云酒獨(dú)家

【智匯山?！筷愮鳎簢@企業(yè)生存定位做精準(zhǔn)營(yíng)銷模式并戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)化

7月20日，由云酒傳媒,、云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院共同主辦,，汾酒支持的“智匯山海·思想發(fā)布會(huì)——2018云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究煙臺(tái)巔峰會(huì)”拉開帷幕,，云酒頭條第一時(shí)間帶來(lái)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓精彩觀點(diǎn)實(shí)錄。資深營(yíng)銷咨詢?nèi)?、廣東酒協(xié)專家委員會(huì)主任陳琪在發(fā)言中表示,，自己認(rèn)為未來(lái)十年的發(fā)展，“眾多的中小企業(yè)更迫切需要一些所謂的智慧和方法”,，同時(shí)自己跟小企業(yè)從不去談戰(zhàn)略,，也不去談更多長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，必須三到五年的營(yíng)銷規(guī)劃做完之后,，自己更看重六個(gè)字：定位,、模式、戰(zhàn)術(shù),。目前這兩年的時(shí)間我們的定位很清晰,，我們只做小企業(yè)，行業(yè)雖然說(shuō)從
云酒頭條 深度 2018年07月20日

【智匯山?！棵浪济雷u(yù)董事長(zhǎng)陳崖楓：用有限的預(yù)算做視覺(jué)升級(jí)

文 | 云酒團(tuán)隊(duì)（ID：YJTT2016）7月20日，由云酒傳媒,、云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院共同主辦,，汾酒支持的“智匯山海·思想發(fā)布會(huì)——2018云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究煙臺(tái)巔峰會(huì)”拉開帷幕，云酒頭條第一時(shí)間帶來(lái)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓精彩觀點(diǎn)實(shí)錄,。北京美思美譽(yù)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)陳崖楓在演講中表示,，發(fā)現(xiàn)有一些企業(yè)廣告預(yù)算其實(shí)并不比我們多，但是他們做出來(lái)的東西特別炫,，是我們快消行業(yè)完全所不具備的,。“我做的工作是想視覺(jué)升級(jí)，把最先進(jìn)科技的東西,，運(yùn)用到我們傳播的視覺(jué)等方面,；我們沒(méi)把自己做成咨詢公司，一直把自己做成資源整合公司
云酒頭條 深度 2018年07月20日

【智匯山海】丁丁：一場(chǎng)戰(zhàn)役的勝利無(wú)法改變戰(zhàn)爭(zhēng)的格局

7月20日,，由云酒傳媒,、云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院共同主辦，汾酒支持的“智匯山海·思想發(fā)布會(huì)——2018云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究煙臺(tái)巔峰會(huì)”拉開帷幕,，云酒頭條第一時(shí)間帶來(lái)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓精彩觀點(diǎn)實(shí)錄,。粉絲工場(chǎng)FANCTORY創(chuàng)始人丁丁在演講時(shí)分享到自己曾經(jīng)給多家初創(chuàng)型企業(yè)做過(guò)很漂亮的營(yíng)銷案例，但他們現(xiàn)在都不在了,，“我深深的明白,，不管一場(chǎng)戰(zhàn)役打的多漂亮，你勝的多光彩,，一場(chǎng)戰(zhàn)役的勝利無(wú)法改變戰(zhàn)爭(zhēng)的格局”,。所以丁丁今年開始轉(zhuǎn)型，據(jù)她介紹,，粉絲工廠是以粉絲營(yíng)銷為一個(gè)支點(diǎn),，目的其實(shí)是為了做IP——上層其實(shí)是要做知識(shí)產(chǎn)
云酒頭條 深度 2018年07月20日

【智匯山?！苛謼鳎涸趺炊x一瓶好酒不是廣告詞而是一套體系

7月20日,，由云酒傳媒、云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院共同主辦,，汾酒支持的“智匯山海·思想發(fā)布會(huì)——2018云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究煙臺(tái)巔峰會(huì)”拉開帷幕,，云酒頭條第一時(shí)間帶來(lái)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓精彩觀點(diǎn)實(shí)錄。新營(yíng)銷咨詢團(tuán)隊(duì),、北京鏈壹鏈創(chuàng)始人林楓在演講中表示,，怎么定義一瓶好酒？不是廣告詞,，而是一套體系,。針對(duì)新營(yíng)銷，他認(rèn)為企業(yè)更偏重花錢花到終端和經(jīng)銷商身上,，“但這里面怎么利用互聯(lián)網(wǎng)的工具做人人通,、做店店通？我從2016年開始從供應(yīng)端摸索新營(yíng)銷,，最終幫助企業(yè)來(lái)解決一個(gè)非常重要的問(wèn)題：叫消費(fèi)用戶的吸引化,。”“我的志向還是在
云酒頭條 深度 2018年07月20日

【智匯山?！颗６骼ぃ喊拙菩袠I(yè)都應(yīng)該感謝茅臺(tái)因?yàn)槠浯蚱菩袠I(yè)邊界

7月20日,，由云酒傳媒、云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院共同主辦,，汾酒支持的“智匯山海·思想發(fā)布會(huì)——2018云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究煙臺(tái)巔峰會(huì)”拉開帷幕,，云酒頭條第一時(shí)間帶來(lái)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓精彩觀點(diǎn)實(shí)錄,。亮劍營(yíng)銷咨詢公司董事長(zhǎng)牛恩坤在活動(dòng)中表示，這個(gè)行業(yè)正在發(fā)生深層次的變化,，而之前的競(jìng)爭(zhēng)之外的合作已經(jīng)趨勢(shì)明顯,，尤其是跨界之外的合作需要我們一起推進(jìn)。“我個(gè)人認(rèn)為應(yīng)該感謝茅臺(tái),，為什么,？因?yàn)槊┡_(tái)打破了白酒的行業(yè)邊界，茅臺(tái)不再是白酒的功能,，但是酒行業(yè)因?yàn)槊┡_(tái)的持續(xù)增長(zhǎng)，使得白酒一直是外界關(guān)注最高的行業(yè),。”在談到新營(yíng)銷時(shí)
云酒頭條 深度 2018年07月20日

【智匯山海】劉文新：所有的營(yíng)銷組合一定是奇正結(jié)合

7月20日,，由云酒傳媒,、云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院共同主辦，汾酒支持的“智匯山海·思想發(fā)布會(huì)——2018云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究煙臺(tái)巔峰會(huì)”拉開帷幕,，云酒頭條第一時(shí)間帶來(lái)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓精彩觀點(diǎn)實(shí)錄,。奇兵營(yíng)銷咨詢公司創(chuàng)始人劉文新認(rèn)為，任何的咨詢服務(wù)模式其實(shí)都離不開一本書,，《孫子兵法》,，在他看來(lái)，“讀懂孫子兵法,，打勝營(yíng)銷戰(zhàn)”,，孫子兵法的思想和我們做營(yíng)銷的思想，實(shí)際上是完全匹配的,，無(wú)論是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)對(duì)于一個(gè)國(guó)家的重要程度,，還是營(yíng)銷對(duì)于一個(gè)企業(yè)的重要程度都是一模一樣的。以下為演講實(shí)錄：我提出一個(gè)概念,，叫讀懂孫子兵法,，
云酒頭條 深度 2018年07月20日

【智匯山?！客鮽ピO(shè)：馬太效應(yīng)與文化需求共同作用，形成酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最終結(jié)局

7月20日,，由云酒傳媒,、云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院共同主辦，汾酒支持的“智匯山海·思想發(fā)布會(huì)——2018云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究煙臺(tái)巔峰會(huì)”拉開帷幕,，云酒頭條第一時(shí)間帶來(lái)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓精彩觀點(diǎn)實(shí)錄,。獨(dú)特咨詢創(chuàng)始人王偉設(shè)在演講中表示,，行業(yè)復(fù)蘇不應(yīng)只是一二線名酒的盛宴，中型特色文化酒企也不應(yīng)該集體餓死,。行業(yè)調(diào)整后出現(xiàn)的馬太效應(yīng)并不能完全代表行業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律,。因?yàn)橹袊?guó)酒不是單純的物質(zhì)產(chǎn)品，他具有文化與物質(zhì)的雙重屬性,，具有博大精深的歷史文化,，而文化的傳承怎么可以靠馬太效應(yīng)發(fā)揮作用呢？馬太效應(yīng)只適合于完全高度自由
云酒頭條 深度 2018年07月20日

【智匯山海】孫?。鹤稍児咀罱K目的是幫助企業(yè)提高成功概率

7月20日,，由云酒傳媒、云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院共同主辦,，汾酒支持的“智匯山海·思想發(fā)布會(huì)——2018云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究煙臺(tái)巔峰會(huì)”拉開帷幕,，云酒頭條第一時(shí)間帶來(lái)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓精彩觀點(diǎn)實(shí)錄?？靷b科技創(chuàng)始人,，中央電視臺(tái)顧問(wèn)孫巍在發(fā)言中表示，今天是一個(gè)平臺(tái)時(shí)代,，是科技時(shí)代“無(wú)論站營(yíng)銷角度,、品牌產(chǎn)品來(lái)看，咨詢公司最終目的幫助這個(gè)企業(yè)在這個(gè)時(shí)代提高成功概率,，增加企業(yè)對(duì)未來(lái)機(jī)會(huì)的識(shí)別概率,，對(duì)營(yíng)銷、新的技術(shù),、用戶等幾盤棋的布局,。”以下為發(fā)言實(shí)錄：過(guò)去我一直在做幾件事情，一方面我是最早做互聯(lián)網(wǎng)的,，2000年做互
云酒頭條 深度 2018年07月21日

【智匯山海】田卓鵬：未來(lái)十年酒企需要做好超級(jí)品牌+超級(jí)產(chǎn)品

7月20日,，由云酒傳媒,、云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院共同主辦，汾酒支持的“智匯山海·思想發(fā)布會(huì)——2018云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究煙臺(tái)巔峰會(huì)”拉開帷幕,，云酒頭條第一時(shí)間帶來(lái)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓精彩觀點(diǎn)實(shí)錄,。北京卓鵬品牌營(yíng)銷咨詢有限公司董事長(zhǎng)田卓鵬在發(fā)言中表示，今后十年,，酒企需要做好一件事——超級(jí)品牌加超級(jí)產(chǎn)品,。在他看來(lái),，在新高端時(shí)代的一個(gè)新零售的模式，就是需要酒企打造基于“線上線下,、服務(wù)加零售”這樣一個(gè)品牌體驗(yàn)中心的模式,。發(fā)言精編：1、這兩年白酒行業(yè)出現(xiàn)了一個(gè)新的趨勢(shì)——高端酒,。這一輪行業(yè)保持10%以上的增長(zhǎng),，今
云酒頭條 深度 2018年07月21日

激戰(zhàn)20年，川酒,、蘇酒在這件事上有默契,？

二十年來(lái)，江蘇市場(chǎng)幾乎就是一部濃香型白酒殘酷絞殺的激戰(zhàn)史,，從最初川酒一家獨(dú)大，到川,、蘇,、皖三方混戰(zhàn)，及至徽酒撤離,，川酒與蘇酒針鋒相對(duì),。戰(zhàn)況愈演愈烈，戰(zhàn)果卻是濃香市場(chǎng)越打越大,，川酒,、蘇酒各自取得了脫胎換骨式的巨大發(fā)展。8月3日,，“大國(guó)濃香,，川蘇情長(zhǎng)”——2018川酒全國(guó)行活動(dòng)首站將在江蘇南京拉開帷幕。與其說(shuō)這是濃香王者與強(qiáng)者的又一次碰撞,，倒不如說(shuō)是川酒,、蘇酒的競(jìng)合發(fā)展達(dá)到新高度，濃香白酒的市場(chǎng)版圖或?qū)⑦M(jìn)一步鞏固擴(kuò)張,。?江蘇,，川蘇激戰(zhàn)二十年川酒在江蘇市場(chǎng)可謂根基深厚，自上世紀(jì)80年代后期白酒市場(chǎng)化改
云酒頭條 深度 2018年07月23日