洞察

世界杯電視廣告慘遭吐槽？其中的營銷智慧值得學(xué)習(xí)

文｜云酒團隊（ID：YJTT2016）世界杯即將迎來半決賽,，與以往不同的是,，這屆世界杯廣告質(zhì)量似乎“不容樂觀”，引起網(wǎng)友的花式吐槽,，“感覺很敗人緣”“看得尷尬癥都犯了”……知乎,、BOSS直聘、馬蜂窩更是被評為三大惡俗洗腦式廣告,。數(shù)據(jù)顯示,，知乎、BOSS直聘等拿下世界杯時段的廣告權(quán)益,，至少要花掉1億元,，巨額投入?yún)s換來網(wǎng)友“惡語”相待，企業(yè)恐怕也是十分委屈,。企業(yè)營銷思維與市場實際中的用戶思維之間產(chǎn)生錯位,，或是造成這場世界杯營銷“慘案”的主要原因，而這對于酒行業(yè),，同樣具有十分重要的啟發(fā)意義,。當前，正是
云酒頭條 洞察 2018年07月11日

“底子好”就敢入中原,？椰島酒業(yè)真正的“家底兒”在這呢

近期，椰島酒業(yè)加速進軍中原,，在駐馬店展館里的,，五年前入選“非遺”的釀泡技法再度成為酒商們關(guān)注的話題。在此之前,，以新品500ML椰島海王酒為先鋒,，椰島酒業(yè)已經(jīng)在眾多區(qū)域創(chuàng)下高光時刻：3月，成都春糖,，拿下2億簽約量,；4月，在青海格爾木,，上市一周銷量突破500箱,；5月以來，在江蘇連云港月銷量破千件,，品鑒覆蓋10萬人次,；6月，在零基礎(chǔ)的湖北市場,，憑借華中糖酒會收獲150余名意向經(jīng)銷商,。接下來的7月26日，椰島酒業(yè)還將在河南鄭州舉辦"行業(yè)風(fēng)口經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型招商會",?？梢钥闯觯L(fēng)口浪尖上的椰
云酒頭條 洞察 2018年07月10日

復(fù)刻經(jīng)典,，瞄準專屬渠道,，五糧液股份要把“內(nèi)控酒”玩出新花樣？

大幅削減發(fā)展不良品牌,，集中火力做好大單品與戰(zhàn)略品牌,，雖然是各大酒企近年來的主要任務(wù)，但適時推出匹配細分市場的新產(chǎn)品,，則是考驗著企業(yè)對市場與時局的預(yù)判,。五糧液股份公司出品的內(nèi)控酒，以五糧液酒廠優(yōu)質(zhì)酒體為基礎(chǔ)酒,，以經(jīng)典的鼓型水晶瓶造型為包裝形象,，以突出的時代烙印，鎖定中國新中產(chǎn)精英群體,。?內(nèi)控“控”的啥,？雖然“內(nèi)控管理”在中國起步較晚，但隨著經(jīng)濟發(fā)展與國際接軌,，各項法律法規(guī)趨于完善,，“內(nèi)控”在法制建設(shè)中扮演著越來越重要的角色。根據(jù)美國《聯(lián)邦政府內(nèi)部控制準則》,，內(nèi)部控制是“管理一個組織的組成部分,，為實
云酒頭條 洞察 2018年07月09日

全國名酒“圍獵”,、板塊酒企阻擊，省酒該如何打造核心競爭力,？

文 | 楊光,、魯濤（ID：YJTT2016）楊光系云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長,；魯濤系正一堂品牌總監(jiān)隨著消費升級推動消費需求急劇變化,，酒企之間的競爭正在進一步加劇，對需求端的爭奪也成為當今酒企競爭的重中之重,。2018年,，中國酒業(yè)進入了頭部競爭時代。頭部競爭時代的白酒市場主要具備以下3個特征：酒企數(shù)量將會加速減少,，大量標簽化不明晰的品牌將會被行業(yè)龍頭企業(yè)并購或者被市場淘汰,。行業(yè)酒企正在形成分化，未來企業(yè)將會形成大而強和小而美兩大陣營,。大而強的企業(yè)占據(jù)頭部,，小而美
云酒頭條 洞察 2018年07月08日

五糧液紀念酒首發(fā)即售罄,，京東根本不夠賣！

今年的京東618,，五糧液再度掀起“手速大戰(zhàn)”,，開售僅1分鐘，銷售額突破便500萬元,。但與往年不太一樣,，今年的五糧液，越高端賣得越快,。618當天,，五糧液在京東商城限量首發(fā)三款高端產(chǎn)品：“改革開放40周年”紀念單品、“大事件主題套裝”紀念產(chǎn)品和“新時代·國運昌”紀念酒,。這組紀念酒引發(fā)了空前的搶購熱潮,，改革開放40周年“大事件主題套裝”更是在發(fā)售當日即被搶購一空。?“手慢無”今年618,，五糧液共拿出20套“大事件主題套裝”投放京東首發(fā),，并于6月12日開啟的預(yù)售通道。這組由40瓶五糧液組成的紀念酒套裝,，
云酒頭條 洞察 2018年07月06日

國產(chǎn)啤酒下一個風(fēng)口在哪里,？全球第三大調(diào)研機構(gòu)最新報告給你答案

世界杯無法真正消解中國啤酒的“焦慮”，但這份報告或許能,？近日,，全球第三大市場研究機構(gòu)益普索發(fā)布了《2017中國啤酒市場白皮書》。益普索本次調(diào)研了北京,、上海、廣東,、四川,、河南、湖南,、江蘇,、黑龍江、山東,、湖北等眾多省份,，最終通過線上問卷的方式，呈現(xiàn)給你消費者正在想什么,、他們究竟喜歡什么樣的啤酒,。?什么樣的啤酒更好賣？“物美價高”的啤酒更有前途,，精釀受熱捧根據(jù)這份白皮書,，賣得更貴、品質(zhì)也更好的啤酒更有前途,，精釀啤酒尤其潛力巨大,。益普索甚至認為，精釀在助力消費升級的同時,，也在樹立中國啤酒的品質(zhì)標桿,。那么
云酒頭條 洞察 2018年07月05日

手握芝香王牌，劍指百億,，景芝將為魯酒振興帶來什么,？

6月30日，由中國食品工業(yè)協(xié)會,、中國質(zhì)量協(xié)會,、中國酒業(yè)協(xié)會主辦，山東省白酒協(xié)會,、省食品工業(yè)協(xié)會,、省糖酒副食品商業(yè)協(xié)會,、山東景芝酒業(yè)股份有限公司承辦，全國主流媒體支持的“魯酒振興 景芝行動——山東白酒高質(zhì)量發(fā)展論壇”在安丘召開,。據(jù)悉,，此次論壇旨在落實省政府振興魯酒的指導(dǎo)意見，緊扣高質(zhì)量發(fā)展主題,，薈萃行業(yè)領(lǐng)袖,、專家學(xué)者及社會精英展開頭腦風(fēng)暴，碰撞思想觀點,、貢獻遠見卓識,，以期更好推動魯酒發(fā)展、助力魯酒振興,，推動中國白酒行業(yè)繁榮,、滿足消費者更加美好的生活需求。?景芝吹響魯酒振興沖鋒號研討會上,，與會領(lǐng)導(dǎo),、
云酒頭條 洞察 2018年07月02日

最高級別,、最大規(guī)模，2018“寶豐酒”杯汽車拉力賽六大看點先睹為快

7月2日,，2018“寶豐酒”杯汽車拉力賽寶豐站新聞發(fā)布會將于鄭州裕達國貿(mào)酒店召開,。中汽摩聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)、河南省委省政府,、河南省體育局,、平頂山市委市政府、平頂山市體育局,、寶豐縣政府局委,、縣宣傳部、縣政府辦,、縣旅游局等150余位領(lǐng)導(dǎo)嘉賓及百余家新聞媒體共同出席發(fā)布會,。中國車王盧寧軍、國家一級演員,、河南省曲藝家協(xié)會主席范軍也應(yīng)邀親臨現(xiàn)場助陣,。發(fā)布會現(xiàn)場賽事組委會將對外公布2018汽車拉力賽寶豐站賽事籌備工作進展情況及專項研究解決賽事籌建等相關(guān)問題。2018“寶豐酒”杯中國汽車拉力錦標賽寶豐站是由中國汽車摩托車
云酒頭條 洞察 2018年07月02日

半年盤點，布局全國三分之一市場，椰島酒業(yè)的“慢工”更出彩

2018年上半年,，椰島酒業(yè)的市場表現(xiàn)非常突出,，從年初在“2018椰島國家品牌計劃·感恩中國健康行”首發(fā)儀式的巨額簽約，到春季糖酒會制造“轟動”效應(yīng),，近兩個月,，椰島酒業(yè)在華東、華中,、華南等市場相繼取得關(guān)鍵性突破,。盡管如此，椰島酒業(yè)總裁馬金全卻說,，椰島酒業(yè)上半年的最大“收獲”,，不在于高增速，而是市場基礎(chǔ)性建設(shè)的扎實推進,，通過內(nèi)涵方面的提升,，椰島酒業(yè)的后續(xù)市場表現(xiàn)將更具爆發(fā)力,。?顯性數(shù)據(jù)看椰島酒業(yè)的上半年“有條不紊，頗有成效”,，這是馬金全對椰島酒業(yè)上半年的自我評價,，從顯性數(shù)據(jù)看，椰島酒業(yè)上半年取得了全
云酒頭條 洞察 2018年07月02日

一場演唱會拿下一個區(qū)域市場,，但為何“理想豐滿,，現(xiàn)實骨感”？

文 | 張曉麗（ID：YJTT2016）作者系北京尚域營銷咨詢機構(gòu)總經(jīng)理所謂“名利”,，是指“名聲”和“利益”,，落到企業(yè)經(jīng)營層面，指品牌知名度,、美譽度和產(chǎn)品銷量的雙提升,。酒水行業(yè)新10年的增長紅利來自于消費升級，所謂的消費升級,，就是人們對高品質(zhì)物質(zhì)需求和娛樂化精神需求的需要,，一場演唱會，能不能實現(xiàn)這兩個目標,，背后看的是企業(yè)系統(tǒng)能力和與時代互動的能力,。酒水行業(yè)從產(chǎn)品屬性上講，特別適合用演唱會的方式進行推廣,，當然,，這也是近幾年酒企非常熱衷的品牌宣傳形式,，但今日之演唱會已非昨日之演唱會。一場演唱會要想真
云酒頭條 洞察 2018年07月01日