1月以來,，不斷有市場信息顯示,，五糧液將調(diào)整公司核心大單品第八代五糧液價(jià)格，單瓶出廠價(jià)由969元提高至1019元,。

隨后,，上述消息得到證實(shí)，多位五糧液經(jīng)銷商表示接到廠家通知：從2月5日零時(shí)起,，第八代五糧液每瓶價(jià)格上漲50元并正式執(zhí)行,。

近日，云酒頭條走訪市場調(diào)研,，多家酒商提出,，第八代五糧液價(jià)格上漲后，五糧液品牌價(jià)值更加突出,，代理商盈利空間增厚,，打款積極性增加。

此外,，本次漲價(jià)適逢2024年元旦春節(jié)旺季,，市場整體動銷較好，品牌價(jià)值回歸有望再上新臺階,。

成都至誠恒泰酒類連鎖在當(dāng)?shù)負(fù)碛?0多家連鎖終端,，五糧液是門店暢銷高端名酒，銷量占比很高,。公司總經(jīng)理鄧國銀表示,，自2月5日第八代五糧液終端價(jià)格每瓶上漲50元后，門店動銷正常,，銷量有所上漲,。

鄧國銀分析，四川和成都屬于五糧液大本營市場,，廠家漲價(jià)考慮較為周全,，對市場管理和控貨節(jié)奏把握很到位。此次漲價(jià)正值元旦春節(jié)旺季,，消費(fèi)者用于禮品饋贈,、自飲、各種宴請的消費(fèi)場景較多,，社會需求量旺盛,。“顧客該買的還是會買,，零售價(jià)變化不大,，消費(fèi)者不會太在意”。

零售市場表現(xiàn)良好,，渠道價(jià)格怎樣,？

據(jù)在成都代理和批發(fā)五糧液多年的酒商王彬（化名）介紹，自1月30日第八代五糧液價(jià)格確定上調(diào)后,，渠道價(jià)格隨之水漲船高,，整體批發(fā)價(jià)格向上趨勢明顯。

云酒頭條還了解到,，由于正式調(diào)價(jià)時(shí)間不長,，第八代五糧液價(jià)格在全國市場表現(xiàn)不一。

河南酒百惠連鎖在全省擁有10多家門店,，公司總經(jīng)理張海寧表示,，第八代五糧液價(jià)格上調(diào)后，鄭州零售價(jià)格表現(xiàn)穩(wěn)中有升,，針對春節(jié)旺季,，公司對門店價(jià)格進(jìn)行相應(yīng)上調(diào)，消費(fèi)者也能夠接受,。

河南眾城曹曹酒城商貿(mào)有限公司董事長白玉東,、江陰金路煙酒董事長仲國華也向云酒頭條表示，由于市場環(huán)境不同,，第八代五糧液價(jià)格各地表現(xiàn)不一,，但市場整體平穩(wěn)，消費(fèi)者接受度較高,。

光大證券研報(bào)顯示,，五糧液春節(jié)動銷反饋較優(yōu)，伴隨普五漲價(jià)后回款比例提高,，渠道回款和發(fā)貨進(jìn)度快于2023年同期,，且經(jīng)銷商庫存壓力不大、同時(shí)批價(jià)亦有提升,。

酒業(yè)進(jìn)入調(diào)整期后，名酒市場價(jià)格出現(xiàn)倒掛,，直接影響渠道利潤,。多位酒商向云酒頭條表示，第八代五糧液價(jià)格每瓶上調(diào)50元后,，代理商利潤增厚,，2024年度打款積極性有所提升。

有經(jīng)銷商提出,，五糧液漲價(jià)規(guī)定了時(shí)間節(jié)點(diǎn),，在節(jié)點(diǎn)前打款按照原價(jià)，最高可按照年度計(jì)劃80%打款,。如果一位經(jīng)銷商年度計(jì)劃1000箱,，其中800箱可以按照原價(jià)打款，以每瓶漲價(jià)50元計(jì)算,，增加了相當(dāng)一筆利潤,。

成都大成銀通商貿(mào)有限公司總經(jīng)理唐松林分析，2023年12月以來,，五糧液頻繁發(fā)出價(jià)格調(diào)整信號,，提振市場信心。公司提出簽訂新的年度經(jīng)銷合同,，經(jīng)銷商計(jì)劃內(nèi)第八代五糧液的合同量縮減20%,，通過控量，廠家傳遞出提升渠道利潤的信心,。

此次第八代五糧液每瓶價(jià)格上漲50元,，進(jìn)一步提升了渠道利潤，適逢2024春節(jié)旺季名酒需求較旺,，五糧液“控量升價(jià)”時(shí)機(jī)選擇較好,，有利于加快動銷消化庫存，很多酒商打款也比較積極,。

如果從品牌建設(shè)和打造角度看,，此次第八代五糧液價(jià)格每瓶上漲50元，是五糧液品牌價(jià)值彰顯和提升的重要手段,。

在2023年第二十七屆12·18共商共建共享大會上,，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示,，2024年五糧液將全力推動渠道利潤提升,，擇機(jī)適度調(diào)整八代五糧液的出廠價(jià)，適當(dāng)縮減投放量,，同時(shí)推動消費(fèi)者的培育,。

2024年，五糧液通過價(jià)格調(diào)整,，提升渠道利潤培育消費(fèi)者,，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值彰顯和回歸的雄心，已經(jīng)凸顯,。

對于五糧液通過價(jià)格上漲打造品牌,，多家酒商表示認(rèn)可。

安徽阜陽市百川百維商貿(mào)有限公司總經(jīng)理李學(xué)成表示,，高端名酒的發(fā)展可以借鑒奢侈品打造,。五糧液具有奢侈品的一些屬性，但價(jià)格和價(jià)值還不匹配,，這次第八代五糧液漲價(jià),，讓經(jīng)銷商看到了中國名酒應(yīng)有的魄力。

五糧液經(jīng)銷商——河南盛林商貿(mào)有限公司董事長涂建勝認(rèn)為,，此次第八代五糧液漲價(jià)的時(shí)機(jī),、幅度、市場配套措施都把握得較好,，市場內(nèi)外部環(huán)境也對漲價(jià)起到很好的支撐作用,。

2024年元旦春節(jié)期間市場十分活躍，消費(fèi)需求較為旺盛,，五糧液動銷同比去年增長較快,，以漲價(jià)提升品牌價(jià)值比較成功。

在市場調(diào)研中,，經(jīng)銷商總體對此次第八代五糧液市場價(jià)格上調(diào)的時(shí)機(jī),，以及希望達(dá)成的目標(biāo)較為認(rèn)可。

也有個(gè)別零售商認(rèn)為,，此次渠道利潤增厚,，主要針對與廠家簽約的代理商，面向消費(fèi)者的零售商,，還需要以扎實(shí)細(xì)致的工作讓產(chǎn)品在終端持續(xù)動銷,。希望廠家能持續(xù)為終端賦能,，名酒企業(yè)普遍重視消費(fèi)者培育，廠家只有聚焦消費(fèi)者,，才能“為有源頭活水來”,。

由此可見，此次第八代五糧液價(jià)格上調(diào)盡管執(zhí)行不久,，在渠道和消費(fèi)者方面已經(jīng)得到相當(dāng)認(rèn)可和好評,，伴隨五糧液公司相關(guān)措施落地,，其品牌打造,、消費(fèi)者培育、渠道利潤提升等目標(biāo),，將一步步實(shí)現(xiàn),。