四年一度的世界杯即將于6月14號在俄羅斯拉開帷幕,，對球迷而言,，享受足球盛宴、熬夜狂歡,，自然少不了要開懷暢飲,。

從以往的每屆世界杯來看，在每個熬夜看球的夜晚,，啤酒是球迷們絕配,。在世界杯營銷大戰(zhàn)中 ，相比于啤酒廠家們的熱血沸騰,，白酒廠家們卻極少參與,。今年，四特酒主動投身世界杯營銷,，帶來了哪些新的玩法,？

?

線上、線下雙線出擊,，

四特酒打響場景營銷戰(zhàn)

據(jù)了解，此番四特酒推出的“暢享足球盛宴”從線上、線下全面出擊,。

在線上,，四特通過與世界杯元素相結(jié)合的短視頻節(jié)目，推出三大專題以高效,、高頻,、高轉(zhuǎn)發(fā)地貫穿世界杯：四特酒“暢享盛宴-風(fēng)云榜”冠名，四特酒“暢享盛宴-前沿?zé)狳c”冠名和四特酒“暢享盛宴-玩樂世界杯”爆款視頻,。

一系列創(chuàng)意視頻將在CIBN高清影視,、CIBN聯(lián)播和手機電視、騰訊視頻,、優(yōu)酷視頻,、今日頭條、一點資訊,、中華網(wǎng),、美拍、秒拍等高頻呈現(xiàn),，以開機廣告,、開屏廣告、點播前貼片組合,、聯(lián)播廣告,、暫停廣告、通欄廣告等全程護航,。值得關(guān)注的是,，每個專題還都設(shè)置了有獎競猜活動。

除了線上高覆蓋率的宣傳,，線下的促銷推廣更加貼近球迷的生活場景,。四特將借勢足球盛宴熱點，打一場“場景營銷”大戰(zhàn),。

線下活動將在南昌秋水廣場站,、高新大道站打造世界杯主題通道，設(shè)置了與足球?qū)氊惉F(xiàn)場互動,、競猜等活動環(huán)節(jié),。

此外，線下活動還包括花式顛球大挑戰(zhàn),、你來我“網(wǎng)”PK賽,、抖音玩足球等活動，邀請球迷共同參與到世界杯活動中,。

?

酒類品牌為何紛紛借勢世界杯,？

作為全球最大的體育盛事以及商業(yè)價值最大的體育IP,，世界杯擁有無可比擬的強大流量和關(guān)注度，其撬動用戶注意力的自身實力不可小覷,。

百威作為國際大品牌,，自1986年以來，與世界杯結(jié)緣已30多年,，并成為2018年俄羅斯世界杯和2022年卡塔爾世界杯官方指定啤酒贊助商,。2001年之前，百威啤酒一直是美國暢銷啤酒品牌第一名,。

哈爾濱啤酒被百威英博收購后搶占先機,，在2009年贊助南非世界杯。這一年,，百威英博給出過一份哈爾濱啤酒世界杯營銷的成績單,，表示“哈爾濱啤酒全系列產(chǎn)品上半年銷量比去年同期上升20.7%，認知度翻三倍,?！笨梢姡c世界杯的號召力不容小覷,。

以往,，世界杯往往是啤酒營銷的高地，白酒品牌較少觸碰,，四特卻反其道而行,，主動打響了世界杯營銷大戰(zhàn)。

近幾年白酒市場環(huán)境已然發(fā)生變化：80,、90后逐漸成為消費主力軍,，白酒消費群體的年輕化使得時尚、健康更多成為白酒消費的主題,。從四特酒推出的營銷動作來看,，借力世界杯，實則是與年輕消費者,、足球粉絲的深度互動,。

?

四特酒劍走偏鋒，

白酒淡季打出了新玩法

四特酒通過線上,、線下雙線出擊,，緊跟新一代消費群體的潮流，營銷活動注重與年輕人的互動,，意在拉近與年輕人的距離,。

每年的夏天都是白酒行業(yè)銷售淡季，四年一屆的世界杯的到來,，打開了白酒營銷的機會空間,。目前白酒市場競爭不斷加劇,，四特酒作為“江西王”，充分發(fā)揮本土優(yōu)勢借助熱點事件營銷,，在白酒銷售的淡季打了一場“場景營銷”大戰(zhàn),。

既撬動了高人氣，又提升了曝光率,，還贏得了口碑，四特酒還將帶來哪些新玩法,？拭目以待,。