洞察

告別高增長,，做酒人請火速收藏這份“內(nèi)生驅(qū)動力”激活指南

文 | 楊永華作者系云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、上海觀峰智業(yè)咨詢董事長是不是時(shí)間過半了，任務(wù)沒有過半,？是不是任務(wù)過半了,，已經(jīng)精疲力盡了？是不是覺得下半年的增長比上半年還難,，都沒有信心了,？是不是今年覺得保存量的壓力比去年還大？是不是今年比去年還努力,，仍然是增長乏力,？這究竟是為什么？原因在于：結(jié)束了擴(kuò)容式的高速增長,，企業(yè)成長的外在拉動力減弱,。?這三點(diǎn)原因讓你的企業(yè)“外在拉力”一點(diǎn)點(diǎn)流失總量增長放緩,，擠壓式競爭的背景下，保存量的壓力加大,。“總量過剩”是增長放緩的根本原因,。增長放緩對于
云酒頭條 洞察 2018年06月23日

壓貨失效,、價(jià)格倒掛,、不促不銷，如何拯救"用戶失聯(lián)"的賣酒困局,？

行業(yè)網(wǎng)紅江西李渡酒業(yè),，680元一瓶光瓶酒，憑借新營銷創(chuàng)新模式,，近年來實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展,，產(chǎn)品供不應(yīng)求。2017年以來,，行業(yè)回暖,、消費(fèi)升級，很多名酒企業(yè)業(yè)績持續(xù)飄紅,。究其業(yè)績增長的原因,，一方面由于茅臺漲價(jià)留下的次高端價(jià)格帶的旺盛需求，另一方面也是經(jīng)過四年去庫存后,，酒業(yè)正處于上行周期中,。以增加社會庫存為驅(qū)動的業(yè)績增長將會留下后遺癥，這在2008至2012年已經(jīng)上演過,。茅臺快速漲價(jià)使得囤貨茅臺變成穩(wěn)賺不賠的理財(cái)投資行為,，無論二級市場還是實(shí)物市場，茅臺財(cái)富激發(fā)了社會資本炒茅臺的熱情,，在茅臺一瓶難求時(shí)社會資本
云酒頭條 洞察 2018年06月24日

高月明,、季克良…17位專家親鑒榆樹錢壹品軒，“體驗(yàn)”將是區(qū)域酒企的逆襲之道,？

在酒業(yè)轉(zhuǎn)型的當(dāng)口,，“體驗(yàn)”成了酒企的升級利器。繼江西李渡酒業(yè)玩轉(zhuǎn)“白酒消費(fèi)者互動體驗(yàn)”爆火之后,，吉林省榆樹錢酒業(yè)“榆樹錢壹品軒”也首次迎來了一群特殊的客人,。6月23日,，中國酒業(yè)協(xié)會副理事長劉秀華，吉林省酒類管理辦公室主任,、吉林省酒類流通協(xié)會會長陳志強(qiáng),，著名白酒專家高月明、季克良,，江南大學(xué)副校長徐巖,，白酒品鑒普及推廣第一人鐘杰等一行17位酒業(yè)專家在吉林省榆樹錢酒業(yè)有限公司總經(jīng)理陳煒的陪同下參觀“榆樹錢壹品軒”，親鑒榆樹錢酒業(yè)的“體驗(yàn)式營銷”,。據(jù)云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解,，榆樹錢酒業(yè)是吉酒代表
云酒頭條 洞察 2018年06月24日

52度新品五糧液暫緩接受訂單，截止目前,，訂單量已超全年計(jì)劃

6月23日,，五糧液酒類銷售有限公司向市場下發(fā)《關(guān)于暫緩接受52度新品五糧液訂單的通知》。通知稱,，從6月23日起,，公司暫緩接受500mL裝52度新品五糧液酒訂單，具體恢復(fù)接受訂單時(shí)間待定,。同時(shí),，五糧液1618、39度五糧液,、42度五糧液,、交杯牌五糧液、金裝五糧液等其他五糧液產(chǎn)品公司正常接受訂單,，并有序開展“改革開放40周年”紀(jì)念酒,、“新時(shí)代·國運(yùn)昌”紀(jì)念酒、五糧液·緣定晶生等高端產(chǎn)品的發(fā)售工作,。據(jù)悉,，2018年五糧液整體投放量為2萬噸，其中,，52度新品五糧液的客戶訂單目前已超過全年計(jì)劃量,，這也是五
云酒頭條 洞察 2018年06月24日

酒業(yè)大數(shù)據(jù)“朋友圈”亮相,，五糧液“數(shù)字化”雄心有多大？

2018年6月22日,，中國酒業(yè)大數(shù)據(jù)中心成立揭牌儀式在宜賓五糧液集團(tuán)舉行,。五糧液大數(shù)據(jù)“朋友圈”齊聚宜賓,。揭牌儀式上，中國酒業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長,、中國酒業(yè)大數(shù)據(jù)中心理事長宋書玉,，宜賓市委副書記、市長杜紫平,，五糧液集團(tuán)公司黨委書記,、董事長李曙光，集團(tuán)公司總經(jīng)理,、股份公司董事長劉中國,，浪潮集團(tuán)執(zhí)行總裁王柏華，電子科技大學(xué)副校長胡俊等領(lǐng)導(dǎo)悉數(shù)亮相,，IBM,、阿里巴巴、騰訊,、浪潮集團(tuán),、電子科技大學(xué)等知名IT企業(yè)和高校齊聚，共同見證了中國酒業(yè)的這一盛事,。作為白酒行業(yè)龍頭,，五糧液高度重視大數(shù)據(jù)工作。此次五糧
云酒頭條 洞察 2018年06月24日

逼近河南,，海南椰島“全國化”攻勢升級提速

6月29日，椰島酒業(yè)將亮相河南駐馬店,，借千人規(guī)模的區(qū)域酒展向中原市場發(fā)起猛烈攻勢,。近期以來，椰島酒業(yè)的全國化布局明顯提速,，在華中,、華南等酒類消費(fèi)重點(diǎn)市場均取得突破，在此過程中,，150ml椰島海王酒表現(xiàn)搶眼,，充分展現(xiàn)了超級大單品的基因與潛力，而“健康”價(jià)值更使海南椰島在區(qū)域市場的搶奪戰(zhàn)中步步領(lǐng)先,。?河南將成椰島酒業(yè)的“福地”,？作為酒類消費(fèi)大省，河南市場一直是保健酒品牌的戰(zhàn)略要地,。當(dāng)年的黃金酒,、白金酒，均是在這里取得早期突破，打開市場局面,；勁牌等保健酒知名品牌在河南的市場覆蓋率和滲透率都很高,，擁有可
云酒頭條 洞察 2018年06月25日

洋河新版海天包裝流出，7月1日起提價(jià),，一文起底海,、天產(chǎn)品升級全過程

海之藍(lán)、天之藍(lán)升級醞釀了一個多月之后,，洋河又開啟了新玩法,。6月25日，隨著兩段小視頻在朋友圈的“瘋狂”刷屏,，行業(yè)關(guān)注已久的洋河海之藍(lán),、天之藍(lán)新品包裝終于揭開了其神秘面紗。而即將與升級版海,、天產(chǎn)品一同“上市”的,，還有洋河的提價(jià)政策：自2018年7月1日起，海之藍(lán),、天之藍(lán)分別提價(jià)60元/箱、100元/箱,。如此看來,，這些天洋河對于新版海、天產(chǎn)品的“驚艷”口感,、“全面提升”的酒體品質(zhì)的密集宣傳,，消費(fèi)者感受到更多的是“品質(zhì)升級”。而反觀近期升級版海,、天產(chǎn)品的曝光率與關(guān)注度,，則會發(fā)現(xiàn)，“洋河式提價(jià)”,，不僅讓
云酒頭條 洞察 2018年06月26日

以“開釀大典”迎“中國農(nóng)民豐收節(jié)”,，青青稞酒為什么走在了前面,？

從懷揣15塊錢上學(xué)的農(nóng)家子弟到青海首富，青青稞酒董事長李銀會的勵志故事在2018年的夏天傳遍了全國各地,。從即將步入考場的高考學(xué)子到懷揣希望的創(chuàng)業(yè)者們,，“農(nóng)家子弟李銀會”的成功經(jīng)歷像是一道光照亮了他們前行的路。6月24日，這位曾經(jīng)的“農(nóng)家子弟”,，又在天佑德商學(xué)院成立一周年之際,，做出了兩項(xiàng)重要決定：一是天佑德商學(xué)院更名為天佑德大學(xué)；二是以“天佑德青稞酒開釀大典”迎接“中國農(nóng)民豐收節(jié)”,。日前,，經(jīng)黨中央批準(zhǔn)、國務(wù)院批復(fù),，將2018年起的每年農(nóng)歷秋分設(shè)立為“中國農(nóng)民豐收節(jié)”,。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部部長韓長賦在6月22
云酒頭條 洞察 2018年06月26日

從貴州茅臺退休一年多,，他還是沒能“平安著陸”

來源：貴州省紀(jì)委監(jiān)委網(wǎng)站2016年3月,，省紀(jì)委發(fā)布消息，茅臺集團(tuán)原黨委委員,，茅臺酒股份有限公司原副總經(jīng)理,、財(cái)務(wù)總監(jiān)譚定華涉嫌嚴(yán)重違紀(jì)，接受組織審查,。此時(shí)距離譚定華2015年1月從貴州茅臺退休已一年多,。最終，譚定華因嚴(yán)重違反黨的紀(jì)律和國家法律法規(guī),，被開除黨籍,，取消退休待遇，收繳違紀(jì)款物,，涉嫌犯罪問題移送司法機(jī)關(guān)依法處理,。1954年出生的譚定華，或許到這時(shí)才明白,，任性用權(quán)就必須付出代價(jià),，只要碰了紀(jì)法底線，退休了也難逃法網(wǎng),，“平安著陸”只能是一個美好的幻想,。?只要送錢 就可以成為茅臺公司經(jīng)銷商、供應(yīng)商
云酒頭條 洞察 2018年06月26日

長城天賦放飛“航天夢”，明星產(chǎn)區(qū)寧夏,，有了第一個明星單品

6月25日,，“長城葡萄酒中國航天事業(yè)合作伙伴簽約儀式”在寧夏舉行，天賦酒莊品牌戰(zhàn)略同日發(fā)布,。自今年春糖正式上市,，3個月時(shí)間,，天賦酒莊已經(jīng)實(shí)現(xiàn)6750萬簽約量。在保樂力加和軒尼詩爭相布局的寧夏賀蘭山東麓,，第一個明星單品為什么屬于長城葡萄酒,？?長城的葡萄酒夢想，遠(yuǎn)在“地球之外”,？在天賦酒莊的“航天葡園”,，長城葡萄酒與中國航天基金會正式簽約，一批為中國航天事業(yè)釀造的專屬紀(jì)念酒正在誕生,。據(jù)中糧酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理兼長城酒事業(yè)部總經(jīng)理李士祎介紹,，作為雙方簽約的一個紀(jì)念，這個葡園將會產(chǎn)生真正的“航天紀(jì)念酒”
云酒頭條 洞察 2018年06月27日