2月7日,，農(nóng)歷臘月二十八,，賀歲微電影《反方向的愛》上線。

短短四分多鐘,，將父子之間潛藏在冷硬表象下的極致柔情呈現(xiàn)得淋漓盡致，點(diǎn)出了“幸馥年味”的主題,，擊中了受眾心底的柔軟,，引發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈情感共鳴。

這或許就是皇溝酒業(yè)推出這部微電影的初衷。

有觀眾留言道：“讓馥香融入男人的情懷,，陪他喝杯酒,，用男人的方式，讓反方向的愛共同奔赴,?！?/strong>

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，微電影好評(píng)如潮的背后,，是皇溝酒業(yè)以消費(fèi)者為核心,，以來源于生活的真實(shí)瞬間匯聚溫情，以情感共鳴給予消費(fèi)者生活方式,、情緒價(jià)值的認(rèn)同,，既貼合“皇溝馥香”的產(chǎn)品調(diào)性，也能深層次地建立與消費(fèi)者之間的關(guān)聯(lián),。

█?年味究竟有多“幸馥”,？

在《反方向的愛》之前，皇溝酒業(yè)已圍繞春節(jié)上線了“幸馥年味”主題視頻,。

視頻通過聚焦糖畫,、棗花饃等傳統(tǒng)年俗，呈現(xiàn)了獨(dú)屬于中國人的“年味兒”儀式感,，將觀眾的情緒拉回到記憶中過年的場景之中,，并在此過程中，不斷深化“品皇溝馥香,，享幸馥年味”的認(rèn)知,。

這只是皇溝酒業(yè)春節(jié)動(dòng)作的“冰山一角”。

線上,，皇溝酒業(yè)還推出了“我心中的幸馥年味”新春有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng),、“皇溝馥香,，幸馥年味，我陪老爸喝杯酒”活動(dòng)等等,；線下,，舉辦品推會(huì)、名酒進(jìn)名企,、市場訂貨會(huì),、答謝會(huì)、老鄉(xiāng)會(huì),、商會(huì)等等,。

以內(nèi)容和情緒為抓手，種種措施造就了皇溝馥香在春節(jié)檔的高聲量,。

長期以來,，春節(jié)都是廠商營銷必爭的“黃金段”，但品牌營銷同質(zhì)化的問題同樣突出,，只有深度洞察消費(fèi)者情緒痛點(diǎn),，精準(zhǔn)營銷，才能真正打動(dòng)消費(fèi)者,。

例如《反方向的愛》,，影片中父子之間的相處模式，實(shí)際上是很多東亞家庭的縮影,，父親在日常生活中的不善表達(dá),、在關(guān)鍵時(shí)刻的“托底”行動(dòng)，很容易讓觀眾產(chǎn)生共鳴,，進(jìn)而打破心防,。

有專家認(rèn)為，越是與生活場景強(qiáng)相關(guān)的內(nèi)容與產(chǎn)品,，越是能夠打動(dòng)人心,。

皇溝酒業(yè)便是抓住了這一點(diǎn)，以用戶生活場景和需求為導(dǎo)向,，生產(chǎn)好產(chǎn)品,、呈現(xiàn)好內(nèi)容，并以此鏈接消費(fèi)者,，達(dá)成了“雙向奔赴”,。

█?皇溝的“幸馥”路

“幸馥”這一諧音化表達(dá)，是對(duì)馥香白酒風(fēng)味與精神的提煉,。

21世紀(jì)之初,，白酒泰斗于橋與皇溝酒業(yè)董事長高全友領(lǐng)導(dǎo)白酒香型融合的技藝和方法試驗(yàn)，歷經(jīng)12年,，以多曲多糧于一窖的工藝創(chuàng)新釀造出了馥香白酒,；此后又經(jīng)11年的努力,，《馥香白酒》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)出爐。

2023年10月28日,，這項(xiàng)集23年之功的標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布,，醬頭、濃體,、清韻,、芝麻尾風(fēng)味特點(diǎn)格外突出，“一窖四香,，一口四香”的馥香白酒，開啟了發(fā)展新紀(jì)元,。

由此,，皇溝酒業(yè)的差異化競爭力再上新臺(tái)階。

如果說這是“形而上”的發(fā)展之道,，那么“三會(huì)三宴”的持續(xù)推進(jìn),，就是其“形而下”的推廣之法。

“三會(huì)三宴”即“政務(wù)會(huì)議,、商務(wù)會(huì)議,、政商融合會(huì)議”以及“婚宴、壽宴,、滿月宴”,，自確立這一營銷策略以來，皇溝馥合香在2023年實(shí)現(xiàn)了30多場高質(zhì)量品牌大會(huì),，300多場夜市活動(dòng),，以及1000多場次的指定用酒。

皇溝酒業(yè)黨委副書記,、總經(jīng)理胡曉鳴透露,，皇溝馥合香借此實(shí)現(xiàn)用戶精準(zhǔn)培育，形成超級(jí)戰(zhàn)術(shù),，提升品牌流行度,。

厚積而薄發(fā)，行穩(wěn)以致遠(yuǎn),。

2023年的皇溝酒業(yè)“堅(jiān)持創(chuàng)新,、培養(yǎng)銳氣、增強(qiáng)能力,、提質(zhì)提效”打造出了有壁壘的稀缺價(jià)值,，跑出了加速度、實(shí)現(xiàn)了新跨越,。

█?老字號(hào),，新未來

2024開年,，皇溝酒業(yè)再獲殊榮。

2月1日,，商務(wù)部正式發(fā)布《商務(wù)部等5部門關(guān)于公布第三批中華老字號(hào)名單的通知》,，對(duì)新一批中華老字號(hào)認(rèn)定名單進(jìn)行公布，皇溝酒業(yè)的“皇溝”品牌成功入選,。

這是對(duì)馥香風(fēng)味白酒始創(chuàng)者和標(biāo)準(zhǔn)制定者的充分認(rèn)可,，無疑為其邁上發(fā)展新階段、引領(lǐng)豫酒振興添加了新的動(dòng)能,。

中華老字號(hào)的認(rèn)定條件極為嚴(yán)苛,，是商務(wù)部對(duì)品牌承載的技藝、服務(wù),、榮譽(yù)的權(quán)威認(rèn)定,。入選品牌必須具有世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務(wù),，鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊(yùn),，以及社會(huì)廣泛認(rèn)同、有良好信譽(yù)等等,。

“皇溝”品牌入選中華老字號(hào)名單,，正是其堅(jiān)持“品質(zhì)為王、價(jià)值制勝”理念的成果,。

當(dāng)下,，白酒市場進(jìn)一步向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢品牌集中,，區(qū)域酒企競爭升級(jí),。在此背景下，區(qū)域酒企若想實(shí)現(xiàn)突圍,，必須打造品牌的高階化認(rèn)知,，升級(jí)品類價(jià)值、打造品類壁壘,。

通過近兩年的發(fā)展可以看出,，皇溝酒業(yè)正在以自己的“高分”邏輯，走在突圍的道路上,。

一方面,，23年積淀的馥香白酒品類價(jià)值，正助力品牌走向高階化,，“中華老字號(hào)”為品牌增添著勢能,；另一方面，高舉高打的營銷活動(dòng)與傳播聲量,，為企業(yè)拓展著邊界,。

可見,，一個(gè)充滿希望的未來，正在皇溝酒業(yè)面前徐徐展開,。