剛剛發(fā)布全新TVC,，被央視授予“CCTV中國(guó)智慧高端白酒品牌”的舍得酒業(yè),，又即將啟動(dòng)“搶人戰(zhàn)役”。

2019年1月9日起,，由舍得酒業(yè)發(fā)起的舍得智慧俱樂部,，先后在遂寧、成都,、湖州,、鄭州、濮陽,、天津舉行啟動(dòng)儀式,，超過1000名高端人士，將成為俱樂部首批成員,。據(jù)悉,，2019年內(nèi)，舍得酒業(yè)將在全國(guó)30個(gè)城市建立舍得智慧俱樂部,，發(fā)展6000名核心意見領(lǐng)袖和團(tuán)購(gòu)關(guān)鍵人,，將舍得“中國(guó)智慧”品牌理念和產(chǎn)品內(nèi)涵傳遞給消費(fèi)者，為舍得酒業(yè)打造“文化國(guó)酒”奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。

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30城,，鎖定超6000精英

2019新年伊始，舍得酒業(yè)宣布將在全國(guó)啟動(dòng)舍得智慧俱樂部項(xiàng)目,。2019年1月,，就有6個(gè)城市將先后舉行舍得智慧俱樂部啟動(dòng)儀式。

舍得酒業(yè)常務(wù)副總經(jīng)理張樹平在啟動(dòng)儀式上表示,，“舍得智慧俱樂部”是舍得酒核心消費(fèi)者基于共同的興趣愛好,，自愿搭建的以“品舍得美酒、交天下朋友,、享中國(guó)智慧”的社交平臺(tái),。該平臺(tái)致力于匯聚當(dāng)代社會(huì)精英，以分享,、學(xué)習(xí),、交流及各種文體活動(dòng)為載體，以“薈萃智慧精英,，分享中國(guó)智慧”為宗旨,，全方位提升每一位會(huì)員的文化及社交的軟實(shí)力。

按照舍得酒業(yè)規(guī)劃,，2019年全面推行針對(duì)舍得消費(fèi)者意見領(lǐng)袖,、團(tuán)購(gòu)關(guān)鍵人的“舍得智慧俱樂部”，年內(nèi)將建成城市級(jí)俱樂部30個(gè),，會(huì)員總數(shù)6000人,。未來，舍得智慧俱樂部還將在全國(guó)進(jìn)行推廣,，通過舍得智慧俱樂部這一方式,，和消費(fèi)者進(jìn)行深度對(duì)接和溝通。

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加碼俱樂部,，舍得想干什么,？

2017年以來，隨著高端白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化,，各大名酒企業(yè)紛紛推出了“拉攏”核心意見領(lǐng)袖和消費(fèi)者的舉措,。

2018年5月，洋河為了促進(jìn)經(jīng)銷商會(huì)員互動(dòng)，成立了社群組織“夢(mèng)想?yún)R”,，利用社群走“群眾路線”,，對(duì)接經(jīng)銷商和消費(fèi)者；2017年起,，茅臺(tái)在茅臺(tái)鎮(zhèn)舉辦每年一屆的“茅粉節(jié)”,，全球茅臺(tái)愛好者齊聚茅臺(tái)鎮(zhèn)，這也成為茅臺(tái)和消費(fèi)者互動(dòng)的最佳方式,；2017年,，瀘州老窖也成立了“國(guó)窖1573?國(guó)窖薈”，定期舉辦“國(guó)窖薈”沙龍,，邀請(qǐng)核心消費(fèi)者參加,。

舍得智慧俱樂部也是這樣一個(gè)和團(tuán)購(gòu)關(guān)鍵人、核心消費(fèi)者接觸互動(dòng)的平臺(tái),。俱樂部的建設(shè)將實(shí)現(xiàn)以下目標(biāo)：

第一,，這是舍得整合核心消費(fèi)者的創(chuàng)新。舍得智慧俱樂部整合了廠商資源,，共享資源和文化,。打通了舍得酒業(yè)、經(jīng)銷商和核心消費(fèi)者三方的聯(lián)系,，建立消費(fèi)者可體驗(yàn),、強(qiáng)記憶的的品牌傳播機(jī)制。

第二,，這是舍得撬動(dòng)核心消費(fèi)者的桿杠,。舍得智慧俱樂部貫徹以少帶多，以點(diǎn)帶面的策略來運(yùn)作,。以意見領(lǐng)袖來影響核心人群,，形成意見領(lǐng)袖帶動(dòng)社群、以社群帶動(dòng)系統(tǒng),、以系統(tǒng)帶動(dòng)區(qū)域,、以區(qū)域帶動(dòng)全國(guó)?？梢钥闯?，舍得智慧俱樂部將產(chǎn)生虹吸效應(yīng)，將全國(guó)市場(chǎng)的核心消費(fèi)者帶到這一平臺(tái)中來,。

第三,，這是舍得培育核心消費(fèi)者的利器。舍得智慧俱樂部借助高層領(lǐng)導(dǎo)互訪,、企業(yè)交流學(xué)習(xí)等機(jī)會(huì),，建立和深化核心客戶公共關(guān)系建設(shè),，同時(shí)以興趣愛好為基礎(chǔ)進(jìn)行豐富的活動(dòng)內(nèi)容，這將會(huì)讓俱樂部會(huì)員更有粘性,，增加歸屬感,。

舍得智慧俱樂部建立以后，將成為舍得經(jīng)銷商,、消費(fèi)者,、核心意見領(lǐng)袖,、團(tuán)購(gòu)關(guān)鍵人溝通,、交流、互動(dòng)的最佳平臺(tái),，通過這一平臺(tái),，舍得“中國(guó)智慧”、“文化國(guó)酒”的理念,，將被消費(fèi)者感受,、體驗(yàn)和認(rèn)可，同時(shí)結(jié)合舍得酒業(yè)《舍得智慧講堂》,、全新TVC《中國(guó)智慧篇》,，以及被央視授予的“CCTV中國(guó)智慧高端白酒品牌”稱號(hào)等線上傳播，實(shí)現(xiàn)品牌終端落地和消費(fèi)者“走心”,，成為舍得酒業(yè)品牌打造的“重磅武器”,。

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大招迭出，文化國(guó)酒大幕拉開

2016年舍得酒業(yè)改制以來,，企業(yè)一路高速成長(zhǎng),。公司2018年三季報(bào)顯示，前三季度營(yíng)業(yè)收入15.9億元,，同步增長(zhǎng)27.82%,；歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)2.73億元，同比增長(zhǎng)186.01%,，發(fā)展勢(shì)頭十分迅猛,。

進(jìn)入2018年以后，舍得酒業(yè)大招迭出,，塑造“智慧舍得”品牌,，打造“文化國(guó)酒”動(dòng)作連連，十分引人關(guān)注,。

舍得酒業(yè)打造的自主IP《舍得智慧講堂》收獲了一系列大獎(jiǎng)——第十一屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)提名,、2018廣告主獎(jiǎng)·年度（類型）品牌塑造案例、虎嘯娛樂整合營(yíng)銷大獎(jiǎng)和視頻營(yíng)銷類優(yōu)秀獎(jiǎng),、兩屆鳳凰網(wǎng)“年度原生營(yíng)銷大獎(jiǎng)”,。截止2018年底，《舍得智慧講堂》播放量已經(jīng)超過了13.5億，舍得IP打造成效卓著,。

2019年1月,，舍得酒業(yè)被央視授予“CCTV中國(guó)智慧高端白酒品牌”稱號(hào)，公司同時(shí)推出全新TVC,，其樹立“中國(guó)智慧”,，打造“文化國(guó)酒”品牌，雄心凸顯,。

此次舍得在全國(guó)推出舍得智慧俱樂部,，2019年開啟在30城鎖定6000人的“搶人大戰(zhàn)”，不僅是舍得酒業(yè)渠道下沉,，鏈接消費(fèi)者的重要舉措,，也是舍得酒業(yè)線上線下結(jié)合，在品牌升空的同時(shí),，讓品牌更走心的關(guān)鍵一步,。通過遍布全國(guó)的舍得智慧俱樂部，舍得既能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品動(dòng)銷,，更能聚合經(jīng)銷商,、意見領(lǐng)袖、核心消費(fèi)者,，讓舍得“文化國(guó)酒”品牌理念和定位,，在消費(fèi)者心中落地生根。