2018年底,，國內(nèi)首部茅臺收藏專著《茅臺酒收藏》作者,，茅臺酒收藏專家趙晨，準(zhǔn)備推出2019版《茅臺酒收藏》,。為了找到合適的封面產(chǎn)品,，他開始在茅臺酒市場進(jìn)行“海選”。

經(jīng)過數(shù)月挑選，趙晨和西藏酒盒子公司達(dá)成協(xié)議,，準(zhǔn)備將其全國運(yùn)營的茅臺藍(lán)作為2019年版《茅臺酒收藏》封面產(chǎn)品,，這在茅臺個性化酒中，實(shí)屬罕見,。

作為貴州茅臺股份有限公司出品的個性化產(chǎn)品,，2015年茅臺藍(lán)問世，迄今剛滿“5歲”,。由于產(chǎn)品常年供不應(yīng)求,，眾多商界人士對其厚愛有加，大佬馬云也曾一次性購買160箱,。此次能夠從眾多的同類產(chǎn)品中脫穎而出,，榮登權(quán)威《茅臺酒收藏》封面，背后有什么故事,？

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專家力薦，榮登《茅臺酒收藏》

《茅臺酒收藏》是中國藏酒界首部研究著作,，作者趙晨身兼茅臺酒藝術(shù)博物館館長，中國白酒行業(yè)知名茅臺酒投資,、收藏專家等多重身份,。在他看來,，茅臺藍(lán)能夠和2019版《茅臺酒收藏》結(jié)緣,，可謂機(jī)緣巧合,。

趙晨和茅臺酒結(jié)緣多年,。2004年,，他完整收藏了中國17大名酒以及55種中國優(yōu)質(zhì)酒，成為當(dāng)時全國第一人,。2010年，他出版發(fā)行中國藏酒界首部研究著作《茅臺酒收藏》,，并在多家媒體開設(shè)專欄,，成為茅臺酒投資,、收藏業(yè)內(nèi)專家。2018年,，他醞釀出版2019版《茅臺酒收藏》,，多方走訪考察了產(chǎn)品,，最后選擇茅臺藍(lán)作為封面產(chǎn)品。

身為業(yè)界大咖,，趙晨專注茅臺酒研究多年,，可謂“閱酒無數(shù)”。在他看來,，茅臺藍(lán)能夠被選為業(yè)界權(quán)威的《茅臺酒收藏》封面產(chǎn)品，因?yàn)檫@款酒具有鮮明特色：

首先,，茅臺藍(lán)瓶身呈現(xiàn)出晶瑩剔透的藍(lán)色,，和茅臺標(biāo)品形成了較為明顯的區(qū)隔。多年以來,，茅臺主色調(diào)為白色及黃色,。藍(lán)色寓意遼闊,，寬廣，活力,，具備豐富的聯(lián)想內(nèi)涵,，是一款差異化明顯的酒,。

其次，茅臺藍(lán)酒體飽滿,、層次豐富、口感柔和悠長,，典型性比較明顯。

第三,，茅臺藍(lán)自2015年問世以來，始終供不應(yīng)求,，在消費(fèi)者心目中建立了良好的口碑,，同時其增值能力強(qiáng),，收藏價值很高,。

正因?yàn)榫邆渖鲜鰞?yōu)點(diǎn),，趙晨認(rèn)為,，茅臺藍(lán)登上2019版《茅臺酒收藏》，從品牌,、品質(zhì),、包裝設(shè)計等方面,，都是實(shí)至名歸,。

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茅臺藍(lán)為何與眾不同

做為茅臺股份有限公司出品的一款高端個性化產(chǎn)品,，茅臺藍(lán)自2015年問世以來,，很快便在競爭激烈的白酒市場站穩(wěn)腳跟,。其到底有何與眾不同之處,？

趙晨表示,，如果按照基本色調(diào)劃分,，茅臺出品過8款“顏色”個性化酒,，算上其他顏色共計超過30款,，但由于種種原因,，其他產(chǎn)品都已停產(chǎn),，只有茅臺藍(lán)保留了下來。

同時,，縱觀茅臺產(chǎn)品，其主色調(diào)基本為白色或者醬黃色,，品牌調(diào)性或素雅或高貴。而象征活力,、時尚的藍(lán)色的茅臺藍(lán)在個性化酒中可謂獨(dú)一無二，體現(xiàn)了產(chǎn)品的稀缺性,。

同時，從藏家的角度考慮,，作為一款茅臺個性化產(chǎn)品，如果生產(chǎn)數(shù)量太多或者太少,，都不利于收藏或者流轉(zhuǎn),。茅臺藍(lán)數(shù)量適中，無論是買或者賣都非常方便,。

有業(yè)內(nèi)人士表示,，目前茅臺酒除飛天茅臺外，還有珍品茅臺,、年份茅臺,、生肖酒等。茅臺藍(lán)價格適中,，填補(bǔ)了飛天茅臺和年份茅臺的空白地帶,，這也是茅臺藍(lán)價值稀缺性的重要體現(xiàn),。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）采訪了多位茅臺藍(lán)經(jīng)銷商和消費(fèi)者，很多經(jīng)銷商表示,，茅臺藍(lán)上市以后“自帶流量”，終端自點(diǎn)率很高,。特別是部分“茅粉”,，他們對茅臺有很強(qiáng)的鑒別和欣賞能力，甚至不乏“挑剔”,。茅臺藍(lán)的口感,、包裝、品牌定位滿足了這部分高端消費(fèi)者細(xì)分需求,，國內(nèi)外眾多商界人士及企業(yè)家積極購買,，甚至連馬云這種“大佬”對茅臺藍(lán)也贊賞有加，這正是茅臺藍(lán)與眾不同之處,。

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做個性化精品,，打造封面酒款

盡管茅臺藍(lán)定位高端個性化產(chǎn)品，滿足的是小眾消費(fèi)者細(xì)分需求,，但在其全國運(yùn)營商西藏酒盒子公司看來,，茅臺藍(lán)未來要走一條品牌打造之路。

西藏酒盒子公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，茅臺股份有限公司旗下產(chǎn)品眾多,，個性化產(chǎn)品往往被劃為投資和收藏品類，承擔(dān)茅臺產(chǎn)品價值補(bǔ)充重任,。而茅臺藍(lán)則決心要借榮登《茅臺酒收藏》之機(jī),，打造出封面酒款。

之所以定位打造《茅臺酒收藏》封面酒款,，在于西藏酒盒子公司多年來運(yùn)營茅臺的經(jīng)驗(yàn),。作為專業(yè)高端酒水運(yùn)營商，其具有豐富的高端客戶資源,，業(yè)界口碑良好,。

此外，茅臺藍(lán)經(jīng)過5年市場打造,，得到了眾多消費(fèi)者的追捧,，成為茅臺個性化產(chǎn)品中的品類代表，具備很強(qiáng)的市場潛力,。公司希望通過持續(xù)品牌建設(shè),，將茅臺藍(lán)打造成為茅臺股份有限公司中個性化產(chǎn)品的代表，使茅臺藍(lán)作為一項(xiàng)事業(yè),，持續(xù)經(jīng)營下去,。

為此，茅臺藍(lán)自2015年上市后,，就立志做長線,、做精品。為了提升茅臺藍(lán)品牌知名度,，西藏酒盒子公司重金在《中國之翼》,、《南方航空》投放廣告，還先后在深圳,、南京,、成都等城市投放了300萬張登機(jī)牌廣告。2017年,，公司贊助電影《宇宙中心五道口》,，在其中植入茅臺藍(lán)元素，并連續(xù)4年在中歐峰會進(jìn)行了品牌宣傳推廣,，連續(xù)3年成為“胡潤百富榜”晚宴指定白酒,，極大提升了茅臺藍(lán)品牌形象。

持續(xù)不懈的品牌投入,，產(chǎn)生了豐厚的市場回報,，由于茅臺藍(lán)在高端目標(biāo)客戶中具有較高知名度,，公司直銷比例，已經(jīng)占到整體銷量半壁江山,，與傳統(tǒng)的批發(fā)業(yè)務(wù)形成鮮明區(qū)別,。同時，其品牌影響力,、美譽(yù)度也得到極大提升,。茅臺藍(lán)，正在被打造成為一款廠家滿意,、消費(fèi)者認(rèn)可,、渠道商持續(xù)經(jīng)營的茅臺個性化產(chǎn)品代表。