四年一度的世界杯即將于6月14號(hào)在俄羅斯拉開帷幕,，對(duì)球迷而言,，享受足球盛宴,、熬夜狂歡,，自然少不了要開懷暢飲,。

從以往的每屆世界杯來看,，在每個(gè)熬夜看球的夜晚，啤酒是球迷們絕配,。在世界杯營(yíng)銷大戰(zhàn)中 ,，相比于啤酒廠家們的熱血沸騰，白酒廠家們卻極少參與,。今年,，四特酒主動(dòng)投身世界杯營(yíng)銷，帶來了哪些新的玩法,？

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線上,、線下雙線出擊，

四特酒打響場(chǎng)景營(yíng)銷戰(zhàn)

據(jù)了解,，此番四特酒推出的“暢享足球盛宴”從線上,、線下全面出擊。

在線上,，四特通過與世界杯元素相結(jié)合的短視頻節(jié)目,，推出三大專題以高效、高頻,、高轉(zhuǎn)發(fā)地貫穿世界杯：四特酒“暢享盛宴-風(fēng)云榜”冠名,，四特酒“暢享盛宴-前沿?zé)狳c(diǎn)”冠名和四特酒“暢享盛宴-玩樂世界杯”爆款視頻。

一系列創(chuàng)意視頻將在CIBN高清影視,、CIBN聯(lián)播和手機(jī)電視,、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻,、今日頭條,、一點(diǎn)資訊、中華網(wǎng),、美拍,、秒拍等高頻呈現(xiàn)，以開機(jī)廣告,、開屏廣告,、點(diǎn)播前貼片組合,、聯(lián)播廣告、暫停廣告,、通欄廣告等全程護(hù)航,。值得關(guān)注的是，每個(gè)專題還都設(shè)置了有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng),。

除了線上高覆蓋率的宣傳,，線下的促銷推廣更加貼近球迷的生活場(chǎng)景。四特將借勢(shì)足球盛宴熱點(diǎn),，打一場(chǎng)“場(chǎng)景營(yíng)銷”大戰(zhàn),。

線下活動(dòng)將在南昌秋水廣場(chǎng)站、高新大道站打造世界杯主題通道,，設(shè)置了與足球?qū)氊惉F(xiàn)場(chǎng)互動(dòng),、競(jìng)猜等活動(dòng)環(huán)節(jié)。

此外,，線下活動(dòng)還包括花式顛球大挑戰(zhàn),、你來我“網(wǎng)”PK賽、抖音玩足球等活動(dòng),，邀請(qǐng)球迷共同參與到世界杯活動(dòng)中,。

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酒類品牌為何紛紛借勢(shì)世界杯？

作為全球最大的體育盛事以及商業(yè)價(jià)值最大的體育IP,，世界杯擁有無可比擬的強(qiáng)大流量和關(guān)注度,，其撬動(dòng)用戶注意力的自身實(shí)力不可小覷。

百威作為國(guó)際大品牌,，自1986年以來,，與世界杯結(jié)緣已30多年，并成為2018年俄羅斯世界杯和2022年卡塔爾世界杯官方指定啤酒贊助商,。2001年之前,，百威啤酒一直是美國(guó)暢銷啤酒品牌第一名。

哈爾濱啤酒被百威英博收購后搶占先機(jī),，在2009年贊助南非世界杯,。這一年，百威英博給出過一份哈爾濱啤酒世界杯營(yíng)銷的成績(jī)單,，表示“哈爾濱啤酒全系列產(chǎn)品上半年銷量比去年同期上升20.7%,，認(rèn)知度翻三倍?！笨梢姡c世界杯的號(hào)召力不容小覷,。

以往,，世界杯往往是啤酒營(yíng)銷的高地，白酒品牌較少觸碰，四特卻反其道而行,，主動(dòng)打響了世界杯營(yíng)銷大戰(zhàn),。

近幾年白酒市場(chǎng)環(huán)境已然發(fā)生變化：80、90后逐漸成為消費(fèi)主力軍,，白酒消費(fèi)群體的年輕化使得時(shí)尚,、健康更多成為白酒消費(fèi)的主題。從四特酒推出的營(yíng)銷動(dòng)作來看,，借力世界杯,，實(shí)則是與年輕消費(fèi)者、足球粉絲的深度互動(dòng),。

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四特酒劍走偏鋒,，

白酒淡季打出了新玩法

四特酒通過線上、線下雙線出擊,，緊跟新一代消費(fèi)群體的潮流,，營(yíng)銷活動(dòng)注重與年輕人的互動(dòng)，意在拉近與年輕人的距離,。

每年的夏天都是白酒行業(yè)銷售淡季,，四年一屆的世界杯的到來，打開了白酒營(yíng)銷的機(jī)會(huì)空間,。目前白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇,，四特酒作為“江西王”，充分發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)借助熱點(diǎn)事件營(yíng)銷,，在白酒銷售的淡季打了一場(chǎng)“場(chǎng)景營(yíng)銷”大戰(zhàn),。

既撬動(dòng)了高人氣，又提升了曝光率,，還贏得了口碑,，四特酒還將帶來哪些新玩法？拭目以待,。