云酒獨(dú)家

10年來(lái)最重要一次會(huì),，這瓶最熟悉的“陌生酒”,，目標(biāo)世界第一？

5月22日,，竹葉青“傳承中華品牌,，攜手共創(chuàng)未來(lái)”2018營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略部署會(huì)在天津召開(kāi),。“這次會(huì)議不同以往”，汾酒集團(tuán)公司董事,、黨委委員,、汾酒股份公司總經(jīng)理常建偉說(shuō)，單獨(dú)針對(duì)竹葉青召開(kāi),，舉全公司之力,，站在戰(zhàn)略的高度規(guī)劃竹葉青發(fā)展戰(zhàn)略、凝聚共識(shí),，尚屬第一次,。對(duì)這樣一場(chǎng)大會(huì)，經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)等了10年,。也正是這場(chǎng)會(huì),，第一次透析了竹葉青的未來(lái)，也揭示了整個(gè)“汾酒版圖”不一樣的明天,。?最熟悉的“陌生酒”提起竹葉青酒,，很多人倍感親切。然而,，竹葉青的市場(chǎng)表現(xiàn)卻未能與其歷史底蘊(yùn)和知名度相匹配,，于是演變成一瓶“最熟悉的陌生
云酒頭條 深度 2018年05月23日

倒計(jì)時(shí)3天,！青花汾酒中國(guó)裝即將重磅亮相上海

在過(guò)去幾十年間,，上海因其發(fā)展取得的輝煌成就，成為中國(guó)最為活躍的城市,，也是中國(guó)元素與世界韻味碰撞最為激烈的地方,，這更能讓上海代表中國(guó)。如今,，又一“中國(guó)元素”在這里向世界展現(xiàn)東方文化,。云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）獲悉，曾經(jīng)從上海走出國(guó)門(mén)的汾酒將再次亮相上海,。10月14日,，“行走的汾酒”2018汾酒文化大巡展第五站將來(lái)到上海。在此期間,，曾于2018年全國(guó)春季糖酒會(huì)上市的青花汾酒中國(guó)裝,，也將重磅亮相,。據(jù)悉,，現(xiàn)場(chǎng)除重點(diǎn)展示青花汾酒中國(guó)裝廣告、模特集中展示等形式外,，汾酒股份公司質(zhì)量檢測(cè)中心主任王鳳仙,、汾酒集
云酒頭條 深度 2018年10月11日

99%的白酒企業(yè)都在犯的十大營(yíng)銷(xiāo)錯(cuò)誤,，你占了幾條,？

*作者系云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員、北京漢理管理咨詢公司董事長(zhǎng)從國(guó)家放開(kāi)白酒行業(yè)管制到今天,，筆者把白酒產(chǎn)業(yè)以2012年作為分水嶺劃分為產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)期和產(chǎn)業(yè)成熟期兩大產(chǎn)業(yè)階段,。2012年以前白酒產(chǎn)業(yè)處于高速成長(zhǎng)期，市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大,，無(wú)論是大型白酒企業(yè)還是中小型白酒企業(yè)紛紛擴(kuò)大產(chǎn)能以滿足不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)需求,；2012年以后白酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)成熟期，供大于求,，產(chǎn)能過(guò)剩,，白酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的方式從需求型增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)楦?jìng)爭(zhēng)性增長(zhǎng)。任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)都會(huì)經(jīng)歷導(dǎo)入期,、成長(zhǎng)期,、成熟期，衰退期四個(gè)產(chǎn)業(yè)階段,，在不同的產(chǎn)業(yè)階
云酒頭條 深度 2019年03月10日

火爆精釀,，定位當(dāng)前中國(guó)最貴小酒，到底打得什么主意,？

一個(gè)月前,，五糧液系列酒唯一小酒戰(zhàn)略品牌“火爆”正式投放市場(chǎng)，其以“精釀小酒”的突破性定位和“品質(zhì)回歸”的價(jià)值訴求,，直接將零售單價(jià)提升至48-58元,，打破了小酒產(chǎn)品的價(jià)格天花板。有經(jīng)銷(xiāo)商直呼：這是當(dāng)前中國(guó)最貴的小酒,。而從這一個(gè)月的市場(chǎng)情況看,，經(jīng)銷(xiāo)商、零售商普遍反映,，這個(gè)高價(jià)位“小酒”表現(xiàn)良好,，可概括為賣(mài)點(diǎn)好、口碑好,、銷(xiāo)量好,。由此來(lái)看，小酒的升級(jí)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)了嗎,？長(zhǎng)期以來(lái)局限于低端形象的小酒如何實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身,？在火爆精釀的身上,，我們都能找到些許答案。?小酒成最大的“市場(chǎng)落差”,？2018年,，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)
云酒頭條 深度 2018年10月02日

還叫他們“酒二代”,？錯(cuò)了！

“酒二代”這個(gè)稱(chēng)謂,，可能很快就要退出歷史舞臺(tái)了,，這個(gè)稱(chēng)謂的主人們，正在以另一種身份影響這個(gè)行業(yè),。當(dāng)下,，已是酒二代展示才華、顯現(xiàn)價(jià)值的時(shí)刻,。相比幾年前剛剛接過(guò)父輩手中槍的上半場(chǎng),，業(yè)界對(duì)他們從心懷擔(dān)憂，變?yōu)槌浞终J(rèn)同,，及至將他們視為酒業(yè)變革進(jìn)化的核心力量,。他們用極具說(shuō)服力的表現(xiàn)，撕去了“酒二代”這張略帶從屬意味的身份標(biāo)簽,，而化身為酒業(yè)觸及未來(lái)的臂膀與指尖,。?舞臺(tái)交給他們2018年12月28日，貴州茅臺(tái)全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)誼大會(huì)在茅臺(tái)會(huì)議中心舉行,，來(lái)自全國(guó)各地的茅臺(tái)酒經(jīng)銷(xiāo)商及新聞媒體代表千余人齊聚一堂,。茅臺(tái)集團(tuán)
云酒頭條 深度 2019年02月28日

川酒振興2.0,！四川省委書(shū)記彭清華點(diǎn)題“川酒振興”

進(jìn)入2018年,，品牌白酒集中度持續(xù)提升的大背景下，川酒振興“下半場(chǎng)”將去往何方備受關(guān)注,。6月30日,，四川省發(fā)布《中共四川省委關(guān)于深入學(xué)習(xí)貫徹對(duì)四川工作系列重要指示精神的決定》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《指示精神的決定》）和《中共四川省委關(guān)于全面推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的決定》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《高質(zhì)量發(fā)展的決定》），四川省委書(shū)記彭清華對(duì)兩個(gè)《決定》進(jìn)行了說(shuō)明,?！稕Q定》明確提及優(yōu)先發(fā)展名優(yōu)白酒千億級(jí)產(chǎn)業(yè)、高質(zhì)量打造“中國(guó)白酒金三角”,、推動(dòng)川酒振興,、提升“六朵金花”品牌辨識(shí)度和影響力、川南經(jīng)濟(jì)區(qū)重點(diǎn)打造世界級(jí)白酒產(chǎn)業(yè)集群等一攬子內(nèi)容
云酒頭條 深度 2018年07月03日

古井二季度凈利暴增超71%,，白酒淡季之下沒(méi)修棧道,，如何度了陳倉(cāng)？

7月1日,，古井貢酒發(fā)布2018年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告,。公告稱(chēng)，預(yù)計(jì)2018年上半年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)8.23億元～9.33億元,，較上年同期增長(zhǎng)50%-70%,。而古井一季度數(shù)據(jù)顯示，其凈利潤(rùn)增幅為42.5%,。這就意味著,，單二季度，古井凈利潤(rùn)增速71.66%-149.45%,。即便是在名酒景氣大勢(shì)下,，在淡季還能超高速增長(zhǎng)著實(shí)令人側(cè)目。*二季度數(shù)據(jù)基于古井半年業(yè)績(jī)預(yù)告測(cè)算孫子兵法云：“凡戰(zhàn)者,，以正合,，以奇勝”。奇出于正,，無(wú)正不能出奇,，不明修棧道，則不能暗度陳倉(cāng),。而反觀古井淡季的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn),，并未修棧道
云酒頭條 深度 2018年07月02日

世界杯即將開(kāi)打,，啤酒品牌休戰(zhàn)，成都市場(chǎng)為何“西線無(wú)戰(zhàn)事”？

6月14日,，俄羅斯世界杯將拉開(kāi)帷幕,。追世界杯、熬夜看球,、狂歡慶祝,，哪一個(gè)場(chǎng)合離得開(kāi)一杯激情四溢的啤酒？難怪每屆世界杯,，都成了啤酒廠家的“狂歡季”,。成都，歷來(lái)是雪花,、青島,、百威等品牌兵家必爭(zhēng)之地。還有不到20天俄羅斯世界杯就將拉開(kāi)帷幕,，32支球隊(duì)廝殺,，但成都啤酒市場(chǎng)并未表現(xiàn)出往屆世界杯的熱鬧和火爆。云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）調(diào)查發(fā)現(xiàn),，無(wú)論是市場(chǎng)份額占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先的華潤(rùn)雪花,，還是有“卷土重來(lái)”之心的青島啤酒，都沒(méi)有利用世界杯重拳出擊,，開(kāi)展大手筆“體育營(yíng)銷(xiāo)”,，反而選擇閉門(mén)修關(guān)、苦煉內(nèi)功,、精耕細(xì)作,。這讓
云酒頭條 深度 2018年06月02日