2月21日，2024亞布力論壇第二十四屆年會(huì)在黑龍江亞布力召開,，一場(chǎng)思想盛宴在冰雪大世界里徐徐展開,。

國(guó)臺(tái)酒再次作為TOP級(jí)合作伙伴亮相亞布力論壇，國(guó)臺(tái)國(guó)味成為亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇唯一指定白酒,。國(guó)臺(tái)聯(lián)合亞布力論壇出品的高端力作——國(guó)臺(tái)國(guó)味·通達(dá)瓶歷屆主題套裝(500m1*24瓶)也迎來首發(fā),。

自2023年開始，每年新春,，在亞布力“交朋友”已逐漸成為國(guó)臺(tái)的一項(xiàng)既定動(dòng)作,。而在“朋友圈”擴(kuò)大的背后，則是國(guó)臺(tái)大舉向“C”的全方位推進(jìn),。

█?連續(xù)成為亞布力TOP級(jí)合作伙伴,，國(guó)臺(tái)為商業(yè)交流注入“美酒力量”

每年正月十五左右，中國(guó)的很多企業(yè)家都會(huì)相聚在亞布力，這一活動(dòng)已經(jīng)持續(xù)了24年,。自創(chuàng)立至今,，已有劉永好、陳東升,、田源,、馬云、郭廣昌,、雷軍,、李彥宏、潘石屹,、俞敏洪等近百位知名企業(yè)家在此論道交流,。

相交往年，今年的亞布力小鎮(zhèn)尤為熱鬧,，有近600余位政府領(lǐng)導(dǎo),、知名企業(yè)家、權(quán)威學(xué)者齊聚,，不僅規(guī)模大,，陣容亦十分強(qiáng)大。

黑龍江省委書記許勤,、省長(zhǎng)梁惠玲,，全國(guó)工商聯(lián)黨組成員、副主席汪鴻雁,，亞布力論壇輪值主席,、新東方教育科技集團(tuán)董事長(zhǎng)俞敏洪，中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng),、國(guó)務(wù)院原副秘書長(zhǎng),、中國(guó)社科院大學(xué)教授、博導(dǎo)江小涓,，中國(guó)科學(xué)院院士,、中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)校長(zhǎng)包信和，亞布力論壇聯(lián)席輪值主席,、滴灌通創(chuàng)始人,、主席李小加，360集團(tuán)創(chuàng)始人,、董事長(zhǎng)周鴻祎,，北京梅賽德斯-奔馳銷售服務(wù)有限公司總裁兼首席執(zhí)行官段建軍，清華大學(xué)智能產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng),、中國(guó)工程院院士張亞勤,，北京大學(xué)博雅講席教授,、北大國(guó)家發(fā)展研究院教授周其仁作等各行優(yōu)秀企業(yè)家、意見領(lǐng)袖出席會(huì)議并發(fā)表演講,。

會(huì)議內(nèi)容亦相當(dāng)豐富，與會(huì)嘉賓從生態(tài)文明,、綠色低碳,、質(zhì)量品牌到宏觀經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì),、東北振興,、人工智能等等，交流思想,、碰撞觀點(diǎn),、分享智慧，涌現(xiàn)了很多真知灼見,。

簽約合作也達(dá)到了歷史之最,，本次簽約儀式共簽約項(xiàng)目125個(gè)，總簽約額940.36億元,，其中,，現(xiàn)場(chǎng)簽約30個(gè)，簽約額294.03億元,?？梢哉f，每一次論壇的召開,，都是一場(chǎng)思想的盛宴,，都創(chuàng)造了一段合作的佳緣。

2023年,，國(guó)臺(tái)酒正式成為亞布力論壇TOP合作伙伴,，并作為歡迎餐敘會(huì)唯一指定用酒。由此,，國(guó)臺(tái)開啟了與亞布力論壇的融合之旅,，在思想交匯之際，為與會(huì)嘉賓奉獻(xiàn)一瓶來自茅臺(tái)鎮(zhèn)的正宗醬香美酒,。

一年來,，國(guó)臺(tái)始終堅(jiān)持“思想改變世界、匠心成就佳釀,、美酒獻(xiàn)禮生活”的理念,，以酒為媒、借酒之力,，努力為思想的激活,、靈感的涌現(xiàn),、商業(yè)的交流注入更多美酒力量和人文精神。

▎田源

今年,，國(guó)臺(tái)再次成為亞布力論壇TOP合作伙伴,，可見論壇組委會(huì)方面對(duì)國(guó)臺(tái)品質(zhì)、品牌實(shí)力的充分肯定,?！?a href="http://dcptj.net/addons/cms/go/index.html?id=3" target="_blank">茅臺(tái)鎮(zhèn)現(xiàn)有生產(chǎn)類酒企近千家，第一是茅臺(tái),，第二就是國(guó)臺(tái),。”在晚宴上,，田源如此點(diǎn)贊國(guó)臺(tái)的品質(zhì)和企業(yè)實(shí)力,。

▎張新春

國(guó)臺(tái)就業(yè)集團(tuán)張春新表示：“好生意離不開好酒，美好生活更應(yīng)該喝好酒,。國(guó)臺(tái)將持續(xù)為企業(yè)家朋友和廣大消費(fèi)者奉獻(xiàn)一瓶高品質(zhì),、高顏值、高性價(jià)比的國(guó)臺(tái)美酒,?！?/span>

█?與“企業(yè)家”同行，國(guó)臺(tái)的“向上”之舉

24年連續(xù)舉辦,，亞布力論壇已成為中國(guó)具有影響力的企業(yè)家思想交流平臺(tái),，企業(yè)家們的思想、信念,、友誼猶如同一杯佳釀,，隨著時(shí)間的沉淀，愈發(fā)醇厚深刻,。

會(huì)議期間,，國(guó)臺(tái)舉辦了“國(guó)臺(tái)國(guó)味品鑒晚宴暨通達(dá)瓶上市發(fā)布會(huì)”，亞布力論壇輪值主席俞敏洪,、李小加,，理事長(zhǎng)陳東升，創(chuàng)始人,、主席田源,，歷屆輪值主席張文中、馮侖,，以及國(guó)臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理張春新等企業(yè)家共同啟動(dòng)發(fā)布“國(guó)臺(tái)國(guó)味·通達(dá)瓶”,。

此次發(fā)布的國(guó)臺(tái)國(guó)味·通達(dá)瓶，包括500mL,、12L、3L這三種不同規(guī)格的產(chǎn)品，其中500mL的歷屆主題套裝共包含24瓶“亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇唯一指定白酒”國(guó)臺(tái)國(guó)味,，每瓶瓶身印刻一個(gè)年度的論壇主題，記錄了24年來亞布力中國(guó)企業(yè)家在經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程中的思考與探索,，體現(xiàn)了中國(guó)企業(yè)家的創(chuàng)新精神和社會(huì)責(zé)任。

據(jù)了解,，該產(chǎn)品由中國(guó)醬酒勾調(diào)大師徐強(qiáng)遴選年份老酒精心勾調(diào)而成,，具有醬香突出、酒體醇厚,、優(yōu)雅細(xì)膩，協(xié)調(diào)爽凈,、回味悠長(zhǎng)的風(fēng)格特點(diǎn),，瓶身設(shè)計(jì)匠心獨(dú)運(yùn)，瓶身雕刻中國(guó)國(guó)花牡丹,、中國(guó)圖騰中國(guó)龍,、中國(guó)之尊四羊方尊俊秀端莊，典雅自成,，是國(guó)臺(tái)精心雕琢的高端之作,。

與時(shí)間為伍，成就了國(guó)臺(tái)卓越的產(chǎn)品品質(zhì),；與“企業(yè)家”同行,，國(guó)臺(tái)不斷邁向新的高度。

近年來,，國(guó)臺(tái)持續(xù)深耕高凈值,、高價(jià)值人群，把品牌深深嵌入用戶心智,。國(guó)臺(tái)成為亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇TOP合作伙伴,，也是近年來擴(kuò)大“朋友圈”，賦能企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)縮影,。

梳理國(guó)臺(tái)近年的品牌動(dòng)作,，國(guó)臺(tái)與“企業(yè)家”的故事越來越豐富。

自2020年起,，國(guó)臺(tái)酒業(yè)連續(xù)多年冠名高級(jí)別高爾夫賽事,，2021年，國(guó)臺(tái)正式成為中國(guó)高爾夫球協(xié)會(huì)戰(zhàn)略合作伙伴,，共同開啟健康運(yùn)動(dòng)與品質(zhì)國(guó)臺(tái)的完美起航,；2022年，國(guó)臺(tái)走進(jìn)知名企業(yè)超4000家,，規(guī)模品銷會(huì)超2000場(chǎng),、小型高端品銷會(huì)4.6萬桌,；2023年，國(guó)臺(tái)酒獨(dú)家冠名播出的南風(fēng)窗《致敬實(shí)干家》第二季首期正式上線……

國(guó)臺(tái)不斷贊助,、植入越來越多的國(guó)家級(jí)大會(huì),、大賽、大事,，持續(xù)提升國(guó)臺(tái)酒在頂尖企業(yè)家群體中的影響力,。就在2023年，國(guó)臺(tái)在高端市場(chǎng),、品牌勢(shì)能上也迎來了爆發(fā),。

2023年，國(guó)臺(tái)品牌價(jià)值達(dá)2062.68億元,，蟬聯(lián)中國(guó)白酒第十名,、貴州白酒第三名。在市場(chǎng)上,，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒銷售量同比增長(zhǎng)54%,，動(dòng)銷增長(zhǎng)49%，國(guó)臺(tái)年份十五年銷售量同比增長(zhǎng)18%,，動(dòng)銷增長(zhǎng)9%,。

國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒是國(guó)臺(tái)次高端超級(jí)單品，也是著力打造核心產(chǎn)品,，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒大幅增長(zhǎng),、動(dòng)銷喜人，國(guó)臺(tái)十五年保持了18%增長(zhǎng),，說明國(guó)臺(tái)酒業(yè)在醬酒高端酒市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng),，這對(duì)于公司未來發(fā)展意義重大，意味著國(guó)臺(tái)酒業(yè)高端酒市場(chǎng)還有一定成長(zhǎng)空間,。

今年國(guó)臺(tái)將加碼大C端戰(zhàn)略,，高端酒運(yùn)營(yíng)中心今年的核心策略是“千千萬”工程，即千商,、千館,、萬會(huì)員。做高端業(yè)務(wù)離不開道場(chǎng),。國(guó)臺(tái)今年將把專賣店逐步升級(jí)為體驗(yàn)館,，可看、可品,、可體驗(yàn),，還能滿足消費(fèi)者的健康需要和休閑需要，比如打打羽毛球,、乒乓球,、摜摜蛋等,。

█?大舉向“C”，塑造更強(qiáng)的“消費(fèi)力”

對(duì)高端人群的精準(zhǔn)覆蓋,，不過是國(guó)臺(tái)不斷貼近消費(fèi)者培育的“冰山一角”,。

近年來，國(guó)臺(tái)產(chǎn)品,、品牌,、推廣三位一體聯(lián)動(dòng)，深入開展面向C端的品牌營(yíng)銷活動(dòng),，無論是高端人群,，還是普羅大眾，國(guó)臺(tái)都實(shí)現(xiàn)了大面積,、高精準(zhǔn)的輻射,。

國(guó)臺(tái)錨定‘中國(guó)新名酒’建設(shè)目標(biāo)，把增長(zhǎng)真正建立在真實(shí)的消費(fèi)上,，不遺余力完成規(guī)模化消費(fèi)者培育,。在這一過程中,，國(guó)臺(tái)的根扎的越來越深，基礎(chǔ)越來越牢固,，其市場(chǎng)渠道網(wǎng)絡(luò)也在不斷完善,。

回望2023年，國(guó)臺(tái)的市場(chǎng)營(yíng)銷動(dòng)作雖各有側(cè)重,，但核心都不約而同指向了C端,。這一年，國(guó)臺(tái)全面TOC,，提出品宣推廣聚焦C端,、市場(chǎng)支持聚焦C端、團(tuán)隊(duì)服務(wù)聚焦C端,，支持政策留夠經(jīng)銷商,、給足渠道終端，剩下的全部投到消費(fèi)端,。

品牌方面,，國(guó)臺(tái)牽手亞布力論壇、中高協(xié),，策劃疊滘龍舟賽,、福建博餅、廣東“促消費(fèi)?共振興”好酒進(jìn)名企,、粵港澳大灣區(qū)“美酒美食美生活”等系列活動(dòng),，持續(xù)開展國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒“通達(dá)盛宴”,、國(guó)臺(tái)十五年“尊品盛宴”、國(guó)臺(tái)龍酒“至尊龍宴”,。

在廣東市場(chǎng),，“國(guó)臺(tái)酒·疊滘龍舟漂移賽”，現(xiàn)場(chǎng)2萬觀眾觀賽,；在福建市場(chǎng),，“國(guó)臺(tái)酒·2023海峽兩岸中秋博餅大賽”，近4.5萬名消費(fèi)者參與活動(dòng),；在貴州市場(chǎng),，國(guó)臺(tái)酒·2023貴陽城市音樂節(jié)，鏈接更廣泛消費(fèi)人群,。

從市場(chǎng)建設(shè)來看,，2023年，國(guó)臺(tái)對(duì)市場(chǎng)活動(dòng)的投入力度不斷加強(qiáng),，不斷開啟新的嘗試,，深耕消費(fèi)者培育，不斷提升開瓶率和品牌美譽(yù)度,。

2023年,，國(guó)臺(tái)開展宴席5.7萬場(chǎng)，超90萬桌,，覆蓋消費(fèi)者超909萬,。與年初提出的計(jì)劃開展宴席3萬場(chǎng)、50萬桌,，覆蓋500萬人的目標(biāo)相比,，國(guó)臺(tái)超額近兩倍完成了全年的宴席拓展任務(wù)。

例如2023年,，全國(guó)各地舉辦的國(guó)臺(tái)十五年·尊品盛宴,，讓酒類消費(fèi)場(chǎng)景賦予了個(gè)性化、美學(xué)體驗(yàn)和文化意蘊(yùn)的新創(chuàng)意,，不僅滿足了不同人群酒類消費(fèi)升級(jí)的需要,，更成為多方精英人群薈萃場(chǎng)。

據(jù)了解,，到目前為止,，國(guó)臺(tái)十五年·尊品盛宴已在廣州、上海,、濟(jì)南,、青島、西安、重慶,、武漢,、鄭州、佛山,、深圳,、貴陽、杭州等地已經(jīng)累計(jì)舉辦近百場(chǎng),，讓千萬人領(lǐng)略到茅臺(tái)鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)高端醬酒的魅力,。

2023年，國(guó)臺(tái)新建核心終端店4.2萬家,，渠道建設(shè)進(jìn)一步強(qiáng)化,。目前，在廣東,、福建,、江蘇等醬酒主要消費(fèi)市場(chǎng)，國(guó)臺(tái)酒是繼茅臺(tái)之后賣得最好的醬酒品牌,。

今年國(guó)臺(tái)打造四個(gè)品宣銷一體化IP：“國(guó)臺(tái)酒?美酒美食美生活-民風(fēng)民俗民安康”IP ,，“國(guó)臺(tái)?好酒進(jìn)名企”IP，“國(guó)臺(tái)?好酒進(jìn)家庭”IP,，“國(guó)臺(tái)杯?健康運(yùn)動(dòng)-品質(zhì)生活”IP,。

在云酒頭條看來，國(guó)臺(tái)通過高頻次,、高質(zhì)量、全方位的市場(chǎng)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)品牌的高聲量和全方位,、多渠道傳播,，打開了消費(fèi)者滿意、經(jīng)銷商滿意,、品牌價(jià)值全面提升的“贏面”,，為國(guó)臺(tái)構(gòu)筑了強(qiáng)大的“消費(fèi)力”。

這種更強(qiáng)的“消費(fèi)力”,，也將為國(guó)臺(tái)帶來了更加良性的增長(zhǎng)環(huán)境,，由此鍛造出國(guó)臺(tái)更強(qiáng)、更穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)力,。