新年剛過(guò),，國(guó)臺(tái)已悄悄北上,，在爆火的哈爾濱“整活”了。

2月21日,，2024亞布力論壇第二十四屆年會(huì)在黑龍江亞布力召開(kāi),，一場(chǎng)思想盛宴在冰雪大世界里徐徐展開(kāi)。

國(guó)臺(tái)酒再次作為T(mén)OP級(jí)合作伙伴亮相亞布力論壇,，國(guó)臺(tái)國(guó)味成為亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇唯一指定白酒。國(guó)臺(tái)聯(lián)合亞布力論壇出品的高端力作——國(guó)臺(tái)國(guó)味·通達(dá)瓶歷屆主題套裝(500ml*24瓶)也迎來(lái)首發(fā),。

自2023年開(kāi)始,，每年新春，在亞布力“交朋友”已逐漸成為國(guó)臺(tái)的一項(xiàng)既定動(dòng)作,。而在“朋友圈”擴(kuò)大的背后,，則是國(guó)臺(tái)大舉向“C”的全方位推進(jìn)。

█?連續(xù)成為亞布力TOP級(jí)合作伙伴,，國(guó)臺(tái)為商業(yè)交流注入“美酒力量”

每年正月十五左右,，中國(guó)的很多企業(yè)家都會(huì)相聚在亞布力，這一活動(dòng)已經(jīng)持續(xù)了24年,。自創(chuàng)立至今,，已有劉永好、陳東升,、田源,、馬云,、郭廣昌、雷軍,、李彥宏,、潘石屹、俞敏洪等近百位知名企業(yè)家在此論道交流,。

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相較往年,，今年的亞布力小鎮(zhèn)尤為熱鬧,，有近600余位政府領(lǐng)導(dǎo)、知名企業(yè)家,、權(quán)威學(xué)者齊聚,，不僅規(guī)模大，陣容亦十分強(qiáng),。各行優(yōu)秀企業(yè)家,、意見(jiàn)領(lǐng)袖出席會(huì)議并發(fā)表演講。

會(huì)議內(nèi)容相當(dāng)豐富,，與會(huì)嘉賓從生態(tài)文明,、綠色低碳、質(zhì)量品牌到宏觀經(jīng)濟(jì),、數(shù)字經(jīng)濟(jì),、東北振興、人工智能等等,，交流思想,、碰撞觀點(diǎn)、分享智慧,，涌現(xiàn)了很多真知灼見(jiàn),。

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2023年，國(guó)臺(tái)酒正式成為亞布力論壇TOP合作伙伴,，并作為歡迎餐敘會(huì)唯一指定用酒,。由此，國(guó)臺(tái)開(kāi)啟了與亞布力論壇的融合之旅,，在思想交匯之際,，為與會(huì)嘉賓奉獻(xiàn)一瓶來(lái)自茅臺(tái)鎮(zhèn)的正宗醬香美酒。

一年來(lái),，國(guó)臺(tái)始終堅(jiān)持“思想改變世界,、匠心成就佳釀、美酒獻(xiàn)禮生活”的理念,，以酒為媒,、借酒之力,，努力為思想的激活、靈感的涌現(xiàn),、商業(yè)的交流注入更多美酒力量和人文精神,。

▎亞布力論壇創(chuàng)始人、主席田源

今年,，國(guó)臺(tái)再次成為亞布力論壇TOP合作伙伴,，可見(jiàn)論壇組委會(huì)方面對(duì)國(guó)臺(tái)品質(zhì)、品牌實(shí)力的充分肯定,?！?a href="http://dcptj.net/addons/cms/go/index.html?id=3" target="_blank">茅臺(tái)鎮(zhèn)現(xiàn)有生產(chǎn)類酒企近千家，第一是茅臺(tái),，第二就是國(guó)臺(tái),。”在晚宴上,，亞布力論壇創(chuàng)始人,、主席田源如此點(diǎn)贊國(guó)臺(tái)的品質(zhì)和企業(yè)實(shí)力。

▎國(guó)臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理張春新

國(guó)臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理張春新坦言：“很感謝亞布力論壇組委會(huì)給國(guó)臺(tái)參與和服務(wù)的機(jī)會(huì),。作為茅臺(tái)鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè),，國(guó)臺(tái)一直不忘初心，專心做好品質(zhì),，釀造一瓶更高性價(jià)比的正宗醬酒奉獻(xiàn)給消費(fèi)者,。”

█?與企業(yè)家同行,，國(guó)臺(tái)的“向上”之舉

24年連續(xù)舉辦,，亞布力論壇已成為中國(guó)具有影響力的企業(yè)家思想交流平臺(tái)，企業(yè)家們的思想,、信念,、友誼猶如同一杯佳釀，隨著時(shí)間的沉淀,，愈發(fā)醇厚深刻,。

會(huì)議期間,，國(guó)臺(tái)舉辦了“國(guó)臺(tái)國(guó)味品鑒晚宴暨通達(dá)瓶上市發(fā)布會(huì)”,，亞布力論壇輪值主席俞敏洪、李小加,，理事長(zhǎng)陳東升,，創(chuàng)始人、主席田源,，歷屆輪值主席張文中,、馮侖,，以及國(guó)臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理張春新等企業(yè)家共同啟動(dòng)發(fā)布“國(guó)臺(tái)國(guó)味·通達(dá)瓶”。

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此次發(fā)布的國(guó)臺(tái)國(guó)味·通達(dá)瓶,，包括500mL,、12L、3L這三種不同規(guī)格的產(chǎn)品,，其中500mL的歷屆主題套裝共包含24瓶“亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇唯一指定白酒”國(guó)臺(tái)國(guó)味,，每瓶瓶身印刻一個(gè)年度的論壇主題，記錄了24年來(lái)亞布力中國(guó)企業(yè)家在經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程中的思考與探索,，體現(xiàn)了中國(guó)企業(yè)家的創(chuàng)新精神和社會(huì)責(zé)任,。

據(jù)了解，該產(chǎn)品由中國(guó)醬酒勾調(diào)大師徐強(qiáng)遴選年份老酒精心勾調(diào)而成,，具有醬香突出,、酒體醇厚、優(yōu)雅細(xì)膩,、協(xié)調(diào)爽凈,、回味悠長(zhǎng)的風(fēng)格特點(diǎn)，瓶身設(shè)計(jì)匠心獨(dú)運(yùn),，瓶身雕刻中國(guó)國(guó)花牡丹,、中國(guó)圖騰中國(guó)龍、中國(guó)之尊四羊方尊俊秀端莊,，典雅自成,，是國(guó)臺(tái)精心雕琢的高端之作。

與時(shí)間為伍,，成就了國(guó)臺(tái)卓越的產(chǎn)品品質(zhì),；與企業(yè)家同行，國(guó)臺(tái)不斷邁向新的高度,。

近年來(lái),，國(guó)臺(tái)持續(xù)深耕高凈值、高價(jià)值人群,，把品牌深深嵌入用戶心智,。國(guó)臺(tái)成為亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇TOP合作伙伴，也是近年來(lái)擴(kuò)大“朋友圈”,，賦能企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)縮影,。

梳理國(guó)臺(tái)近年的品牌動(dòng)作，國(guó)臺(tái)與企業(yè)家的故事越來(lái)越豐富,。

自2020年起,，國(guó)臺(tái)酒業(yè)連續(xù)多年冠名高級(jí)別高爾夫賽事，2021年，國(guó)臺(tái)正式成為中國(guó)高爾夫球協(xié)會(huì)戰(zhàn)略合作伙伴,，共同開(kāi)啟健康運(yùn)動(dòng)與品質(zhì)國(guó)臺(tái)的完美起航,；2022年，國(guó)臺(tái)走進(jìn)知名企業(yè)超4000家,，規(guī)模品銷會(huì)超2000場(chǎng),、小型高端品銷會(huì)4.6萬(wàn)桌；2023年,，國(guó)臺(tái)酒獨(dú)家冠名播出的南風(fēng)窗《致敬實(shí)干家》第二季首期正式上線……

國(guó)臺(tái)不斷贊助,、植入越來(lái)越多的國(guó)家級(jí)大會(huì)、大賽,、大事,，持續(xù)提升國(guó)臺(tái)酒在頂尖企業(yè)家群體中的影響力。就在2023年,，國(guó)臺(tái)在高端市場(chǎng),、品牌勢(shì)能上也迎來(lái)了爆發(fā)。

2023年,，國(guó)臺(tái)品牌價(jià)值達(dá)2062.68億元,，蟬聯(lián)中國(guó)白酒第十名、貴州白酒第三名,。在市場(chǎng)上,，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒銷售量同比增長(zhǎng)54%，動(dòng)銷增長(zhǎng)49%,，國(guó)臺(tái)年份十五年銷售量同比增長(zhǎng)18%,，動(dòng)銷增長(zhǎng)9%。

國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒是國(guó)臺(tái)次高端超級(jí)單品,，也是著力打造的核心產(chǎn)品,，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒大幅增長(zhǎng)、動(dòng)銷喜人,，國(guó)臺(tái)十五年保持了18%增長(zhǎng),，說(shuō)明國(guó)臺(tái)酒業(yè)在醬酒高端酒市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，這對(duì)于公司未來(lái)發(fā)展意義重大,，意味著國(guó)臺(tái)酒業(yè)高端酒市場(chǎng)還有一定成長(zhǎng)空間,。

針對(duì)高端系列產(chǎn)品，國(guó)臺(tái)還成立了高端酒運(yùn)營(yíng)中心,。就在此前召開(kāi)的國(guó)臺(tái)2024年全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)上,，國(guó)臺(tái)也發(fā)布了高端酒運(yùn)營(yíng)中心接下來(lái)的工作思路和重點(diǎn)。

“今年國(guó)臺(tái)將加碼大C端戰(zhàn)略,，高端酒運(yùn)營(yíng)中心今年的核心策略是“千千萬(wàn)”工程,，即千商、千館,、萬(wàn)會(huì)員,。做高端業(yè)務(wù)離不開(kāi)道場(chǎng)。國(guó)臺(tái)今年將把專賣(mài)店逐步升級(jí)為體驗(yàn)館,，可看,、可品、可體驗(yàn),，還能滿足消費(fèi)者的健康需要和休閑需要,，比如打羽毛球、乒乓球,、臺(tái)球等,。”國(guó)臺(tái)方面表示,。

█?大舉向“C”,，塑造更強(qiáng)的“消費(fèi)力”

對(duì)高端人群的精準(zhǔn)覆蓋，只是國(guó)臺(tái)不斷貼近消費(fèi)者培育的“冰山一角”。

近年來(lái)，國(guó)臺(tái)產(chǎn)品,、品牌,、推廣三位一體聯(lián)動(dòng)，深入開(kāi)展面向C端的品牌營(yíng)銷活動(dòng),，無(wú)論是高端人群，還是普羅大眾，國(guó)臺(tái)都實(shí)現(xiàn)了大面積,、高精準(zhǔn)輻射。

國(guó)臺(tái)錨定“中國(guó)新名酒”建設(shè)目標(biāo),，把增長(zhǎng)真正建立在真實(shí)的消費(fèi)上,，不遺余力完成規(guī)模化消費(fèi)者培育,。在這過(guò)程中,，國(guó)臺(tái)根扎的越來(lái)越深，基礎(chǔ)越來(lái)越牢固,，其市場(chǎng)渠道網(wǎng)絡(luò)也在不斷完善,。

回望2023年，國(guó)臺(tái)的市場(chǎng)營(yíng)銷動(dòng)作雖各有側(cè)重,，但核心都不約而同指向了C端,。這一年，國(guó)臺(tái)大舉向“C”,，提出品宣推廣聚焦C端,、市場(chǎng)支持聚焦C端,、團(tuán)隊(duì)服務(wù)聚焦C端，支持政策留夠經(jīng)銷商,，給足渠道終端,，剩下的全部投到消費(fèi)端。

品牌方面,，國(guó)臺(tái)牽手亞布力論壇,、中高協(xié)，策劃疊滘龍舟賽,、福建博餅,、廣東“促消費(fèi)?共振興”好酒進(jìn)名企、粵港澳大灣區(qū)“美酒美食美生活”等系列活動(dòng),，持續(xù)開(kāi)展國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒“通達(dá)盛宴”,、國(guó)臺(tái)十五年“尊品盛宴”、國(guó)臺(tái)龍酒“至尊龍宴”,。

在廣東市場(chǎng),，“國(guó)臺(tái)酒·疊滘龍舟漂移賽”，現(xiàn)場(chǎng)2萬(wàn)觀眾觀賽,；在福建市場(chǎng),，“國(guó)臺(tái)酒·2023海峽兩岸中秋博餅大賽”，近4.5萬(wàn)名消費(fèi)者參與活動(dòng),；在貴州市場(chǎng),，國(guó)臺(tái)酒·2023貴陽(yáng)城市音樂(lè)節(jié)，鏈接更廣泛消費(fèi)人群,。

從市場(chǎng)建設(shè)來(lái)看,，2023年，國(guó)臺(tái)對(duì)市場(chǎng)活動(dòng)的投入力度不斷加強(qiáng),，不斷開(kāi)啟新的嘗試,，深耕消費(fèi)者培育，不斷提升開(kāi)瓶率和品牌美譽(yù)度,。

2023年,，國(guó)臺(tái)開(kāi)展宴席5.7萬(wàn)場(chǎng)，超90萬(wàn)桌,，覆蓋消費(fèi)者超909萬(wàn),。與年初提出計(jì)劃開(kāi)展宴席3萬(wàn)場(chǎng)、50萬(wàn)桌,，覆蓋500萬(wàn)人的目標(biāo)相比,，國(guó)臺(tái)超額近兩倍完成了全年的宴席拓展任務(wù)。

例如2023年,，全國(guó)各地舉辦的國(guó)臺(tái)十五年·尊品盛宴,，給酒類消費(fèi)場(chǎng)景賦予個(gè)性化,、美學(xué)體驗(yàn)和文化意蘊(yùn)的新創(chuàng)意，不僅滿足了不同人群酒類消費(fèi)升級(jí)需求,，更成為多方精英人群薈萃場(chǎng),。

據(jù)了解，到目前為止,，國(guó)臺(tái)十五年·尊品盛宴已在廣州、上海,、濟(jì)南,、青島、西安,、重慶,、武漢、鄭州,、佛山,、深圳、貴陽(yáng),、杭州等地已經(jīng)累計(jì)舉辦近百場(chǎng),，讓千萬(wàn)人領(lǐng)略到茅臺(tái)鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)高端醬酒的魅力。

2023年,，國(guó)臺(tái)新建核心終端店4.2萬(wàn)家,，渠道建設(shè)進(jìn)一步強(qiáng)化。目前,，在廣東,、福建、江蘇等醬酒主要消費(fèi)市場(chǎng),，國(guó)臺(tái)酒是繼茅臺(tái)之后賣(mài)得最好的醬酒品牌,。

據(jù)悉，2024年,，國(guó)臺(tái)還將打造四個(gè)品宣銷一體化IP：“國(guó)臺(tái)酒?美酒美食美生活-民風(fēng)民俗民安康”IP ,，“國(guó)臺(tái)?好酒進(jìn)名企”IP，“國(guó)臺(tái)?好酒進(jìn)家庭”IP,，“國(guó)臺(tái)杯?健康運(yùn)動(dòng)-品質(zhì)生活”IP,，持續(xù)深耕消費(fèi)市場(chǎng)。

在云酒頭條看來(lái),，國(guó)臺(tái)通過(guò)高頻次,、高質(zhì)量、全方位的市場(chǎng)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)品牌的高聲量和全方位,、多渠道傳播,，打開(kāi)了消費(fèi)者滿意,、經(jīng)銷商滿意、品牌價(jià)值全面提升的“贏面”,，為國(guó)臺(tái)構(gòu)筑了強(qiáng)大的“消費(fèi)力”,。

這種更強(qiáng)的“消費(fèi)力”，也將為國(guó)臺(tái)帶來(lái)更加良性的增長(zhǎng)環(huán)境,，由此鍛造出國(guó)臺(tái)更強(qiáng),、更穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)力。