“海上生明月,，天涯共此時(shí)?！?/span>

點(diǎn)燈籠，放鞭炮,，吃年夜飯,，把酒言歡，華夏大地處處充滿了活色生香的年味,。

在這歡聚時(shí)刻,，酒不僅是“年味必備”，更是情感紐帶,，如月光穿越萬里,，連接每一個(gè)心靈，承載著每一份思念,。

無酒不成席,、無酒不言慶,、無酒不圓滿。作為中國(guó)名酒,，今年春節(jié),，劍南春攜手抖音、騰訊,、新浪,、微博、小紅書等多家平臺(tái),，邀請(qǐng)多位非遺傳承人和明星嘉賓,，以“家國(guó)同春·四海共享”為主題開展多項(xiàng)活動(dòng)，共賀首個(gè)非遺春節(jié),。

█ 多平臺(tái)發(fā)力,，劍南春刷屏了

“歲末歸途，步履匆匆,?！?/span>

1月17日，劍南春攜手新浪新聞,、微博共同打造《家國(guó)同春·四海共享》賀歲大片,，以春運(yùn)為切口，將溫暖的人生故事娓娓道來,，在“敬酒”與“碰杯”的回響中,，碰撞出濃濃年味。

在視頻火出圈同時(shí),，劍南春官方微博聯(lián)動(dòng)美食,、生活、娛樂,、文化等多領(lǐng)域KOL,，發(fā)起#中國(guó)人的情義都藏在酒里#、#春節(jié)就是奔赴一場(chǎng)場(chǎng)團(tuán)圓#等話題,，多次登上熱搜,。

不只是與網(wǎng)友交流，劍南春還持續(xù)發(fā)力非遺文化傳承,，豐富中國(guó)式年味,。

劍南春攜手騰訊新聞，深度探訪多位非遺傳承人,，勾勒出古老盛大的年俗長(zhǎng)卷,。

細(xì)膩幽藍(lán)的景德鎮(zhèn)青花瓷，酒香四溢的劍南春，金眸彩毛的廣東醒獅,，萬紫千紅的瀏陽花炮,，呈現(xiàn)出春節(jié)獨(dú)特的文化內(nèi)涵，讓春節(jié)在非遺映照下變得鮮活生動(dòng),。

除了非遺,，劍南春還與抖音共同打造《四海同春年味紀(jì)》，邀請(qǐng)陳龍,、張曉龍,、閻鶴祥、孫悅,、烏蘭圖雅,、徐俐六位嘉賓，開啟了一場(chǎng)場(chǎng)美食與文化的尋根之旅,。

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嘉賓們走進(jìn)上海,、泉州、北京等六座城市,，繪制“四海年味地圖”,，讓年味以更豐富的形式被感知同時(shí)，也讓傳統(tǒng)文化找到了新的傳播窗口,。

這些重磅活動(dòng),，只是劍南春“陪大家過年”的部分精彩內(nèi)容。

與新華社半月談共筑“家國(guó)同春”專題,，從國(guó)家,、文化、人民三個(gè)維度,，全方位,、深層次地講述中國(guó)故事；與搜狐新聞攜手打造《2025過年好》春節(jié)專題,，邀請(qǐng)民俗專家娓娓道來非遺習(xí)俗的前世今生,；依托網(wǎng)易獨(dú)特的“跟帖”文化，聯(lián)合舉辦 #新春在易起# 話題活動(dòng),，讓線上互動(dòng)成為春節(jié)期間情感交流的新紐帶；與鳳凰財(cái)經(jīng)共同推出 “財(cái)韻新春?歲啟新程” 專題策劃,，聚焦國(guó)內(nèi)及海外春節(jié)消費(fèi)場(chǎng)景,，打造營(yíng)銷“三勢(shì)”，為市場(chǎng)注入強(qiáng)心劑,。

在小紅書,，劍南春線上邀請(qǐng)達(dá)人參與話題互動(dòng)，以劍南春LOGO、瓶型,、色調(diào)為靈感,，創(chuàng)作出各類新春“紅運(yùn)”作品，還打造線下“紅運(yùn)”集市——新年小紅大集,，加強(qiáng)線上線下互動(dòng),。

劍南春“家國(guó)同春”主題活動(dòng)在線上引起廣泛傳播的同時(shí)，也在線下緊鑼密鼓地開展終端促動(dòng)銷活動(dòng),，將線上流量導(dǎo)向線下銷售,，推出了“家國(guó)同春·共飲好禮”開蓋掃碼贏大禮活動(dòng)，購(gòu)買指定劍南春產(chǎn)品,，掃碼領(lǐng)微信現(xiàn)金紅包,，還有機(jī)會(huì)抽取劍南春御酒進(jìn)貢之旅雙人游、劍南春春節(jié)限定禮盒等豐厚大禮,，為春節(jié)增添更多驚喜與歡樂氛圍的同時(shí),，實(shí)現(xiàn)了品牌營(yíng)銷的閉環(huán)。

以年文化為穩(wěn)固錨點(diǎn),，劍南春整合線上線下資源,，編織起一張全方位、多層次的營(yíng)銷傳播大網(wǎng),。在一場(chǎng)場(chǎng)高曝光,、高互動(dòng)的年文化活動(dòng)中，劍南春給予消費(fèi)者的不僅僅是卓越品質(zhì)的美酒享受,，更是一種深厚的文化底蘊(yùn)與節(jié)日情感的共鳴,。在潤(rùn)物細(xì)無聲的陪伴中，劍南春“中國(guó)年夜飯指定用酒”的品牌形象愈發(fā)深入人心,。

█ 一呼百應(yīng),，劍南春做對(duì)了什么

超百萬網(wǎng)友參與劍南春的活動(dòng)，可謂一呼百應(yīng),。

在營(yíng)銷方式上,，劍南春主要做好了三點(diǎn)。

形式方面,，劍南春不是把廣告硬塞給消費(fèi)者,，而是強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者的互動(dòng)與交流，用深厚的文化底蘊(yùn)與節(jié)日情感的共鳴,，潤(rùn)物細(xì)無聲地打動(dòng)消費(fèi)者,。

主題方面，“家國(guó)同春·四海共享”不僅體現(xiàn)了劍南春對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重與傳承,，更展現(xiàn)了其作為民族品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng),，參與者們也被“家國(guó)情懷”的溫暖與力量感染,。

內(nèi)容方面，劍南春走近普通人,，深挖文化價(jià)值,，以“非遺敬非遺”表達(dá)對(duì)春節(jié)申遺成功的祝賀，不僅深入人心,，還激發(fā)了網(wǎng)民強(qiáng)烈的民族自信心與自豪感,，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的參與感。

當(dāng)然,，營(yíng)銷的根基永遠(yuǎn)是品質(zhì)和品牌,。活動(dòng)推出后,，劍南春受到各界用戶贊譽(yù),，其長(zhǎng)久以來用匠心和質(zhì)量贏得的口碑，已深入人心,。

始于南齊,，興于盛唐的劍南春已有1500余年歷史，是記載在《舊唐書·德宗本紀(jì)》中的“唐時(shí)宮廷酒”,，也是1979年,、1984年、1989年三屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)上的“全國(guó)名酒”,，還是國(guó)家商務(wù)部認(rèn)定的第一批“中華老字號(hào)”,。

距今1500多年的劍南春“天益老號(hào)”釀酒作坊，被認(rèn)定為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位,。劍南春酒傳統(tǒng)釀造技藝列入第二批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄,。四川劍南春（集團(tuán)）有限責(zé)任公司總工程師徐占成也入選第六批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人。

好的品質(zhì),，好的品牌,，好的宣傳，形成了邏輯閉環(huán),。

從結(jié)果看,，劍南春春節(jié)營(yíng)銷的爆發(fā)，敏銳地抓住了消費(fèi)者的心理,，依靠強(qiáng)大的品牌號(hào)召力,、良好的口碑和品質(zhì)，充滿誠(chéng)意的非遺宣傳,，讓濃濃的中國(guó)年味兒在四海間傳遞共享,，不僅強(qiáng)化了其“中國(guó)年夜飯指定用酒”的品牌形象，還有力推動(dòng)了中華文化國(guó)際影響力的提升,。“今日劍南春”也必將和中華文化一起，共同走向全球,。