四年一度的世界杯即將于6月14號(hào)在俄羅斯拉開(kāi)帷幕，對(duì)球迷而言，享受足球盛宴,、熬夜狂歡,，自然少不了要開(kāi)懷暢飲。

從以往的每屆世界杯來(lái)看,，在每個(gè)熬夜看球的夜晚,，啤酒是球迷們絕配。在世界杯營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)中 ,，相比于啤酒廠(chǎng)家們的熱血沸騰,，白酒廠(chǎng)家們卻極少參與。今年,，四特酒主動(dòng)投身世界杯營(yíng)銷(xiāo)，帶來(lái)了哪些新的玩法,？

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線(xiàn)上,、線(xiàn)下雙線(xiàn)出擊，

四特酒打響場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)

據(jù)了解,，此番四特酒推出的“暢享足球盛宴”從線(xiàn)上,、線(xiàn)下全面出擊。

在線(xiàn)上,，四特通過(guò)與世界杯元素相結(jié)合的短視頻節(jié)目,，推出三大專(zhuān)題以高效、高頻,、高轉(zhuǎn)發(fā)地貫穿世界杯：四特酒“暢享盛宴-風(fēng)云榜”冠名,，四特酒“暢享盛宴-前沿?zé)狳c(diǎn)”冠名和四特酒“暢享盛宴-玩樂(lè)世界杯”爆款視頻。

一系列創(chuàng)意視頻將在CIBN高清影視,、CIBN聯(lián)播和手機(jī)電視,、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻,、今日頭條,、一點(diǎn)資訊、中華網(wǎng),、美拍,、秒拍等高頻呈現(xiàn)，以開(kāi)機(jī)廣告,、開(kāi)屏廣告,、點(diǎn)播前貼片組合、聯(lián)播廣告,、暫停廣告,、通欄廣告等全程護(hù)航,。值得關(guān)注的是，每個(gè)專(zhuān)題還都設(shè)置了有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng),。

除了線(xiàn)上高覆蓋率的宣傳,，線(xiàn)下的促銷(xiāo)推廣更加貼近球迷的生活場(chǎng)景,。四特將借勢(shì)足球盛宴熱點(diǎn),，打一場(chǎng)“場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)”大戰(zhàn),。

線(xiàn)下活動(dòng)將在南昌秋水廣場(chǎng)站,、高新大道站打造世界杯主題通道，設(shè)置了與足球?qū)氊惉F(xiàn)場(chǎng)互動(dòng),、競(jìng)猜等活動(dòng)環(huán)節(jié),。

此外，線(xiàn)下活動(dòng)還包括花式顛球大挑戰(zhàn),、你來(lái)我“網(wǎng)”P(pán)K賽,、抖音玩足球等活動(dòng)，邀請(qǐng)球迷共同參與到世界杯活動(dòng)中,。

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酒類(lèi)品牌為何紛紛借勢(shì)世界杯,？

作為全球最大的體育盛事以及商業(yè)價(jià)值最大的體育IP，世界杯擁有無(wú)可比擬的強(qiáng)大流量和關(guān)注度,，其撬動(dòng)用戶(hù)注意力的自身實(shí)力不可小覷,。

百威作為國(guó)際大品牌，自1986年以來(lái),，與世界杯結(jié)緣已30多年,，并成為2018年俄羅斯世界杯和2022年卡塔爾世界杯官方指定啤酒贊助商。2001年之前,，百威啤酒一直是美國(guó)暢銷(xiāo)啤酒品牌第一名,。

哈爾濱啤酒被百威英博收購(gòu)后搶占先機(jī)，在2009年贊助南非世界杯,。這一年,，百威英博給出過(guò)一份哈爾濱啤酒世界杯營(yíng)銷(xiāo)的成績(jī)單，表示“哈爾濱啤酒全系列產(chǎn)品上半年銷(xiāo)量比去年同期上升20.7%,，認(rèn)知度翻三倍,。”可見(jiàn),，與世界杯的號(hào)召力不容小覷,。

以往，世界杯往往是啤酒營(yíng)銷(xiāo)的高地,，白酒品牌較少觸碰,，四特卻反其道而行,，主動(dòng)打響了世界杯營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)。

近幾年白酒市場(chǎng)環(huán)境已然發(fā)生變化：80,、90后逐漸成為消費(fèi)主力軍,，白酒消費(fèi)群體的年輕化使得時(shí)尚、健康更多成為白酒消費(fèi)的主題,。從四特酒推出的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作來(lái)看,，借力世界杯，實(shí)則是與年輕消費(fèi)者,、足球粉絲的深度互動(dòng),。

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四特酒劍走偏鋒，

白酒淡季打出了新玩法

四特酒通過(guò)線(xiàn)上,、線(xiàn)下雙線(xiàn)出擊，緊跟新一代消費(fèi)群體的潮流，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)注重與年輕人的互動(dòng)，意在拉近與年輕人的距離,。

每年的夏天都是白酒行業(yè)銷(xiāo)售淡季,，四年一屆的世界杯的到來(lái)，打開(kāi)了白酒營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)空間,。目前白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇,，四特酒作為“江西王”，充分發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)借助熱點(diǎn)事件營(yíng)銷(xiāo),，在白酒銷(xiāo)售的淡季打了一場(chǎng)“場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)”大戰(zhàn),。

既撬動(dòng)了高人氣，又提升了曝光率,，還贏得了口碑,，四特酒還將帶來(lái)哪些新玩法？拭目以待,。