3月20日,，2016-2017年度中國(guó)酒業(yè)營(yíng)銷金爵獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在成都舉行,，85位企業(yè)代表和個(gè)人分獲五類九項(xiàng)大獎(jiǎng),，其中包括中國(guó)酒業(yè)營(yíng)銷金爵獎(jiǎng)特別獎(jiǎng)、年度人物獎(jiǎng),、年度企業(yè)獎(jiǎng),、年度復(fù)興產(chǎn)品和年度案例獎(jiǎng)（特別獎(jiǎng)分別獎(jiǎng)勵(lì)企業(yè)、個(gè)人各1名）,。

如果你親臨現(xiàn)場(chǎng),，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，除了行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo),，茅臺(tái),、五糧液、洋河,、瀘州老窖,、汾酒等酒企高管，以及百川名品,、北京糖業(yè)煙酒集團(tuán)有限公司,、酒仙網(wǎng)、1919酒類直供等流通企業(yè)高管紛紛出席此次頒獎(jiǎng)典禮,，來(lái)自全國(guó)各地方酒協(xié)的代表也前往見(jiàn)證,。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，到場(chǎng)酒類企業(yè)總銷售額近3000億,，當(dāng)中的上市公司總市值更是接近2萬(wàn)億,。在評(píng)選剛剛落幕不久，包括瀘州老窖,、西鳳酒,、仰韶等企業(yè)就于第一時(shí)間在官方渠道發(fā)布了獲獎(jiǎng)喜訊，足見(jiàn)對(duì)這一獎(jiǎng)項(xiàng)的重視,。

?

金爵獎(jiǎng)到底“金”在哪里,？

中國(guó)酒業(yè)營(yíng)銷金爵獎(jiǎng)到底有什么特別之處，能夠吸引包括茅臺(tái),、五糧液、洋河,、瀘州老窖,、汾酒等生產(chǎn)企業(yè)以及百川名品、北京糖業(yè)煙酒,、酒仙網(wǎng),、1919等國(guó)內(nèi)頂尖流通企業(yè)前來(lái)領(lǐng)獎(jiǎng)？

從行業(yè)發(fā)展來(lái)看,，2016-2017年度中國(guó)酒業(yè)營(yíng)銷金爵獎(jiǎng)評(píng)選的時(shí)間節(jié)點(diǎn)十分特殊,，其傳遞的信號(hào)也大為不同,。

2016年以來(lái)，酒行業(yè)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁,，但也面臨著尋找新生消費(fèi)群,，擴(kuò)大消費(fèi)空間，適應(yīng)現(xiàn)代化的信息,、物流和大數(shù)據(jù)環(huán)境等一系列現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn),，如何實(shí)現(xiàn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，成為行業(yè)發(fā)展的重中之重,。

“2016-2017年度的中國(guó)酒業(yè)營(yíng)銷金爵獎(jiǎng)評(píng)選,，特別加強(qiáng)了對(duì)酒企改革的關(guān)注。旨在推廣和梳理酒業(yè)改革標(biāo)桿,，引導(dǎo)酒業(yè)的深層次創(chuàng)新,，倡導(dǎo)行業(yè)內(nèi)的企業(yè)家精神，著眼最前端的商業(yè)思想和模式,，密切關(guān)注社會(huì)和經(jīng)濟(jì)趨勢(shì),，支持和推廣酒類經(jīng)銷商的升級(jí)轉(zhuǎn)型?！敝袊?guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)表示,，本次評(píng)選既是對(duì)前兩年酒業(yè)發(fā)展成就的盤(pán)點(diǎn)和致敬，更是對(duì)酒業(yè)未來(lái)方向的展望和出發(fā),。

酒企,、酒商在發(fā)展過(guò)程中，為什么對(duì)中國(guó)酒業(yè)營(yíng)銷金爵獎(jiǎng)的認(rèn)可如此看重呢,？答案不言而喻,，中國(guó)酒業(yè)營(yíng)銷金爵獎(jiǎng)評(píng)選本身就具有極重的分量。

據(jù)了解,，中國(guó)酒業(yè)營(yíng)銷金爵獎(jiǎng)是由中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)在2006年發(fā)起主辦的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng),，之前已成功舉辦四屆，主要著眼于中國(guó)酒類產(chǎn)業(yè)升級(jí)和行業(yè)營(yíng)銷成就評(píng)價(jià),，在業(yè)界和社會(huì)上均擁有較大影響力,，被譽(yù)為“酒業(yè)奧斯卡”。

2009年,，國(guó)家十部委組成聯(lián)席會(huì)議組,，開(kāi)展了黨群等系統(tǒng)的評(píng)比達(dá)標(biāo)表彰活動(dòng)清理工作，并下發(fā)《關(guān)于公布行政等系統(tǒng)中央單位評(píng)比達(dá)標(biāo)表彰活動(dòng)保留項(xiàng)目的通告》,。其中明確指出：中國(guó)酒業(yè)營(yíng)銷金爵獎(jiǎng)是酒類行業(yè)唯一被保留的表彰活動(dòng)項(xiàng)目,，這使得該獎(jiǎng)項(xiàng)的行業(yè)價(jià)值更加突出，對(duì)引領(lǐng)酒業(yè)創(chuàng)新發(fā)展,，倡導(dǎo)從業(yè)者追求卓越,，都有十分重要的意義,。

極高的地位，決定了中國(guó)酒業(yè)營(yíng)銷金爵獎(jiǎng)嚴(yán)苛的評(píng)審流程,。云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）了解到,，本次評(píng)審先后經(jīng)過(guò)企業(yè)自動(dòng)申報(bào)或第三方推薦、專家委員會(huì)評(píng)審和網(wǎng)絡(luò)公示等三個(gè)階段,，最終產(chǎn)生全部獲獎(jiǎng)?wù)呙麊?。不難發(fā)現(xiàn)，中國(guó)酒業(yè)營(yíng)銷金爵獎(jiǎng)評(píng)選立足行業(yè)新常態(tài),，組織權(quán)威,、評(píng)選嚴(yán)謹(jǐn)，因此受到行業(yè)與企業(yè)的普遍認(rèn)可,。

?

從幾百萬(wàn)從業(yè)者中脫穎而出的

只有85個(gè)TA

2016年,，全國(guó)酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)超過(guò)2000家，擁有從業(yè)人員數(shù)百萬(wàn)人,。要想在幾百萬(wàn)人中選拔,，必然是在某一或者某些方面具有代表性，能夠獲此殊榮的企業(yè)和個(gè)人可謂“鳳毛麟角”,。

汾酒在本次評(píng)選共中榮獲“功勛人物”,、“杰出人物”、“領(lǐng)軍企業(yè)”三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng),。2017年2月,，汾酒集團(tuán)與山西省國(guó)資委簽訂經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)目標(biāo)責(zé)任書(shū)，在汾酒集團(tuán)黨委書(shū)記,，董事長(zhǎng)李秋喜看來(lái),，這既是任務(wù)，更是機(jī)會(huì),，并擲地有聲地砸下“完不成任務(wù)主動(dòng)辭職”承諾,。

汾酒集團(tuán)黨委委員、董事,，山西杏花村汾酒廠股份有限公司副董事長(zhǎng),、總經(jīng)理常建偉則帶領(lǐng)銷售公司全力以赴，圍繞汾酒營(yíng)銷體系開(kāi)展了“一攬子”改革方案,，徹底激發(fā)“汾老大”的活力與斗志,，創(chuàng)造了行業(yè)矚目的“汾酒速度”。

過(guò)去的一年間,，李秋喜、常建偉頂著壓力,、大膽開(kāi)拓,，帶著汾酒交出了完美的答卷,，不僅令汾酒自身取得了快速發(fā)展，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高,，也直接帶動(dòng)了清香型白酒的快速發(fā)展,，還為山西省國(guó)企改革工作樹(shù)立了榜樣。正如常建偉總結(jié)汾酒的2017年：汾酒開(kāi)啟改革征程,，體現(xiàn)汾酒擔(dān)當(dāng),；汾酒堅(jiān)守清香品質(zhì)，打造汾酒品牌,；汾酒深耕白酒文化,，唱響汾酒聲音。

同樣榮膺“領(lǐng)軍企業(yè)”的還有瀘州老窖,。在瀘州老窖股份公司總經(jīng)理林鋒看來(lái),，“領(lǐng)軍企業(yè)”的重要貢獻(xiàn)之一就是“讓東風(fēng)壓倒了西風(fēng)”。林鋒表示,，上世紀(jì)80年代,，洋酒一度在國(guó)內(nèi)高端酒市場(chǎng)擁有巨大影響力。而到2017年,，中國(guó)白酒已用品質(zhì),、文化以及市場(chǎng)份額、價(jià)格,、定位,，證明了其在世界無(wú)可替代的地位。

在此過(guò)程中,，瀘州老窖以中國(guó)經(jīng)濟(jì)在世界范圍內(nèi)的崛起為機(jī)遇,，不斷契合如“一帶一路”等國(guó)家戰(zhàn)略和APEC會(huì)議、達(dá)沃斯論壇,、中歐論壇等國(guó)際事件,，充分挖掘產(chǎn)品的價(jià)值和文化潛力，將中國(guó)白酒的國(guó)際地位再提升一個(gè)臺(tái)階,。

在本屆評(píng)選上,，國(guó)窖1573榮獲了“年度復(fù)興產(chǎn)品”獎(jiǎng)項(xiàng)，“茅臺(tái)醬香·萬(wàn)家共享”則獲得了“年度案例獎(jiǎng)”,。

回望2013年,，在行業(yè)受到?jīng)_擊背景下，國(guó)窖1573的價(jià)格開(kāi)始下滑,，茅臺(tái)醬香酒也還“蔭蔽”在茅臺(tái)酒的大樹(shù)之下,。

數(shù)年過(guò)去之后，國(guó)窖1573的市場(chǎng)走勢(shì)不斷強(qiáng)勁，幾經(jīng)調(diào)價(jià)仍無(wú)法全面滿足市場(chǎng)需求,，成為高端白酒集群中的重要一極,。茅臺(tái)醬香酒不僅僅在銷量上超越茅臺(tái)，其銷售收入也已經(jīng)進(jìn)入行業(yè)前十,，成為驅(qū)動(dòng)千億茅臺(tái)的“兩輪”之一,。

針對(duì)茅臺(tái)醬香酒的“秘密”，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司副總經(jīng)理,，貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷有限公司董事長(zhǎng),、黨委書(shū)記、總經(jīng)理李明燦毫無(wú)保留地分享了經(jīng)驗(yàn)：“要為廣大同仁探索出一條良好的可行方法,?！彼麑⒚┡_(tái)醬香酒的成功總結(jié)為“五心”：快樂(lè)做營(yíng)銷的初心、敬畏工藝的匠心,、實(shí)惠保品質(zhì)的良心,、全心愛(ài)茅臺(tái)的忠心、萬(wàn)家共享的信心,，實(shí)實(shí)在在融入百萬(wàn)消費(fèi)者的生活中,。

正如本屆金爵獎(jiǎng)評(píng)選的初衷，不僅是為了表彰先進(jìn),，更是為了引導(dǎo)酒業(yè)更深層次的創(chuàng)新,，無(wú)論是汾酒，還是瀘州老窖,，亦或是茅臺(tái)醬香酒,，都是憑借其表現(xiàn)出的長(zhǎng)遠(yuǎn)市場(chǎng)價(jià)值和廣泛影響，最終獲得組委會(huì)的認(rèn)可,。

?

捧起沉甸甸的獎(jiǎng)杯,，吳向東、賈光慶,、寧鳳蓮,、劉曉偉講出了什么新趨勢(shì)？

與研究企業(yè)和行業(yè)相比,，在2018年評(píng)選2016-2017年年度中國(guó)酒業(yè)營(yíng)銷金爵獎(jiǎng),，本身也是一個(gè)值得研究的課題：相比2016-2017年，2018年已經(jīng)發(fā)生更深層次的變化,，一座座金色的獎(jiǎng)杯,，宣告一個(gè)酒業(yè)新時(shí)代的來(lái)臨。

在本屆糖酒會(huì)期間,，金東集團(tuán)董事長(zhǎng)吳向東頻頻現(xiàn)身各大行業(yè)論壇,。從過(guò)去數(shù)十年糖酒會(huì)的變化中,，吳向東讀出了“新時(shí)代的來(lái)臨”：第一階段，企業(yè)最早參加糖酒會(huì)就是打廣告,、賣產(chǎn)品,、談生意，遍地的傳單成為其典型的特征,；第二階段，企業(yè)參加糖酒會(huì)進(jìn)入了品牌時(shí)代,，不再直接談生意,，而是轉(zhuǎn)化為以“海陸空”廣告全占領(lǐng)和“吃吃喝喝”為代表的新形勢(shì)；第三階段即目前,，已經(jīng)進(jìn)入了創(chuàng)新和思想碰撞火花時(shí)代,。

2017年秋糖，由于一壇好酒剛剛于年內(nèi)發(fā)布,，線下發(fā)布會(huì)又在重慶展開(kāi)收官之戰(zhàn),，作為“總導(dǎo)演”吳向東親臨現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行推介，TED式的發(fā)布會(huì)讓人印象深刻,。透過(guò)他的判斷,，一壇好酒未來(lái)又將創(chuàng)造什么的場(chǎng)景，值得期待,。

其實(shí),，糖酒會(huì)只是看透新時(shí)代的一面鏡子?！?/span>2017年以來(lái)酒行業(yè)正經(jīng)歷從數(shù)量型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變,，從規(guī)模化發(fā)展向結(jié)構(gòu)化發(fā)展轉(zhuǎn)變,，酒行業(yè)要凝聚共識(shí),，協(xié)作發(fā)展才能迎接新時(shí)代”，百川名品供應(yīng)鏈股份有限公司董事長(zhǎng)賈光慶也強(qiáng)調(diào),，堅(jiān)守與創(chuàng)變是百川名品過(guò)去20年的成功經(jīng)驗(yàn),，但要想實(shí)現(xiàn)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展仍然需要行業(yè)協(xié)作。

“新時(shí)代”是否意味著徹底顛覆呢,？在吉林省白山方大集團(tuán)董事長(zhǎng),、黨委書(shū)記寧鳳蓮和歌德盈香股份有限公司董事長(zhǎng)劉曉偉看來(lái)，“新時(shí)代”也要做好回歸本質(zhì),。

從事酒類流通29年的寧鳳蓮目睹了酒業(yè)從產(chǎn)品升級(jí),、品牌升級(jí)、營(yíng)銷升級(jí)到消費(fèi)升級(jí)變化,。他認(rèn)為,，酒業(yè)未來(lái)更有發(fā)展空間,，過(guò)程中酒業(yè)企業(yè)必須“不忘初心”，積極回饋社會(huì),，做一個(gè)合格的“社會(huì)公民”,；“跨界”老酒、電商等領(lǐng)域的劉曉偉則認(rèn)為,，新模式層出不窮,，但商業(yè)本質(zhì)依然是滿足消費(fèi)者需求，哪怕再小眾的需求,，也要盡可能地向其靠近,。

當(dāng)榜樣們都已經(jīng)看到了“新時(shí)代已經(jīng)到來(lái)”，2018年又會(huì)有誰(shuí)繼續(xù)從“新常態(tài)”中涌現(xiàn)呢,？或許在下一屆中國(guó)酒業(yè)營(yíng)銷金爵獎(jiǎng)評(píng)選中,，時(shí)間會(huì)給出我們答案。

附：2016-2017年度中國(guó)酒業(yè)營(yíng)銷金爵獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單