出品丨云酒頭條

除夕團(tuán)圓夜,，從南到北的煙花集體劃破夜空，以絢爛的姿態(tài)迎接蛇年新春,。中央廣播電視總臺春晚喜慶開場,，將春節(jié)的歡樂祥和氛圍推向頂點(diǎn)。

截至1月29日2時,，中央廣播電視總臺春晚境內(nèi)全媒體累計(jì)觸達(dá)168億人次,，比去年增長了18.31%。

在這頓精彩紛呈的全民“年夜飯”中,，“過大年,、喝古井、看春晚”第十年履約,，為年味添美酒芳香,，與全球華人共同舉杯，慶賀首個非遺新年,。

█ 春晚盛宴,，古井特約

首個“世界年”，古井貢酒特約播出的中央廣播電視總臺春晚,，把中國舞蹈,、中國聲音、中式幽默,、中國非遺等元素融合成中國年味,，跨越千山萬水，傳播至世界每個角落,。

語言類節(jié)目幽默風(fēng)趣,。《借傘》融入了京劇,、粵劇,、川劇、越劇元素，葉童飾演的許仙和趙雅芝飾演的白娘子登臺喚醒了無數(shù)人的回憶,?！督瘕斝觥泛汀饵c(diǎn)點(diǎn)關(guān)注》等節(jié)目笑料不斷，讓舞臺下和屏幕前都充滿了歡聲笑語,。

舞蹈節(jié)目以文化為魂,。《伊人》《太平有象》《幽蘭》《喜上枝頭》等傳統(tǒng)舞蹈從“天人合一”的東方哲學(xué)母題出發(fā),，生動展現(xiàn)出水的柔婉,、花的高潔、獸的沉穩(wěn),、鳥的輕盈,。中華文化中“天地和諧、萬物共生”的哲思在舞步流轉(zhuǎn)間熠熠生輝,。

美好歌聲傳遍華夏,。王菲空靈婉轉(zhuǎn)的聲音讓《世界贈予我的》呈現(xiàn)出無盡的溫暖與美好。梁靜茹則用一首《住在心里的人》,，把祖輩與孫輩之間深厚,、細(xì)膩、無私的情感娓娓道來,。陳奕迅和奧運(yùn)健兒演唱的《孤勇者》,，帶來了沖破困難的無畏勇氣……

中國制造帶來中國震撼。無論是《秧BOT》中16個機(jī)器人動作整齊劃一地扭秧歌,，還是數(shù)百臺華為尊界S800的車燈秀,，都是中國制造與中式文藝攜手，展現(xiàn)了中國制造實(shí)力與中國魅力,。這背后是中國在民用機(jī)器人和電動汽車領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力并保持領(lǐng)先,。

文化遺產(chǎn)與非遺交相輝映。世界文化遺產(chǎn)布達(dá)拉宮在獨(dú)具特色的藏族歌舞中與世界拜年,。節(jié)目《棟梁》以榫卯結(jié)構(gòu),、祈年殿和北京中軸線（世界文化遺產(chǎn)）等為靈感，再現(xiàn)中國古建筑的千年神韻,。國家級非遺隆堯招子鼓在節(jié)目《過年好》中亮相,，聲聲鼓點(diǎn)振奮著民族情感。

在一場又一場精彩節(jié)目中,，觀眾暢享著一年又一年的年味,。而古井貢酒在與春晚的合作中，以酒為媒,，以春晚為舞臺,，與全球華人實(shí)現(xiàn)情感共振，向世界人民弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,。

古井貢酒“做真人,，釀美酒，善其身,，濟(jì)天下”的價(jià)值觀,，通過一年又一年的“過大年、喝古井,、看春晚”,，持續(xù)為全球消費(fèi)者釀造美好生活。

十年堅(jiān)持,，不僅讓古井貢酒的春晚營銷遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳播層面,，逐漸成為深入人心的年俗符號，更與正在變化的社會審美和時代新風(fēng)共鳴,，融入到中國人對美好生活的追求和向往中,。

另一方面，古井貢酒與中央廣播電視總臺春晚的合作,，已經(jīng)在十年戰(zhàn)略堅(jiān)持中形成了獨(dú)特且難以復(fù)制的核心生產(chǎn)力和競爭力,。這是文化的勝利，也是戰(zhàn)略定力的兌現(xiàn),。

█ 十年攜手背后

2016年,，古井貢酒首次以“特約播出”身份登上中央廣播電視總臺春晚，拉開春晚營銷大幕,。此后,，古井貢酒連續(xù)十年登上春晚舞臺，并逐漸加深合作,，成為深入人心的CP,。

這并非單純的商業(yè)合作，而是文化與商業(yè)的完美結(jié)合,。

? 非遺與非遺契合

節(jié)日和美酒的歷史幾乎一樣古老,。從古至今，盛大的春節(jié)文娛會演從不缺席,，酒亦然,。春節(jié)是世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，而古井貢酒釀造技藝也是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn),，兩者通過春晚舞臺共同醞釀出生活的醇厚與美好,。

當(dāng)春晚遇上古井貢酒，恰似東風(fēng)拂過繁花,，相得益彰,。春晚的舞臺上,，歡聲笑語、精彩節(jié)目不斷,，古井貢酒則在臺下的每個家庭中傳遞,，讓年味更加濃郁，讓春節(jié)這個特殊的時刻,，充滿了無盡的溫馨與美好,，成為人們心中永恒的記憶。

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? 流量與名酒共振

作為面向全球華人的超級流量平臺,，春晚選擇品牌慎之又慎。古井貢酒連續(xù)合作十年,，不單單是實(shí)力使然,。品牌方面，古井貢酒傳承1800余年,，是中國老八大名酒之一,，四次蟬聯(lián)中國名酒；價(jià)值觀方面,，“做真人,，釀美酒，善其身,，濟(jì)天下”的價(jià)值觀與春晚的家國情懷,、和諧幸福的理念高度匹配；文化層面,，古井貢酒的年文化戰(zhàn)略與春晚是非常契合的,。

這些特點(diǎn)，既精準(zhǔn)滿足了春節(jié)期間人們追求美好生活的消費(fèi)心理與需求,，又能與春晚實(shí)現(xiàn)無縫銜接,，形成強(qiáng)勢心智認(rèn)知，從而成為一種消費(fèi)文化記憶,。

? 影響力與動銷齊飛

春節(jié)是白酒消費(fèi)的黃金時期,，古井貢酒與中央廣播電視總臺春晚合作，不僅進(jìn)一步放大了品牌特質(zhì)與文化內(nèi)涵,，也同步釋放了對消費(fèi)者的拜年誠意和新春祝福,，建立起了廣泛的人群情感鏈接，回應(yīng)了消費(fèi)者娛樂訴求與情感訴求,，推動品牌知名度不斷提高,。

另一方面,，古井貢酒持續(xù)搶占品牌傳播的價(jià)值高點(diǎn)，除了升維品牌價(jià)值,，還有力地支撐了古井貢酒的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級,，兩者相互賦能，形成正向循環(huán),，從而把媒體流量轉(zhuǎn)化為市場增量，大幅提升了市場號召力,、渠道推介力與產(chǎn)品自銷力,，賦能了古井貢酒在春節(jié)期間的動銷。

? “中國釀世界香”的新征程

中央廣播電視總臺春晚海外傳播各項(xiàng)指標(biāo)刷新歷史紀(jì)錄,。

截至1月29日14時,，共有全球3100多家媒體對春晚進(jìn)行同步直播和報(bào)道。CGTN（中國國際電視臺）春晚全球閱讀量達(dá)17.38億次,，視頻觀看量5.87億次,。央視網(wǎng)海外社交平臺的直播播放量達(dá)8200萬次。美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）,、日本最大視頻網(wǎng)站Niconico,、俄羅斯最大社交媒體VK、意大利阿爾瑪電視臺等國外知名媒體,，均直播或推出了春晚相關(guān)節(jié)目,。

以“中國釀 世界香”為己任的古井貢酒，積極開展全球讀亳,、白酒申遺等活動,，同時，還參加了多場國際知名酒展,，持續(xù)推廣中國白酒,。在中央廣播電視總臺春晚的加持下，古井貢酒所承載的白酒文化和中華酒文明,，也將走出國門,，邁向世界。

總體來看,，在首個世界年,，古井貢酒通過與中央廣播電視總臺春晚合作，不僅大幅提升了品牌知名度和美譽(yù)度,，還在傳承和創(chuàng)新中國傳統(tǒng)文化,、拓展市場空間、推動中國白酒文化國際化等方面持續(xù)深入,。古井貢酒不僅讓世界感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力,，更傳遞出民族品牌的溫度,，讓全球觀眾在首個“世界年”，認(rèn)識和品味獨(dú)特的“世界香”,。