“海上生明月,，天涯共此時(shí),。”

點(diǎn)燈籠,，放鞭炮,，吃年夜飯，把酒言歡,，華夏大地處處充滿了活色生香的年味,。

在這歡聚時(shí)刻，酒不僅是“年味必備”,，更是情感紐帶,，如月光穿越萬里，連接每一個(gè)心靈,，承載著每一份思念,。

無酒不成席、無酒不言慶,、無酒不圓滿,。作為中國名酒，今年春節(jié),，劍南春攜手抖音,、騰訊、新浪,、微博,、小紅書等多家平臺(tái)，邀請(qǐng)多位非遺傳承人和明星嘉賓,，以“家國同春·四海共享”為主題開展多項(xiàng)活動(dòng),，共賀首個(gè)非遺春節(jié)。

█ 多平臺(tái)發(fā)力,，劍南春刷屏了

“歲末歸途,，步履匆匆?！?/span>

1月17日,，劍南春攜手新浪新聞、微博共同打造《家國同春·四海共享》賀歲大片,，以春運(yùn)為切口,，將溫暖的人生故事娓娓道來，在“敬酒”與“碰杯”的回響中,，碰撞出濃濃年味,。

在視頻火出圈同時(shí),，劍南春官方微博聯(lián)動(dòng)美食、生活,、娛樂,、文化等多領(lǐng)域KOL，發(fā)起#中國人的情義都藏在酒里#,、#春節(jié)就是奔赴一場(chǎng)場(chǎng)團(tuán)圓#等話題,，多次登上熱搜。

不只是與網(wǎng)友交流,，劍南春還持續(xù)發(fā)力非遺文化傳承,，豐富中國式年味。

劍南春攜手騰訊新聞,，深度探訪多位非遺傳承人,，勾勒出古老盛大的年俗長卷。

細(xì)膩幽藍(lán)的景德鎮(zhèn)青花瓷,，酒香四溢的劍南春,，金眸彩毛的廣東醒獅，萬紫千紅的瀏陽花炮,，呈現(xiàn)出春節(jié)獨(dú)特的文化內(nèi)涵,，讓春節(jié)在非遺映照下變得鮮活生動(dòng)。

除了非遺,，劍南春還與抖音共同打造《四海同春年味紀(jì)》,，邀請(qǐng)陳龍、張曉龍,、閻鶴祥,、孫悅、烏蘭圖雅,、徐俐六位嘉賓,，開啟了一場(chǎng)場(chǎng)美食與文化的尋根之旅。

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嘉賓們走進(jìn)上海,、泉州,、北京等六座城市，繪制“四海年味地圖”,，讓年味以更豐富的形式被感知同時(shí),，也讓傳統(tǒng)文化找到了新的傳播窗口,。

這些重磅活動(dòng),，只是劍南春“陪大家過年”的部分精彩內(nèi)容。

與新華社半月談共筑“家國同春”專題,，從國家,、文化,、人民三個(gè)維度，全方位,、深層次地講述中國故事,；與搜狐新聞攜手打造《2025過年好》春節(jié)專題，邀請(qǐng)民俗專家娓娓道來非遺習(xí)俗的前世今生,；依托網(wǎng)易獨(dú)特的“跟帖”文化,，聯(lián)合舉辦 #新春在易起# 話題活動(dòng)，讓線上互動(dòng)成為春節(jié)期間情感交流的新紐帶,；與鳳凰財(cái)經(jīng)共同推出 “財(cái)韻新春?歲啟新程” 專題策劃,，聚焦國內(nèi)及海外春節(jié)消費(fèi)場(chǎng)景，打造營銷“三勢(shì)”,，為市場(chǎng)注入強(qiáng)心劑,。

在小紅書，劍南春線上邀請(qǐng)達(dá)人參與話題互動(dòng),，以劍南春LOGO,、瓶型、色調(diào)為靈感,，創(chuàng)作出各類新春“紅運(yùn)”作品,，還打造線下“紅運(yùn)”集市——新年小紅大集，加強(qiáng)線上線下互動(dòng),。

劍南春“家國同春”主題活動(dòng)在線上引起廣泛傳播的同時(shí),，也在線下緊鑼密鼓地開展終端促動(dòng)銷活動(dòng)，將線上流量導(dǎo)向線下銷售,，推出了“家國同春·共飲好禮”開蓋掃碼贏大禮活動(dòng),，購買指定劍南春產(chǎn)品，掃碼領(lǐng)微信現(xiàn)金紅包,，還有機(jī)會(huì)抽取劍南春御酒進(jìn)貢之旅雙人游,、劍南春春節(jié)限定禮盒等豐厚大禮，為春節(jié)增添更多驚喜與歡樂氛圍的同時(shí),，實(shí)現(xiàn)了品牌營銷的閉環(huán),。

以年文化為穩(wěn)固錨點(diǎn)，劍南春整合線上線下資源,，編織起一張全方位,、多層次的營銷傳播大網(wǎng)。在一場(chǎng)場(chǎng)高曝光,、高互動(dòng)的年文化活動(dòng)中,，劍南春給予消費(fèi)者的不僅僅是卓越品質(zhì)的美酒享受，更是一種深厚的文化底蘊(yùn)與節(jié)日情感的共鳴,。在潤物細(xì)無聲的陪伴中,，劍南春“中國年夜飯指定用酒”的品牌形象愈發(fā)深入人心,。

█ 一呼百應(yīng)，劍南春做對(duì)了什么

超百萬網(wǎng)友參與劍南春的活動(dòng),，可謂一呼百應(yīng),。

在營銷方式上，劍南春主要做好了三點(diǎn),。

形式方面,，劍南春不是把廣告硬塞給消費(fèi)者，而是強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者的互動(dòng)與交流,，用深厚的文化底蘊(yùn)與節(jié)日情感的共鳴,，潤物細(xì)無聲地打動(dòng)消費(fèi)者。

主題方面,，“家國同春·四海共享”不僅體現(xiàn)了劍南春對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重與傳承,，更展現(xiàn)了其作為民族品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，參與者們也被“家國情懷”的溫暖與力量感染,。

內(nèi)容方面,，劍南春走近普通人，深挖文化價(jià)值,，以“非遺敬非遺”表達(dá)對(duì)春節(jié)申遺成功的祝賀,，不僅深入人心，還激發(fā)了網(wǎng)民強(qiáng)烈的民族自信心與自豪感,，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的參與感,。

當(dāng)然，營銷的根基永遠(yuǎn)是品質(zhì)和品牌,?；顒?dòng)推出后，劍南春受到各界用戶贊譽(yù),，其長久以來用匠心和質(zhì)量贏得的口碑,，已深入人心。

始于南齊,，興于盛唐的劍南春已有1500余年歷史,，是記載在《舊唐書·德宗本紀(jì)》中的“唐時(shí)宮廷酒”，也是1979年,、1984年,、1989年三屆全國評(píng)酒會(huì)上的“全國名酒”，還是國家商務(wù)部認(rèn)定的第一批“中華老字號(hào)”,。

距今1500多年的劍南春“天益老號(hào)”釀酒作坊,，被認(rèn)定為全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位。劍南春酒傳統(tǒng)釀造技藝列入第二批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。四川劍南春（集團(tuán)）有限責(zé)任公司總工程師徐占成也入選第六批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人,。

好的品質(zhì),，好的品牌,，好的宣傳,，形成了邏輯閉環(huán)。

從結(jié)果看,，劍南春春節(jié)營銷的爆發(fā),，敏銳地抓住了消費(fèi)者的心理，依靠強(qiáng)大的品牌號(hào)召力,、良好的口碑和品質(zhì),，充滿誠意的非遺宣傳，讓濃濃的中國年味兒在四海間傳遞共享,，不僅強(qiáng)化了其“中國年夜飯指定用酒”的品牌形象,，還有力推動(dòng)了中華文化國際影響力的提升?！敖袢談δ洗骸币脖貙⒑椭腥A文化一起,，共同走向全球。