劍南春

這段130秒“大片”,，泄露了劍南春的市場“機(jī)密”

日前，2017中國廣告長城獎·廣告主獎結(jié)果揭曉,，四川劍南春（集團(tuán)）有限責(zé)任公司的“劍南春——兆訊,，溫暖回家路”獲得“2017年度營銷傳播案例”獎項(xiàng)。雖然是個廣告方面的獎項(xiàng),，但看罷這一作品,，卻讓人對劍南春的市場思維和眼光不由說個服字。劍南春為何能牢牢占據(jù)次高端白酒市場主流地位,，一支“水晶劍”憑什么年銷售超過80億,，這段130秒的短片暴露了許多秘密。“張總”是這段廣告片的主角,，故事在他的一段內(nèi)心獨(dú)白中鋪開,，“從家到我打拼的城市，1730公里我往返了整整20年。每年回家過年,，我只坐火車,，一如當(dāng)年?；丶?
云酒頭條 洞察 2017年11月21日

這些總統(tǒng)為什么都愛上了劍南春？

“回到美國之后,，我會做劍南春酒忠實(shí)的消費(fèi)者,。”14年前，美國前總統(tǒng)克林頓在參觀了劍南春酒廠后如是說,。14年后,，幾乎一模一樣的情景很可能會發(fā)生在美國第44任總統(tǒng)奧巴馬和德國第10任聯(lián)邦總統(tǒng)武爾夫身上。2017年11月28日,，奧巴馬（上海）演講會上,，奧巴馬將出席并做出演講，而劍南春則將作為本次活動的指定用酒擺上總統(tǒng)晚宴的餐桌,。從克林頓到奧巴馬,、武爾夫，為什么總統(tǒng)先生們都會青睞劍南春,？這其中的緣故說來簡單——這一瓶酒,，涵蓋了中國的飲食文化、歷史脈絡(luò)和遠(yuǎn)大夢想,。而能容納如此深刻內(nèi)涵的酒,，從品質(zhì)到品牌,，也
云酒頭條 洞察 2017年11月25日

不斷瞄準(zhǔn)國際化,，搶占白酒世界話語權(quán)的劍南春“野心”有多大,？

11月28日，奧巴馬（上海）演講會上,，美國第44任總統(tǒng)奧巴馬出席并做出演講,，而中國名酒劍南春則將作為本次活動的指定用酒，再次擺上了總統(tǒng)晚宴的餐桌,。業(yè)內(nèi)人士都知道,，劍南春與美國總統(tǒng)頗有淵源，早在14年前,，美國前總統(tǒng)克林頓在參觀了劍南春酒廠后迅速被“圈粉”,；如今，幾乎一模一樣的情景發(fā)生在奧巴馬身上,?！懊绹偨y(tǒng)奧巴馬在演講會上作主題分享所謂外行看熱鬧內(nèi)行看門道,。撥開劍南春與總統(tǒng)故事的背后，我們發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)一直秉承低調(diào)風(fēng)格的劍南春正頻頻出現(xiàn)在各類國際舞臺上,。從春節(jié)登陸紐約時代廣場到APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會,，
云酒頭條 洞察 2017年11月30日

引領(lǐng)大健康時代消費(fèi)新需求,，劍南春要創(chuàng)四個新？

11月30日,， 2017中國食品發(fā)展大會在京舉行,，四川劍南春（集團(tuán)）有限責(zé)任公司參會并斬獲2017中國食品企業(yè)七星質(zhì)量獎。本屆大會以“新時代,、新消費(fèi),、新零售”為主題，會上劍南春股份公司副總經(jīng)理田鋒就“創(chuàng)造大健康時代的消費(fèi)新需求”發(fā)表演講,，現(xiàn)場總結(jié)劍南春的四大創(chuàng)新維度,，并提出創(chuàng)新其實(shí)需要發(fā)揮“長板理論”，從最擅長的出發(fā),，把能做好的做到最好,。原有的“硬需求”不斷升級，新生的“軟需求”多層次動態(tài)發(fā)展,，在此背景下,，如何從滿足需求邁向創(chuàng)造需求成為行業(yè)發(fā)展的重要命題。而劍南春這一起源于唐代,、將傳統(tǒng)融進(jìn)血液的
云酒頭條 洞察 2017年12月02日

洋河,、劍南春、汾酒,、水井坊,、酒鬼、沱牌密集調(diào)價、停貨,，高端,、次高端最新戰(zhàn)況如何？

過去這一周多,，很可能是“改變白酒格局的一周”,。洋河、劍南春,、汾酒,、沱牌舍得、酒鬼酒接連傳出產(chǎn)品提價或停貨,。白酒企業(yè)的主動調(diào)整“態(tài)度”在這個冬天顯得非常積極,。?一周調(diào)價“接力賽”迅雷以不及掩耳之勢，一線企業(yè)們開啟了“冬季攻勢”,，而且這種攻勢以一種“接力賽”的形式推進(jìn),。11月27日，劍南春傳出劍南系列及綿竹系列全線上調(diào)價格,，漲幅約在25%,，要在兩年時間內(nèi)調(diào)整到位。11月28日,，酒鬼酒則宣布紅壇酒鬼酒從12月15日起,，零售價由498元提至568元。周一,、周二的小幅提價“開胃菜”之后,，新政策頻出。11月
云酒頭條 洞察 2017年12月03日

劍南春瓶貯老酒年份定價標(biāo)準(zhǔn)流出！年化收益率17%起,，1979年老酒指導(dǎo)價34460元

云酒頭條（微信號：云酒頭條）獨(dú)家獲悉,，隨著老酒市場的升溫，為了給廣大經(jīng)銷商,、白酒愛好者、收藏者制定一個劍南春瓶貯老酒的指導(dǎo)價和收藏預(yù)期,，四川綿竹劍南春酒廠有限公司11月20日發(fā)布了《關(guān)于劍南春瓶貯老酒年份化指導(dǎo)價格的通知》（簡稱“《通知》”）,。《通知》稱,，劍南春是中國名酒中為數(shù)不多具有收藏價值的白酒之一,。由于目前劍南春瓶貯老酒的市場價格不一，且需求量和收藏價值均在不斷攀升，劍南春經(jīng)過對現(xiàn)有市場廣泛地調(diào)研,，并邀請業(yè)界知名的收藏家,、投資者、經(jīng)濟(jì)學(xué)家針對劍南春瓶貯老酒的現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢進(jìn)行分析,，制定
云酒頭條 深度 2017年12月08日

剛剛，水晶劍南春第五次調(diào)價,，52°水晶劍439元,，隨量折扣減少25元/瓶，合同控量｜獨(dú)家

文 | 云酒團(tuán)隊(duì)（ID：YJTT2016）就在剛剛,，云酒頭條獨(dú)家獲悉,，四川匯金商貿(mào)有限公司下發(fā)《關(guān)于水晶劍南春政策體系調(diào)整的通知》（以下簡稱“通知”）。通知稱,，因市場形勢的發(fā)展需要,，現(xiàn)對水晶劍南春市場政策進(jìn)行調(diào)整，具體方案涉及三方面：一是價格體系：52°產(chǎn)品建議成交價439元/瓶,，46°產(chǎn)品建議成交價409元/瓶,，38°產(chǎn)品建議成交價389元/瓶。二是政策體系調(diào)整：隨量折扣減少25元/瓶（以訂單為準(zhǔn)）,。三是合同控量要求：即日起,，對各客戶可執(zhí)行合同總數(shù)進(jìn)行控量。據(jù)了解,，自今年以來,，劍南春僅水晶劍就
云酒頭條 深度 2017年12月08日

5次價格調(diào)整、9輪品牌亮劍,，劍南春強(qiáng)勢爆發(fā),，2018年大概率發(fā)生這三件事

12月9日，2017中國企業(yè)領(lǐng)袖年會開幕,。作為中國名酒之一的劍南春,，應(yīng)邀成為本屆年會唯一指定白酒。緊接著,，12月11日,，劍南春環(huán)球極致之旅正式啟航,，首站選在聯(lián)合國總部。這已經(jīng)是劍南春今年第N次出現(xiàn)在國內(nèi)外重量級活動現(xiàn)場,，并以其獨(dú)特的高貴氣質(zhì),，再度贏得了商界精英的欣賞。近來,，劍南春密集的在高端商務(wù)場合亮相,，品牌反攻力度之強(qiáng)，讓很多人都感受到一個明顯的信號——企業(yè)在有意識的進(jìn)行品牌形象打造和有計(jì)劃的品牌提升,。而這一切,，讓人們不禁猜測：2018，劍南春將有何表現(xiàn),？?這是一場看到未來的頂級商業(yè)對話在今年
云酒頭條 洞察 2017年12月12日

中國藝術(shù)璀璨之約盛大開幕，劍南春讓中國白酒飄香世界

美東時間2017年12月11日18時30分,，由美國華美人文學(xué)會和中華社會文化發(fā)展基金會聯(lián)合組織與支持的“中國藝術(shù)璀璨之約”在紐約聯(lián)合國總部四層盛大開幕,。“醉美中國，世界共享”,，以劍南春為代表的中國白酒首次正式登陸聯(lián)合國,，向世界展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的源遠(yuǎn)流長，用中國酒講述中國故事,，傳遞中國聲音,，讓中國白酒飄香世界。本次活動匯聚了以聯(lián)合國副秘書長,，聯(lián)合國助理秘書長,、聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署助理署長兼開發(fā)署亞太局局長徐浩良為首的眾多聯(lián)合國外交，以及包括中國文聯(lián)副主席,、中國音樂家協(xié)會主席葉小鋼,，中國聯(lián)合國協(xié)會理事侶
云酒頭條 洞察 2017年12月14日

《芳華》終上映,！一杯醇釅的劍南春，或許才是馮小剛回憶中“愛情的味道”

馮小剛新作《芳華》今日在全國正式上映,。據(jù)觀眾描述,，這部飽含深情的作品不僅融入了馮小剛對青春的回憶、對文工團(tuán)的紀(jì)念,，更描繪了一個時代宏壯的圖景,。影片中美好的青春、純粹的愛情,、炙熱的友情,，無不令各路影評人以及明星紛紛落淚。追求完美的馮小剛對作品,、角色要求很高,。劍南春作為馮小剛御用演員，攜手《芳華》再度上鏡,，不難預(yù)測作為“馮女郎”近期又將被密集提及,，成為行業(yè)話題明星。?一杯美酒配電影《芳華》來自于嚴(yán)歌苓的同名小說,，塑造了一組文藝兵群像,。在充滿理想和激情的文工團(tuán)，一群正值芳華的青春少年,，經(jīng)歷著成長中的愛
云酒頭條 早知道 2017年12月15日