shí)事求是,、合作共贏，推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。

會(huì)議提出,，全體汾酒營(yíng)銷人員要?jiǎng)?chuàng)新品牌塑造能力、打造渠道組織力,，以勇于改革的奮斗精神,、敢于擔(dān)當(dāng)?shù)那髮?shí)作風(fēng)，推動(dòng)汾酒高質(zhì)量發(fā)展,，助力汾酒又快又好地扎根中國(guó)酒業(yè)第一方陣,。

“高質(zhì)量發(fā)展”，是汾酒不變的追求目標(biāo),。

回顧2023年,，汾酒推進(jìn)積極夯實(shí)基礎(chǔ)、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，加強(qiáng)渠道和終端掌控能力,、優(yōu)化盈利模式，持續(xù)激發(fā)汾酒,、竹葉青,、杏花村三大品牌勢(shì)能，實(shí)現(xiàn)汾酒營(yíng)銷的跨越式發(fā)展,，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁穩(wěn)健,、向好向優(yōu)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示,，2023年前三季度,，汾酒整體營(yíng)收267.44億元,，同比增長(zhǎng)20.78%；凈利94.31億元,，同比增長(zhǎng)32.68%,，均已超過2022年全年成績(jī)，也是行業(yè)前四大企業(yè)中,，唯一前三季度營(yíng)收,、凈利潤(rùn)同比增速超過20%的企業(yè)。

2023汾酒全球經(jīng)銷商大會(huì)上,，袁清茂再次強(qiáng)調(diào),，未來(lái)汾酒要把握好科學(xué)營(yíng)銷體系、突破營(yíng)銷管理,、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),、建設(shè)廠商價(jià)值共同體、提高文化營(yíng)銷能力的“五大重點(diǎn)方向”來(lái)強(qiáng)化汾酒勢(shì)能,。

行業(yè)調(diào)整期,，汾酒以市場(chǎng)營(yíng)銷為核心，順利實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)與品牌雙提升,，以營(yíng)銷戰(zhàn)略升級(jí),、發(fā)展速度換擋、結(jié)構(gòu)調(diào)整攻堅(jiān),，引領(lǐng)酒業(yè)市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展時(shí)代,。

█?“勇做活態(tài)文化的思想者，更應(yīng)該做好活態(tài)文化的踐行者”

這張圖,，記錄的是2023汾酒封藏大典,。

2023年9月19日，“敬天,、愛人,、傳承”2023汾酒封藏大典在杏花村汾酒老作坊博物館舉行，以“活態(tài)文化瑰寶 傳承悠久文明”為主題,，開展了六大場(chǎng)景巡館活動(dòng),，讓觀眾深入了解和體驗(yàn)活態(tài)的中國(guó)酒魂傳承之旅。

圖中,，來(lái)自各領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)和專家,，在參觀完汾酒老作坊博物館之后，洋溢著笑容,，紛紛伸出大拇指,，為汾酒老作坊博物館點(diǎn)贊，為文化汾酒點(diǎn)贊。

在酒業(yè),，無(wú)論是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品為王、渠道為王,，還是終端為王,、消費(fèi)者為王，文化都是競(jìng)爭(zhēng)核心,，決定了品牌的高度和溫度,。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉就表示，美酒最重要的品質(zhì)內(nèi)涵是文化品質(zhì),，文化品質(zhì)的提升是一個(gè)產(chǎn)區(qū),、一個(gè)名酒企業(yè)在未來(lái)發(fā)展的最核心要素。

已經(jīng)舉辦8屆的汾酒封藏大典,，承載汾酒的悠久歷史,，凝聚汾酒人淳樸的匠心，塑造卓越的清香品質(zhì),，展示汾酒的文化自信,。像汾酒封藏大典這樣的動(dòng)作，作為中國(guó)酒業(yè)活態(tài)文化的探索,，汾酒還有更多,。

由此出發(fā)，我們也看到汾酒創(chuàng)造的活態(tài)思想,、活態(tài)標(biāo)準(zhǔn),、活態(tài)表達(dá)。作為“中國(guó)酒業(yè)活態(tài)文化團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)”的牽頭制定者,，汾酒持續(xù)深挖文化內(nèi)涵,，活化文化底蘊(yùn)，講活清香好故事,，樹立清香新形象,。

袁清茂表示，活態(tài)文化作為中國(guó)酒業(yè)的典型特征之一,，是酒企共同的文化財(cái)富,。汾酒集團(tuán)作為有文化理想的名酒企業(yè)之一，不僅應(yīng)該勇做活態(tài)文化的思想者,，更應(yīng)該做好活態(tài)文化的踐行者,，打造活態(tài)標(biāo)準(zhǔn)杏花村、超級(jí)IP杏花村,、詩(shī)酒田園杏花村,、極致釀造杏花村。

在行業(yè)面臨產(chǎn)品、營(yíng)銷同質(zhì)化挑戰(zhàn)的背景下,，汾酒以文化建設(shè)為引領(lǐng),，構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化、科學(xué)化,、市場(chǎng)化的價(jià)值體系,，將汾酒文化與民族文化、時(shí)代風(fēng)尚,、消費(fèi)價(jià)值融合貫通,，把價(jià)值內(nèi)涵充分轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)化的表達(dá)和傳播，進(jìn)一步提高汾酒品牌的知名度和美譽(yù)度,，為行業(yè)樹立了文化高質(zhì)量發(fā)展樣本,。

█?專業(yè)興鎮(zhèn)，唱響清香命運(yùn)共同體的時(shí)代強(qiáng)音

這張圖,，記錄的是杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì),。

2023年8月19日，由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì),、汾陽(yáng)市人民政府主辦的“產(chǎn)業(yè)引領(lǐng) 專業(yè)鎮(zhèn)興”杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)在中國(guó)杏花村國(guó)際白酒交易中心舉辦,。來(lái)自國(guó)內(nèi)外的產(chǎn)區(qū)政府、行業(yè)協(xié)會(huì),、高校機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)和專家,，全國(guó)酒類生產(chǎn)企業(yè)、酒類經(jīng)銷商和媒體匯聚一堂,，共商杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展之路,。

杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)有兩個(gè)屬性，一個(gè)是專業(yè)鎮(zhèn)屬性,，一個(gè)是酒類產(chǎn)業(yè)屬性,。其背后，是山西省以專業(yè)鎮(zhèn)模式推進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的探索,，更是推進(jìn)酒類產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的決心體現(xiàn),。

作為行業(yè)和產(chǎn)區(qū)的龍頭，這自然也是對(duì)汾酒更大的責(zé)任和期待,。

袁清茂提出了符合杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)發(fā)展的“五個(gè)一工程”,，即“樹一種思想、建一個(gè)標(biāo)準(zhǔn),、創(chuàng)一個(gè)平臺(tái),、做一個(gè)產(chǎn)品、守一條底線”,，并呼吁進(jìn)一步做好“酒”文章,，凝聚“鎮(zhèn)”能量,，叫響“晉”品牌，為中國(guó)酒類產(chǎn)業(yè)增勢(shì),，為山西加快轉(zhuǎn)型發(fā)展作出新的貢獻(xiàn),。

大會(huì)的次日， “清風(fēng)徐來(lái) 一品天香”清香大時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)在汾陽(yáng)舉行,，產(chǎn)區(qū)政府與行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo),、科研院校專家學(xué)者、清香型知名酒企負(fù)責(zé)人,、媒體代表，唱響清香命運(yùn)共同體的時(shí)代強(qiáng)音,。

上述兩個(gè)大會(huì)都是2023中國(guó)杏花村國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)的系列活動(dòng),，這樣的活動(dòng)2023年內(nèi)汾酒也舉辦了許多場(chǎng)次，核心目的就是做大做強(qiáng)汾陽(yáng)產(chǎn)區(qū),，引領(lǐng)大清香時(shí)代走向更深層次,。

它們都在回答同一個(gè)問題：什么是汾酒的擔(dān)當(dāng)？

回顧2023年,，作為清香型白酒和汾陽(yáng)產(chǎn)區(qū)的引領(lǐng)者,，汾酒持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)區(qū)更高質(zhì)量發(fā)展，參與汾清天下·杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)全國(guó)行等活動(dòng),，并在進(jìn)博會(huì),、糖酒會(huì)、AIIC酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)上推介汾陽(yáng)產(chǎn)區(qū),。

與此同時(shí),，汾酒也持續(xù)推動(dòng)清香工藝的傳承與創(chuàng)新、品類的升級(jí)與擴(kuò)容,，以市場(chǎng)國(guó)際化和全國(guó)化,，進(jìn)一步拓寬品類市場(chǎng)空間，并以“不同貯存環(huán)境對(duì)清香型白酒品質(zhì)影響的研究”為代表的清香型白酒價(jià)值表達(dá),，引領(lǐng)清香大時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展,。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022年清香酒市場(chǎng)銷量達(dá)到753億,，香型占比達(dá)到了12.3%,。在汾酒“三分天下有其一”號(hào)召的引領(lǐng)下，清香型白酒保持持續(xù)增長(zhǎng),，清香型白酒企業(yè)正集體高喊“清香型白酒復(fù)興”口號(hào),。

清香大時(shí)代，不僅因?yàn)榉诰茐虼?，更在于時(shí)代,、經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)的巨大貢獻(xiàn)。如今，汾酒樹立了產(chǎn)區(qū)和品類高質(zhì)量發(fā)展的樣本,。

█?建設(shè)世界一流企業(yè),，走好汾酒特色企業(yè)現(xiàn)代化新征程

這張圖，拍攝于由新華社品牌工作辦公室與汾酒集團(tuán)主辦,、中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社承辦的“清香汾 國(guó)際香”汾酒國(guó)際化發(fā)展論壇,。

2023年10月25日，“清香汾 國(guó)際香”汾酒國(guó)際化發(fā)展論壇在北京舉行,，匯聚文化,、商貿(mào)、消費(fèi)等領(lǐng)域頂尖專家力量,，輸出精彩紛呈,、富有價(jià)值的思想與觀點(diǎn)，助力中國(guó)白酒緊跟時(shí)代脈搏,，搶抓國(guó)際化發(fā)展機(jī)遇,，與世界共享“清香汾 國(guó)際香”。

“當(dāng)前中國(guó)民族品牌出海依然是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù),，需要各方凝聚共識(shí),，攜手共進(jìn)，讓世界了解中國(guó)品牌,，讓中國(guó)品牌走向世界”,，新華社總經(jīng)理室總經(jīng)理田舒斌在會(huì)上陳述了民族品牌出海的重要性。

汾酒正是民族品牌出海的踐行者,，在民國(guó)時(shí)期就被帶到了馬來(lái)西亞,，并于1915年在巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)獲得象征最高榮譽(yù)的甲等大獎(jiǎng)?wù)拢菄?guó)際化的先鋒,。如今,，擁有百年國(guó)際名酒史的汾酒，在國(guó)際化方面依然充滿著豐沛的活力,，正以更多元的方式與國(guó)際接軌,，將觸角伸向全世界。

2023年11月6日,，在第六屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)舉辦期間,，2023青花汾酒發(fā)展論壇在上海國(guó)際會(huì)議中心召開。本場(chǎng)旨在推進(jìn)青花汾酒更高質(zhì)量發(fā)展的論壇,，在進(jìn)博會(huì)期間舉辦,，本身體現(xiàn)了汾酒的國(guó)際化視野。

宋書玉表示,，唯有高質(zhì)量發(fā)展,、高層級(jí)競(jìng)爭(zhēng),、高水準(zhǔn)邁進(jìn)才能真正走出一條清香四海、“汾”芳萬(wàn)里的發(fā)展之路,，將“中國(guó)品質(zhì),、國(guó)際表達(dá)”這一特質(zhì)向世界傳遞，讓更多人愛上青花,，愛上汾酒,，愛上中國(guó)白酒，愛上真正的中國(guó)酒文化,。

在國(guó)際化方面,，汾酒已經(jīng)走在前面。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，汾酒海外市場(chǎng)已覆蓋包括亞洲,、歐洲、美洲,、大洋洲和非洲在內(nèi)的60多個(gè)國(guó)家和地區(qū),，發(fā)展了50多家海外經(jīng)銷商,、9000多家終端門店,、180多家國(guó)外免稅店和中國(guó)離境免稅店，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布五大洲和全球重要免稅口岸,。

2023年,，山西杏花村汾酒國(guó)際貿(mào)易有限責(zé)任公司在已經(jīng)合作的阿里巴巴國(guó)際站、特瑪茹等國(guó)家化平臺(tái)和海外營(yíng)銷系統(tǒng)之外,，與華遠(yuǎn)國(guó)際陸港集團(tuán),、中投公司、王府井全球購(gòu)數(shù)字零售平臺(tái)等達(dá)成戰(zhàn)略合作,，發(fā)揮全球資源配置優(yōu)勢(shì),，助力汾酒在海外成為廣受歡迎的“國(guó)際香”。

面對(duì)更龐大的全球市場(chǎng),，汾酒樹立了國(guó)際化發(fā)展的樣本,。

回顧2023年，在汾酒與上述5張圖一樣精彩的還有很多,，根本上展現(xiàn)了汾酒高質(zhì)量發(fā)展的勢(shì)能和汾酒特色發(fā)展道路的優(yōu)越性,，又昭示了汾酒正引領(lǐng)酒業(yè)邁入更高質(zhì)量發(fā)展新階段。

歸根到底,，是汾酒行業(yè)地位的凸顯和進(jìn)化,。

“堅(jiān)定信心，擁抱市場(chǎng),，大力推動(dòng)管理思維現(xiàn)代化,、經(jīng)營(yíng)方式現(xiàn)代化,、治理能力現(xiàn)代化，堅(jiān)定不移踐行復(fù)興綱領(lǐng),，建設(shè)世界一流企業(yè),，走好汾酒特色企業(yè)現(xiàn)代化新征程”，這是袁清茂和汾酒人面向未來(lái),，在復(fù)興征程上加速邁進(jìn)的信心,，也是汾酒持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展、貢獻(xiàn)力量的強(qiáng)音與信號(hào),。