洞察

營(yíng)銷(xiāo)“網(wǎng)紅”重回酒界,，要用這瓶酒撩動(dòng)“新中產(chǎn)”,？

在新中產(chǎn)人群眼中，什么是“爆款”,？哈利王子攜未婚妻梅根訂婚后首次公開(kāi)亮相,，梅根身上的深藍(lán)軍裝大衣，成了爆款,；“凌晨3點(diǎn)不回家,，成年人的世界你不懂”、“摩拜創(chuàng)始人胡瑋瑋套現(xiàn)15億造就爆款同齡人的神話”,，這些“扎心”的文章,，成了爆款。酒,，能否成為這樣的爆款,，讓新中產(chǎn)人群樂(lè)于購(gòu)買(mǎi)、樂(lè)于議論,、樂(lè)于分享,。日前，一款名為“喬治巴頓”的輕奢白酒引爆酒業(yè)朋友圈,，其背后操盤(pán)手,，營(yíng)銷(xiāo)界網(wǎng)紅楊葉護(hù)以這款產(chǎn)品，對(duì)上述問(wèn)題給出了一個(gè)答案,。?白酒營(yíng)銷(xiāo)還有“真空地帶”,？經(jīng)過(guò)多年激烈競(jìng)爭(zhēng)，白酒營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)火燒遍了每一寸市場(chǎng),，留給品
云酒頭條 洞察 2018年06月11日

快消品B2B為何90%公司都倒閉了？有一種失敗叫“邏輯很成功”

文 | 楊永華作者系云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員,、上海觀峰智業(yè)咨詢(xún)董事長(zhǎng)這是一個(gè)創(chuàng)新創(chuàng)變的最好時(shí)代,。當(dāng)然，這也是一個(gè)轟轟烈烈的“先烈時(shí)代”,。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新世界里,，整個(gè)商業(yè)邏輯和市場(chǎng)邏輯都走到了“前無(wú)古人后無(wú)來(lái)者”的時(shí)代,。創(chuàng)新創(chuàng)變是必然的,，而“變則通”是企業(yè)的基本法則。近五年以來(lái),，各種成功都是基于創(chuàng)新創(chuàng)變,。而成功概率最高,，“造富”最熱的都離不開(kāi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),。諸如小米，京東,，天貓等,，近幾年快速崛起的明星企業(yè)。又諸如“共享”下的“小黃車(chē)”等,，基于商業(yè)模式創(chuàng)新創(chuàng)變而成功的企業(yè),。再如“平臺(tái)
云酒頭條 洞察 2018年06月10日

古井貢助力上合工商論壇,，梁金輝：中國(guó)要有幾枚在國(guó)際上叫得響的白酒品牌

6月9日至10日,，中國(guó)將迎來(lái)上海合作組織峰會(huì)，這是上合組織擴(kuò)員后的首次峰會(huì),。作為上合組織實(shí)現(xiàn)首次擴(kuò)員后的第一次工商論壇,，上合組織工商論壇于6月6日率先在北京釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館開(kāi)幕，揭開(kāi)中國(guó)此次重要主場(chǎng)外交活動(dòng)的序幕,。古井貢酒作為此次上合組織工商論壇合作伙伴,，亮相上合盛會(huì)，牽手世界各國(guó)嘉賓,，對(duì)話全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展,。古井貢酒·年份原漿也成為官方指定用酒，在歡迎晚宴上委以款待世界各國(guó)嘉賓的重任,，傳遞大國(guó)濃香年份原漿之美,，向世界展示獨(dú)特的中國(guó)文化。?上合組織秘書(shū)處秘書(shū)長(zhǎng)阿利莫夫等八國(guó)大咖云集,，共話區(qū)域經(jīng)貿(mào)合作上合組
云酒頭條 洞察 2018年06月09日

五糧液首提“一個(gè)工程,、三個(gè)體系、三個(gè)平臺(tái)”,，看李曙光的“落子”與“長(zhǎng)考”

6月8日,，五糧液股份公司2017年度股東大會(huì)在四川宜賓召開(kāi)。五糧液集團(tuán)公司黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)李曙光,，五糧液集團(tuán)公司總經(jīng)理、股份公司董事長(zhǎng)劉中國(guó)等高管及投資人,、媒體人士200多人參加了會(huì)議,。2018年是五糧液沖擊千億的關(guān)鍵之年，李曙光要求“要圍繞‘一個(gè)工程’，打造好‘三個(gè)體系’,，建設(shè)好‘三個(gè)平臺(tái)’”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)133）,。這顯然是為五糧液未來(lái)市場(chǎng)和渠道布局定下了基調(diào)。此次李曙光在2017股東大會(huì)提出“133”,，將對(duì)五糧液渠道建設(shè)具有指導(dǎo)性作用,，在這場(chǎng)渠道“加速跑”中，哪些經(jīng)銷(xiāo)商的機(jī)遇來(lái)了,？?從4項(xiàng)措施到
云酒頭條 洞察 2018年06月09日

一座城,、兩張世界名片，碰撞出“國(guó)際汾”的“進(jìn)階玩法”

6月8日,，“第二屆山西（汾陽(yáng)·杏花村）世界酒文化博覽會(huì)”新聞發(fā)布會(huì)在北京舉行,。作為中國(guó)酒業(yè)唯一一個(gè)以“酒文化”為主題的綜合性酒博會(huì)，一座汾陽(yáng)城,，兩張世界名片,，碰撞出“國(guó)際汾”的“進(jìn)階玩法”。?一座清香城今年的山西（汾陽(yáng)·杏花村）世界酒文化博覽會(huì)以“舉杯汾陽(yáng)·品味世界 ”為主題,，將于9月19日-22日在汾陽(yáng)舉行,。但這場(chǎng)提前3個(gè)多月的發(fā)布會(huì)已經(jīng)等不及了，通過(guò)一系列飽含科技感的全景式體驗(yàn),，迫切地將汾陽(yáng)杏花村的清香芬芳帶到現(xiàn)場(chǎng),。汾陽(yáng)，古稱(chēng)汾州,，地處山西中部,，區(qū)位獨(dú)特，歷史悠久,，是中國(guó)為數(shù)不多的千年古城,。
云酒頭條 洞察 2018年06月09日

明天，中國(guó)進(jìn)入“上合時(shí)間”,，長(zhǎng)城五星靠什么提前搶到C位,？

6月6日 ，“2018上合組織工商論壇”在北京舉行,，成為2018年重要的主場(chǎng)外交事件之一,。為助力此次上合組織工商論壇，中糧長(zhǎng)城五星葡萄酒再度亮相上合論壇國(guó)宴，款待各國(guó)嘉賓,，以品質(zhì)保證擔(dān)綱國(guó)家名片的重任,，與世界友人舉杯暢飲中華葡萄美酒，傳遞東方葡萄美酒文化,。?上合組織工商論壇召開(kāi),，攜手長(zhǎng)城五星款待世界 上合組織工商論壇是上海合作組織框架下面對(duì)工商界的論壇。以“深化區(qū)域經(jīng)貿(mào)合作,實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展繁榮”為主題,，來(lái)自上合組織秘書(shū)處及俄羅斯,、印度、哈薩克斯坦等八個(gè)成員國(guó)的經(jīng)濟(jì)部門(mén)和地方政府負(fù)責(zé)人,、各
云酒頭條 洞察 2018年06月08日

世界杯營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)開(kāi)打,，四特酒雙線出擊玩出什么新花樣,？

四年一度的世界杯即將于6月14號(hào)在俄羅斯拉開(kāi)帷幕，對(duì)球迷而言,，享受足球盛宴,、熬夜狂歡，自然少不了要開(kāi)懷暢飲,。從以往的每屆世界杯來(lái)看,，在每個(gè)熬夜看球的夜晚，啤酒是球迷們絕配,。在世界杯營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)中 ,，相比于啤酒廠家們的熱血沸騰，白酒廠家們卻極少參與,。今年,，四特酒主動(dòng)投身世界杯營(yíng)銷(xiāo)，帶來(lái)了哪些新的玩法,？?線上,、線下雙線出擊，四特酒打響場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)據(jù)了解,，此番四特酒推出的“暢享足球盛宴”從線上,、線下全面出擊。在線上,，四特通過(guò)與世界杯元素相結(jié)合的短視頻節(jié)目,，推出三大專(zhuān)題以高效、高頻,、高轉(zhuǎn)發(fā)地貫穿世界杯：四特酒
云酒頭條 洞察 2018年06月08日

3天10倍銷(xiāo)量,，復(fù)盤(pán)汾酒“實(shí)踐課”,，怎樣有效激活團(tuán)隊(duì)？

一切的成功都是人的成功,，一個(gè)組織的成功,，就是一群人的成功。問(wèn)題是,，一個(gè)人成功尚屬不易,，如何才能保證一群人成功呢？“問(wèn)渠哪得清如許,，為有源頭活水來(lái)”,，保持組織活力，才能清澈見(jiàn)底,，奔流不息,。2016年至今,，筆者為汾酒商學(xué)院服務(wù)的過(guò)程,，也是不斷激發(fā)組織活力的過(guò)程，通過(guò)不斷有預(yù)謀,、有計(jì)劃的“搞事情”,，激發(fā)員工的斗志、信心,，技能,、團(tuán)隊(duì)精神，不斷實(shí)現(xiàn)能力升維,，構(gòu)建新時(shí)代核心能力,。那么，到底怎樣搞才有效,？?“實(shí)踐課”踐行真干,！這樣搞事情很有效1、行不行,，市場(chǎng)上練“士兵不是培養(yǎng)出來(lái)的,，要趕緊上戰(zhàn)場(chǎng)”。被定義為白
云酒頭條 洞察 2018年06月04日

7月1日起,，這三種進(jìn)口酒大幅降稅,，其中一種還是零關(guān)稅！

從7月1日起，日用消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅將迎來(lái)新一輪普降,，1449個(gè)稅目,，完美覆蓋衣食住行。這已經(jīng)是我國(guó)2015年以來(lái)第五次降低日用消費(fèi)品關(guān)稅,，且降稅稅目是前四次總和的七倍,，平均稅率將由15.7%降為6.9%。值得關(guān)注的是,，在這1449個(gè)降稅稅目中,，幾種特別的酒出現(xiàn)在清單當(dāng)中，它們是誰(shuí),？降稅之后,，等待它們的是怎樣的利好？?別特酒,，可能是你喝過(guò)最苦的酒從下月1號(hào)開(kāi)始,，別特酒的最惠國(guó)進(jìn)口關(guān)稅將由21%降至12%。別特酒的英文名是 Aromatic Bitters ,，網(wǎng)絡(luò)上有人將它稱(chēng)作“特多苦艾酒”,。聽(tīng)起來(lái)很
云酒頭條 洞察 2018年06月03日

占比白酒行業(yè)90%以上的地產(chǎn)酒,，下一步的活路在哪里？

2017年全國(guó)白酒規(guī)模以上企業(yè)1593家企業(yè)的營(yíng)收數(shù)據(jù)看,，1593家規(guī)模以上白酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額5654.42億元,，增長(zhǎng)14.42%，凈利潤(rùn)額1028.48億元,，實(shí)現(xiàn)35.79%的增幅,。這些數(shù)據(jù)的背后，還有一組數(shù)據(jù)：白酒行業(yè)前五名企業(yè)的營(yíng)業(yè)額占白酒產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)額的50%,，利潤(rùn)占比超過(guò)70%,。按照產(chǎn)業(yè)集中度理論的主要衡量指標(biāo)，即CR4≧60%時(shí),，就說(shuō)明產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了壟斷階段,。進(jìn)一步講，一個(gè)行業(yè)前四名企業(yè)的營(yíng)業(yè)額占比超過(guò)行業(yè)總?cè)萘?0%的時(shí)候,，說(shuō)明行業(yè)的集中度非常高,，行業(yè)進(jìn)入了壟斷發(fā)展周期。上述數(shù)據(jù),，只為
云酒頭條 洞察 2018年06月02日