1月以來,，不斷有市場信息顯示,，五糧液將調整公司核心大單品第八代五糧液價格，單瓶出廠價由969元提高至1019元。

隨后,，上述消息得到證實,，多位五糧液經銷商表示接到廠家通知：從2月5日零時起，第八代五糧液每瓶價格上漲50元并正式執(zhí)行,。

近日,，云酒頭條走訪市場調研，多家酒商提出,，第八代五糧液價格上漲后,，五糧液品牌價值更加突出，代理商盈利空間增厚,，打款積極性增加,。

此外，本次漲價適逢2024年元旦春節(jié)旺季,，市場整體動銷較好,，品牌價值回歸有望再上新臺階。

成都至誠恒泰酒類連鎖在當?shù)負碛?0多家連鎖終端,，五糧液是門店暢銷高端名酒，銷量占比很高,。公司總經理鄧國銀表示,，自2月5日第八代五糧液終端價格每瓶上漲50元后，門店動銷正常,，銷量有所上漲,。

鄧國銀分析，四川和成都屬于五糧液大本營市場,，廠家漲價考慮較為周全,，對市場管理和控貨節(jié)奏把握很到位。此次漲價正值元旦春節(jié)旺季,，消費者用于禮品饋贈,、自飲、各種宴請的消費場景較多,，社會需求量旺盛,。“顧客該買的還是會買,，零售價變化不大,，消費者不會太在意”。

零售市場表現(xiàn)良好,，渠道價格怎樣,？

據(jù)在成都代理和批發(fā)五糧液多年的酒商王彬（化名）介紹,，自1月30日第八代五糧液價格確定上調后,，渠道價格隨之水漲船高,，整體批發(fā)價格向上趨勢明顯。

云酒頭條還了解到,，由于正式調價時間不長,，第八代五糧液價格在全國市場表現(xiàn)不一。

河南酒百惠連鎖在全省擁有10多家門店,，公司總經理張海寧表示,，第八代五糧液價格上調后，鄭州零售價格表現(xiàn)穩(wěn)中有升,，針對春節(jié)旺季,，公司對門店價格進行相應上調，消費者也能夠接受,。

河南眾城曹曹酒城商貿有限公司董事長白玉東,、江陰金路煙酒董事長仲國華也向云酒頭條表示，由于市場環(huán)境不同,，第八代五糧液價格各地表現(xiàn)不一,，但市場整體平穩(wěn)，消費者接受度較高,。

光大證券研報顯示,，五糧液春節(jié)動銷反饋較優(yōu)，伴隨普五漲價后回款比例提高,，渠道回款和發(fā)貨進度快于2023年同期,，且經銷商庫存壓力不大、同時批價亦有提升,。

酒業(yè)進入調整期后，名酒市場價格出現(xiàn)倒掛,，直接影響渠道利潤,。多位酒商向云酒頭條表示，第八代五糧液價格每瓶上調50元后,，代理商利潤增厚,，2024年度打款積極性有所提升。

有經銷商提出,，五糧液漲價規(guī)定了時間節(jié)點,，在節(jié)點前打款按照原價，最高可按照年度計劃80%打款,。如果一位經銷商年度計劃1000箱,，其中800箱可以按照原價打款,，以每瓶漲價50元計算，增加了相當一筆利潤,。

成都大成銀通商貿有限公司總經理唐松林分析,，2023年12月以來，五糧液頻繁發(fā)出價格調整信號,，提振市場信心,。公司提出簽訂新的年度經銷合同，經銷商計劃內第八代五糧液的合同量縮減20%,，通過控量,，廠家傳遞出提升渠道利潤的信心。

此次第八代五糧液每瓶價格上漲50元,，進一步提升了渠道利潤,，適逢2024春節(jié)旺季名酒需求較旺，五糧液“控量升價”時機選擇較好,，有利于加快動銷消化庫存,，很多酒商打款也比較積極。

如果從品牌建設和打造角度看,，此次第八代五糧液價格每瓶上漲50元，是五糧液品牌價值彰顯和提升的重要手段,。

在2023年第二十七屆12·18共商共建共享大會上,，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示,，2024年五糧液將全力推動渠道利潤提升,，擇機適度調整八代五糧液的出廠價，適當縮減投放量,，同時推動消費者的培育,。

2024年，五糧液通過價格調整,，提升渠道利潤培育消費者,，實現(xiàn)品牌價值彰顯和回歸的雄心，已經凸顯,。

對于五糧液通過價格上漲打造品牌,，多家酒商表示認可。

安徽阜陽市百川百維商貿有限公司總經理李學成表示,，高端名酒的發(fā)展可以借鑒奢侈品打造,。五糧液具有奢侈品的一些屬性，但價格和價值還不匹配,，這次第八代五糧液漲價,，讓經銷商看到了中國名酒應有的魄力,。

五糧液經銷商——河南盛林商貿有限公司董事長涂建勝認為，此次第八代五糧液漲價的時機,、幅度,、市場配套措施都把握得較好，市場內外部環(huán)境也對漲價起到很好的支撐作用,。

2024年元旦春節(jié)期間市場十分活躍,，消費需求較為旺盛，五糧液動銷同比去年增長較快,，以漲價提升品牌價值比較成功。

在市場調研中,，經銷商總體對此次第八代五糧液市場價格上調的時機,，以及希望達成的目標較為認可。

也有個別零售商認為,，此次渠道利潤增厚,，主要針對與廠家簽約的代理商，面向消費者的零售商,，還需要以扎實細致的工作讓產品在終端持續(xù)動銷,。希望廠家能持續(xù)為終端賦能，名酒企業(yè)普遍重視消費者培育,，廠家只有聚焦消費者,，才能“為有源頭活水來”。

由此可見,，此次第八代五糧液價格上調盡管執(zhí)行不久,，在渠道和消費者方面已經得到相當認可和好評，伴隨五糧液公司相關措施落地,，其品牌打造,、消費者培育、渠道利潤提升等目標,，將一步步實現(xiàn),。