在“醉貴”熊貓出圈之后，五糧液在元春營銷大戰(zhàn)中“乘勝追擊”,。

據(jù)央視頻客戶端官方公告,，2月9日晚8時，央視頻將作為總臺龍年“春晚互動”旗艦抽獎平臺,，與五糧液共同舉辦“和美好禮”互動活動,。

活動旨在為全球華人營造一個充滿喜慶與驚喜的歡樂中國節(jié)，五糧液將贈送價值上億元龍年禮盒,。

在激烈的市場競爭中,，五糧液始終保持敏銳的市場觸覺和積極的創(chuàng)新精神。此次元春營銷大戰(zhàn),，五糧液以強(qiáng)大的品牌實(shí)力,、豐富的產(chǎn)品線和多樣化的營銷手段，成功引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向,。

“五糧液在春晚等您”“看總臺春晚,，享和美好禮”“兔年領(lǐng)到了五糧液的‘和美好禮’,，今年又來沾沾和美五糧液的新年喜氣了,！”“五糧液陪全球華人共度幸福中國年”……

和央視頻攜手送好禮信息發(fā)布后,，五糧液引發(fā)網(wǎng)友熱烈關(guān)注。

據(jù)了解,，本次春晚互動“和美好禮”包裝升級,、新意十足，五糧液將打造龍年春晚精美禮盒,，蘊(yùn)含著新的一年里福氣滿門,、鴻運(yùn)當(dāng)頭的美好寓意,。

今年央視龍年春晚上，價值上億的10萬余份五糧液“和美好禮”,，將在2024總臺春晚直播時段分五輪送出,，無門檻,、不設(shè)限,，無需消費(fèi)就有機(jī)會抽到。

如何抽取央視龍年春晚“和美好禮”,？

為實(shí)現(xiàn)全民同樂共參與,，五糧液攜手央視頻用心打造出“超順滑”活動參與方式，用戶通過簡單三步：“下載央視頻客戶端—注冊并登錄賬號—跟隨總臺春晚主持人口令進(jìn)入‘和美好禮’互動頁面參與抽獎”,。

在五糧液官宣聯(lián)袂央視龍年春晚送出上億“和美好禮”的同時,，其還表示在春晚前也有“和美好禮”送上。

即日起,，網(wǎng)友關(guān)注@五糧液官博,，帶上雙話題#我和五糧液的故事##和美五糧液幸福中國年#轉(zhuǎn)發(fā)官宣微博，許下新春心愿,，2月3日,，五掌柜將通過微博抽獎平臺，抽取100名幸運(yùn)粉絲,，隨機(jī)送上五福筒或五糧封神榜摜蛋牌,。

在去年12·18大會上,，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記,、董事長曾從欽在會上表示2024年營銷工作方針，要“以提升五糧液品牌價值為核心,，持續(xù)用力強(qiáng)化品質(zhì)品牌,、消費(fèi)者培育，渠道利潤推動價格加快向品牌價值合理回歸,?！?/span>

此系列元春營銷活動，就是五糧液“強(qiáng)化消費(fèi)者培育”政策的具體體現(xiàn),。

過去一年,，在“和合共生 美美與共”的東方傳統(tǒng)文化理念號召下，五糧液持續(xù)站位高端平臺,，深度參與APEC,、博螯亞洲論壇、進(jìn)博會,、服貿(mào)會,、鏈博會等活動,，贊助春晚、秋晚送出上億元和美好禮,，聯(lián)合央視推出優(yōu)質(zhì)節(jié)目,，用好用活抖音、小紅書等新興媒體,，持續(xù)講好五糧液文化,、工藝和品質(zhì)故事。

同時,，五糧液還在全球持續(xù)開展和美全球行主題活動,，持續(xù)打造“520和美文化節(jié)、五糧液玫瑰婚典”等和美文化IP,，進(jìn)一步強(qiáng)化和美品牌效應(yīng),。

據(jù)《Brand Finance 2024年度全球品牌價值500強(qiáng)》榜單顯示，五糧液品牌強(qiáng)度指數(shù)位居白酒品牌首位,，并獲得全球白酒品牌最高評級AAA+,。

品牌活動傳遞了五糧液的品牌文化，助推品牌價值提升,。而超高的品牌價值,，就是五糧液增長的底層邏輯。

自本輪周期以來,，五糧液一直保持穩(wěn)健經(jīng)營,，公司收入與利潤均保持雙位數(shù)增長。其年報數(shù)據(jù)顯示,，2016-2022年,，公司營業(yè)收入年化復(fù)合增速為17.07%，歸母凈利潤年化復(fù)合增速為21.61%,。

德邦證券表示,，五糧液的品牌力及品牌高度在行業(yè)內(nèi)位居前列，行業(yè)進(jìn)入去偽存真的時代,，頭部化品牌有望享受到更多份額集中的紅利,，品牌力與份額形成正向循環(huán)，公司維持穩(wěn)健成長的確定性將進(jìn)一步增強(qiáng),。