2018年底,，國內(nèi)首部茅臺收藏專著《茅臺酒收藏》作者,，茅臺酒收藏專家趙晨，準備推出2019版《茅臺酒收藏》,。為了找到合適的封面產(chǎn)品，他開始在茅臺酒市場進行“海選”。

經(jīng)過數(shù)月挑選,，趙晨和西藏酒盒子公司達成協(xié)議,，準備將其全國運營的茅臺藍作為2019年版《茅臺酒收藏》封面產(chǎn)品，這在茅臺個性化酒中,，實屬罕見,。

作為貴州茅臺股份有限公司出品的個性化產(chǎn)品，2015年茅臺藍問世,，迄今剛滿“5歲”,。由于產(chǎn)品常年供不應求，眾多商界人士對其厚愛有加,，大佬馬云也曾一次性購買160箱,。此次能夠從眾多的同類產(chǎn)品中脫穎而出，榮登權威《茅臺酒收藏》封面,，背后有什么故事,？

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專家力薦，榮登《茅臺酒收藏》

《茅臺酒收藏》是中國藏酒界首部研究著作,，作者趙晨身兼茅臺酒藝術博物館館長,，中國白酒行業(yè)知名茅臺酒投資、收藏專家等多重身份,。在他看來,，茅臺藍能夠和2019版《茅臺酒收藏》結緣，可謂機緣巧合,。

趙晨和茅臺酒結緣多年,。2004年，他完整收藏了中國17大名酒以及55種中國優(yōu)質(zhì)酒,，成為當時全國第一人,。2010年，他出版發(fā)行中國藏酒界首部研究著作《茅臺酒收藏》,，并在多家媒體開設專欄,，成為茅臺酒投資、收藏業(yè)內(nèi)專家,。2018年,，他醞釀出版2019版《茅臺酒收藏》，多方走訪考察了產(chǎn)品,，最后選擇茅臺藍作為封面產(chǎn)品,。

身為業(yè)界大咖，趙晨專注茅臺酒研究多年,，可謂“閱酒無數(shù)”,。在他看來,，茅臺藍能夠被選為業(yè)界權威的《茅臺酒收藏》封面產(chǎn)品，因為這款酒具有鮮明特色：

首先,，茅臺藍瓶身呈現(xiàn)出晶瑩剔透的藍色,，和茅臺標品形成了較為明顯的區(qū)隔。多年以來,，茅臺主色調(diào)為白色及黃色,。藍色寓意遼闊，寬廣,，活力,，具備豐富的聯(lián)想內(nèi)涵，是一款差異化明顯的酒,。

其次,，茅臺藍酒體飽滿、層次豐富,、口感柔和悠長,，典型性比較明顯。

第三,，茅臺藍自2015年問世以來,，始終供不應求，在消費者心目中建立了良好的口碑,，同時其增值能力強,，收藏價值很高。

正因為具備上述優(yōu)點,，趙晨認為,，茅臺藍登上2019版《茅臺酒收藏》，從品牌,、品質(zhì),、包裝設計等方面，都是實至名歸,。

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茅臺藍為何與眾不同

做為茅臺股份有限公司出品的一款高端個性化產(chǎn)品,，茅臺藍自2015年問世以來，很快便在競爭激烈的白酒市場站穩(wěn)腳跟,。其到底有何與眾不同之處,？

趙晨表示，如果按照基本色調(diào)劃分,，茅臺出品過8款“顏色”個性化酒,，算上其他顏色共計超過30款，但由于種種原因,，其他產(chǎn)品都已停產(chǎn),，只有茅臺藍保留了下來,。

同時，縱觀茅臺產(chǎn)品,，其主色調(diào)基本為白色或者醬黃色,，品牌調(diào)性或素雅或高貴,。而象征活力,、時尚的藍色的茅臺藍在個性化酒中可謂獨一無二，體現(xiàn)了產(chǎn)品的稀缺性,。

同時,，從藏家的角度考慮，作為一款茅臺個性化產(chǎn)品,，如果生產(chǎn)數(shù)量太多或者太少,，都不利于收藏或者流轉。茅臺藍數(shù)量適中,，無論是買或者賣都非常方便,。

有業(yè)內(nèi)人士表示，目前茅臺酒除飛天茅臺外,，還有珍品茅臺,、年份茅臺、生肖酒等,。茅臺藍價格適中,，填補了飛天茅臺和年份茅臺的空白地帶，這也是茅臺藍價值稀缺性的重要體現(xiàn),。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）采訪了多位茅臺藍經(jīng)銷商和消費者,，很多經(jīng)銷商表示，茅臺藍上市以后“自帶流量”,，終端自點率很高,。特別是部分“茅粉”，他們對茅臺有很強的鑒別和欣賞能力,，甚至不乏“挑剔”,。茅臺藍的口感、包裝,、品牌定位滿足了這部分高端消費者細分需求,，國內(nèi)外眾多商界人士及企業(yè)家積極購買，甚至連馬云這種“大佬”對茅臺藍也贊賞有加,，這正是茅臺藍與眾不同之處,。

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做個性化精品，打造封面酒款

盡管茅臺藍定位高端個性化產(chǎn)品,，滿足的是小眾消費者細分需求,，但在其全國運營商西藏酒盒子公司看來,，茅臺藍未來要走一條品牌打造之路。

西藏酒盒子公司有關負責人表示,，茅臺股份有限公司旗下產(chǎn)品眾多,，個性化產(chǎn)品往往被劃為投資和收藏品類，承擔茅臺產(chǎn)品價值補充重任,。而茅臺藍則決心要借榮登《茅臺酒收藏》之機,，打造出封面酒款。

之所以定位打造《茅臺酒收藏》封面酒款,，在于西藏酒盒子公司多年來運營茅臺的經(jīng)驗,。作為專業(yè)高端酒水運營商，其具有豐富的高端客戶資源,，業(yè)界口碑良好,。

此外，茅臺藍經(jīng)過5年市場打造,，得到了眾多消費者的追捧,，成為茅臺個性化產(chǎn)品中的品類代表，具備很強的市場潛力,。公司希望通過持續(xù)品牌建設,，將茅臺藍打造成為茅臺股份有限公司中個性化產(chǎn)品的代表，使茅臺藍作為一項事業(yè),，持續(xù)經(jīng)營下去,。

為此，茅臺藍自2015年上市后,，就立志做長線,、做精品。為了提升茅臺藍品牌知名度,，西藏酒盒子公司重金在《中國之翼》,、《南方航空》投放廣告，還先后在深圳,、南京,、成都等城市投放了300萬張登機牌廣告。2017年,，公司贊助電影《宇宙中心五道口》,，在其中植入茅臺藍元素，并連續(xù)4年在中歐峰會進行了品牌宣傳推廣,，連續(xù)3年成為“胡潤百富榜”晚宴指定白酒,，極大提升了茅臺藍品牌形象。

持續(xù)不懈的品牌投入,，產(chǎn)生了豐厚的市場回報,，由于茅臺藍在高端目標客戶中具有較高知名度,，公司直銷比例，已經(jīng)占到整體銷量半壁江山,，與傳統(tǒng)的批發(fā)業(yè)務形成鮮明區(qū)別,。同時，其品牌影響力,、美譽度也得到極大提升,。茅臺藍，正在被打造成為一款廠家滿意,、消費者認可,、渠道商持續(xù)經(jīng)營的茅臺個性化產(chǎn)品代表。