云酒觀察

當(dāng)牛欄山二鍋頭遇到“牛二”,，近10年未結(jié)的商標(biāo)爭議劇情更新

這是一場持續(xù)多年未結(jié)的商標(biāo)爭議,。2017年12月19日，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院公布了編號(hào)為（2017）京73行初3128號(hào)的行政判決書,，牛欄山二鍋頭遭遇“牛二”的商標(biāo)爭議浮出水面,。在《北京順鑫農(nóng)業(yè)股份有限公司牛欄山酒廠與國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會(huì)一審行政判決書》中，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院作出一審判決：一,、撤銷國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會(huì)(以下簡稱商評委)作出的商評字[2017]第24167號(hào)關(guān)于第7426179號(hào)“牛二”商標(biāo)無效宣告請求裁定; 二,、國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會(huì)針對北京順鑫
云酒頭條 洞察 2018年01月06日

賣得比茅臺(tái)貴,，但重點(diǎn)不是比價(jià)格，“超級精品”路線助力黃酒價(jià)值回歸,？

今年冬天,，一款單瓶售價(jià)2199元的黃酒掀起一股溫暖的浪潮，這是紅曲釀造的細(xì)分品類,、黃酒中的高端選手。伴隨著這款酒的現(xiàn)身,，中酒網(wǎng)創(chuàng)始人賴勁宇重回酒業(yè)視野,，這一次，他的身份是義烏市丹溪酒業(yè)有限公司董事長,。2199元的價(jià)格可以買到市面上主流黃酒四五十瓶,，但如果將它的工藝、原料,、歷史文化價(jià)值以及品牌訴求仔細(xì)梳理一番,，便會(huì)發(fā)現(xiàn)，比茅臺(tái)更高的價(jià)格背后,，丹溪1327正在試圖給予消費(fèi)者一個(gè)理由：為什么要喝黃酒,，黃酒的價(jià)值在哪里，為什么一瓶黃酒可以比茅臺(tái)賣的貴,？?黃酒的“超級精品”路線丹溪1327用什么開路,？在價(jià)
云酒頭條 洞察 2017年12月29日

傳統(tǒng)新銳“混搭”風(fēng)，五糧液系列酒“百家宴,、火爆”聯(lián)袂發(fā)布指向何方,？

盛夏時(shí)節(jié)，山城重慶一派“火熱”,，一場主題為“時(shí)代締造,、雙星閃耀”的新品上市發(fā)布盛典即將在此閃亮登場。屆時(shí),，五糧液系列酒公司將廣邀餐飲,、烹飪協(xié)會(huì)、白酒行業(yè)專家,、老藝術(shù)家,，以及年輕精英等,，奉獻(xiàn)一場傳統(tǒng)與時(shí)尚，年輕與厚重融合的盛典,，推出公司“1+4”自營品牌陣營的火爆和百家宴新品,，吹響進(jìn)軍全國的號(hào)角。這場新品上市發(fā)布盛典在主題定位,、邀約對象,、流程設(shè)計(jì)上都極具創(chuàng)新。而推出的火爆與百家宴新品,，在酒體,、外包裝、運(yùn)營模式上也獨(dú)具特點(diǎn),，相互補(bǔ)充,。在盛夏的重慶，五糧液系列酒公司為何要拉響“雙響炮”,，其中又蘊(yùn)含哪些
云酒頭條 洞察 2018年08月10日

振興蘇酒打贏第一個(gè)20年之后,，蘇酒下一個(gè)20年要如何破題,？

1998年，意識(shí)到蘇酒的困境,，江蘇省政府發(fā)布《“關(guān)于振興蘇酒”的意見》提出“重振蘇酒雄風(fēng)”戰(zhàn)略要求,，從七個(gè)方面切實(shí)“振興蘇酒”。20年后,，蘇酒實(shí)現(xiàn)逆襲,，崛起為中國白酒版圖的重要一極，洋河也成長為行業(yè)前三的企業(yè),。8月3日,，振興蘇酒20年周年紀(jì)念活動(dòng)暨2018第四屆中國（南京）國際糖酒食品交易會(huì)在南京召開，洋河,、今世緣,、湯溝等蘇酒企業(yè)再次抱團(tuán)，成立了振興蘇酒聯(lián)盟,，共同宣讀了“振興蘇酒聯(lián)盟宣言”,，謀篇振興蘇酒發(fā)展新高度?！蠛庸煞荻麻L王耀當(dāng)選“蘇酒振興聯(lián)盟”輪值主席?振興蘇酒20年,，交了一份什么成績
云酒頭條 洞察 2018年08月04日

新品怎么選,？“酒業(yè)試金石”青酌獎(jiǎng)全解讀,，年度黑馬都在這里了

中國酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“青酌獎(jiǎng)”由來自全國各地的酒類品評師、消費(fèi)者,、媒體以及酒類經(jīng)銷商組成的專業(yè),、非專業(yè)評委，經(jīng)過重重品評,，最終評選出具有代表性的酒類新品,，是酒類行業(yè)內(nèi)較為嚴(yán)苛的一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。青酌獎(jiǎng)最大優(yōu)勢,，是以品評為主,，回歸白酒酒的本質(zhì)——品質(zhì)取勝，是很多新品上市的試金石,，也是對消費(fèi)者的“品質(zhì)背書”,。回顧往年的“青酌獎(jiǎng)”參與企業(yè)眾多,，既有全國性次高端產(chǎn)品洋河夢之藍(lán)手工版（16年度）、古井貢酒年份原漿G20（15年度）,、湖南酒鬼酒高度柔和紅壇（16年度）等,，也有省級強(qiáng)勢企業(yè)河北衡水老白干十八酒坊（16、
云酒頭條 洞察 2018年04月04日

成都市場銷售下滑47.62%,，增勢一片大好的沱牌舍得,，為何在家門口被狙擊？

今年上半年,，沱牌舍得實(shí)現(xiàn)營收8.79億元,，同比增長12.72%；凈利潤6233.72萬元,，同比增長169%,。基于這種表現(xiàn),，很多人認(rèn)為沱牌舍得打出了漂亮的“翻身仗”,，但形勢真的一片大好嗎？沱牌舍得的半年報(bào)顯示,，成都地區(qū)銷售額同比下滑47.62%,，考慮到沱牌舍得剛剛將營銷中心遷至成都，明顯流露出深耕省會(huì)市場,，并以成都為橋頭堡輻射全國的野心后,，這個(gè)數(shù)據(jù)不得不讓人深思,，沱牌舍得為何在家門口被狙擊，其發(fā)展后勁究竟如何,？?戰(zhàn)略調(diào)整上的激進(jìn)對于打算全國化的酒類品牌來說,，成都是個(gè)不可忽視的戰(zhàn)略要塞。曾經(jīng)一度走向
云酒頭條 洞察 2017年10月11日

啟動(dòng)營銷變革,，五糧液數(shù)字化轉(zhuǎn)身？

在“二次創(chuàng)業(yè)”新征程和沖刺千億的道路上,，五糧液正在加快自身的組織創(chuàng)新,，進(jìn)入2019年的第一項(xiàng)重大動(dòng)作即指向了營銷改革。2月18日,，五糧液召開營銷改革工作會(huì),，提出點(diǎn)打造以市場為驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)型營銷組織，以組織創(chuàng)新支撐戰(zhàn)略目標(biāo)達(dá)成,，持續(xù)推動(dòng)總部橫向?qū)I(yè)化,、區(qū)域縱向扁平化。在五糧液,，數(shù)字化轉(zhuǎn)型一直被視為“助推五糧液盡快成長為具有國際競爭力的世界一流企業(yè)”的重要舉措,，此番旨在“實(shí)現(xiàn)對市場的精耕細(xì)作和快速響應(yīng)”的營銷改革，意味著五糧液數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)入“縱向深入”時(shí)刻,。?加快改革,，五糧液推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型此次營銷改革
云酒頭條 洞察 2019年02月19日

中國酒業(yè)營銷金爵獎(jiǎng)出爐,！常建偉、林鋒,、李明燦,、吳向東、賈光慶、寧鳳蓮,、劉曉偉現(xiàn)場說了什么,？

文 | 云酒團(tuán)隊(duì)（ID：YJTT2016）3月20日，2016-2017年度中國酒業(yè)營銷金爵獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在成都舉行,，85位企業(yè)代表和個(gè)人分獲五類九項(xiàng)大獎(jiǎng),，其中包括中國酒業(yè)營銷金爵獎(jiǎng)特別獎(jiǎng)、年度人物獎(jiǎng),、年度企業(yè)獎(jiǎng),、年度復(fù)興產(chǎn)品和年度案例獎(jiǎng)（特別獎(jiǎng)分別獎(jiǎng)勵(lì)企業(yè)、個(gè)人各1名）,。如果你親臨現(xiàn)場,，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，除了行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo),，茅臺(tái),、五糧液、洋河,、瀘州老窖,、汾酒等酒企高管，以及百川名品,、北京糖業(yè)煙酒集團(tuán)有限公司,、酒仙網(wǎng)、1919酒類直供等流通企業(yè)高管紛紛出席此次頒獎(jiǎng)典禮,，來自全國各地方酒協(xié)的代表也前往見證。據(jù)不
云酒頭條 洞察 2018年03月21日