云酒獨(dú)家

【智匯山?！筷愮鳎簢@企業(yè)生存定位做精準(zhǔn)營銷模式并戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)化

7月20日,，由云酒傳媒,、云酒·中國酒業(yè)品牌研究院共同主辦,，汾酒支持的“智匯山海·思想發(fā)布會——2018云酒·中國酒業(yè)品牌研究煙臺巔峰會”拉開帷幕,，云酒頭條第一時(shí)間帶來現(xiàn)場嘉賓精彩觀點(diǎn)實(shí)錄,。資深營銷咨詢?nèi)?、廣東酒協(xié)專家委員會主任陳琪在發(fā)言中表示,，自己認(rèn)為未來十年的發(fā)展,，“眾多的中小企業(yè)更迫切需要一些所謂的智慧和方法”，同時(shí)自己跟小企業(yè)從不去談戰(zhàn)略,，也不去談更多長遠(yuǎn)規(guī)劃,，必須三到五年的營銷規(guī)劃做完之后，自己更看重六個(gè)字：定位,、模式,、戰(zhàn)術(shù)。目前這兩年的時(shí)間我們的定位很清晰,，我們只做小企業(yè),，行業(yè)雖然說從
云酒頭條 深度 2018年07月20日

【智匯山?！棵浪济雷u(yù)董事長陳崖楓：用有限的預(yù)算做視覺升級

文 | 云酒團(tuán)隊(duì)（ID：YJTT2016）7月20日,，由云酒傳媒、云酒·中國酒業(yè)品牌研究院共同主辦，汾酒支持的“智匯山海·思想發(fā)布會——2018云酒·中國酒業(yè)品牌研究煙臺巔峰會”拉開帷幕,，云酒頭條第一時(shí)間帶來現(xiàn)場嘉賓精彩觀點(diǎn)實(shí)錄,。北京美思美譽(yù)營銷機(jī)構(gòu)董事長陳崖楓在演講中表示，發(fā)現(xiàn)有一些企業(yè)廣告預(yù)算其實(shí)并不比我們多,，但是他們做出來的東西特別炫,，是我們快消行業(yè)完全所不具備的。“我做的工作是想視覺升級,，把最先進(jìn)科技的東西,，運(yùn)用到我們傳播的視覺等方面；我們沒把自己做成咨詢公司,，一直把自己做成資源整合公司
云酒頭條 深度 2018年07月20日

【智匯山?！慷《,。阂粓鰬?zhàn)役的勝利無法改變戰(zhàn)爭的格局

7月20日，由云酒傳媒,、云酒·中國酒業(yè)品牌研究院共同主辦,，汾酒支持的“智匯山海·思想發(fā)布會——2018云酒·中國酒業(yè)品牌研究煙臺巔峰會”拉開帷幕，云酒頭條第一時(shí)間帶來現(xiàn)場嘉賓精彩觀點(diǎn)實(shí)錄,。粉絲工場FANCTORY創(chuàng)始人丁丁在演講時(shí)分享到自己曾經(jīng)給多家初創(chuàng)型企業(yè)做過很漂亮的營銷案例,，但他們現(xiàn)在都不在了，“我深深的明白,，不管一場戰(zhàn)役打的多漂亮,，你勝的多光彩，一場戰(zhàn)役的勝利無法改變戰(zhàn)爭的格局”,。所以丁丁今年開始轉(zhuǎn)型,，據(jù)她介紹，粉絲工廠是以粉絲營銷為一個(gè)支點(diǎn),，目的其實(shí)是為了做IP——上層其實(shí)是要做知識產(chǎn)
云酒頭條 深度 2018年07月20日

【智匯山海】林楓：怎么定義一瓶好酒不是廣告詞而是一套體系

7月20日,，由云酒傳媒,、云酒·中國酒業(yè)品牌研究院共同主辦，汾酒支持的“智匯山海·思想發(fā)布會——2018云酒·中國酒業(yè)品牌研究煙臺巔峰會”拉開帷幕,，云酒頭條第一時(shí)間帶來現(xiàn)場嘉賓精彩觀點(diǎn)實(shí)錄,。新營銷咨詢團(tuán)隊(duì),、北京鏈壹鏈創(chuàng)始人林楓在演講中表示,，怎么定義一瓶好酒？不是廣告詞，而是一套體系,。針對新營銷,，他認(rèn)為企業(yè)更偏重花錢花到終端和經(jīng)銷商身上，“但這里面怎么利用互聯(lián)網(wǎng)的工具做人人通,、做店店通,？我從2016年開始從供應(yīng)端摸索新營銷，最終幫助企業(yè)來解決一個(gè)非常重要的問題：叫消費(fèi)用戶的吸引化,。”“我的志向還是在
云酒頭條 深度 2018年07月20日

【智匯山海】牛恩坤：白酒行業(yè)都應(yīng)該感謝茅臺因?yàn)槠浯蚱菩袠I(yè)邊界

7月20日,，由云酒傳媒,、云酒·中國酒業(yè)品牌研究院共同主辦，汾酒支持的“智匯山海·思想發(fā)布會——2018云酒·中國酒業(yè)品牌研究煙臺巔峰會”拉開帷幕,，云酒頭條第一時(shí)間帶來現(xiàn)場嘉賓精彩觀點(diǎn)實(shí)錄,。亮劍營銷咨詢公司董事長牛恩坤在活動中表示，這個(gè)行業(yè)正在發(fā)生深層次的變化,，而之前的競爭之外的合作已經(jīng)趨勢明顯,，尤其是跨界之外的合作需要我們一起推進(jìn)。“我個(gè)人認(rèn)為應(yīng)該感謝茅臺,，為什么,？因?yàn)槊┡_打破了白酒的行業(yè)邊界，茅臺不再是白酒的功能,，但是酒行業(yè)因?yàn)槊┡_的持續(xù)增長,，使得白酒一直是外界關(guān)注最高的行業(yè)。”在談到新營銷時(shí)
云酒頭條 深度 2018年07月20日

【智匯山?！縿⑽男拢核械臓I銷組合一定是奇正結(jié)合

7月20日，由云酒傳媒,、云酒·中國酒業(yè)品牌研究院共同主辦,，汾酒支持的“智匯山海·思想發(fā)布會——2018云酒·中國酒業(yè)品牌研究煙臺巔峰會”拉開帷幕，云酒頭條第一時(shí)間帶來現(xiàn)場嘉賓精彩觀點(diǎn)實(shí)錄,。奇兵營銷咨詢公司創(chuàng)始人劉文新認(rèn)為,，任何的咨詢服務(wù)模式其實(shí)都離不開一本書，《孫子兵法》,，在他看來,，“讀懂孫子兵法，打勝營銷戰(zhàn)”,，孫子兵法的思想和我們做營銷的思想,，實(shí)際上是完全匹配的，無論是一場戰(zhàn)爭對于一個(gè)國家的重要程度，還是營銷對于一個(gè)企業(yè)的重要程度都是一模一樣的,。以下為演講實(shí)錄：我提出一個(gè)概念,，叫讀懂孫子兵法，
云酒頭條 深度 2018年07月20日

【智匯山海】王偉設(shè)：馬太效應(yīng)與文化需求共同作用,，形成酒業(yè)競爭最終結(jié)局

7月20日,，由云酒傳媒、云酒·中國酒業(yè)品牌研究院共同主辦,，汾酒支持的“智匯山海·思想發(fā)布會——2018云酒·中國酒業(yè)品牌研究煙臺巔峰會”拉開帷幕,，云酒頭條第一時(shí)間帶來現(xiàn)場嘉賓精彩觀點(diǎn)實(shí)錄。獨(dú)特咨詢創(chuàng)始人王偉設(shè)在演講中表示,，行業(yè)復(fù)蘇不應(yīng)只是一二線名酒的盛宴,，中型特色文化酒企也不應(yīng)該集體餓死。行業(yè)調(diào)整后出現(xiàn)的馬太效應(yīng)并不能完全代表行業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律,。因?yàn)橹袊撇皇菃渭兊奈镔|(zhì)產(chǎn)品,，他具有文化與物質(zhì)的雙重屬性，具有博大精深的歷史文化,，而文化的傳承怎么可以靠馬太效應(yīng)發(fā)揮作用呢,？馬太效應(yīng)只適合于完全高度自由
云酒頭條 深度 2018年07月20日

【智匯山?！繉O巍：咨詢公司最終目的是幫助企業(yè)提高成功概率

7月20日,，由云酒傳媒,、云酒·中國酒業(yè)品牌研究院共同主辦，汾酒支持的“智匯山海·思想發(fā)布會——2018云酒·中國酒業(yè)品牌研究煙臺巔峰會”拉開帷幕,，云酒頭條第一時(shí)間帶來現(xiàn)場嘉賓精彩觀點(diǎn)實(shí)錄,。快俠科技創(chuàng)始人,，中央電視臺顧問孫巍在發(fā)言中表示,，今天是一個(gè)平臺時(shí)代，是科技時(shí)代“無論站營銷角度,、品牌產(chǎn)品來看,，咨詢公司最終目的幫助這個(gè)企業(yè)在這個(gè)時(shí)代提高成功概率，增加企業(yè)對未來機(jī)會的識別概率,，對營銷,、新的技術(shù),、用戶等幾盤棋的布局。”以下為發(fā)言實(shí)錄：過去我一直在做幾件事情,，一方面我是最早做互聯(lián)網(wǎng)的，2000年做互
云酒頭條 深度 2018年07月21日

【智匯山?！刻镒岿i：未來十年酒企需要做好超級品牌+超級產(chǎn)品

7月20日，由云酒傳媒,、云酒·中國酒業(yè)品牌研究院共同主辦,，汾酒支持的“智匯山海·思想發(fā)布會——2018云酒·中國酒業(yè)品牌研究煙臺巔峰會”拉開帷幕，云酒頭條第一時(shí)間帶來現(xiàn)場嘉賓精彩觀點(diǎn)實(shí)錄,。北京卓鵬品牌營銷咨詢有限公司董事長田卓鵬在發(fā)言中表示,，今后十年，酒企需要做好一件事——超級品牌加超級產(chǎn)品,。在他看來,，在新高端時(shí)代的一個(gè)新零售的模式，就是需要酒企打造基于“線上線下,、服務(wù)加零售”這樣一個(gè)品牌體驗(yàn)中心的模式,。發(fā)言精編：1、這兩年白酒行業(yè)出現(xiàn)了一個(gè)新的趨勢——高端酒,。這一輪行業(yè)保持10%以上的增長,，今
云酒頭條 深度 2018年07月21日

激戰(zhàn)20年，川酒,、蘇酒在這件事上有默契,？

二十年來，江蘇市場幾乎就是一部濃香型白酒殘酷絞殺的激戰(zhàn)史,，從最初川酒一家獨(dú)大,，到川、蘇,、皖三方混戰(zhàn),，及至徽酒撤離，川酒與蘇酒針鋒相對,。戰(zhàn)況愈演愈烈,，戰(zhàn)果卻是濃香市場越打越大，川酒,、蘇酒各自取得了脫胎換骨式的巨大發(fā)展,。8月3日,，“大國濃香，川蘇情長”——2018川酒全國行活動首站將在江蘇南京拉開帷幕,。與其說這是濃香王者與強(qiáng)者的又一次碰撞,，倒不如說是川酒、蘇酒的競合發(fā)展達(dá)到新高度,，濃香白酒的市場版圖或?qū)⑦M(jìn)一步鞏固擴(kuò)張,。?江蘇，川蘇激戰(zhàn)二十年川酒在江蘇市場可謂根基深厚,，自上世紀(jì)80年代后期白酒市場化改
云酒頭條 深度 2018年07月23日