12月9日，2017中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)開(kāi)幕,。作為中國(guó)名酒之一的劍南春,，應(yīng)邀成為本屆年會(huì)唯一指定白酒。緊接著,，12月11日,，劍南春環(huán)球極致之旅正式啟航，首站選在聯(lián)合國(guó)總部,。

這已經(jīng)是劍南春今年第N次出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)外重量級(jí)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，并以其獨(dú)特的高貴氣質(zhì)，再度贏(yíng)得了商界精英的欣賞,。

近來(lái),，劍南春密集的在高端商務(wù)場(chǎng)合亮相，品牌反攻力度之強(qiáng),，讓很多人都感受到一個(gè)明顯的信號(hào)——企業(yè)在有意識(shí)的進(jìn)行品牌形象打造和有計(jì)劃的品牌提升,。而這一切，讓人們不禁猜測(cè)：2018,，劍南春將有何表現(xiàn)？

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這是一場(chǎng)看到未來(lái)的頂級(jí)商業(yè)對(duì)話(huà)

在今年的企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)上,，中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖站在新時(shí)代的起點(diǎn),，展望新零售、大數(shù)據(jù),、人工智能,、生命科學(xué)、物聯(lián)網(wǎng)等創(chuàng)新，給我們帶來(lái)無(wú)限的想象空間,。

“格力電器董事會(huì)明年即將換屆,，董明珠如何帶領(lǐng)格力突破2000億關(guān)口？”

“放言蘇寧要開(kāi)5000家門(mén)店,，豪賭一把的張近東能否抓住新零售機(jī)遇？”

“新希望乳業(yè)沖刺A股上市,，‘常青樹(shù)’劉永好如何攜愛(ài)女掌控千億資產(chǎn)版圖,？”

在這場(chǎng)看到未來(lái)的頂級(jí)商業(yè)對(duì)話(huà)中，理應(yīng)有劍南春的位置,。從某種角度而言,，基于新需求和新趨勢(shì)，提速新發(fā)展,，這正是劍南春與參會(huì)“大咖”們的共同點(diǎn),。

一方面，劍南春積極適應(yīng)消費(fèi)者的新需求,，通過(guò)加大品牌價(jià)值構(gòu)建的投入,，從品牌、組織,、管理,、銷(xiāo)售等各個(gè)層面進(jìn)行全面配合,，協(xié)同合力,；劍南春還用新零售、新轉(zhuǎn)型的思維引導(dǎo)市場(chǎng)裂變,，推動(dòng)渠道的升級(jí)創(chuàng)新；除了在國(guó)內(nèi)深挖消費(fèi)需求和品牌價(jià)值,，劍南春還把眼光放到國(guó)際市場(chǎng),，用國(guó)際化的語(yǔ)言和思維，尋找未來(lái)的潛在消費(fèi)群體,。

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5次調(diào)價(jià)、9次重磅活動(dòng),，

劍南春的2017含金量有多高,？

在全國(guó)名優(yōu)白酒都有長(zhǎng)足發(fā)展的新時(shí)代,，劍南春憑什么打響未來(lái)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)呢,？

回顧劍南春這一年來(lái)走過(guò)的路徑,，不難發(fā)現(xiàn),，劍南春已經(jīng)找到溝通消費(fèi)者的最佳契合點(diǎn)——通過(guò)事件營(yíng)銷(xiāo)，憑借更寬闊的視野,，從高的平臺(tái),，更大范圍內(nèi)去建立自己品牌的認(rèn)知體系。

于是,，從今年開(kāi)始,，劍南春就開(kāi)始了別樣的品牌演繹之路。

1月,，劍南春登上美國(guó)時(shí)代廣場(chǎng),，通過(guò)給全球華人拜年的方式，讓國(guó)際消費(fèi)者再一次近距離認(rèn)識(shí)中國(guó)白酒,，感受中國(guó)所特有的傳統(tǒng)文化,。

5月，在意大利米蘭國(guó)際食品博覽會(huì)上,，劍南春攜新產(chǎn)品24K金劍南強(qiáng)勢(shì)登陸,，霸氣斬獲雙世界級(jí)大獎(jiǎng)，贏(yíng)得國(guó)外消費(fèi)者的高度贊譽(yù),。

9月,，劍南春亮相以“智慧的地球”為主題2017全球創(chuàng)新者大會(huì)，面向谷歌,、IBM,、日本發(fā)那科等“創(chuàng)新精英”講述中國(guó)自盛唐以來(lái)，延續(xù)傳承中的創(chuàng)新經(jīng)歷,。

10月,，劍南春橫向跨界，成為2017年NBA中國(guó)賽官方合作伙伴,，在NBA 庫(kù)里,、杜蘭特等巨星的激烈對(duì)抗運(yùn)動(dòng)中，實(shí)施了一波勁爆的體育營(yíng)銷(xiāo),。

隨后,，劍南春趁熱打鐵，作為“頂級(jí)合作伙伴暨指定用酒”亮相2017年世界斯諾克國(guó)際錦標(biāo)賽,，再度將劍南春與體育完美結(jié)合,。

11月，“APEC中國(guó)之夜”在越南峴港拉開(kāi)帷幕,，劍南春走出國(guó)門(mén),，以戰(zhàn)略合作伙伴的身份亮相，再度堅(jiān)定不移的實(shí)施“走出去戰(zhàn)略”,。

同月底,，前美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬來(lái)華演講，劍南春作為活動(dòng)指定用酒,，再度和總統(tǒng)站在一起,，以全球化的視野謀篇布局。

12月初,，劍南春又迎來(lái)兩場(chǎng)重磅活動(dòng),，助力2017中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)，啟動(dòng)環(huán)球極致之旅,。

一系列自帶流量的營(yíng)銷(xiāo)事件串聯(lián)起來(lái),，構(gòu)成了劍南春在品牌上的“軌跡”。

與此同時(shí),，劍南春的市場(chǎng)配合動(dòng)作也沒(méi)落下,。

自從今年春節(jié)以來(lái)，劍南春僅對(duì)大單品水晶劍就進(jìn)行五次調(diào)價(jià),。

1月,，水晶劍出廠(chǎng)價(jià)每瓶漲10元，煙酒店成交指導(dǎo)價(jià)為370元,。

5月,，水晶劍終端價(jià)提價(jià)10元，達(dá)到380元,；

9月,，四川匯金商貿(mào)兩度發(fā)文調(diào)價(jià)，將水晶劍的零售價(jià)提到418元,。

12月,，劍南春先發(fā)文出臺(tái)瓶貯白酒年份定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，后建議水晶劍成交價(jià)439元,。

劍南春價(jià)格調(diào)整節(jié)奏,，幾乎與品牌傳播節(jié)奏一致。劍南春的性?xún)r(jià)比一直高于很多白酒,，在價(jià)格上的小幅微調(diào),，不僅實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品價(jià)值的回歸，更使得品牌形象不斷強(qiáng)化,，與消費(fèi)者也形成更有效溝通，在名酒品牌競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī),。

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2018,，劍南春大概率會(huì)發(fā)生這三件事

在即將過(guò)去的2017年,，劍南春謹(jǐn)慎落子，排兵布陣,，效果有目共睹,。

一方面，劍南春放眼全球,，通過(guò)國(guó)際化的占位,，拉升品牌形象，反哺國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)售,；另一方面,，劍南春對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的布局也一直沒(méi)有落下，通過(guò)和中國(guó)高凈值消費(fèi)者最喜歡的商業(yè)導(dǎo)演馮小剛合作,，不間斷進(jìn)行文化營(yíng)銷(xiāo),，順應(yīng)消費(fèi)者需求，腳踏實(shí)地,，夯實(shí)品牌基礎(chǔ),。

2017年，劍南春財(cái)報(bào)顯示,，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入90億元,。

劍南春一直沒(méi)有放松品牌回歸的腳步。在即將到來(lái)的2018年,，蓄滿(mǎn)勢(shì)能的劍南春身上或?qū)⒂腥蟾怕适录l(fā)生,。

1.劍南春一直在追求價(jià)值的回歸與品牌的復(fù)興，2018年,，隨著品牌推廣的深入,，劍南春將在高端產(chǎn)品上迎來(lái)大的爆發(fā)。

2017年,，劍南春品牌推廣動(dòng)作顯著,，讓我們看到劍南春市場(chǎng)升級(jí)的強(qiáng)烈意愿和信心。

而在品牌勢(shì)能的拉動(dòng)下,，在年份定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的參考下,，在價(jià)格體系的完善下，劍南春借助市場(chǎng)升級(jí),、品牌升級(jí),、消費(fèi)升級(jí)，向高端市場(chǎng)滲透和突圍成為一件水到渠成的事情,。在這樣的背景下,，東方紅和珍藏級(jí)劍南春有望迎來(lái)一個(gè)好的年景，增量是很明顯的事情,。

2.水晶劍次高端王者的地位更加穩(wěn)固,，2018年市場(chǎng)份額繼續(xù)擴(kuò)張,。

通過(guò)進(jìn)幾次提價(jià)，水晶劍進(jìn)入400元以上價(jià)格帶,，這是產(chǎn)品定位的一次層級(jí)式跨越,，尤其對(duì)于水晶劍這樣具有80億體量的超級(jí)產(chǎn)品,，跨越一個(gè)層級(jí)意味著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的全面升級(jí),。

目前水晶劍市場(chǎng)售價(jià)相對(duì)年初高出70元左右，經(jīng)銷(xiāo)商的利潤(rùn)有了較大幅度的增長(zhǎng),，積極性比較高,。由于之前在價(jià)格體系上的謹(jǐn)慎保守，消費(fèi)者在其他名酒屢次漲價(jià)的影響下,，對(duì)于水晶劍的漲價(jià)早就需求和準(zhǔn)備,。在劍南春品牌的高空拉動(dòng)下，水晶劍市場(chǎng)份額會(huì)再度增長(zhǎng),，衛(wèi)冕次高端王者地位將是大概率事件,。

3.2018年，劍南春百億豐收在即,，回歸白酒第一圈層是大概率事件,。

在劍南春品牌的強(qiáng)勢(shì)反攻之下，劍南春的品牌調(diào)性更加鮮明和飽滿(mǎn),，市場(chǎng)關(guān)注度也大幅提升,，高端的東方紅和珍藏劍，以及水晶劍都將會(huì)有更好的市場(chǎng)表現(xiàn),，為劍南春的百億打call,。

除此之外，水晶劍作為劍南春產(chǎn)品體系中的價(jià)格風(fēng)向標(biāo),，其價(jià)格的提升,，給包括金劍南等產(chǎn)品留下了更大的空間，這些產(chǎn)品的增容將為劍南春實(shí)現(xiàn)百億目標(biāo)注入新動(dòng)力,。

劍南春的品牌營(yíng)銷(xiāo)環(huán)環(huán)相扣,，控貨提價(jià)縝密而精確，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)也已經(jīng)走在前面,。在2017的積累和鋪墊下,，2018年，進(jìn)入新的更高圈層的劍南春,，將迎來(lái)新的生長(zhǎng)期,。

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