12月9日,，2017中國企業(yè)領(lǐng)袖年會開幕。作為中國名酒之一的劍南春,，應(yīng)邀成為本屆年會唯一指定白酒,。緊接著，12月11日,，劍南春環(huán)球極致之旅正式啟航,，首站選在聯(lián)合國總部。

這已經(jīng)是劍南春今年第N次出現(xiàn)在國內(nèi)外重量級活動現(xiàn)場,，并以其獨特的高貴氣質(zhì),，再度贏得了商界精英的欣賞。

近來,，劍南春密集的在高端商務(wù)場合亮相,，品牌反攻力度之強,，讓很多人都感受到一個明顯的信號——企業(yè)在有意識的進行品牌形象打造和有計劃的品牌提升。而這一切,，讓人們不禁猜測：2018,，劍南春將有何表現(xiàn)？

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這是一場看到未來的頂級商業(yè)對話

在今年的企業(yè)領(lǐng)袖年會上,，中國企業(yè)領(lǐng)袖站在新時代的起點,，展望新零售、大數(shù)據(jù),、人工智能,、生命科學(xué)、物聯(lián)網(wǎng)等創(chuàng)新,，給我們帶來無限的想象空間,。

“格力電器董事會明年即將換屆，董明珠如何帶領(lǐng)格力突破2000億關(guān)口,？”

“放言蘇寧要開5000家門店,，豪賭一把的張近東能否抓住新零售機遇？”

“新希望乳業(yè)沖刺A股上市,，‘常青樹’劉永好如何攜愛女掌控千億資產(chǎn)版圖,？”

在這場看到未來的頂級商業(yè)對話中，理應(yīng)有劍南春的位置,。從某種角度而言,，基于新需求和新趨勢，提速新發(fā)展,，這正是劍南春與參會“大咖”們的共同點,。

一方面，劍南春積極適應(yīng)消費者的新需求,，通過加大品牌價值構(gòu)建的投入,，從品牌、組織,、管理,、銷售等各個層面進行全面配合，協(xié)同合力,；劍南春還用新零售,、新轉(zhuǎn)型的思維引導(dǎo)市場裂變，推動渠道的升級創(chuàng)新,；除了在國內(nèi)深挖消費需求和品牌價值,，劍南春還把眼光放到國際市場,，用國際化的語言和思維,，尋找未來的潛在消費群體,。

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5次調(diào)價、9次重磅活動，

劍南春的2017含金量有多高？

在全國名優(yōu)白酒都有長足發(fā)展的新時代，劍南春憑什么打響未來的爭奪戰(zhàn)呢,？

回顧劍南春這一年來走過的路徑，不難發(fā)現(xiàn),，劍南春已經(jīng)找到溝通消費者的最佳契合點——通過事件營銷,，憑借更寬闊的視野，從高的平臺,，更大范圍內(nèi)去建立自己品牌的認知體系,。

于是，從今年開始,，劍南春就開始了別樣的品牌演繹之路,。

1月，劍南春登上美國時代廣場,，通過給全球華人拜年的方式,，讓國際消費者再一次近距離認識中國白酒，感受中國所特有的傳統(tǒng)文化,。

5月,，在意大利米蘭國際食品博覽會上，劍南春攜新產(chǎn)品24K金劍南強勢登陸,，霸氣斬獲雙世界級大獎,，贏得國外消費者的高度贊譽。

9月,，劍南春亮相以“智慧的地球”為主題2017全球創(chuàng)新者大會,，面向谷歌、IBM,、日本發(fā)那科等“創(chuàng)新精英”講述中國自盛唐以來，延續(xù)傳承中的創(chuàng)新經(jīng)歷,。

10月,，劍南春橫向跨界，成為2017年NBA中國賽官方合作伙伴,，在NBA 庫里,、杜蘭特等巨星的激烈對抗運動中，實施了一波勁爆的體育營銷,。

隨后,，劍南春趁熱打鐵，作為“頂級合作伙伴暨指定用酒”亮相2017年世界斯諾克國際錦標賽，再度將劍南春與體育完美結(jié)合,。

11月,，“APEC中國之夜”在越南峴港拉開帷幕，劍南春走出國門,，以戰(zhàn)略合作伙伴的身份亮相,，再度堅定不移的實施“走出去戰(zhàn)略”。

同月底,，前美國總統(tǒng)奧巴馬來華演講,，劍南春作為活動指定用酒，再度和總統(tǒng)站在一起,，以全球化的視野謀篇布局,。

12月初，劍南春又迎來兩場重磅活動,，助力2017中國企業(yè)領(lǐng)袖年會,，啟動環(huán)球極致之旅。

一系列自帶流量的營銷事件串聯(lián)起來,，構(gòu)成了劍南春在品牌上的“軌跡”,。

與此同時，劍南春的市場配合動作也沒落下,。

自從今年春節(jié)以來,，劍南春僅對大單品水晶劍就進行五次調(diào)價。

1月,，水晶劍出廠價每瓶漲10元,，煙酒店成交指導(dǎo)價為370元。

5月,，水晶劍終端價提價10元,，達到380元；

9月,，四川匯金商貿(mào)兩度發(fā)文調(diào)價,，將水晶劍的零售價提到418元。

12月,，劍南春先發(fā)文出臺瓶貯白酒年份定價標準,，后建議水晶劍成交價439元。

劍南春價格調(diào)整節(jié)奏,，幾乎與品牌傳播節(jié)奏一致,。劍南春的性價比一直高于很多白酒，在價格上的小幅微調(diào),，不僅實現(xiàn)了產(chǎn)品價值的回歸,，更使得品牌形象不斷強化，與消費者也形成更有效溝通，在名酒品牌競爭中占得先機,。

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2018,，劍南春大概率會發(fā)生這三件事

在即將過去的2017年，劍南春謹慎落子,，排兵布陣,，效果有目共睹。

一方面,，劍南春放眼全球,，通過國際化的占位，拉升品牌形象,，反哺國內(nèi)市場的銷售,；另一方面，劍南春對于國內(nèi)市場的布局也一直沒有落下,，通過和中國高凈值消費者最喜歡的商業(yè)導(dǎo)演馮小剛合作,，不間斷進行文化營銷，順應(yīng)消費者需求,，腳踏實地,，夯實品牌基礎(chǔ)。

2017年,，劍南春財報顯示,，實現(xiàn)銷售收入90億元。

劍南春一直沒有放松品牌回歸的腳步,。在即將到來的2018年,，蓄滿勢能的劍南春身上或?qū)⒂腥蟾怕适录l(fā)生。

1.劍南春一直在追求價值的回歸與品牌的復(fù)興,，2018年,，隨著品牌推廣的深入，劍南春將在高端產(chǎn)品上迎來大的爆發(fā),。

2017年,，劍南春品牌推廣動作顯著，讓我們看到劍南春市場升級的強烈意愿和信心,。

而在品牌勢能的拉動下,，在年份定價標準的參考下，在價格體系的完善下,，劍南春借助市場升級、品牌升級,、消費升級,，向高端市場滲透和突圍成為一件水到渠成的事情。在這樣的背景下，東方紅和珍藏級劍南春有望迎來一個好的年景,，增量是很明顯的事情,。

2.水晶劍次高端王者的地位更加穩(wěn)固，2018年市場份額繼續(xù)擴張,。

通過進幾次提價,，水晶劍進入400元以上價格帶，這是產(chǎn)品定位的一次層級式跨越,，尤其對于水晶劍這樣具有80億體量的超級產(chǎn)品,，跨越一個層級意味著市場競爭策略的全面升級。

目前水晶劍市場售價相對年初高出70元左右,，經(jīng)銷商的利潤有了較大幅度的增長,，積極性比較高。由于之前在價格體系上的謹慎保守,，消費者在其他名酒屢次漲價的影響下,，對于水晶劍的漲價早就需求和準備。在劍南春品牌的高空拉動下,，水晶劍市場份額會再度增長,，衛(wèi)冕次高端王者地位將是大概率事件。

3.2018年,，劍南春百億豐收在即,，回歸白酒第一圈層是大概率事件。

在劍南春品牌的強勢反攻之下,，劍南春的品牌調(diào)性更加鮮明和飽滿,，市場關(guān)注度也大幅提升，高端的東方紅和珍藏劍,，以及水晶劍都將會有更好的市場表現(xiàn),，為劍南春的百億打call。

除此之外,，水晶劍作為劍南春產(chǎn)品體系中的價格風(fēng)向標,，其價格的提升，給包括金劍南等產(chǎn)品留下了更大的空間,，這些產(chǎn)品的增容將為劍南春實現(xiàn)百億目標注入新動力,。

劍南春的品牌營銷環(huán)環(huán)相扣，控貨提價縝密而精確,，對目標消費群體的精準營銷也已經(jīng)走在前面,。在2017的積累和鋪墊下，2018年,，進入新的更高圈層的劍南春,，將迎來新的生長期,。

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