剛剛發(fā)布全新TVC,，被央視授予“CCTV中國智慧高端白酒品牌”的舍得酒業(yè)，又即將啟動(dòng)“搶人戰(zhàn)役”,。

2019年1月9日起,，由舍得酒業(yè)發(fā)起的舍得智慧俱樂部，先后在遂寧,、成都,、湖州、鄭州,、濮陽,、天津舉行啟動(dòng)儀式，超過1000名高端人士,，將成為俱樂部首批成員,。據(jù)悉，2019年內(nèi),，舍得酒業(yè)將在全國30個(gè)城市建立舍得智慧俱樂部,，發(fā)展6000名核心意見領(lǐng)袖和團(tuán)購關(guān)鍵人，將舍得“中國智慧”品牌理念和產(chǎn)品內(nèi)涵傳遞給消費(fèi)者,，為舍得酒業(yè)打造“文化國酒”奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。

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30城，鎖定超6000精英

2019新年伊始,，舍得酒業(yè)宣布將在全國啟動(dòng)舍得智慧俱樂部項(xiàng)目,。2019年1月,，就有6個(gè)城市將先后舉行舍得智慧俱樂部啟動(dòng)儀式。

舍得酒業(yè)常務(wù)副總經(jīng)理張樹平在啟動(dòng)儀式上表示,，“舍得智慧俱樂部”是舍得酒核心消費(fèi)者基于共同的興趣愛好,，自愿搭建的以“品舍得美酒、交天下朋友,、享中國智慧”的社交平臺(tái),。該平臺(tái)致力于匯聚當(dāng)代社會(huì)精英，以分享,、學(xué)習(xí),、交流及各種文體活動(dòng)為載體,，以“薈萃智慧精英,，分享中國智慧”為宗旨，全方位提升每一位會(huì)員的文化及社交的軟實(shí)力,。

按照舍得酒業(yè)規(guī)劃,，2019年全面推行針對(duì)舍得消費(fèi)者意見領(lǐng)袖、團(tuán)購關(guān)鍵人的“舍得智慧俱樂部”,，年內(nèi)將建成城市級(jí)俱樂部30個(gè),，會(huì)員總數(shù)6000人。未來,，舍得智慧俱樂部還將在全國進(jìn)行推廣,，通過舍得智慧俱樂部這一方式，和消費(fèi)者進(jìn)行深度對(duì)接和溝通,。

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加碼俱樂部,，舍得想干什么？

2017年以來,，隨著高端白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化,，各大名酒企業(yè)紛紛推出了“拉攏”核心意見領(lǐng)袖和消費(fèi)者的舉措。

2018年5月,，洋河為了促進(jìn)經(jīng)銷商會(huì)員互動(dòng),，成立了社群組織“夢(mèng)想?yún)R”，利用社群走“群眾路線”,，對(duì)接經(jīng)銷商和消費(fèi)者,；2017年起，茅臺(tái)在茅臺(tái)鎮(zhèn)舉辦每年一屆的“茅粉節(jié)”,，全球茅臺(tái)愛好者齊聚茅臺(tái)鎮(zhèn),，這也成為茅臺(tái)和消費(fèi)者互動(dòng)的最佳方式；2017年,，瀘州老窖也成立了“國窖1573?國窖薈”,，定期舉辦“國窖薈”沙龍,，邀請(qǐng)核心消費(fèi)者參加。

舍得智慧俱樂部也是這樣一個(gè)和團(tuán)購關(guān)鍵人,、核心消費(fèi)者接觸互動(dòng)的平臺(tái),。俱樂部的建設(shè)將實(shí)現(xiàn)以下目標(biāo)：

第一，這是舍得整合核心消費(fèi)者的創(chuàng)新,。舍得智慧俱樂部整合了廠商資源,，共享資源和文化。打通了舍得酒業(yè),、經(jīng)銷商和核心消費(fèi)者三方的聯(lián)系,，建立消費(fèi)者可體驗(yàn)、強(qiáng)記憶的的品牌傳播機(jī)制,。

第二,，這是舍得撬動(dòng)核心消費(fèi)者的桿杠。舍得智慧俱樂部貫徹以少帶多,，以點(diǎn)帶面的策略來運(yùn)作,。以意見領(lǐng)袖來影響核心人群，形成意見領(lǐng)袖帶動(dòng)社群,、以社群帶動(dòng)系統(tǒng),、以系統(tǒng)帶動(dòng)區(qū)域、以區(qū)域帶動(dòng)全國,?？梢钥闯觯岬弥腔劬銟凡繉a(chǎn)生虹吸效應(yīng),，將全國市場(chǎng)的核心消費(fèi)者帶到這一平臺(tái)中來,。

第三，這是舍得培育核心消費(fèi)者的利器,。舍得智慧俱樂部借助高層領(lǐng)導(dǎo)互訪,、企業(yè)交流學(xué)習(xí)等機(jī)會(huì)，建立和深化核心客戶公共關(guān)系建設(shè),，同時(shí)以興趣愛好為基礎(chǔ)進(jìn)行豐富的活動(dòng)內(nèi)容,，這將會(huì)讓俱樂部會(huì)員更有粘性，增加歸屬感,。

舍得智慧俱樂部建立以后,，將成為舍得經(jīng)銷商、消費(fèi)者,、核心意見領(lǐng)袖,、團(tuán)購關(guān)鍵人溝通、交流,、互動(dòng)的最佳平臺(tái),，通過這一平臺(tái),，舍得“中國智慧”、“文化國酒”的理念,，將被消費(fèi)者感受,、體驗(yàn)和認(rèn)可，同時(shí)結(jié)合舍得酒業(yè)《舍得智慧講堂》,、全新TVC《中國智慧篇》,，以及被央視授予的“CCTV中國智慧高端白酒品牌”稱號(hào)等線上傳播，實(shí)現(xiàn)品牌終端落地和消費(fèi)者“走心”,，成為舍得酒業(yè)品牌打造的“重磅武器”,。

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大招迭出，文化國酒大幕拉開

2016年舍得酒業(yè)改制以來,，企業(yè)一路高速成長(zhǎng),。公司2018年三季報(bào)顯示，前三季度營業(yè)收入15.9億元,，同步增長(zhǎng)27.82%,；歸屬于上市公司股東凈利潤2.73億元,，同比增長(zhǎng)186.01%,，發(fā)展勢(shì)頭十分迅猛。

進(jìn)入2018年以后,，舍得酒業(yè)大招迭出,，塑造“智慧舍得”品牌，打造“文化國酒”動(dòng)作連連,，十分引人關(guān)注,。

舍得酒業(yè)打造的自主IP《舍得智慧講堂》收獲了一系列大獎(jiǎng)——第十一屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)提名、2018廣告主獎(jiǎng)·年度（類型）品牌塑造案例,、虎嘯娛樂整合營銷大獎(jiǎng)和視頻營銷類優(yōu)秀獎(jiǎng),、兩屆鳳凰網(wǎng)“年度原生營銷大獎(jiǎng)”。截止2018年底,，《舍得智慧講堂》播放量已經(jīng)超過了13.5億,，舍得IP打造成效卓著。

2019年1月,，舍得酒業(yè)被央視授予“CCTV中國智慧高端白酒品牌”稱號(hào),，公司同時(shí)推出全新TVC，其樹立“中國智慧”,，打造“文化國酒”品牌,，雄心凸顯。

此次舍得在全國推出舍得智慧俱樂部,，2019年開啟在30城鎖定6000人的“搶人大戰(zhàn)”,，不僅是舍得酒業(yè)渠道下沉,，鏈接消費(fèi)者的重要舉措，也是舍得酒業(yè)線上線下結(jié)合,，在品牌升空的同時(shí),，讓品牌更走心的關(guān)鍵一步。通過遍布全國的舍得智慧俱樂部,，舍得既能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品動(dòng)銷,，更能聚合經(jīng)銷商、意見領(lǐng)袖,、核心消費(fèi)者,，讓舍得“文化國酒”品牌理念和定位，在消費(fèi)者心中落地生根,。